把握看不见的微笑——浅谈广播节目主持人形象的树立

广播节目主持人的形象,虽不同于电视主持人形象那样直观,但同样具有"可视"性.它是指人们通过声音可感知的形象,是在听众心中形成的立体的形象,是主持人的一种知名度.它包括主持人的语言形象、思维形象、人格形象和社会形象.因此,合理地把握那看不见的微笑,塑造在听众心中良好的"可视"形象,对广播节目主持人来说,显得尤为重要.     

试论危机中政府"媒介形象"的建构策略

危机是指"危及个体或组织利益、形象、生存的突发性或灾难性的事故与事件."[1]因此,处理和化解危机事件历来是组织形象管理的一项重要任务.所谓政府的"媒介形象"则是指"政府通过大众传媒所展示和传播的形象.它是由政府的现实形象转化而来的.政府的现实形象是其媒介形象展现的基础和依据.所以,政府的媒介形象展现首先与它自身的现实形象有关,同时也与大众传媒的报道方式、传播方式有关,与社会公众的接受与认同有关."[2]从这个意义上说,政府的现实形象是其媒介形象展现的基础和依据.但对社会公众而言,很多时候,政府的"媒介形象"就等同于其"现实形象".     

节目主持人荧屏形象"定制化"趋势的思考

电视节目主持人的荧屏形象直接关乎电视台形象.许多主持人存在"羊群效应"的思维方式,盲目跟从所谓的"时尚"、"潮流",而"定制化"现象的出现,则产生"反羊群效应",让主持人荧幕形象变得独树一帜,提升电视节目的荧幕形象.     

新时期中国典型人物"媒介形象"的变迁与突破

从相对单一的"群像"转向多元化的个体形象,由传统道德形象向更为丰富的现代形象过渡,中国典型人物"媒介形象"的这种数量走势和内涵变迁,为当前媒体的典型人物报道提供了新的启示典型人物形象的表达应与社会个体的生存状态相吻合,与社会变迁保持共振,使得典型的"媒介形象"更为真实地反映人物的现实情状,更贴切地表达出时代特征.只有典型的"媒介形象"能契合受众的期待视野,典型人物形象传播的有效性才能突显,而这又必须通过典型人物形象传播的策略创新来实现.     

央视形象中国声音——浅谈伦敦奥运会的主持、解说与评论

形象和声音是电视的两极. 在一般情况下,中央电视台体育频道的作为是"央视形象、央视声音";然而在伦敦奥运会这样的特殊场合下,我们的作为是"央视形象、中国声音"——对内,我们树立着央视形象;对外,我们传递着中国声音. 以"央视形象、中国声音"为主题,下面我谈六个问题.     

中国议程的世界影响力——以国家形象塑造为例

从"中国舆论场"外的"妖魔化"到"刻板"形象的塑造,"中国议程"的主动权经常掌握在西方传媒的手中.在国际传播中,国家形象塑造的背后,是媒介权力的争夺."中国舆论场"影响力的扩大,以及积极主动地介入国家形象的传播,会对中国国家形象的塑造起到积极的推动作用.     

韩剧受欢迎因素对国家形象与产品形象的影响

本文以河南大学生为研究对象,探讨韩剧受欢迎的主要因素对韩国国家形象与产品形象的影响.研究发现,韩剧受欢迎的因素包括"演员的外貌与风格","背景音乐与画面","主题和内容",其中"演员的外貌与风格"与"背景音乐与画面"对韩国国家形象产生了正面的影响,并且"演员的外貌与风格"对国家形象与产品形象的影响是最大的.     

电视广告中的"科学家"形象及信任度调查

电视广告中的"科学家"形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的"科学家"的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题.调查显示电视广告中的"科学家"代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的"科学家"形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的"科学家"形象以及提升青少年对广告中的"科学家"证言的辨别能力就变得十分必要.     

Metrosexual潮流在中国——对男性时尚电子杂志商业广告的内容分析

通过对<男色>电子杂志为期两年的商业广告进行内容分析,本文试图考察商业广告中的男性形象是否具备"Metrosexual"男性的特征.结果发现,<男色>杂志广告中的男性符合"M男性"注重外表、自我为主、追求享乐、定居都市等四个基本特征.男性形象的细节则不符合"M男性"研究者们归纳的特点,但这些形象细节与商业广告呈现的异性恋"M男性"形象有相似之处.这一研究结果可以进一步理解"Metrosexual"潮流在全球的传播之势.     

大熊猫是如何成为中国国家形象"代言"的——基于人民日报1949-2019年的报道分析

大熊猫是最能代表中国的动物符号,也是主流媒体极力打造的国家形象代言.本文基于人民日报(1949-2019年)以大熊猫为主题的新闻报道分析,探究官媒对大熊猫媒介形象建构的演变历程.研究发现,媒介建构的大熊猫从最初的国宝动物形象,逐步在"外交礼物"的媒介形象中形成象征色彩的国家共识,在"世界瑰宝"的媒介形象中融入世界关注的...     

