广告人的素质

一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，行业的发展最基本也是最核心的资源是人才资源。正如一句著名的广告语所述：一流的广告活动背后必有一流的广告词，一流的广告公司的核心必是一流的广告人。奥美广告公司曾刊出一则招聘启事：“寻找稀有动物”。可见成为一个真正的优秀广告人实在是不容易。     

以广告策划助力报媒品牌塑造——《海门日报》百版“3·15”特刊的操作与认识

广告经营已迈向智慧经营时代。广告智慧经营的显著特征是创造优秀并富有成效的广告案例、产品引导拓展市场,从而实现社会、广告人与广告主三赢。《海门日报》如何做"智慧广告",成效如何?     

天津广告力量 经济文化脊梁 “2013津乐园·津英谈”系列沙龙举行

日前,由天津日报传媒集团、市工商局、市广告协会、《广告人》杂志社共同主办,"津英荟"优秀企业家俱乐部、天津日报经济新闻中心、天津日报广告有限公司协办的"天津广告力量,经济文化脊梁"广告行业专场沙龙在盈月梧桐都市会客厅举行。会上,市工商局、《广告人》杂志社、天津师范大学新闻传播学院,以及来自天津世纪座标广告有限公司、天津宏浩传媒文化发展有限公司、天津中尚传媒     

呼唤中国好广告——由央视春节系列公益广告引发的思考

在2013年央视春晚上首次插播了两则公益广告,广告一经播出立刻受到广大观众的好评:"拍得史无前例的好。"这是观众对此次系列公益广告的赞美,也让我们中国广告人警醒:直抵人心的优秀广告太少了。本篇论文的研究目的是以此为例,探求广告的评价标准:广告应该坚持怎样的道德底线、广告人应该坚守怎样的文化自觉,使广告在媒体上发挥其正确的导向和教化功能,让高质量的广告在电视荧屏上能够常态化。     

广告人素质漫谈

近年来我国广告市场、广告活动中出现的是是非非，抛开其表象，实质凸现出的都是“人为”的问题，即广告人的素质问题。广告作品的质量高低、广告活动的规范与否反映出广告人的素质，反映出广告人的道德水准与文化追求。广告作品、广告活动中所表现出来的质量、格调、情趣、审美等方面都与广告人的素质有着密切的联系。因此，提高广告人的素质非常有必要。     

天畅宏声 赢在2012 中国企业品牌传播的贴心管家

编者按荣誉是一种实力的象征,荣誉是一种信任的开始,天畅宏声分别获得中央电视台2011年度优秀广告代理公司,稻花香集团授予的"品牌推广最佳合作媒体"称号,中国广告协会电视分会、中国广告协会报刊分会、广告人杂志社联合颁发的"2011年度中国广告金牌媒介策略公司"。获得媒体、客户、行业权威机构颁发的奖项,天畅宏声可谓是收获颇丰。然而,就是这样一个公司却如春雨一样,润物细无声,一直致力于中央电视台媒体资源的整合,踏踏实实地帮助中国企业找到一个传播支点,     

加强广告人职业道德建设的途径

随着国民经济的快速发展,从而带动广告业的发展,逐渐增加了广告从业人员。但随之出现各种问题,广告人素质参差不齐以及广告作品道德失落。广告业承担着引导社会经济稳定发展的责任,广告人的职业道德影响了广告作品的优劣,加强广告人的职业道德建设显得极其重要。本文通过分析广告人职业道德缺失的根源,提出相关解决措施,旨在供相关人员参考。     

创维 全员给力营销创新 全面解读“金苹果广告传播奖”年度案例评选活动

2010年4月-2011年3月的一年时间里,创维集团(中国区域)营销总部与《广告人》杂志联合在创维集团内部推出了以激励分公司进行品牌建设自主创新与创意,服务于品牌战略和汇总创维全国区域品牌建设优秀案例,进行全国参考与推广为目的的"金苹果广告传播奖"年度案例评选活动。此次案例评选每季度评选1次,获得季度提名奖的分公司奖励广告费用补贴5万元;对获奖项目团队奖励现金3000元。年终针对季度提名奖进行再次深入评选,产生年度大奖。对获奖分公司奖励广告费用补贴30万元;对获奖项目团队奖励现金5000元;评选出"2010年度创维杰出广告策划人".参加总部与《广告人》杂志共同举办的颁奖盛典会议,获得创维与《广告人》杂志共同颁发的荣誉证书。最后,总部联合《广告人》杂志举办盛大的颁奖盛典,邀请行业知名专家进行点评,并将优秀案例在《广告人》杂志上进行刊登。     

论广告创意的自律机制

广告主、广告人、广告媒介是广告活动的主体。其中广告主的广告策略和创意理想是广告活动的指南;广告人则是最积极主动的"创意机车";广告媒介因其媒介形式而表现出最为丰富和变化的创意特点。那么,探讨广告创意的自律机制即源于此。     

