基于文化符号的中华休眠民族品牌激活模式探析

文化符号(Cultural Icons)指的是广为人们接受,作为某一个重要概念的简写或典型象征物。每个国家或民族都有独特的文化符号,中华民族品牌是中华民族的文化符号,这些民族品牌广泛分布在餐饮、零售、食品、医药以及服务等行业,由于经营不善、技术落后及企业战略规划重组等因素,导致一些民族品牌的产品销售和服务长期停止,品牌进入休眠状态。本文基于品牌三角符号模型和文化符号的视角,提出休眠的民族品牌符号痕迹测量模型和基于文化符号类别的分类激活模式,对品牌文化和品牌管理提供创新的、操作性的实践工具,推动中国文化及中国制造走向世界。     

品牌汉译与中国文化

影响外国产品进入中国市场的一个重要因素是品牌的翻译问题。品牌的译名与中国文化的融合程度直接影响产品在中国的销路。因此,国际品牌进入中国市场时必须将其品牌译名与中国文化进行很好的融合。为证明品牌的成功翻译带来的巨大经济利益和社会意义,本文从汽车品牌、化妆品牌和饮料品牌的翻译进行具体的论述。     

探究中国古典文化元素在现代广告中的运用

中国古典文化元素蕴含着浓浓的人文情怀,而现代广告的形式又是如此的丰富多样,因此,如何将中国古典文化元素巧妙地融入到现代商业广告之中去,是值得深入探讨的论题。本文从平面广告、影视广告、户外广告等多方面入手,分别阐释了中国古典文化元素与现代广告的巧妙融合。同时,文章还归纳了中国古典文化元素与现代广告结合的技法,以及指出了中国古典文化元素与现代广告结合的发展方向,旨在建立中国民族品牌以及传递中国传统文化,不仅能实现其经济价值,更有利于弘扬中国传统文化。     

文化资产、品牌与国家联结和感知品牌全球性对品牌态度的影响研究

在品牌全球化和逆全球化态势背景下,以中国消费者对日本品牌的态度为研究对象,实证分析文化资产、品牌与国家联结通过感知品牌全球性对消费者品牌态度的影响机制,其结果表明：文化资产通过从国家联想到品牌的维度显著正向影响消费者品牌态度。此外,文化资产还通过从品牌联想到国家的维度正向影响感知品牌全球性,进而影响消费者品牌态度。上述结果在理论上推进了品牌与国家联结构念的作用机制研究;在实践上对中国领先企业在“双循环”新发展格局下如何开展品牌建设具有直接的战略启示,即发展成为拥有国家级地位的强势品牌,在此基础上进一步实现品牌全球化,而国家级品牌地位的打造,可以通过传承发展中华优秀传统文化,使之成为品牌的文化资产,积极促进品牌与国家的联结强度。     

地域文化的品牌塑造——文化品牌视域下的汉味文化发展研究

文化品牌建设是文化发展的重要路径,武汉要想在新一轮的经济社会发展中寻找到增长点,当从文化品牌塑造着手,建立文化与经济社会发展良性互动的新发展模式。由于地理和历史的原因,汉味文化是武汉商业文化、革命文化以及小商业与码头文化三者的杂陈与混合。汉味文化的发展,一直面临着如何将多重精神文化源流有机融合的问题。为此,要从文化品牌建设战略的视角出发,以汉味文化品牌的塑造为中心,打造品牌核心价值,创新品牌阐释方式,通过融合历史传承和当下实践,创造武汉新时代的城市风范。     

品牌跨文化传播中的人文精神

品牌是个经济事物,但也是个文化事物.从人文精神的角度看品牌,它是有思想、情感和价值观念的,而赋予品牌这些人格特质的就是品牌赖以生存的母体文化.品牌以文化方式进行传播其首要问题就是要有一个文化身份的定位,这个定位过程实质上是对品牌自身文化之人文精神的厘清与深挖过程.就中国的本土品牌来说,文化身份的定位受到中国文化观念中本体论,认识论和方法论的影响,而这些也恰恰体现了人文精神对于品牌跨文化传播的决定作用.整体来看,人文精神是品牌跨文化传播中一个重要的核心问题,它不但能够形成品牌所特有的本体论、认识论和方法论,而且还决定着品牌传播的具体形式.     

打造世界妈祖文化品牌的传播策略

妈祖文化作为中国文化的重要组成部分,从文化内涵、符号体系、影响性等方面都具备了品牌文化的要素。客观分析了妈祖文化品牌传播现状,认为妈祖文化品牌价值和影响力还没有得到扩张,主要是在传播CIS系统、传播范围、传播定位方面存在一定问题。为了让妈祖文化品牌走向世界,进一步增强妈祖文化品牌传播的效果,提出应该统一标识系统、积极开展公关活动、注重营造品牌关系、采取整合营销传播策略。     

大学品牌文化的内涵及其塑造路径

在21世纪的中国高等教育中,深厚的文化是大学品牌竞争的关键,是大学品牌的灵魂,是大学品牌所以能特立独行的延绵动力.大学品牌文化的"内炼外修"之道为:大学对内通过学校精神文化的熔铸、大学精神的统整以及传统文化资源的浸润而塑造自己的品牌精神气质,对外在打造文化个性的基础上树立包容负责、和谐共赢的品牌文化形象.     

