承担起构建和谐社会的重任——从今年"春运"报道看媒体如何"走下去"

新闻出版总署署长龙新民在2007年全国新闻出版(版权)局长会议上的讲话中,在强调“牢牢把握正确舆论导向,扎实推进和谐文化建设”的同时,要求从“走下去”、“走开去”、“走出去”三方面努力,大力推动新闻出版业的繁荣发展。所谓“走下去”,就是要新闻出版业面向基层,面向群众,使报刊、图书进工厂,进农家,进社区,进院校;所谓“走开去”,就是要扩大出版物的阅读人群,大力倡导“全民阅读活动”;所谓“走出去”,就是要扩大中国出版物在世界市场的份额。这“三走”和党中央对新闻工作的“三贴近”原则是一致的。以“三走”促进“三贴近”新春伊始,许多媒体就实施了“走下去”工程,而且边“走”边“思考”,有了良好的开端。为此,我们就“三走”这一话题,组织了人民铁道报、河南工人日报、河南石油报等新闻媒体的老总及编采人员的体会文章,现集中发表,以飨读者。     

按需印刷:从“多多益善” 到“以稀为贵”

多年来,人类对于信息传播手段的开发,一直把重点放在扩大规模、提高效率上,所谓“印刷”,就是对原稿进行大批量复制的产业。今天我们来到这样一个转折点;出版物满足人们的多样化、个性化要求。     

"走下去"是提高企业报质量的重要举措

龙新民署长最近提出的“走下去、走出去、走开去”,包括报纸、刊物、图书出版、音像制品等各种媒体,包含的面也比较宽,范围比较大。就企业报来说,走下去主要是深入本企业的各个基层,深入企业生产和职工生活之中。结合河南油田实际,就是记者要到基层队站、到边远井站、到海内外     

郝振省：“走出去”的最终目的是“走进去”

中国新闻出版研究院院长郝振省做客人民网,谈到：我们今天“走出去”不仅是一个单方面的热情、单方面的愿望,我们的目的是要“走出去”,我们的最终目的是要“走进去”。要“走进去”,我们就必须研究国际市场,研究哪些国家需要我们的什么样的出版物。     

中国出版物,"走出去"更要"走进去"

近年,在政府和出版企业共同努力下,我国出版物"走出去"在取得成绩的同时也出现了一些新问题。本文在分析这些问题的基础上,建议出版企业更新观念,加大外向型图书开发和国际合作出版及中文版图书的翻译力度,大力培养国际人才,以使我国出版物能真正"走出去""走进去"。     

畅销出版物组织打造初探

畅销出版物是“某一时期内出版物中的佼佼者,它以极其可观的经济利益吸引出版社去不断探索新的出版领域”“,畅销出版物也可以因其恒久的价值而转化为不受时间与地域限制的精品、经典,成为常销书”。一般说来,畅销出版物同常销出版物都是出版人追求的目标,是出版发行企业赖以取     

从《斗拱》谈优秀出版物的价值挖掘

一部优秀出版物的成功打造与出版,是作者、编辑综合作用的结果,既需要“人”的努力,也需要“事”的谋划.内容是一部优秀出版物的灵魂与价值所在,编辑是刊物价值的发现者,营销是保证优秀出版物价值进一步扩大的手段,只有三者完美结合,才能实现优秀出版物社会效益与经济效益的统一.     

出版人语

“三个代表”重要思想是“十六大”的灵魂,我们学习“十六大”文件,贯彻“三个代表”重要思想,要把“三个代表”重要思想贯穿到编辑工作中去,进一步提高对出版物质量管理重要意义的认识,加强出版物质量管理。     

黄裳谈巴金

一九五六年我到四川去旅行．过成都时曾去访问李家（巴金老家）的旧宅。不记得那地方已经改为一个什么机关了．只在大门口张望了一下．远远地看了可能曾经是巴金的卧室和书房的屋子．就走开了。我没有走进去．没有去看花园．没有去凭吊鸣凤自沉的湖边“遗址”。这就证明我的“历史癖”并不太深．头脑也还比较清醒。不过我当时确是有着一种小小的计划。我想．     

外资进入中国出版业的现状及应注意的问题

充分利用外资来扩大我国出版业的经营规模,是十分必要的。但是,要遵循“安全”、“有效”的原则,要注意绝不能被外资牵着鼻子走,乃至出让出版物内容的编辑权,失去了对出版物导向的控制能力。     

Web2.0时代的网络"把关人"

一、Web2．0时代“把关”理论的发展 从1950年怀特将“把关”的概念正式引入新闻传播的研究领域，到上世纪90年代初．休梅克（Shoemaker）和里茨（Reese）提出了著名的五层面“把关”模式（个人层面、行业规则层面、组织层面、媒介制度层面和社会体制层面），“把关”理论已经从个人层面发展到了体制层面。当然，五层面模式是一个普遍性的新闻传播学理论，并非针对网络（更非Web2．0）传播提出．缺乏对它的个性化思考，而这种思考便是五层面“把关”模式之于Web2．0的运用及指导。     

媒体广告传播的"中观研究"

