探寻大众专业报营销创新的路径——兼谈《市场导报》逆势而上的奥秘

报纸的分类,除了党报、都市报以外,还有面广量大的行业报或者称专业报.而后者通常被一些"戴有色眼镜者"斥之为"小报小刊".从2003年开始的历次报刊业大整顿,行业报也往往是首当其冲.幸免于难生存下来也属不易,发展壮大更是奢望.身份的苦恼、地位的摇摆、人员的动荡、改革的艰辛、经营的微弱、品牌的贫乏,似乎行业报一直就在这样的夹缝中彷徨.     

报网融合下的突围——浅析安徽专业报的报网融合路径选择

本文在分析安徽专业纸媒报网融合的现状和困境的基础上,提出专业报实施报网融合的战略路径。     

行业报创新的路径择优——兼论市场导报基于资源中心观基础上的报纸杂志化道路

创新是传媒的生命。在信息更新速度以秒计算的互联网时代,传媒之间的竞争、互动、渗透与融合,已是蔚为大观。谁在舆论引导的大格局中张扬出创新的旌旗,谁就能抓人眼球、笑傲群雄。反之,墨守陈规,久之则会被市场淡忘,从而呈现喻国明先生所预言的"强者恒强、弱者愈弱"的传媒马太效应。     

基于活动营销的专业报盈利模式之探索——以《平安时报》为例

在新媒体的强烈冲击下,报纸发行量和广告收入陷入持续下滑的困境,专业报更是举步维艰。探索行之有效的营销策略成为业界的重要课题。近年来平安时报社依托浙江公安的行业背景,把握其拥有专业领域信息权威性的优势,在发行以及广告策略上不断创新,以推动公安文化建设、服务公众为切入点,积极探索活动营销策略,拉长新闻信息价值的产业链,达到了社会效益和经济效益的双赢。     

《河南能源报》——专业报发展探索的先行军北大核心

在专业报发展状况逐年衰颓之际,《河南能源报》作为能源化工行业的一份专业报,却如同一匹黑马,取得了骄人的成绩。对《河南能源报》的发展探索进行研究,不仅有利于国内专业报的整体发展,也能对国内报纸发展提供借鉴。《河南能源报》注重思想引领、抓牢专业定位、版面特色突出、新闻策划出色,这四点特色使《河南能源报》在专业报中露出了尖尖角。但是在典型报道和新媒体营销上,《河南能源报》做得还不够,需要在日后进行加强。     

“红海”突围——新时期专业报的发展之道

随着社会的进步和传媒的发展。报业已经无法继续按以往的思路经营管理。因循守旧、墨守成规将注定被市场竞争所淘汰,只有不断创新才能出奇制胜,实现多方利益的最大化和最优化。而专业报如何在激烈的报业竞争中生存下去并取得长足发展,是更为严峻的话题。笔者认为,一家专业报否能取得成功,报社的当家人至关重要。他（她）是旗帜,是指挥棒,是统览全局的“将将之才”。     

在新闻创新上下功夫——兼谈《人民军队》报如何围绕主题主线搞报道

《人民军队》报紧紧围绕主题主线搞宣传,在新闻创新上狠下功夫,及时回答官兵关注的焦点热点问题。推动了部队各项工作的落实,受到基层官兵的欢迎。     

报业经济三次“蛙跳”的启示——兼析《盐阜大众报》经营报纸的理念与实践

我国新时期的报纸特别是党报正在走向市场的过程中。报纸作为文化产业的一个组成部分，毫无疑问地要遇到事关生存的经济问题。有人作这样的表述，对报纸来说“宣传是使命，广告是生命”。这种表述可能有偏颇之处，但同时也从另一个侧面反映了在当前我国的社会及经济转型期里     

报业经济三次“蛙跳”的启示——兼析《盐阜大众报》经营报纸的理念与实践

地处江苏省欠发达地区的市委机关报——《盐阜大众报》，创刊于1943年，是一张有61年历史的老地市级党报。1980年复刊以后，历经了计划经济、计划经济与市场经济交替、市场经济时代的三大阶段。在努力继承报纸“从大众中来，到大众中去”的优良传统，办好报纸的同时，一直在想方设法与时代同行，努力探索办好报纸和发展事业的新路子。     

