浅谈报业网站广告的运作

广告的繁荣离不开媒体奉身的优势，传统印刷报纸发行量越大，对广告业主的吸引力就越大：网络电子报也是这样，点击率越高，知名度越高，对广告业主的说服力就越强。正因为如此，报业网站就必须不断完善自身建设，能不能靠网络就把尽可能多的客户都召唤过来?关键是要看你能不能成功地运用网络扩大自身的知名度。为了成功地利用网络，必须注意以下几点：     

报业广告如何寻找新的增量

随着我国经济日趋走向稳健和规范,广告投放渐趋理性,宣告了“轰炸式”粗放型广告投放时代的结束。粗放型广告投放流失,地市报的广告该从哪里“补仓”?如何在行业日趋规范的未来,寻找新的增量?如何在宏观调控下,寻找传统报业规避经营风险之路?对此,笔者就地市报广告服务形式创新     

增值服务提升报业广告竞争力

中国广告业目前正经历一场前所未有的颠覆性变革,互联网的火爆、分众的迅速崛起、户外新媒体的张扬,广告市场中大量的空白点被一点点诱人地挖掘出来,致使传统媒体特别是报业广告资源开发,面临着巨大的竞争压力和难言的尴尬。     

怎样度过报业经济的"寒冬"? --解放日报报业集团的广告经营理念创新策略

本世纪以来的5年时间里，中国报业广告收入增长幅度，有4年高于GDP的增长幅度，过去的一年报业广告的增长首次低于GDP的增长幅度，报业经济开始萧条，于是业内人士纷纷感觉到了报业经济冬天的来临。     

网络冲击下的报业广告

比尔·盖茨说过“世界上没有任何因素可以阻碍它的发展,正如水和电的存在,终有一天互联网也将成为日常生活的必需品。”因特网的迅速发展和广泛普及,已使其成为继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒介后又一全新的广告传播媒介——网络广告。在网上开辟商业战场,“网”住无限商机已成为世界时尚。网络广告与传统广告最大的不同之处在于,网络广告可通过“虚拟技术”实现普通广告无法获得的效果。如在互联网上推出“虚拟交易博览会”,用户在家中通过电脑可以详尽地了解商品住宅的结构。显然,这种网上广告跨越了时空界限.欲购者可在家中浏览参观任何地方的商品住宅。网络广告具有生动性和直观性,而且便于卖主按用户意图修改住宅设计,因而深受欢迎。网络广告相对于传统广告还具有其他优势:一、网络广告的互动性是目前的传统广告     

2000年中国报业广告盘点

报业广告经营情况 据有关方面的不完全统计,2000年全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告在135亿元以上,增幅达20％,占总经营额的18.88％。而1999年全国广告经营额为622亿元,报纸广告为112亿元,增幅为7.6％,占总经营额的18.1％。 如果按占用版面和广告报价统计,2000年全国各报纸的广告经营额要远远大于135亿元的数字,估计至少高出一倍以上。     

对报业广告转型的思考——来自成都报业广告市场的观察

报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式. 为行业生产消费者促进消费 报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放.     

报业广告进入深耕时代

报业一直被称为"暴利行业",广告收入保持了近20年30%左右的高速增长。但是从2005年起,国内平面媒体广告市场开始持续走低,广告增长率连续3年低于经济增长率,增长速度明显放缓。对此,业内     

新媒体时代传统报业转型发展策略

新媒体环境中,传统报业必须与时俱进,在坚持"内容为王"的前提下,以传统媒体的权威性和公信力积极拓展内涵和外延,结合新媒体的信息资源技术平台和传播平台,通过媒介融合达到自身的立足和发展.     

