捕捉中国传统媒体的转型风向——梁晓涛：中国电视频道的危机与出路

国内电视媒体的现状 1．中国电视频道这个市场的集中度非常之低。国内电视媒体以频道来分,我们有两个数字,一个是1284个,这是目前中国电视频道的总数,数据来源是广电总局。这1284个频道,它的收入全部加在一起是404亿,这个数字来自中国国家工商行政管理总局。我们可以看一下,一千多个频道它的收入只有404亿。简单一个算术除法是,     

省级对农电视频道的优势

一、电视在农村大众传媒中的优势据一份对农民的调查显示,当问及被访者“了解外面发生的事情”主要通过哪一个渠道时,85.5%的被访者选择了“电视”。过去,广播一直是我国农村了解外界信息的主要渠道,进入90年代后,电视机在农村的拥有量呈快速上升之势。而报纸、杂志,有调查表明     

我国电视频道专业化现状之分析

基于我国频道专业化发展的现状,中西方电视行业的巨大差别和我国频道专业化产生的特殊背景,如果我们脱离客观现实,在频道定位上步伐过大过快盲目追求所谓专业化,无疑是行不通的.这也证明了在我国电视频道专业化和电视的大众化传播方式间存在一个平衡,这个平衡也是频道定位的根本出发点.把握好这个平衡,既可使电视事业稳步发展,又可以进一步推进频道专业化进程,违背这个客观规律,就会导致频道经营的失败.     

屏幕与包装之我见

电视是通过双向媒介－－图象和声音作用于人的眼睛和耳朵的，形象，快捷是它的优势，真可谓“咫尺屏幕，广阔天地”，其弱点则是，传播内容稍纵即逝。正是因为众多的人在观看一个小小的屏幕，这就要求电视工作必须处理好视觉与屏幕的关系，把握电视技术特性，并重视宣传效果，通过屏幕传达观众需要的方方面面的信息，使电视得到充分健康的发展。     

我国少儿频道专业化定位的缺失

少儿频道,是以少儿为目标受众的电视频道,世界上第一个少儿频道——尼克儿童频道(Nickelodeon)开办于1979年4月,据不完全统计,截止到2004年底,全球已有28个国家和地区的电视机构开办了70多个少儿专门频道。我国早在1958年电视问世时便有了少儿电视节目;2001年南方台开办了我国首个少儿频道。2003年12月28日,我国内地第一家面向全国少年儿童的专业化少儿频道——中央电视台少儿频道正式开播,开辟了中国少儿电视传播的新里程。据统计,我国18岁以下的少年儿童为3.6亿,约占全国总人口的29.6%,每天都有2.9亿多少儿收看电视,占到总人数的73%,平均…     

“农”字电视节目如何赢得受众

我国有近13亿人口,11亿人看电视,农村观众有8亿之多,聚焦荧屏从中央台到地方台,各类频道的新闻、财经、文体、娱乐等节目层出不穷,应接不暇,对农民而言则鲜有特色,作为占人口大多数的农民,其收视习惯、收视心理、收视需求都在很大程度上被人们所忽视。面对接踵而至的一个又一个充满机遇和挑战的岁     

人文意蕴与美学诉求——谈电视宣传片的功能与手法

电视宣传片,是为所要播出的电视节目而设计制作的宣传、预告和推介片段,同时它也是一个频道有别于其它频道的标识系统的一个组成部分。一个电视频道除了生产优秀的电视节目外,还需有一整套被受众认可欣赏并喜爱的标识系统,而电视宣传片就起着这样一个推介宣传作用。电视宣传片虽然只有简单的几秒甚至十几秒钟,但却浓缩了深刻的文化内涵和创意精华,一个构思巧妙、拍摄精美、意蕴深刻的电视宣传片不仅是向观众传达一组信息和符号,让观众知道这是一个怎样的频道(节目),这个频道(节目)要做什么,而且还体现着一种人文意蕴,表达着审美情趣。当今电…     

电视栏目包装误区浅析

58随着计算机技术及网络的飞速发展和电视制作技术的日益成熟,在电视行业中,包装成了一个人人皆谈的话题,但这些话题又常把人带入种种的理解误区,这里我简述几条,与大家共同探讨。概念理解的误区。什么是电视包装,很多地方电视台最通常的理解是:给每个栏目做个好看的三维动画片头,中间再有些漂亮的片花,内容中插上电视特技,眼花缭乱,目不暇接,这就是包装。进一步说,再给频道每天的开播和结束做上一些晨曦和夕阳的风光片,也算是有头有尾。遇到省内外重大的活动,做上一些宣传片,每个时段播一下,这样就算是漂漂亮亮的包装了。的确,这些内容是电…     

省级卫视频道定位中的竞争力

目前,我国是世界上电视频道最多的国家。截至2004年6月,全国现有2094个电视频道（包括中央、省、地级市和县级电视频道）,其中电视台320家,上星频道33个,年产节目60多万小时,受众近11亿人。拥有如此丰富的频道资源和这么庞大的收视群,按理说是彼此相得益彰才是,但结果却不尽如人意。电视节目设置同质化,一般都是新闻加电视剧,资源浪费严重。经过两年来的电视集团化和频道改革之后,各省级卫视迈开了专业化的步伐,进行频道资源重组。[第一段]     

电视专业化频道受众的几个新特点

关于电视频道专业化的问题，可以说一直是这几年来业界关注的焦点，也是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。频道专业化已成为国内外电视媒体发展的潮流，这是电视技术发展的必然要求，是电视受众市场变化的必然结果，也是媒体竞争的必然产物。实际上，频道专业化也是近20年来世界电视业发展中出现的新课题。在20世纪80年代以前，     

电视普及了,广播怎么办?

