品牌延伸风险的原因及规避风险的思路

随着中国改革开放的进程，中国企业已经进入第二次创业阶段，客观上要求它们走多元化发展之路，实现规模经营，随之而来的便是品牌战略的选择。本文主要探讨选择品牌延伸风险产生的原因，并提出了通过确立品牌延伸的正确态度，借鉴成功品牌延伸的经验，以及确定有效的品牌延伸思路来规避品牌延伸的风险。     

“老字号”品牌激活的策略研究

在当今商业竞争越来越剧烈的环境下,"老字号"品牌普遍面临着严峻的挑战,"老字号"的生存与发展备受各方人士的关注。"老字号"身陷发展困境的原因有产品受地域限制、品牌定位不科学、品牌价值提升不足及缺乏有效的品牌传播。激活"老字号"应从品牌重新定位、品牌延伸和提升"老字号"品牌价值等方面着手,并营造良好的品牌发展环境。     

“三次创业”视域的大庆城市品牌建设

大庆城市环境与资源状况具有＂三大特色、七个相对比较优势、六个相对比较劣势＂;大庆城市品牌建设要以＂三次创业＂为契机,充分挖掘大庆城市品牌与其他城市品牌的区别、个性和特色,明确大庆城市品牌定位;在综合评估大庆城市现有资源并借鉴其他城市发展路径的基础上,选择大庆城市品牌建设的培育发展模式,并对大庆城市品牌进行整合传播营销。     

中国制造如何拥抱“快品牌”时代？

快品牌时代已经到来,这让深陷“中国制造”之苦的企业有了新的希望。品牌快时代到底有多快？让我们从一些实例中得到启发。当今社会让你连个安稳觉都睡不好,就好像小沈阳那句至理名奇“眼一睁一闭一天就过去了嚎。眼一闭不争这辈子就过去了嚎”有可能你睡一觉,你就out了,这句话也应正了快品牌时代的特征。     

“互联网+”时代“众筹”模式下创业型企业打造品牌文化之路径探析

在大众创业、万众创新的形势下,创业型企业面临的最大发展瓶颈就是创业资金和各项发展资源的短缺。而"众筹"模式已经成为"互联网+"时代下一种科技融资创新的新模式,为很多创业型企业今后的发展提供了资金和各种资源保障。然而,相对于传统的融资方式,由于"众筹"模式更为开放,使得"众筹"产品的商业价值已不再是决定"众筹"企业能否最终获得更多资金支持和更大发展资源的唯一要素。投资者可以根据个人的喜好和对"众筹"企业品牌文化的认可度来决定是否投资。因此,在互联网"众筹"模式下,打造出良好的企业品牌文化,是现代创业型企业提高核心竞争力、获得更多可持续发展资源的重要途径。     

创新汇聚“上理设计”品牌

工业设计创新团队在不断摸索的过程中,走“产教结合、校企合作”的道路,实现了高校人才培养与企业发展的“双赢”。     

论品牌延伸策略

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，品牌延伸是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状，务件及其风险，运用市场营销学的基本原理，提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题，对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

关于服饰品牌延伸的理性思考

二十一世纪将是品牌竞争时代,服饰品牌延伸已成为服装企业成长的主要策略,备受企业重视。如何在高度竞争的市场上,成功地实施服饰品牌延伸策略已成为服装行业思考的重要课题。本文从服饰品牌的延伸的优势、前提及存在的问题进行分析并提出了服饰品牌延伸的风险规避对策。     

企业品牌延伸问题的研究

当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。,随着市场竞争的加剧,品牌这一无形资产日益成为一种潜在的竞争优势。本文以品牌延伸的内涵为基础,通过分析品牌延伸的策略、优缺点以及品牌延伸原则的运用,探讨了品牌成功延伸的基本方法。     

企业品牌延伸的理论研究与应用策略

品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。     

基于品牌延伸的新产品发展模式

品牌延伸是发展新产品的模式之一,而利用品牌延伸来发展新产品的过程可分为三个阶段,即分析品牌的可延伸性、分析品牌可延伸的新产品以及候选新产品的可行性分析。     

从语言学角度看商品品牌命名的方法

对部分典型品牌名称的用字选词情况及语音特点进行统计与分析,结合有关词汇学的理论,立足语言本体,详细分析了品牌命名的语言特色,探寻品牌命名的语言艺术。     

独立学院:品牌延伸的视角

以公办高校为基点,从品牌延伸的视角来考察和审视当前公办高校申请举办独立学院这一现象,对举办的必要性、关键条件、举办存在的风险及规避措施等进行深入探讨和阐释,以期为高校、政府理性化、科学化决策提供有益的借鉴和建议。     

对企业实施品牌延伸战略分析

在激烈的市场竞争中,品牌延伸可有效利用原品牌的力量,用较少的营销费用,迅速提高消费者对延伸产品的认知率,因而,许多企业都热衷于实施品牌延伸战略。在品牌延伸的实践中,对品牌延伸可行性和正确进行品牌延伸的分析有重要价值。     

浅析品牌延伸策略对品牌建设的影响

本文运用逐一分析的方法,对品牌延伸策略几种运用方式的异同,以及在其运用时对企业品牌建设带来的各自不同的利弊作出了探讨。指出,在产品品牌化的今天,当我们在运用品牌延伸策略时,不但要看到它的优点,也要看到它的风险,以免"品牌稀释"的现象产生。     

高职学院品牌延伸--谨慎决策

日益加剧的高职教育市场竞争，促使高职院校走上品牌营造之路。品牌延伸为如何充分发挥品牌资源的潜能的决策提供了方向。品牌延伸有利也有弊，为了保证延伸的成功率，高职学院在对自己的品牌实行延伸决策时应考虑多方面因素，找到最合适的延伸方案。