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新媒体环境下,独立书店面临着更加激烈的市场竞争,要想在竞争中取胜就必须通过塑造独特的品牌形象来打造品牌竞争力.本文在分析独立书店品牌形象塑造必要性的基础上,以苏州“慢书房”为例分析了其品牌形象塑造与传播策略,为新媒体环境下独立书店品牌化发展提供借鉴. 相似文献
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企业档案对品牌形象的塑造具有重要作用。文章基于现有品牌形象测评模型,结合企业档案特性,构建了包括产品、企业、人性化三个维度的企业档案参与品牌形象塑造模型。通过选取可口可乐、丰田汽车、国家电网、青岛啤酒四家企业档案部门于新媒体平台发布的内容进行编码,对该模型进行实证,探析企业档案参与品牌形象塑造的方向与方式。在此基础上提出相关建议,以期助力企业档案更好地服务于企业品牌形象塑造。 相似文献
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新冠肺炎疫情的侵袭,对我国的餐饮业产生了不小的冲击。同时新媒体的发展也给餐饮行业带来了巨大的机遇与挑战,通过对餐饮业品牌形象特点的概述、对餐饮业目前在企业品牌形象构建过程中存在的问题进行分析,并给出了相关的建议。探究餐饮业在转型过程中如何重塑品牌形象,探究餐饮业如何在新媒体背景下更好地进行品牌形象的塑造。 相似文献
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中国的烟草企业在烟草广告被禁的国家政策下,利用品牌形象的塑造方式仍然为烟草企业赢来了口碑与利益。在塑造品牌形象的过程中,广告起到了功不可没的作用。本文认为中国烟草企业利用广告塑造品牌形象分为三个层次:频繁的媒体接触单纯地塑造品牌知名度;定义品牌文化内涵塑造品牌形象的灵魂;将品牌自身文化融入社会价值塑造完美品牌形象。 相似文献
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随着科技的进步,新兴媒体迅猛发展,纸质媒体面临严峻挑战.报刊应如何面对复杂多变的竞争形势,在新媒体环境下取得生存和发展呢?本文认为应塑造品牌形象,创新发行方式,拓宽销售渠道,提高发行队伍素质,积极探索适合自身发展的发行战略模式. 相似文献
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随着互联网的出现和科技的发展,公众接收信息的渠道日益丰富多样,单纯依靠某种媒体来传播城市品牌形象已无法覆盖大部分的目标受众,并且传统媒体受自身的局限也不能完全展示出城市形象。新媒体的出现,恰恰弥补了传统媒体的缺陷。因此,充分利用各种新媒体,进行整合营销传播活动成为塑造城市品牌形象的重要途径。 相似文献
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新媒体在城市形象传播中的运用 总被引:2,自引:0,他引:2
随着互联网的出现和科技的发展,公众接收信息的渠道日益丰富多样,单纯依靠某种媒体来传播城市品牌形象已无法覆盖大部分的目标受众,并且传统媒体受自身的局限也不能完全展示出城市形象。新媒体的出现.恰恰弥补了传统媒体的缺陷。因此,充分利用各种新媒体,进行整合营销传播活动成为塑造城市品牌形象的重要途径。 相似文献
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一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。 相似文献
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随着互联网的发展,大数据时代是我们生活中不可忽视的一部分。同样,传统的电视媒体也应该紧密结合大数据时代的特征,新媒体与传统媒体相结合。本文以大型活动为例,重点分析大数据时代下电视媒体的推广发展。通过大型活动塑造电视品牌近年来,传统的电视媒体通过大型活动来塑造电视品牌形象的做法已屡见不鲜。大型活动的推动一方面给电视媒体带来变革,另一方面也给电视媒体带来机遇和挑战。如何策划大型活动对电视品牌的塑造有着重要而深远的影响。 相似文献
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随着技术手段、管理方式的发展,企业的战略重点在不断地转移。品牌形象塑造已成为企业品牌价值提升过程中不可或缺的部分,它的作用日益突出。本文综合论述品牌形象力,品牌价值,以及企业在进行品牌形象塑造中可以选择的策略。 相似文献
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广告的每次跨越式发展都离不开新媒体、新渠道和新技术的驱动.当今,新媒体提供的海量信息让消肖费者的注意力资源愈发分散,消费者需要在多种媒介的共同作用下才能完成对品牌形象符号的认知.基于消费者的生活方式和媒体接触习惯的改变,管理消费者的媒介接触点,提高商业广告设计的信息传播效率成为大势所趋. 相似文献
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广告是塑造品牌形象的利器,它不仅可以起到广而告之的作用,还能加深受众对品牌的印象,起到塑造品牌形象的作用。随着经济的不断发展,城市之间的竞争越来越激烈,从起初的单纯硬件设施的比拼,到现在综合实力的竞争,特别是软实力的较量,城市品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。与此同时,城市品牌形象广告的传播备受瞩目,成为塑造城市品牌形象的关键环节。 相似文献