基于消费行为特征的体验营销策略探讨

体验经济是近年来兴起的一种新的经济发展浪潮。当前经济的发展已经从农业经济、工业经济、服务经济转变到了体验经济时代。体验营销伴随体验经济而产生,是一种为体验所驱动的全新的营销观念和营销模式。通过引入体验经济与体验营销的概念,运用马斯洛需求层次理论及消费行为的相关理论,对体验经济环境下消费行为的特征进行分析和研究,并在此基础上探讨了体验营销的相关策略。     

个性化服务从细节做起

个性化服务是酒店发展的一种趋势,是社会发展、企业竞争、消费需求提高的需要,它可以满足不同宾客的合理的需求,因此餐饮部做好个性化的服务显得尤为重要。在餐饮业这个特殊行业中,个性化、特色化的服务是餐饮营销中最重要的部分,餐饮企业应以满足宾客的需要为目标,立足长远,不断提高服务营销能力,充分服务于宾客。这说明个性化服务的重要性已经逐步为服务行业所认同。     

津劝业:转型智慧商圈

津劝业(600821):受天津地区经济下行影响,公司营业收入大幅减少.面对主营业务困境,公司通过社交网络宣传增加客户粘性,并积极向生活化、类购物中心转型.公司转型从优化区域布局、创新经营业态,发展智慧零售三个主要方面开展.当前消费升级趋势明显,线上商品流、资金流、信息流与线下物流、服务、体验的融合势在必行,转型智慧商圈,加强实体电商融合才能使得互联网为公司发展助力.     

论体验经济下红色旅游的发展

红色旅游发展至今,已具有一定的成绩,但于体验经济视野下也存在着不少的问题。红色旅游应对体验经济,可从以下策略入手：确定体验主题,打造体验旅游产品,提供个性化服务,开发挑战性旅游产品,设计体验化旅游纪念品,实施体验营销。     

略论体验经济背景下旅游产品的体验营销

随着体验经济的到来,体验营销也随之出现。旅游产品的营销方式应转变传统的营销观念,采用适合体验经济的体验营销策略。文章以体验经济时代为背景,在阐述体验营销的内涵、特征及其与传统营销的区别的基础上,分析了旅游产品实施体验营销的必要性,并提出了具体的旅游产品体验营销策略。     

经济转型升级背景下继续教育的发展策略

随着经济转型升级,社会对生产、服务和管理一线的劳动者素质提出了更高的要求,需要通过继续教育培养大批适应经济转型升级的一线技术技能型和其他实用型专门人才。在这样的背景下,继续教育应着力构建综合服务体系,建立协作平台。同时,办学主体要着力实施学习内容适应市场需求、课程设计适应本土需求、师资队伍适应多元需求、教学过程适应对象需求等综合性、普适性的策略,提高继续教育为经济转型升级服务的水平。     

论高职教育服务于经济的转型与升级

在新一轮经济结构调整的背景下,高职院校在积极思考如何抢抓产业转型升级所蕴涵的发展机遇,努力提高人才培养质量,深化校企合作,提高服务经济转型的能力。文章以南京铁道职业技术学院苏州校区为例,从调整专业群和专业结构、提升专业内涵和创新校企合作体制三个方面介绍了该校区服务经济转型升级的具体做法和取得的成绩。     

旅游体验营销：涵义、竞争优势及实施策略分析

旅游的本质是种体验。旅游体验营销通过为旅游者提供体验创造附加价值。建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文对旅游体验营销的涵义、竞争优势以及旅游企业具体实施体验营销的策略进行了分析,建议旅游企业调整营销战略,积极实践体验营销。     

承接服务外包：广东经济转型升级的战略选择

要建设＂幸福广东＂,必须进行经济转型升级,一个重要选择是承接服务外包。文章分析了承接服务外包与产业升级之间的关联效应,论证承接服务外包有利于产业向＂微笑曲线＂两端延伸,实现产品链附加价值的提升和环节内、环节间的产业升级,从而助推广东经济的转型升级。     

高职院校文化创意与策划专业人才培养路径探究

国家十三五规划中,文化产业将转型为国民支柱性产业。高职院校承载着人才培养、文化创新、社会服务等多项责任,探索并创新人才培养方式,适应现代新业态、新商业模式发展;适应产业转型升级、产业链延伸交叉、新兴职业与技术进步,培养适用于现代文化产业发展的新型复合型人才。     