报业数字化转型策略初探

报纸与新媒体融合是一场自上而下的改革,也是一项系统化的工程,它不会一蹴而就,也不可能一帆风顺。它需要从战略、组织、流程、人才等视角全面展开,明确战略思路,脚踏实地落实组织架构与业务流程转型、逐步调整人才结构、提升编辑记者的数字技能,这也是面对互联网挑战的必经之路。     

现代报业广告代理制的运作方式

广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中．为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务．现将广告代理制的运作原则探讨如下。     

传统报业数字化转型的内容策略

新媒体袭来,传统报业面临巨大的冲击。一方面是新闻信息载体发生改变,受众的阅读行为随之改变,数字化阅读日益兴盛,传统报业原有的受众在不断分化;另一方面则是数字技术倒逼传统报业不得不改革原有的新闻生产模式和流程。面对新媒体的冲击,数字化转型是传统报业生存与发展的必然选择。     

报业广告经营新趋势

报业集团的成立意味着报业产业化尝试的开始,但是严重的体制问题束缚了报业集团的自由发展,所以,体制改革是报业产业化的必然要求。而报业集团的体制改革必定会对我国的整个媒介行业产生重大影响。本文探讨了在这种背景下报业广告经营的发展趋势。     

浅议报业广告面临的新形势

近几年,随着电视广播广告、互联网广告的崛起,报纸广告的地位正面临巨大挑战。在此情况下,报纸如何进一步拓展还具潜力的广告市场,以增加报纸广告的市场份额,这是报业界面临的新课题。　　1998年,全国广告营业额突破 500亿人民币大关,达到 537． 8327亿元,较上年增长 16． 4％。虽然增长率略低于往年,但基数一年大于一年,其净增额并不低,实际较上年净增 75． 86亿元。报纸、电视、广播、杂志等媒体广告的营业额都较上年有所增长。其中,只有报纸的广告增长率低于全国平均广告增长率。 1998年全国广告营业额对比表（据《现代媒介…     

报业广告经营走出困境的三种途径

去年开始，全国报业广告经营普遍出现下滑趋势，广告客户的日趋理性、广告传播渠道的日益增多、报业广告经营体制的日渐老化。使得报业广告经营者面对逐年增加的广告经营指标。深感疲惫和无奈。     

新经济形势下的报业广告应对策略

不平凡的2008年给中国报业广告带来了与往年不一样的感受.如果说前些年报业广告一直在快乐分享着经济持续稳定发展的成果,2008年多变的经济形势和频发的大事件则给中国报业广告带来了酸甜苦辣的感受,曾经的期盼和喜悦转为悲观、紧张、不安甚至忧虑.特别是在2008年9月,受美国次贷危机引发的全球金融危机来袭,并逐步影响全球未来经济的发展,给企业和消费者蒙上一层心理阴影,市场信心受到打击,报业广告的前景更让人心生忧虑.在多变的经济形势面前,中国报业广告的出路在哪里呢?     

报业的转型策略

由波特SCP分析法探讨媒体的市场结构、行为与绩效,传统媒体（报纸、期刊）在电子信息时代遭受前所未有的冲击,报业结构不合理,产品单一,同质化严重。     

全媒体语境下传统报业转型策略探析

新媒体发展迅猛,挤压传统报业的生存空间,传统报业自身新闻传播模式单一,股权、经营模式不适应当前复合所有制经济模式的发展,其用户体验渠道单一,报业转型处于关键时期.在全媒体传播背景下,这种单一的传播模式必然转向“全息传播”模式才能走出困境,报业转型的主要策略有:一是借助数字技术完成变脸;二是实现全媒体战略凸显“产品为王”理念,实现信息商品流的整体化与分散化;三是实施整合营销传播策略,实现信息商品传播渠道的集约化与弥散化并用;四是挖潜增值服务.     

全媒体时代传统报业广告创收的策略研究

全媒体时代的到来,给传统报业带来了不小的冲击,众多报业都在通过开拓途径来增强自身的机体活力,以图在新媒体环境下探索出一条全新的发展之路。被誉为报界新"四小龙"之一的《深圳晚报》亦如此,该报通过与深圳市克劳斯展览有限公司的合作来增强汽车广告投入的案例最具代表性。笔者以实证调查与深度访谈相结合的方式研究这一案例,以期对其他报刊增加广告创收提供决策参考。     

报业广告策划模式

当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心,依托专刊平台,由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式：