公益视域下民族出版的困局与发展路径

本文主要探寻民族出版业在出版体制改革进程中表现出的语言文字和社会价值的特殊性,其经济价值往往表现不够突出.在确定民族出版的范围概念的前提下,指出当下存在的一些问题,结合公益理念思考民族出版的路径,并且需要结合数字技术走出一条具有民族特色的道路.     

公益出版的营销困局与转型路径

我国的公益出版事业是新闻出版公共服务体系的一部分,但其长期处于"被动"公益的状态,阻碍了公益出版产品与服务的有效输出。本文将社会营销理念引入公益出版事业中,通过对社会营销进行概念界定,分析我国公益出版的社会营销现状,阐释引入社会营销的必要性和重要性,从而探索我国公益出版事业的"社会营销"路径。     

微信的传播属性及发展困局

网络通信工具日新月异的更新频率和发展速度,是大众传媒历史上任何一个时期所无法比拟的,对改变传播格局无疑有其重要的意义。马化腾认为微信只是无线互联网的站台票而非船票,他的这种说法除具有"微信将商业化"的含义外,也意味着微信的发展充满了变数,面临着行业内的激烈竞争和同电信运营商之间的利益博弈等诸多问题。     

基于公益物品理论的社区图书馆管理模式

公益物品理论与公共选扦理论是美国政治经济学家埃莉诺·奥斯特罗姆（Elinor Ostrom）提出的公共服务供给的分析理论,是近10年政治经济学最热门的管理理论之一。社区图书馆属于社会公益物品范畴,因此可以借鉴埃莉诺·奥斯特罗姆关于公益物品的管理模式,分析每种模式用于社区图书馆的优势、弊端及可行性,并结合社区图书馆的实际情况加以选择,以便更好地发挥社区图书馆的服务职能。     

省级电视媒体公益传播的现状与路径

本文通过对我国省级卫视公益传播行为进行发展现状扫描,以美国著名学者H.拉斯韦尔关于传播在社会中的结构与功能相关理论为基础,深入分析其存在的误区,并且避一步探讨传播策略转型的基本路径.     

传统媒体公益传播的转型路径

互联网时代,微博、微信等新媒体以其交互性、多元性、广泛性等特征弥补了传统媒体公益传播存在的缺陷,互联网公益实践使"轻松筹"等微公益渐成趋势。传统媒体作为公益传播的重要载体,应积极适应新媒体时代的传播格局变化,探索具有更佳传播效果、更好社会效益的公益传播路径,为传播社会正能量做出媒体特殊的贡献,这也是传统媒体所应当担当的社会责任。     

社区图书馆在公益传播中的困境和应对策略

社区图书馆是公共文化传播体系中的基础部分,担负着促进公益传播的重要作用。然而受公益书籍内容单一、传播模式僵化、受众群体狭窄等因素影响,目前我国社区图书馆的公益传播较为困难。针对这一情况,政府应重视社区图书馆的基层公益传播意义,并通过优化社区图书馆的传播模式、传播媒介、社交网络等,增强社区图书馆的公益传播作用。     

电视公益传播与公益意识转型

本文从公益传播意识的角度出发,分析在当前电视公益传播的大背景下,公益四维主体:电视、政府、企业与NGO的公益意识转型,未来形成电视公益传播下良性的循环链条,以期为业界公益事业的发展提供参考。     

融合·创新·实践：国内公益传播发展研究

随着媒介融合进程的不断深化,以微博、微信、短视频平台为代表的新兴媒体在我国公益传播中发挥着积极作用,丰富了公益传播的形式,推动着公益实践的发展,我国公益事业也进入“全民公益”的时代。本综述以国内公益传播研究文献为基础,认为我国公益传播的学术研究与我国媒介环境发展具有很大的同步性,而在近20年的公益传播发展进程中,其呈现出的跨界融合、形式创新、深入实践的趋势更值得被关注。     

企业公益传播:公益营销的超越

在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视.但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响.因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象.     

微博公益传播兴起与发展态势

微博作为后起之秀的传播媒介其发展速度很是惊人,以自媒体时代为背景,微博与公益事业紧密结合,成为现代公益事业的代表。随着传播效果的扩大,微博现在积极参与到解决社会问题和管理社会问题上来,这种通过网络管理社会问题的方式极具创新性。微博公益议题的传播,充分利用了互联网的交互性、草根性、即时性等特征,将公益平民化、常态化,并作为一种生活方法而出现。     

新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局

在当下网络信息传播十分广泛与迅速的情况下,手机媒体和网络媒体的出现使人们接收信息十分方便,而电视新闻传播仍以传统的方式向群众传达信息,应该如何在严峻的竞争下挽回优势,走出困局,本文对传统电视新闻传播的优劣做出分析与建议。     

浅析现代广播的公益传播

当下,公益事业逐渐成为社会生活的重要内容,包括广播在内的新闻媒体要利用自身作为最有效的社会传播资源这一优势,在建设社会主义文化软实力、引导社会文明方面担当责任,发挥作用。随着广播事业的不断发展,广播在公益传播中不仅要做倡导者,更要做践行者。     

上海市社区图书馆可持续发展路径的探索

社区图书馆的建设，必须紧跟形势，贴近实际，与城市经济社会发展相适应，与时代要求相匹配。本文在分析上海社区图书馆建设现状、困惑和难题的基础上，对社区图书馆持续发展的突破方向与有效途径等问题作了探讨。     

博客公益传播新理念

博客自2002年在中国起步至今,影响力逐步提升。本文从博客的公益传播这一概念出发,分别对草根博客、名人博客、企业博客以及博客基金进行了探讨。     

试析新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局

随着数字技术的飞速发展,我国迎来了以网络媒体和手机媒体为主的新媒体时代。在新媒体时代的冲击下,传统电视媒体应该结合自身优势,创新新闻传播形式和内容,以促进电视新闻事业的更好发展。通过对新媒体时代的了解,简要分析传统电视新闻传播现处在的困境。结合热门新闻事件着重探讨传统电视新闻在新媒体冲击下走出困局的有效对策。     

社区图书馆可持续发展的路径探析

以达州市通川区西城街道办事处大北街社区图书馆的实情和特点出发,针对社区图书馆现实作用的发挥情况和存在的问题,提出社区图书馆可持续发展的实施对策.     

互联网公益传播效果及策略研究——以99公益日为例

信息技术的发展引发了各行业的变革,越来越多的媒体人跨界到公益领域,丰富了公益传播的方式,网络公益成为时下主流。99公益日作为中国第一个互联网全民公益日,将中国互联网公益事业带上了一个新的台阶,其成功与否对于公益行业的发展具有重大借鉴意义。本文采用了问卷调研的方式,结合霍夫兰说服理论分析99公益日的传播效果,从而思考互联网时代的公益传播策略。     

微博公益的传播特点及SWOT分析

伴随着微博的诞生与发展,"微博公益"作为一个新的传媒领域正在逐渐地影响着微博人群的价值观和道德观。其发展势头之强劲、传播效果之显著、关注度之高都使得研究"微博公益"变得意义非凡。本文拟从微博与微博公益发展入手,探讨微博公益的传播特点,并对微博公益传播进行SWOT分析,提出一些对于微博公益发展的建议,期待公益性事业能够在微博这个传播平台上更好地发展。