寻找专业图书营销新路径——以昆曲文献出版为例

《红豆馆拍正词曲遗存》作为一本专业图书,其营销上的胜利还有很多值得大家借鉴的地方。在越来越强调畅销书的市场氛围下,如果能精确制定正确的营销策略,准确找到目标客户,加以现代营销手段,专业类图书的适度营销必将起到事半功倍的营销效果。     

专业服务大众快乐诠释生活——谈旅游专业广播的发展策略

开播于2003年元旦的浙汀电台旅游之声,以“传播旅游文化,提供旅游服务,引导旅游消费”为宗旨。频道覆盖浙江,异地播出,网络办台,在安徽黄山、四川乐山等地传播,并与上海交通电台,江苏交通广播合作进行节目互通,拥有华东地区大范围的旅游客源市场。     

活动营销为传统媒体转型注入新活力 ——以《华西社区报》为例

在传媒格局深刻变化、媒体深度融合的新形势下,传统纸媒"逆势而上"必须另辟蹊径,活动营销便是法宝之一.既要做好"上接天线"的品牌活动,有效服务地方党委政府,也要做好"下接地气"的商业活动,精准服务居民和商家,从而走出一条活动营销+全域传播的媒体融合发展之路.     

专业报做好重大主题报道的策略选择——以省级教育类专业报《江苏教育报》为例

重大主题报道是主流媒体报道的重中之重。《江苏教育报》作为江苏省内唯一一家省级教育类专业报,在面对重大主题报道时,着重从本土化表达、民生热点新闻的多维度阐述、专业前沿探索的品牌化打造三个层面展开,以求达到宣传效果和社会影响力的最大化。     

略论行业报美编的专业设置和发展——以《海峡资源报》为例

面对数字化时代的到来,报业竞争的加剧以及现代报纸版面设计的理念变革和业务创新,美编的作用,或者说报纸的版面设计,已逐渐得到报纸决策者的重视。本文以《海峡资源报》为例,从行业报美编的专业设置以及美编在数字化时代发展要求略谈一点想法。     

差异化：都市报生存与发展的必由之路——从《安徽市场报》的改版谈起

如今都市报都面临着千报一面、同城一腔的同质化问题。都市报如何走出差异化的生存和发展之路？《安徽市场报》从2009年3月底改版以来,作出了一些有益的探索。从他们的改版实践看,差异化可以说是未来都市报生存和发展的必由之路。     

特色为本 以专取胜——从《联谊报》的发展看专业报的生存之道

在新闻媒体竞争日益激烈的今天,专业报面临着巨大的挑战,同时也蕴含着发展的机遇,浙江省政协主办的《联谊报》也不例外。《联谊报》自1987年创办至今已经走过了20个年头。创办以来,《联谊报》坚持"立足政协,面向社会",以政协这一独特的视角对我国基本政治制度和统一战线,以及党和政府的方针政策的宣传做出     

大众健身类图书市场的营销策略——以《科学健身指导丛书》为例

以《科学健身指导丛书》的营销策略为例,从品牌、渠道、资源3个方面探索中小型出版社大众健身类图书的营销策略.     

融媒体时代纸媒的创新路径探索——以《家报》为考察中心

现在我们处于一个融媒体时代。相对于多元化的传播媒介,纸媒的空间被逐渐压缩。为了自身的发展,纸媒也在尝试各种途径留住读者,从而获得生存的机会。《家报》的好太太俱乐部与老友俱乐部利用"线上线下"的融合,结合各自优势,探索创新路径。     

在贴近贴心中彰显党报亲和力——《盐阜大众报》走基层采访活动的实践探寻

平等视角平和表述平易传播《盐阜大众报》在部署走基层采访活动时明确,牢固确立民本报道理念,强化大众视野、百姓视角,眼睛向下、脚步迈下、身子沉下,深入改革建设前沿,深入群众生产生活,掌握第一手素材,采写亲和力、吸引     

“自媒体”时代下的“个众”与市场——以《江南游报》为例

手机终端的普及,＂自媒体＂迅速发展,迎来了信息业和媒体业更大规模的改革。媒体应该如何遥望大众和分众的背影,重建＂个众＂市场？本文以旅游行业报《江南游报》为例,描述了媒体市场细分化和多元化的发展趋势。