全媒体营销研究——以厦门广电受众节运营为例

中国传媒产业在地市级传媒集团改制运作的转型阶段,科技创新为电视媒体与广播平台、电视平台、网络平台、广告平台、手机平台等多媒体共同合作融合提供了有力的技术保障,传媒集团在拥有了平台优势的同时结合传媒产业的营销策略创新、营销各组合要素的创新、营销模型的创新等核心概念,便可以开拓出一条适合中国国情的传媒集团全媒体营销的创新之路。     

广电媒体如何在竞争中做大做强——一位专家与研究生的对话

媒体竞争▲:您几篇获奖的著作都是关于媒体竞争的,您关注媒体竞争的动因是什么呢?●:首先,随着中国传媒业的迅速发展,媒体数量大大增加,媒体之间的竞争也日趋激烈,受众对媒体有了更多的选择权。媒体要发展下去,就必须关注竞争,打造自身的核心竞争力,树立自身的品牌。其次,我国入世以后,国外的传媒巨头正在通过各种途径进入国内市场,同国内的媒体展开了各种形式的竞争。他们不但拥有雄厚的资本,而且拥有先进的传播与经营理念,对国内媒体的生存与发展形成了很大的威胁。基于以上两个原因,媒体竞争已经成为国内传媒界急需研究的重要课题。作为…     

传媒的竞争也是赢利模式的竞争——评《传媒赢利模式》

著名管理大师彼得·德鲁克说过:"企业的任何战略都必须以持续盈利为目标,如果战略是舵,驱动舵的手就是商业模式."媒体的经营与企业经营一样,都需要找到持续盈利的战略以及背后的舵手--传媒赢利模式.     

打造市州报的传媒航母——黄石日报传媒集团改革发展纪实

黄石日报传媒集团于2009年9月28日正式挂牌成立。 做出成立集团的决策．出于我们对媒体生态的研判,对忧患的应对,对机遇的把握,对自身发展路径的规划。     

融合大潮下的转型机会 新型媒体集团名单猜想

<正>中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,资本闻风而动,文化传媒股多支个股涨停。在传媒改革进入深水区的艰难时刻,政策暖风吹来,各方预计,大型传媒集团和中小型传媒企业都将因此受益。中国经济网记者就"建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团"这一提法进行了广泛搜寻,看看"新型媒体集团"这一称谓最终将花落谁家。     

媒介融合：传媒与受众全新对话平台

8月11日至14日,一连四天,佛山传媒集团与著名的美国密苏里新闻学院“联姻”举办了“2009年媒体融合战略战术高级研讨班”。这是密苏里新闻学院与国内媒体合作举办的第一个全媒体融合研讨班。     

写篇表扬稿 挨了一耳光——读《我们错了》一书有感

各类媒体出的经验总结与特色分析类的书籍读了不少,媒体自揭家丑、曝光差错而且集结出书公诸于众还是头回听说。做出这＂惊人之举＂的是广西日报传媒集团。慕名买来这本题为《我们错了》的书,细细读完,书上所列的百余起差错确实令人触目惊心,读来颇有感触。其中列举的一个事例让我印象尤深。     

锤炼全媒体 引领新时尚——专访时尚传媒集团全媒体总经理权铮

当今,"全媒体"虽不再是时髦名词,但仍是热门词汇。"全媒体"不是"跨媒体"时代的媒体间的简单连接,而是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互融,总之"全媒体"的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。全媒体已是大势所趋,而且势不可当,一些具备实力的传媒集团已经纷纷踏上"建设全媒体"的征途,比如,时尚传媒集团。     

受众就是消费者——兼谈中国（浙江）电视观众节给媒体的启示

广播电视传媒是大众文化的载体,无论是新闻还是其他节目,都离不开广大受众的关心与支持。从某种意义上说,受众既是我们的宣传服务对象,也是我们的消费者。受众读报、看电视、听广播都是一种消费行为,一种文化消费。消费者作为市场经济的产物,是现代商业社会造就的。     

整合资源做出品牌——浅谈地方电视台媒体活动营销

随着电视传媒大型活动的兴起,全国上下各级电视台都在根据自己的传播范围。按照自己的受众需求策划一些活动。其目的在于媒体通过制造新闻事件．让群众广泛参与。以提高品牌或媒体自身的关注度——传播信息、沟通目标群体。作为地方电视台在制作大型活动时应本着大型活动的制作少而精的原则,这样既发挥这类节目功效又避免劳民伤财。     

真实性·旗帜性·影响性(一篇)