“电视普及了,广播怎么办?”这是我国广播工作者正在思考和探索的问题。现在电视接收机在城市可以说已经基本普及了,但在广大农村距普及还远。不过应该看到,电视在农村普及已不是遥远的事情了。到1985年底,我国电视机社会拥有量为6,965万部,电视的人口覆盖率达68.4％,电视观众约2.5亿人左右。在社会需求的推动下,我国电视机的产量增长很快。1985年,国产电视机1,622万部,比上一年增长61.6％,其中,彩色电视机410万部,比上一年增长206％。以每部电视机有4人收看计算,1985年就可增加电视观众6,488万人。保守一点统计,也可增加     

农村电视节目如何迎接新世纪的挑战

中国有10亿人看电视,其中农村观众占8亿,绝大多数农民首选的节目及收看形式仍为中央电视台一套节目,而中央电视台一套节目中也只有一个农村专栏,叫做《田野》,且播出时段一般在中午。虽然中央台其它频道也有农村栏目,如二套《金土地》,七套的《农村天地》等,但由于技术上的原因,覆盖面还不大,受     

从系统论看地方台电视频道的个性化生存

系统论认为:社会是一个大系统,作为艺术活动的电视创作则是其中的一个子系统。系统研究中一条著名的方法论原则就是:从整体向局部运动以及把局部正是看作为整体的局部。我们对频道的考察就从这一角度切入。     

论电视频道的专业化与栏目设置

改革开放的20多年也是我国电视事业蓬勃发展的20多年，仅中央电视台就从改革开放之初仅有两个频道发展到今天的11个频道，从节目规模到人员规模都有了突飞猛进的发展。各地方台也不示弱，为了扩大自己的影响力，纷纷利用卫星这一现代通讯手段，使自己的节目走出本省本市，实现全国播放。省级地方台节目的全面上星意味着我国电视事业全面竞争的开始，而面对日益激烈的竞争，适时调整战略，依据自己在资金、技术和人员上的实力，逐步开辟专业频道不失为一个良策。     

电视内容产品研发的指向：适应社会需求

电视内容产品研发在我国电视业界成为一个领域、一个热点也只有近10年的历史,期间,这类研发机构在电视媒体内部命运多舛,几经沉浮,但电视媒体对于内容产品研发的热度不减反增,且越来越高。两种截然相反的现象,不仅表明电视内容产品研发在我国依旧处于艰难的探索阶段,还表明电视产业竞争不断加剧、直至进入零和博弈的白热化阶段,更重要的是,这两个阶段并存凸显出电视内容产品研发的难度。     

农业电视的发展空间与未来

从中国电视诞生之日起,农业电视就是其重要的一部分。但是,发展到今天,中国农业电视的整体状况仍与我国的基本国情不相匹配。着眼未来,从我国社会发展的诸多角度看,中国农业电视还存在很大的发展空间,应该获得更多的重视和支持。     

如何认识“电视剧是第一生产力”

生产力一词常用于社会生产领域，它是衡量一个社会生产水平高低的重要标志。几年前，有业者从电视行业这一角度，提出“电视剧是第一生产力”的概念。最初笔者对此没有太多的认识，从事节目编排工作以后，才对这句话有了深刻的体会——对于一个电视频道而言，电视剧播出的质量是影响整个频道的收视率和创收的重要因素。     

期刊不应远离农村孩子

编辑同志：贵刊去年第一期刊登了新闻出版署于友先同志的讲话,其中指出：“我国现有的１２６家少儿期刊中还没有一份专门办给农村孩子的期刊,２亿多农村孩子被忽略,这是一个惊人的战略失误。”这的确很让人吃惊。少儿期刊从１９７９年的２８种发展到１９９７年的１２６...     

引领成长塑造未来

中央电视台少儿频道是我国第一个面向3.67亿未成年人的专业电视频道。“引领成长,塑造未来”是少儿频道的主题词。据央视-索福瑞最新研究数据表明,4-14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟,从幼儿园到初中毕业的     

频道热中冷探讨

时下，电视业界内有个响亮的名词，叫做“频道专业化”。一夜之间，各种专业频道开始在全国各级荧屏上登台亮相，竞相上场。然而，这如火如荼的频道专业化热潮似乎不大叫座，也不十分叫好。应该说，电视频道专业化是一种发展趋势，那么为什么发展现状有些出人意料呢？笔者不揣浅陋，斗胆在此做一下探讨。探讨之一：受众心理电视是办给人看的，开频道也好，设栏目也罢，不能一哄而起，只忙着“跑马圈地”，还应认真考虑如何“精耕细作”，揣摸观众心理。有学者作过这样的分析：从思维习惯和民族性来看，中国文化较之其他国家的文化更强调综合…