中国的新闻传播理论研究基本上集中在两个层面：一是宏观的观念、原则、指导思想层面，二是微观的采、写、编等业务操作与经验总结层面，而在宏观的整体观念层面与微观的个别经验层面之间则缺乏一个必要的理论衔接，这就是亟待发展的“中观研究”层次。一、媒体产业与广告经营——“中观研究”的需求加入WTO后，中国的传媒发生着更加深刻的变化，广告竞争更趋激烈。这一观点，在宏观层面上基本上已经达成了共识。但与此相应的“中观层面”的问题，如在这一大背景下某一具体传媒的发展战略问题，它的产业化经营方针问题、媒体营销战略等具…     

数字出版物发行权用尽的理论阐释与制度设计

围绕数字出版物能否适用发行权用尽原则这一问题,学术界争论不止。问题的症结在于,数字出版物转售市场的存在有无必要以及是否应当将转售控制权交给版权人。在可以预见的未来,数字出版物的“付费购买”模式不会完全被“付费订阅”模式取代,而相较于初始市场,转售市场仍然具有价格优势,也能够充分实现物尽其用,所以数字出版物的转售市场仍有必要。如果将这一市场完全交由版权人控制,仍然面临高昂的信息成本,而由此带来的激励收益又可以通过期限控制予以弥补,故发行权用尽原则在数字环境下有其正当性。具体到制度设计层面,一方面需要对发行权作扩大解释,不应局限于有形载体,并对发行权和信息网络传播权进行合理区分;另一方面还应通过技术赋能和法律豁免对“新增复制件”这一问题进行回应。     

当代出版业大趋势

90年代以来,是出版业色彩纷呈的时代。出版物的内容无所不包,出版物的形式千变万化。除却传统的各种图书出版形式而外,新兴的出版趋势可以归纳为: 一、国外出版商推出“周刊书”这是为适应人们购物习惯的变化,扩大发行渠道,将辞典、百科全书等一类大部头套书分解成期刊型,每周出一册,每册一个主题或一个英文字头。澳大利亚海湾图书出版公司,用这种方式先后出版了很多种大部头书。     

网络，想说爱你也容易一以“两会”报道为例小议网络新闻传播的优势

近年来一年一度的“两会”新闻报道已成为国内外众多新闻媒体群雄逐鹿的战场。作为“第四媒体”的网络，在今年的“两会”报道中以其独有的传播优势吸引了大批受众的“眼球”，甚至有人说，“网络，让报纸走开；网络，让广播电视走开。”这是为什么呢?     

对高校"文献信息中心"的深层认识--兼谈读者资源的开发利用

采用层面法和组词法对高校“文献信息中心”由浅入深进行了分析。认为对其的理论认识程度,能反映高校图书馆为学校教学和科研服务工作的深度。高校图书馆应在开发“公藏”文献的基础上进入到“读者”的深度,组织好读者自藏文献的互借共享和读者大脑智慧的交流共享,以形成一个全校互利共享的统一体。     

"主旋律"与"多样化"管见

“主旋律”与多样化是我们在新闻领域使用比较广泛的一个概念，那么什么是“主旋律”?什么是多样化?在我们的新闻实践中又如何去做到“主旋律”与多样化相统一呢?这是我们新闻工作需要深入研究的一个问题。马克思列宁主义新闻理论认为，在一定的历史时期，新闻舆论要有自己的核心或基调     

出版社经营策略

一、出版社经营策略研究的基本前提 在市场经济条件下,由于外部环境范围扩大,各种外界因素和内部因素瞬息万变,使出版企业的生存和发展面临严峻的挑战。对企业长远发展进行全局性的谋划就是制定经营策略。 《出版管理条例》规定,出版物是指“报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物等。”与出版物有关的出版活动是指“包括出版物的出版、印刷     

"三个代表"重要思想出版物综述

从去年２月江泽民同志在广东考察工作时首次提出“三个代表”的重要思想，到今年的“七一”重要讲话，“三个代表”重要思想日臻完善、系统、深入。为配合全党深入学习、宣传和全面贯彻江泽民同志“三个代表”重要思想，出版界组织编辑了一批相关图书，掀起了“三个代表”出版物热潮。综观这些出版物，呈现出以下三个方面的特点。 一、重视指导性。“三个代表”重要思想，是江泽民同志根据国际国内形势的新变化，根据我国改革开放和现代化建设面临的新问题和新任务，根据我们党肩负的历史使命和党的自身建设实际，在深刻总结党的历史经验的…     

“美丽中国”理念下的“美丽出版”:内涵、背景及理论基础分析

“美丽出版”是从“美丽中国”概念衍生出来的一个新概念,代表着出版业一种新的发展理念和发展方向,有着特殊内涵.它意味着出版物对美丽灵魂的培养塑造,意味着出版业与美丽自然的和谐共存,意味着出版业对社会环境的“美丽”建设,包括出版物内容的深层次开发、出版物生产环节对生态效益的重视、出版市场健康有序发展的合理引导三项主要内容,可持续发展理论、超越增长理论、财富代际公平分配理论、生态服务与限制性理论构成了这一理念的理论基础.