主持人语:随着全球化进程的不断加快,大的传媒集团纷纷将自己的触角伸向其他国家,向外拓展受众市场。这种渗入可以说是全方位的,涉及几乎所有的传媒领域:包括电影、电视、广播、报刊、图书、网络等。实现全球化的传播是它们一直追寻的     

盛会里的光荣与梦想——“两会”采访手记

作为一名媒体记者,尤其是专业期刊的记者,能参加全国“两会”的采访报道,既是光荣的任务,也是从业的梦想.万物复苏之春,十二届全国人大三次会议和全国政协十二届三次会议在北京召开,全国人大、政协的5000多位代表委员们承载着亿万人民的殷切期许为国家改革发展谋大计、出良策,为圆“中国梦”扬正气、传民声.本年度“两会”,《传媒》杂志获得了一个难得的上会采访名额,特派本人上会,记录和报道此次“两会”的盛况.     

媒介的一体化经营平台的构建

一、关系和关联：传媒产业所拥有一种被严重忽略的重要价值传统媒体对于互联网技术的利用最早可以追溯到1995年《神州学人》和中国贸易报,它们推出的电子版是传统媒体触网的早期尝试,到今天几乎所有的传统媒体都建立了自己的网站。这些媒体网站的运营思路绝大多数还停留在传统媒体内容的数字化阶段,将互联网当作扩大媒体产品辐射面的通道,功能比较单一。经营意识较强的媒体也做了多方面的尝试,比如推出主持人、编辑、记者等博客或微博,开设与受众互动、接收受众反馈意见的通道等。     

“自媒体”时代下的“个众”与市场——以《江南游报》为例

手机终端的普及,＂自媒体＂迅速发展,迎来了信息业和媒体业更大规模的改革。媒体应该如何遥望大众和分众的背影,重建＂个众＂市场？本文以旅游行业报《江南游报》为例,描述了媒体市场细分化和多元化的发展趋势。     

市州报建设全媒体平台思考——以十堰日报传媒集团为例

面对新媒体的巨大冲击,十堰日报传媒集团居安思危,及早开始着手谋划转型升级之路,他们通过充分的论证,决定建设秦巴山片区全媒体智能信息服务平台,全面提升十堰日报传媒集团信息采集力,开始传统地方纸媒的数字化转型.     

公益报道为媒体融合提供范例——湖北日报传媒集团“拯救一斤半早产儿”报道解析

媒体融合是当下新闻业界、学界讨论的热点问题,在面对新媒体不断冲击的焦虑感中,传统媒体如何充分发挥自身的内容生产、公信力等比较优势,嫁接新媒体的强大传播力和海量受众等优势,备受各方关注,却至今仍是观点多、实践少.今年1月以来,中央主要领导人就媒介融合亦频繁发声,对国内各大日报和广电集团而言,既是鼓励,也是催促.     

两岸文化交流中的媒体自觉——写在两岸“三通”实现一周年之际

<正>互动,是新时代传媒的核心特征,也是福建海峡电视台成立五年来摸索出的一种行之有效的文化交流传播方式。寻找"事件点",策划出一系列独具"海峡"特色的大型活动,以调动信息接收者参与体验的形式,吸引受众的关注和参与,建立与受众之间的情感联系,形成海峡电视台将满足受众对两岸全方位认知和了解的期待,从而确立并提升海峡电视台"海峡"品牌知名度、美     

试论地方报业全媒体发展现状及问题

如今的传媒领域,"全媒体"已经不是一个陌生的字眼,在学界和业界近十年来对其深入的探讨研究和切身改革实践中,它的轮廓日渐清晰。"全媒体"这一不断发展复杂的理念已然成为传统媒体在与新兴媒体博弈过程中,扭转颓势占据主动的有效通路,也是新一代融合媒介的必然态势。     

强势媒体不应弱化舆论监督——访广东省记协主席范以锦

作为南方报业传媒集团曾经的掌门人,范以锦是较早将品牌概念引入中国报业的人,他提出的报业品牌理念,开启了中国报业的品牌时代,他是多品牌战略、跨区域经营战略、人才战     

植入互联网基因——与浙报集团有关负责人访谈录

【写在前面】八月的杭州,骄阳如火。本刊记者在现任中国新闻技术工作者联合会名誉理事长的孙宝传先生的带领下,如约来到位于西子湖畔的浙江日报报业集团(以下简称"浙报"),只为一睹浙报转型期间的庐山真面目。我们不仅实地考察了"传媒梦工场"新媒体创业孵化器的运作情况,同时还对浙报集团负责人,传媒梦工场的设计者、运营者进行了集体采访。交流中,大家各抒己见,畅所欲言,不仅让我们领略到了浙报在转型路上付出的艰