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很多读过《大数据时代》的人都认为,大数据的核心是“海量”,但笔者认为,大数据的核心是“个性”,是“量身定制”.如果仅仅从大数据“海量”的特征出发,那么,大数据对报业基本上没什么作用.从报业运作规律角度分析,报业在采集、处理、储存、传播等各方面完全数字化后,即使数据量再大,与那些互联网入口企业相比、与真正生成大数据的公司相比,那点数据还远远不够大,绝没有到“海量”的级别.把大数据的核心理解为“海量”,却硬要谈报业的大数据转型,有点风马牛不相及. 相似文献
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<正>"什么才是对的?"前一本书《新媒体拯救报业?》出版之后,有人在微博中批评我说:"你老说报业这样做不对,那样做不对,那什么才是对的呢?"在我看来,这个批评还是中肯的。作为一本具有明确实践指向的书,也应该如同舆论监督一样,不仅要指出问题所在,还必须要有建设性,要有利于这个和谐社会。但是,涉及报业的新媒体,我真的没有办法,也没有能力告诉人们"什么才是对的",或者"谁做对 相似文献
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报业广告面临两大问题,一是报纸版面对广告的吸引力逐步下降;二是版面广告增量有限,难以拓展.如何进一步挖掘报业广告经营潜力?本文系统梳理了报业在广告转型方面的四类探索. 相似文献
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广告业受实体经济影响之强烈。称为“经济的晴雨表”也不为过。事实上,整个社会就是一个有机体,一些看似不相干的因素甚至会对报业广告产生致命打击或强大推力。特别是处在当前这种深刻转型的经济形势下,导致社会变化的这些变量对报业广告产生的是正面的推力还负面的减滞作用,以及这种作用是如何发生的,还需要我们认真分析。 相似文献
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对报业广告转型的思考——来自成都报业广告市场的观察 总被引:1,自引:0,他引:1
报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式. 为行业生产消费者促进消费 报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放. 相似文献
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奥运会与地震这两个变量对报业广告产生的影响恰恰相反。地震是短期负面影响大,长期影响正面:对于报业广告来说,奥运会之前利好释放,奥运会之中与之后收益不多,甚至所失多于所得 相似文献
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本文揭示了目前广泛存在的广告新闻现象,认为这种公然违反《广告法》的现象得以存在,在于法律没有赋予执法部门有效的执法权力、广告商和刊发广告的传媒对利益的无节制追逐。文章指出,在广告利益与传媒职责之间,传媒依法把握平衡,其实是不难的事情,只要收一收对利益的贪得无厌之心就能做到。如果执法有力并有序,广告新闻的问题并非难以解决。 相似文献
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不平凡的2008年给中国报业广告带来了与往年不一样的感受.如果说前些年报业广告一直在快乐分享着经济持续稳定发展的成果,2008年多变的经济形势和频发的大事件则给中国报业广告带来了酸甜苦辣的感受,曾经的期盼和喜悦转为悲观、紧张、不安甚至忧虑.特别是在2008年9月,受美国次贷危机引发的全球金融危机来袭,并逐步影响全球未来经济的发展,给企业和消费者蒙上一层心理阴影,市场信心受到打击,报业广告的前景更让人心生忧虑.在多变的经济形势面前,中国报业广告的出路在哪里呢? 相似文献
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不平凡的2008年给中国报业广告带来了与往年不一样的感受.如果说前些年报业广告一直在快乐分享着经济持续稳定发展的成果,2008年多变的经济形势和频发的大事件则给中国报业广告带来了酸甜苦辣的感受.特别是全球金融危机来袭,报业广告的前景更让人心生忧虑.在多变的经济形势面前,中国报业广告的出路在哪里呢? 相似文献
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从全球媒体广告的统计数据能够看出全球传媒的格局。从2011年全球媒体广告百分比来看,报业大概占20%左右,40%是电视广告,15.9%是网络广告,还有9.4%是期刊广告。从这个发展趋势来预测,网络广告到2014年占比将达21.5%,报业广告将占比16.7%,电视广告比例基本保持原来的状态,期刊广告也会有所下降;也就是说,在广告额占比上,能够保持原来状态的是电视和户外媒体,增长空间比较大的是网络和新 相似文献
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近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的实际情况,笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门,分析了广告经营的相关数据,试图以上海报业为例,通过剖析 相似文献
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2005年,对于中国报业来说是不平凡的一年,报业广告收入告别多年的高速增长,一些媒体甚至出现负增长.西方发达国家的报业同样遇到前所未有的困境,一些大报为节约成本开始瘦身、裁员. 相似文献
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如果说2011-2013年在报业的发展过程中是黑暗的,那么经过这两三年之后,天会亮起来,太阳将会升起,我们坚信这一点!报纸广告市场究竟是什么样的状况?在最近的一段时间,我们可能在唱衰报业,改革开放30多年来,2012到2013年是报业最艰苦的两年,从2011年年底开始,报刊分会每个月做报纸广告市场报告,2011年9月,报纸广告增长从8月份的24%急速下滑到8%,这已经预示着危险信号,10月、11月增速继续下滑,12月出现了4.5%的负增长。9月成为增速减缓的转折点,如果负增长的趋势延续下去,势必给2012年的报纸广告带来极大的影响。2012年的报告中,我们又提到,报纸广告进入了衰退通道,2012年是一个拐点,也是一个变局。市场报告已预计到2012年报纸广告将会举步维艰,很多人也都 相似文献
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传统媒体向全媒体转型要在充分发挥传统媒体内容生产优势、品牌优势和公信力优势的基础上,将平面媒体的信度、深度、高度的优势,以新媒体信息发布的宽度、速度、互动度相结合。通过流程重组,实现新闻信息统一采集、加工、编辑、跨媒价、跨媒体多次发布,实现多媒体融合发展,以实现全媒体生产,全方面运营。 相似文献
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