广告形象:一种虚假的超前文化形象

一、广告形象的界定 1、广告形象的定义 所谓广告形象,完全不同于我们常说的"文学形象"、"人物形象"……它是文化工业的产物.确切的说,应该叫做"类象".在这里,形象是一种表达特定的语义的向心的符号,是意义的指称,也是现实的再现,而且永远是作为第二位的存在,但是类象却是指那些没有特定语境的语义的离心的符号,是意义的丧失,与现实也毫无关系.它不再是事物的反映,而成为事物的形象,也就是对于事物所做的某种编码.     

跨文化的“符号帝国”:美国华裔文学版本举隅

自华人进入美国开始,华人形象便被歪曲和丑化,形成种族刻板形象(racial stereotypes)符码.华人男性刻板形象被定格在两个极端:"黄祸"与"模范移民",或邪恶、狡猾或女性化.华人女性的"他者"形象同样极端化:"莲花"和"龙女",或狡诈、放荡、性乱交或必然的自我毁灭.美国华裔作家无论其对于中国文化和美国文化认同程度如何,均表现出为打破白人读者长期形成的先入为主的关于华人的刻板形象而"自觉不自觉地进行着‘反话语’的对抗性写作".     

档案馆品牌与档案馆外在形象塑造研究

文章从档案馆品牌的概念着手,分析了档案馆形象的内涵,探讨了塑造档案馆形象的意义,并着重从"硬件建设"与"软件建设"两方面论证了塑造档案馆外在形象的对策.     

中国在西方的形象研究综述(上)

一、引论 对于国家形象的定义,鲁宾斯坦从传播主体的角度进行了解读,指出国家形象"是一个人或群体传达给另一个人或群体的信息"①.金灿荣则从形象接受者的角度提出国家形象包括客观和主观两个侧面,客观形象(image)是多数人认同的、相对固定的心理记忆,而主观形象(perception)指的是个体主观的知觉,多个主观感觉的集合构成形象②.法国学者巴柔则从文化与社会的关系出发研究形象,他认为国家形象应该包含文化和社会两个侧面,即形象是"在文化中,同时也是社会化的过程中得到的对一国认识的总和"③.因此,国家形象的研究是对一国现状和国家实力的整体认识,涉及政治、经济、文化、社会生活的方方面面.     

视觉文化理念传播的重要途径--从深圳电视台形象的整合包装说起

现代电视传播,技术生地使平面视觉艺术和静态感性艺术作品动态化,使平面包装艺术与静态视觉表现、立体动态视觉艺术表现之间的差异消失.深圳电视台在整体形象宣传中,注重将单个因素(栏目)包装、无意识包装(主观因素行为)重构、整合为一体.在重新审视自身的生存状态和所处的文化氛围之后,提出"重构深圳电视传播的目的因与动力因"的观点,将形象包装纳入审美哲学范畴.深圳电视台形象传播重构的五大要素包括:形象传播的造型理念:融汇文明,沟通大众;形象传播的造型意识:创新是深视发展之魂;形象传播的视觉特征:优雅、高贵的"淡紫红色"为形象色彩基调;形象传播的文化定义:塑造品牌意识的社会内涵;形象传播的方式:拓展整合形象包装视觉情感.     

新疆政治形象的电视建构——以《新疆新闻联播》为例

以"新疆问题"建构的新疆区域形象,是扭曲的负面的新疆形象.向世界展示真实客观的新疆政治形象是新疆电视台的责任.新疆电视台的《新疆新闻联播》通过对国家领导人和政府官员的报道来建构政府形象,通过对普通民众的报道来展示民众对政府政策及行为的满意与拥护,建构了一个执政为民、管理高效的政府形象.     

广告中的"饕餮之徒"原型形象研究

本文将原型理论引入到广告中"饕餮之徒"这一类典型形象的研究中,探析中西的"饕餮之徒"神话原型如何作用在今天的广告形象上,其吸引人心并可以加以利用的秘密何在,并进一步地探析这些"饕餮之徒"形象是否与现实社会相一致.     

由形象至理念而行为——电视频道视觉形象系统的三重文化价值分析

电视频道专业化带来了很多"电视文化"的副产品,而电视频道视觉形象的概念正是在此潮流中被提出并付诸实践的.本文通过对电视频道的三重主体--台标符号、节目意义以及媒介事件的分析,分层阐述电视频道视觉形象系统"由形象至理念而行为"的三重文化价值.     

新媒体"直播"背景下的农村形象建构策略

在基于新媒体"直播"建构与传播农村形象时,应当充分考虑多重因素,从农村自我形象强化、内容生产、解决形象离散化与局限性问题、特有形象构建等方面出发,致力于打造和传播高度统一、内容充实、独具特色的农村形象.     

2010上海世博会"参展国国家形象建构"分析——基于视觉文化传播理论的世博诠释(下)

在主办国以全球化之文化形式着力进行本土价值之输出进而塑造中国形象的同时,各参展国也在不遗余力地以对中国的"文化转移"与"文化亲和"形式输出各自的文化价值并进而宣传其所属国家形象,即参展国"全球本土化"之形象建构.