浅谈广告人的文化责任

广告人作为广告的策划者,不仅要承担着一定的经济责任,同样也肩负着一定的文化责任。本文通过对广告人的文化责任内涵和意义进行概述,分析了当前几种背离民族文化内涵的广告表现形式,提出了解决广告人责任缺失问题的对策。     

为公益广告鼓与呼

李谋是80年代初就投身中国广告业的老广告人,是中国广告协会学术委员会的最早期委员,是作品屡屡获奖的著名的"金长城国际广告"公司的董事长。他家庭美满,事业有成,现已年逾花甲,按理说完全可     

“总统广告”与名人新闻效应

在现代广告界,很令广告人尤其是年轻广告工作者引以为自豪并津津乐道的是美国总统富兰克林·罗斯福的一段有关广告的名言:“如果我重新生活的话,我将从事广告业,因为它已经达到一种艺术的高度,若不是有广告来传播高水平的知识,过去半个世纪各阶层人民现代文化水平的普遍提高是不可能的。”一些广告人把这句话浓缩为“不做总统就做广告人”并作为自己的座右铭。有人则进一步根据这句话把广告人所从事的职业称之为“仅次于总统的职业”,借总统的名声来提高广告人的地位。这是广告人在宣传自身。然而,在实际生活中,“总统”与广告和广告人确实…     

荣誉

大唐盛世勇夺广告实战案例银、铜双奖在由中国广告协会和《广告人》杂志社主办的2009广告人·实战案例奖中,天津大唐盛世广告有限公司选送的《今晚报》滨海版本土     

报刊分会揭晓30年影响力人物

我国报刊自1979年恢复刊登商业广告以来,经过30年的快速发展,实现了长足的进步,这中间倾注了着无数报刊经营者和广告人的心血、汗水、才华与智慧。为表彰在30年中为中国报刊广告事业做出杰出贡献的优秀代表,推动中国报刊广告事业继续健康快速发展。中     

论加强广告人的职业道德建设

伴随着国民经济的高速发展,广告业日益兴盛,广告从业人员日益增多,但与之对应的却是广告人素质的良莠不齐、鱼龙混杂,以及由之带来的广告作品道德失落的种种问题。广告业承担着引导社会经济与文化发展的双重责任,广告人职业道德的高低决定着广告作品的优劣、决定着广告业能否健康发展,加强广告人职业道德的建设迫在眉睫。     

从央视电视公益广告《筷子篇》看中国传统文化

广告传播的效果很大程度上取决于它的内容。广告中巧妙地加入中国传统文化元素,在某种程度上能够引起受众的认同。央视马年春晚的公益广告《筷子篇》的成功传播就是一个典型的例子。本文以《筷子篇》为例,从中分析出其蕴含的优秀的中国传统文化元素,希望能对广告人在今后的广告创作中有所启发。     

隐性广告的传播学解读

随着现代科学技术的发展,传播方式的日新月异,竞争的日趋激烈,企业的广告意识不断增强,因此各色广告铺天盖地的涌现在广大消费者的面前。如何让广告脱颖而出,引起消费者更多的注意成为众商家以及广告人首要解决的问题。于是,在媒体、企业以及广告人的推动下,＂隐性广告＂这种新的广告传播方式应运而生并得到青睐。     

广告业遭遇人才瓶颈

2002年，全国近8万家广告经营单位共有从业人员70多万，仅在上海地区，就有广告从业人员3．87万。而在如此庞大的广告从业人员队伍中真正受过正规专业教育培训的职业广告人却不足1／5000，高等院校广告专业的毕业生屈指可数，硕士、博士广告人更是凤毛麟角。     

赋权与失序:非传统广告人的媒体信息素养新版图

媒介的社会化和自媒体化给普通人的信息传播赋权,媒介技术变革打破了传统广告行业边界:非传统广告人介入广告传播行列,但由于非传统广告人的先天媒介素养缺失,加之后天社会、经济、技术等外因合力导致其广告传播行为的增能与失范并存。本文主要探讨非传统广告人广告参与失序的具体表现与原因,在既有的媒体与信息素养基础上,为加强非传统广告人的自我管理能力与媒体平台建设能力提供新参考方案,以促进新媒介技术环境下广告行业的健康良性发展。     

基层广告从业人员素质探析

广播电视广告的出现和发展,极大地推动和促进了广播电视事业的发展和壮大。而且随着广电系统的优化改革不断深化,广告更是逐渐成为了基层广电的收入支柱之一。如何做好广告工作,是摆在基层广电广告人面前的一个重要课题。笔者在县级台从事多年广告经营工作,在多年的实践中体会到,虽说基层广电广告工作难做,但只要抓住县级台广告的特点,基层广电广告人还是可以大有作为的。一、基层广电广告人面临的困境和原因分析1、受众范围小,媒体影响力小。县级广播电视台是我国最基层的广播电视台。县级广电广告的受众,只能是本县之内广播电视所能覆盖的…