电子杂志广告的盈利模式与经营策略初探

电子杂志广告是伴随着网络技术不断革新而出现的一种新的广告传播形式。目前,电子杂志广告的经营效益并不显著．盈利模式也不明朗。本文通过介绍电子杂志广告的概念及类型,分析电子杂志与传统杂志广告的优劣势．探析其盈利模式并提出相应的经营策略。     

试论电子杂志的盈利模式

随着数字时代的到来,数字技术的广泛普及与应用,新旧媒体所面临的生存和发展问题十分突出,数字化转型背景下的传媒经营成为热点话题,而盈利模式作为其发展的支撑点也备受关注.本文择取新媒体典范之一的"电子杂志"作为研究对象,分析在数字化转型的背景下电子杂志的主要盈利模式及其营运特点,为实现电子杂志的价值多元化提供思考.     

中美名人电子杂志比较研究

比较中美名人电子杂志的内容风格、目标受众及盈利模式。与美国同类杂志成熟的运作模式相比,我国名人电子杂志内容缺乏深度、目标受众流动性大、盈利模式不清晰。这些制约着中国名人电子杂志的进一步发展。     

电子杂志盈利模式探析

集音频、视频、文本、图片、动画于一体，采用先进的P2P技术发行的第三代电子杂志一下子将刚刚从“读文时代”转到“读图时代”的读者推进了“感官时代”。乘着Web2．0的东风，在风险投资的追捧下，电子杂志风生水起、发展迅速，被公认为是继门户网站、搜索引擎、博客之后的“又一把互联网之火”。     

从POCO的成功看电子杂志的传播优势

目前有关新型电子杂志的研究主要集中在其盈利模式的讨论，而忽视了对其媒介形式特征和传播效果的研究。章力求通过对电子杂志定义的界定、历史的回顾、Web2．0时代传播环境的变化以及POCO杂志的个案分析探求电子杂志的传播优势。笔认为不应把电子杂志简单地视为一种新的杂志形式，事实上，更应视其为一种新的媒介技术和工具。[第一段]     

我国电子杂志发展困局反思

从2005年的"电子杂志元年"到2011年电子杂志平台数量的急剧缩水,电子杂志正在经历一场前所未有的发展困局。赢利模式、市场培育、读者群体的培育、产业链的重构、内容建设、投资模式等都是困扰电子杂志发展的关键因素。究其原因:传统纸刊赢利模式的简单迁移与新赢利模式创新乏力,急功近利的赚钱工具而非高瞻远瞩的文化公益,不该被遗忘的读者群培育与读者资源开发,互筑壁垒与盲目扩张并存的上下游产业链受损,重形式、轻内容的功利心态与内容产业的本质背道而驰,风投撤退后的融资乏术,技术驱动强于需求本身的产业扩张形态等,正是电子杂志发展的顽疾所在。     

电子杂志广告的发展策略

本文对如何发展电子杂志广告提出了三个策略。     

电子杂志的发展现状及趋势

介绍电子杂志的发展历史,分析电子杂志在发行及技术应用等方面的发展现状,预测电子杂志近期的发展趋势。     

电子杂志：2006年的网络奇葩

博客之后，又一把互联网之火在我们面前点燃，电子杂志如雨后春笋般炫出，它肆意闯进网民（尤其是都市时尚青年）的视野，显示出与传统媒体分庭抗礼的自信。可以说，2005年是博客年，2006年则是电子杂志年。     

2007年电子杂志回顾与展望

随着电子杂志在用户中的认知程度和影响力在不断的增加,2007年被称为"电子杂志年"。2007年的电子杂志可以归结成名人电子杂志大发展、电子杂志的制作主体不断扩大、赢利模式难以为继等三方面,并展望了未来电子杂志发展的方向。     

电子杂志盈利因素指标构建研究——以POCO电子杂志平台为例

本文以量化的研究为主要工具,通过对电子杂志研究的相关文献以及获得的大量一手材料为主,对影响POCO电子杂志盈利的各项指标进行了系统的量化分析,运用因子分析,我们得出了影响POCO电子杂志盈利的8项一级指标,分别为盈利环境、盈利服务、盈利资源、盈利途径、盈利目标受众、服务性技术、盈利性技术和盈利平台。我们认为虽然广告作为电子杂志盈利的直接来源这一现实不能改变,但是影响电子杂志盈利的因素有很多,对这些因素的把握和运用有助于国内电子杂志商的营销效果。     

电子杂志的制胜之本

<正>2005年下半年以来,一种新型电子杂志成为网民的新宠。因此,在一些风险投资商如日本软银公司看来,这是“一个超越电视的新媒体”。从2006年开始,关于这种新型电子杂志的讨论逐渐成为传媒行业和IT界的热门话题。2006年3月26日,在复旦大学举办的首届中国传媒创新年会上,作为新兴电子杂志领域领跑者的POCO荣获2005年“最具发展潜力创新传媒”奖,它同时也是这个领域唯一获此殊荣的杂志。那么与其它电子杂志相比POCO的优势又在哪里?     

盛大微杂志平台上线电子杂志趋向草根化

5月15日,盛大微杂志平台（http：／／o．sdo．com／log价．do）上线,满足了“草根杂志”们的发布需求。     

电子杂志及其赢利模式

经历了2006年所谓电子杂志元年的热闹与喧嚣之后,转眼又过了5年,我们需要重新审视电子杂志及电子杂志行业了。     

名人电子杂志生存现状分析

电子杂志是随着计算机技术和互联网技术的发明、发展而不断变化成长着的一个事物,而不是在创立之初就固定形态的.所以关于电子杂志的定义,目前还没有一个完备而精确的具体概念.现在提及电子杂志,多是指第三代的多媒体电子杂志.具体就是在Web2.0技术的基础上,以文字、图片、音频和视频为主要内容,利用P2P技术、Flash动画、影音技术、3D特效等各种多媒体技术进行制作与网络传输的多媒体表现形式.     

基于电子杂志2.0的新书推荐

论文提出利用电子杂志2.0实现个性化新书推荐的思路,设计了电子杂志实现新书推荐服务的应用模型,简要介绍了新书推荐型电子杂志的制作和使用。初步的实践表明:利用电子杂志进行新书推荐能被广大读者接受,并能有效地提高新书借阅率和读者的满意度。此种服务方式是可行的。     

电子杂志“钱途”何在

2005年8月，多媒体电子杂志《物志》由传媒大鳄南方报业传媒集团正式创刊，被视为“传统媒体进军网络出版的标杆”。《物志》执行主编易海燕说，仅仅半个月时间，《物志》的读就已达到了20万人，这在传统纸媒看来是一个不可能完成的任务。