浅谈日本文化的源流

日本文化是靠输入中国古代文化成长发展起来的。这已成定论。日本文化的母体是中国古代文化。从日本的政体、日本的宗教和哲学、日本的文字和文学以及绘画工具及其它方面都能看到这一源流关系。     

品牌战略视角下高校国家工程实验室的教育改革模式探索

阐述了品牌战略与高校国家工程实验室的关系,探讨了品牌视角下的高校国家工程实验室教学模式改革问题,提出通过核心识别、延伸识别、品牌定位、传播工具4个要素构建实验室品牌传播战略模型。在品牌战略视角下,高校国家工程实验室应在品牌定位、品牌文化、品牌传播、品牌创新、品牌国际化等方面探索适应工程教育发展的改革方向与内容。     

西方品牌理论与品牌本土化发展之探究

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标识。这些名称和标识既会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又会产生不同的品牌观念。文章整合了国内外有关品牌理论的不同观点,并对品牌、品牌理论及其发展进行评论、归纳,说明了文章的几个观点,力求对其历史发展状况概括后揭示出未来品牌理论发展的新趋势。     

品牌管理的新思路:品牌生命周期战略

品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。     

语言的文化烙印--思维方式影响下的句式表达

思维方式是文化的体现又影响着语言。思维方式制约句子结构，中西思维方式存在的巨大差异导致汉英语的句式表达有很大不同。本文主要比较中西思维方式之差别，从思维方式上找出导致汉英句式结构及表达差异的文化根源。     

品牌传播中的品牌管理策略初探

品牌研究是企业竞争优势研究的延续,如何使企业在市场中能柔性运作,以不断变化和创新的姿态面对永远处于变化中的市场,完成利润获得和社会价值传承的责任,显然品牌运作是当今企业战略构成中的重要元素。文章试图通过对品牌界定的分析、品牌转播中不变因素的分析和品牌经营、品牌创新论述有效的品牌管理是企业生存发展不可或缺的环节。     

哈代小说的历史烙印

本文从历史进程角度指出哈代的创作是历史文化的产物,其写作特点“简单明了”,“多记现象”,和“少写主见”来源于历史在哈代作品中的射影。《德伯家的苔丝》就是哈代运用这些典型的写作特点而环环设置人物选择中间道路的小说。     

出版品牌与核心竞争力

现代出版业已进入一个品牌经营的时代,品牌在出版产业的发展中显示了它不可忽视的作用和影响力,品牌的有无,直接影响了一个出版社在市场中的竞争力,品牌的优势,就是一个出版社竞争的优势。出版物是一个出版社赖以生存与发展的支柱,出版社的竞争首先表现为出版物的竞争,最终也是表现为出版物的竞争,一个出版社要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须有自己稳定的拳头产品,有自己个性化特色产品,靠品牌去赢得市场、赢得读者,靠品牌去赢得社会的认可与美誉。     

打造本溪城市旅游品牌的思考

本文从研究分析国际旅游景区发展的历程入手,分析了国际级旅游名城的内涵和旅游休闲度假城市的内涵,进而从给本溪一个独有的城市品牌定位和打破城市品牌传播的资金瓶颈两个方面提出如何做大做强本溪市的城市旅游品牌。     

The university brand and social media: using data analytics to assess brand authenticity

Recent economic pressures have demanded higher education institutions respond with strong, authentic brand promises. This mixed method multi-case study explored the authenticity of common brand promises at three Universities in Canada through Twitter and Facebook postings from February to April 2016 using a cloud-based text and network analytic tool. Our study revealed the content shared on social media channels, while largely trustworthy, was fraught with shades of gray and revealed that sometimes brand promises were used against the university when they appeared disingenuous or threatened institutional norms around equity and social justice. Further, social media strategies are still largely limited to push notification suggesting universities are missing opportunities to strengthen their brand and counter negative messaging. For marketing managers it reinforces investments should be directed toward creating engaging and authentic content that can be expressed through multiple touch-points including social media and this can be monitored through low-cost analytic tools.     

品牌价值的会计分析

品牌是企业一项重要的无形资产，人们对它的认识随着经济的发展不断深入，对品牌价值的测度手段也在不断改善。本对品牌的内涵进行了分析，并在一定的假设基础上，从微观角度入手对品牌价值的会计计量方法进行了研究，在传统的计量方法的基础上，提出“差额改进法”这一新型会计计量方法，并对该模型进行了实例验证。     

论包装设计中的品牌形象化

设计人性化的包装设计,以此提高企业品牌形象,完善的包装设计是提高产品本身品质的保证,同时保证消费者在使用商品过程中所具有的物质和精神上的愉悦不被轻视。