社交网络的广告传播模式

2008年起,社交网络在我国开始发展,并迅速获得了网民的认同.随着网络用户的增加,社交网络传播特有的参与性、互动性也使之成为网络广告传播的重要平台.本文通过分析社交网络现有广告形式利弊,结合社交网络的传播特征,探讨社交网络广告传播的核心价值与社交网络广告的传播模式,为网络广告传播能更好的发挥社交网络平台优势提出了建议.     

网络社交时代的广告传播嬗变——论当代广告的社会化生存

网络社交活动逐渐改变着人们获取信息以及消费信息的行为习惯,网络社交时代广告生存的媒介环境以及传播渠道正在发生改变,社会化媒体的不断发展正在影响着广告产业的生存格局。广告传播的媒介环境、广告内容以及传播方式等方面都逐渐表现出社会化的发展趋势,广告开始回归人性化的信息需求。     

基于社交网站的广告传播策略研究

社交网站是目前互联网发展趋势中不可或缺的组成部分,本文结合社交网站特点,从用户的软性诉求和用户关系角度出发,重点分析社交网站广告传播可以采用的一些策略,提出了社交网站广告传播可以采用基于用户关系的人际关系传播策略、基于用户行为特征下的差异化传播策略、软性诉求传播的策略.     

基于社交网站的广告传播策略研究

社交网站是目前互联网发展趋势中不可或缺的组成部分,本文结合社交网站特点,从用户的软性诉求和用户关系角度出发,重点分析社交网站广告传播可以采用的一些策略,提出了社交网站广告传播可以采用基于用户关系的人际关系传播策略、基于用户行为特征下的差异化传播策略、软性诉求传播的策略。     

基于社交网站的广告传播策略研究

社交网站是目前互联网发展趋势中不可或缺的组成部分,本文结合社交网站特点,从用户的软性诉求和用户关系角度出发,重点分析社交网站广告传播可以采用的一些策略,提出了社交网站广告传播可以采用基于用户关系的人际关系传播策略、基于用户行为特征下的差异化传播策略、软性诉求传播的策略。     

社交媒体在广告摄影实践教学中的运用

社交媒体在大学生群体内的广泛运用为高校教育改革的发展提供了新的思路。通过社交媒体和广告专业课程实践教学的有机结合,能让传统课堂以平易近人的面孔融入学生群体,增加师生之间的互动,激发学生的创新意识,传播广告行业资讯。《广告摄影与摄像》课程借助社交媒体构建出创新型教学方式,在课堂教学、实验流程上、效果评估层面等方面促进课程的教学改革。     

社交媒体广告发展的新特征及传播策略

社交网络的出现成为互联网发展的一个里程碑,互联网开始以个人为中心,依照价值认同和兴趣趋向等因素分类聚合,形成个人的社交图谱和网络环境,虚拟社交的不断扩展,超过了现实社交.自2015年1月22日微信内测朋友圈广告之后,宝马、vivo等企业纷纷投入品牌广告,社交广告引发广泛热议,腾讯随即成立了“社交与效果广告部”,不断推进社交广告的创新和发展.2015年8月12日,腾讯公布了2015财年半年报,上半年收入458.28亿元,同比增长20％.最值得关注的是,腾讯网络广告业务的收入比上个季度增长50％,至40.73亿元,其中社交网络效果广告收入更是同比涨约200％,至20.57亿元.正如腾讯公司高级副总裁汤道生所说,“社交广告的时代已经到来”.①     

植入式广告在社交网站中的应用

社交网站利于精准营销新的媒介环境下,信息多元化且海量增加,大众传播媒介的角色弱化,使得广告活动模式发生改变．原有的“被动式”接收现在因“信息对称性”时代的到来而转变为“参与式”接收。在此背景下,传统的广告形式遭到新的媒介环境和信息生成模式的挑战．并容易被受众所反感,给产品的售卖不但没有造成促进反而使得消费者产生逆反心理。     

社交媒体的商业化和广告的社交化

广告可以为社交媒体的发展提供经济支撑,而社交媒体的互动性可以为广告提供一个精准且有效的传播途径,两者的结合则是必然的结果。在笔者看来,当下结合呈现的趋势分为两种,社交媒体的商业化和广告自身的社交化。     

移动社交媒体的盈利模式探讨

随着移动互联网的不断发展,移动社交软件不断普及,互联网商业公司的盈利属性与其产品社交属性之间的天然冲突,使得如何找到盈利与用户体验的平衡点成为一个难题。其中广告模式是最传统也最普遍的盈利模式,尽管由于社交媒体的社交化、私人化属性,隐私数据的泄露与广告的频繁出现令用户反感,但它终究是一个绕不过去的盈利模式。本文就SNS社交网站、微博、即时通信三大移动社交媒体在广告模式的盈利实践现状进行探讨。