文旅融合背景下苏州古城“活态”保护路径探索

分析文旅融合背景下苏州古城的保护现状及存在的古城旅游基础设施不健全、文化旅游体验待升级、宣传营销方式需创新等问题,提出改进基础设施、创意体验、智慧服务、宣传营销等,以促进古城空间改造、功能完善、业态创新与文化传承,推动古城资源的“活态”保护。     

“盒马”营销模式转型升级路径研究——基于“互联网下半场”的时代背景

随着互联网下半场时代悄然到来,生鲜消费市场面临机遇与挑战,呈现多种业态共存的局面。文章选取生鲜领域的典型代表——盒马,分析其发展困境,如流量红利逝去目标市场消费乏力、盲目抢占市场运营成本过高等,针对目前的困境,从转变流量思维深耕消费群体、技术深层赋能降低运营成本、依托价值经济提高服务水平三个方面分析盒马在新兴业态下如何进行营销模式转型升级。     

新零售背景下品牌形象塑造对购买意向的影响研究

伴随消费结构的升级转型,传统零售品牌在体验经济时代无法满足消费者日益增长的消费需求,在此背景下,新零售模式以更深层次的品牌体验获得了消费者的认可,也促进了品牌发展模式的更新迭代。在新零售背景下,探讨品牌形象塑造对消费者购买意向的影响,进一步研究体验营销与心理契约在此过程中的调节与中介机制。研究结果表明,不同的品牌形象塑造均提升了消费者的购买意向,不同的体验营销策略从不同维度使品牌形象塑造对购买意向的影响更加显著。研究丰富了品牌形象,体验营销以及心理契约的文献理论,并为企业在新零售环境下的品牌形象塑造提供建议。     

体验经济时代与旅游饭店营销

随着经济时代的演进,体验经济时代已经到来.在体验经济时代,饭店顾客的需求特点与消费行为发生了深刻变化,顾客开始重视体验消费、追求最终体验.如何在竞争中求生存与发展,对于旅游饭店而言非常重要,为此,本作者在分析体验经济时代的内涵与特征的基础上,以4V营销模式为主,以体验营销为核心内容而展开,主要论述员工培训是饭店体验营销的前提、饭店体验服务产品设计是饭店体验营销的基础、旅游饭店体验管理是饭店体验营销的保证,重点论述体验营销策略.     

主题餐厅的持续发展:真实性视角下的营销

近几年主题餐厅作为餐饮行业的新兴事物迅速发展,然而在经营管理中遇到了一些问题,并且遭遇了发展的瓶颈。文章运用真实性理论,从客观真实、建构主义真实、超真实和存在主义真实四个方面分析主题餐厅的经营方式,站在顾客体验的角度,以体验真实性视角提出了主题餐厅的营销策略。     

体验经济与旅游企业营销策略

本丈就体验经济的含义及特征以及旅游企业如何在体验经济中跟进相应的营销策略进行了探讨。     

体验式会展品牌营销策略探讨

体验经济已经走入我们的生活。会展品牌与体验经济有着天然的联系,作为会展品牌营销者,开展体验式会展品牌营销可以从以下层面入手：会展内部营销是前提;塑造会展品牌形象是基础;体验式会展服务是关键;会展品牌促销是主要途径。     

体验经济时代的旅行社体验营销模式研究

体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形式.体验经济时代的到来,使旅行社产品的设计和营销方法上面,都赋予了新的形式和内涵.针对目前旅行社产品设计和营销方面存在的一些问题,本文尝试从体验经济的角度,结合旅游体验营销模型,找出适合旅行社产品的营销方法.     

从逆境到顺境：民营连锁书店入局高校的可行性

民营书店转型之后出现的民营连锁书店在品牌、规模、业态、管理体系以及消费者需求等方面已经成为民营书店的中坚力量之一,具备了入局校园书店的条件。而规模小、管理模式落后、业态单一的传统校园书店,在内忧和外患的夹击之下,陷入生存困境。结合民营连锁书店的现状以及传统校园书店的不足,民营连锁书店入局高校应从做好主业,打造复合式文化体验空间;提供多元化、个性化服务;加强与图书馆的合作,拓展书店外延;依托"互联网+书店",实现精准营销四个方面努力。     

基于SWOT分析方法的广州市职业培训研究

探索建立适应新型城市化发展的广州市现代职业培训模式是服务广州市现代产业体系和经济转型升级的需要。本文采用SW O T方法,将影响职业培训的内部因素和外部因素通过矩阵列出,对广州市职业培训现状进行分析,总结出三点提升职业培训水平的策略:健全多元化的投入机制;积极开展以就业为导向,以能力为核心,与生产实践紧密结合的职业培训;优化培训环境,加强培训基础建设。