名人代言医疗产品广告 中国宣布2010年起禁播

中国国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于明年1月1日起正式实施。《人民日报》12月11日发表文章认为,长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从此退出广播频率和电视荧屏。文章引述广电总局传媒机构管理司副司长任谦     

贵州电视台广告营销突围

在经济欠发达省份,电视媒体广告经营面临重重危机。由于本地消费能力不足,要达到一定的创收目标,必须以较低的价格吸纳较多的广告量,这使频道可利用资源很快趋于饱和。在地方经济发展不支撑广告价格上调的情况下,要寻求新的创收增长点,只有透支时间资源,透支时间资源意味着广告时间增长,节目时间缩短。这样做的结果,导致频道收视率、竞争力下降,中央级频道、发达省份的上星频道在本地的收视份额进一步增加,品牌广告、大客户进一步流失。电视媒体为完成创收任务,只有进一步透支广告时间,吸纳小客户,收视率、竞争力进一步下滑。     

植入式广告对当代影视创作的影响

随着我国影视事业的高速发展,作为影视事业发展的隐性衣食父母,广告元素在影视中的应用可谓是五花八门、各显神通。近年来,我国国产影视在隐性广告的植入上也在渐渐成熟,不但取得了高效的宣传效果,也为影片本身添加了不少看点和乐趣。     

分块经营 统一管理——平湖广播电视台整合广告资源的成功尝试

作为广播电视事业发展的物质基础,广告创收历来是广播电视产业发展的一项重要工作。随着报纸、网络等其他媒体广告,以及车身、楼宇等户外广告对广播电视广告的冲击,广告市场的竞争日趋激烈,我们应该利用好广播、电视有限的广告时间,做大、做强广播电视广告,增强市场竞争力,达到增加创收总量,为广电事业发展提供强有力的保障。平湖广播电视台从规范管理入手,通过对广告资源的整合,节目编排的调整,特色活动的推广,公益类节目的开展,内挖潜力,外拓市场,推动了客户的广告投入,实现了经济效益和社会效益的协调发展。     

植入式广告对当代影视创作的影响北大核心CSSCI

随着我国影视事业的高速发展,作为影视事业发展的隐性衣食父母,广告元素在影视中的应用可谓是五花八门、各显神通。近年来,我国国产影视在隐性广告的植入上也在渐渐成熟,不但取得了高效的宣传效果,也为影片本身添加了不少看点和乐趣。     

互联网广告--新时期的广告模式

随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,作为一种成本低廉、受众面广的媒介,也越来越受到重视,成为客商竞争的必要手段。在信息产业的高速发展的带动下,以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。近年来,我国广告公司和客商也已经开始涉足互联网广告的这个全新的领域。同时,随着国内互联网经济迅速发展,使得互联网广告形式日益多元化。多元的互联网广告可以在视觉、听觉,甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。     

从江阴电视台《洋洋大观》看电视专题广告类节目主持人的“表演”

随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感.     

新政策环境下电视台提升广告收入的探讨——从天津卫视《非你莫属》看电视综艺节目植入式广告的新发展

广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》限制了电视广告的播出时间,而植入式广告由于其不占用额外时间,在新的政策条件下,具有突出的优势.植入式广告虽然早已有之,但是2010年底到2011年相继开播的求职类综艺节目《非你莫属》、《职来职往》采用了更新颖的方式,使植入式广告的优势更加突出.本文以天津卫视《非你莫属》节目为例,分析电视综艺节目广告植入的新形式,希望对新政策环境下电视媒体的发展有所帮助.     

广告,传媒赖以生存的给养

2005年盘点，作为仅次于电视的第二大分食者，报纸媒体所得份额。又在减少。赫然在侧的是外星生物般的闯入者——网络．短短几年。互联网吸纳广告投放量，2004超过广播，2005上半年再超户外广告，成为继电视和报纸之后的第三大广告媒介。     

昌荣发布2011中国广告市场回顾 2011年广告市场低于预期增速放缓

近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出,2011年中国广告市场继续保持平稳增长,广告投放总额比2010年增长14.5%,高于GDP的9.2%增长率,低于昌荣传播在2011年年初预测的15%的增幅。电台、互联网增幅强劲,电视与去年持平。     

要么转型 要么淘汰——剧插广告禁播的达摩克利斯之剑

没有哪一纸命令如剧插广告禁播一样,让电视人感到切肤之痛、临渊之危。省、市两级电视台这些年来都要感谢电视剧,是电视剧撑起了收视率的半边天,维持了电视台的正常运转,也掩盖了电视台内容生产落后于时代的弊病。当然,电视剧产业链也要感谢电视台,     

韩国广告的特点分析

韩国广告现状“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成.”几乎在一夜之间,法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实,广告在社会生活中起着越来越重要的作用.与中国一衣带水的韩国是一个广告业发达的国家,近十几年来其广告业产值在世界排名一直保持在第10名左右,亚洲金融危机对韩国经济包括广告业都带来了负面影响,但随着经济的发展,特别是世界杯足球赛,使韩国广告业走上了一个新的高点.     

移动互联网广告时代的到来

新技术第五个发展周期:移动互联网 2010年年初,摩根斯坦利发布的一项报告称,“上世纪60年代是大型机时代,70年代是小型机时代,80年代是个人电脑时代,90年代是桌面互联网时代,本世纪将进入第五季,移动互联网将成为第5个新技术发展周期.”     

电视恶俗广告产生的原因与对策

在广告产业日益壮大的同时,出现了一个令人费解的现象——越来越多的恶俗商业广告充斥在电视荧屏上。这些广告污染了电视节目,影响观众收看节目的心情,形成广告污染。但更令人难以理解的是,这些恶俗广告     

共享经济下广告传播的变革与创新

近年来,随着信息技术和移动互联网技术的发展,对互联网+的研究在各个领域中都成了热点话题。共享经济正是在这样的背景下产生并蓬勃发展起来的新兴经济形态。探明共享经济给传统的广告行业带来的冲击,以及广告传播在共享经济下应该做出哪些变革与创新,对传统广告行业的转型有着重要意义。     

互联网广告文化的发展趋势

随着国际经济的日益融合和文化交流的多元发展,互联网广告也日益走向多元化。它不仅作为在互联网上产品的一种主要促销手段,还具有强大的文化功能。将文化渗透在商品广告中以增加其附加值的做法已成为广告创意中一个不争的事实。面对世界不同文化和意识形态之间的相互交织、冲突与融合,未来互联网广告文化将呈现出怎样的景象？     

自媒体时代城市电视台的发展和出路

我国的行政规划催生了城市电视台,城市电视台是电视行业中规模最大的电视媒体。但随着社会的进步和自媒体时代的到来,城市电视台的市场份额呈下降趋势。介绍了城市电视台在当今时代的发展现状和面临的挑战,并为此提出联合发展新媒体的思路。     

中小企业品牌之路的广告运用

随着经济全球化发展,继广告、营销时代后,中国已全面进入品牌时代,品牌成为企业核心竞争力所在。虽说单纯依靠广告营销的时代已经过去,但广告作为营销要素中不可或缺的一部分,是整合各种营销资源的关键所在。中小企业要走品牌之路必然要做广告,遵循广告运用的原则,正确认识广告的地位和作用,结合自身实际进行广告创新,发挥广告的最大效应,走科学发展品牌之路。     

植入式广告的原则和模式

受全球金融危机大环境的影响,一企业将寻求性价比更高的营销策略。按照一般的规律,经济萧条时期人们对娱乐的需求会有所提高,而电视是最为重要的娱乐方式。2009年电视收视率必将创新高,而电视剧是中国电视节目的最重要组成部分,围绕电视剧开展营销,将是许多企业的必然选择。     

盘点中国互联网广告的十年历程

自1997年中国IT网站chinabyte获得发布第一例网络广告算起,到2007年,网络广告在中国的发展足足有十年的时间。据CNNIC的统计数据,1997年中国网民总人数为62万人,到2007年6月,中国网民总人数达到1．62亿,仅次于美国2．11亿的网民规模,位居世界第二。10年期间,中国网民总数增长了200多倍。今日的网络环境和经济环境也不能和十年前同日而语,广告作为经济发展的睛雨表,与经济的发展密切相关,也获得了迅速增长。