浅谈广播广告的创意和制作

广播广告的创意和制作,就是以声音为主要素材,将各种声音（包括语言、音乐、音响等）经过精心设计整合来表现广告内容,传播信息,引导消费。语言表意,音乐表情,音响表境。在广播频率的覆盖地域、收听群体等因素相同的条件下,广播广告策划、制作水平的高低对于广播广告的传播效果来说至关重要。     

浅谈广播广告的创意及制作

广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。     

浅谈网络综艺中广告的创意表现

随着网络综艺节目的发展,网络综艺中的广告越来越受到人们的关注。其中,网络综艺广告的形式、内容、制作以及战略选择等方面成为了广告界研究的重点,广告中的创意表现也成为了大家谈论的焦点。本文以爱奇艺自制的网络综艺《奇葩说》为例,从综艺广告的形式、内容、广告战略等方面对其创意表现进行分析,以期对其他综艺广告的设计和制作有借鉴作用。     

广告重在创意

我国目前已进入社会主义市场经济,商业竞争愈演愈烈.在激烈的市场竞争中,广告所扮演的角色越来越突出.可以说,我们生活的这个社会中,广告已经并将继续充斥着每个角落.这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意引人,给人们留下了深刻的印象.而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意的高低也是一个极其重要的因素.     

广播广告的创意

广播广告的根本功能,就是用声音的形式,将商品信息传达给消费者,并产生经济实效。这个看似简单的过程却包含着很多复杂的环节和方面,它要求:优化出信息中的最     

广告语言创意探微

商品经济的迅速发展,促使广告业的繁荣兴盛。在林林总总的广告中,那些富有创意的广告语与精美的画面、美妙的音乐给我们留下了深刻的印象。广告语是信息浓缩的载体,是高度的抽象信息。它所     

广告:呼唤创意

日前看到一条挥舞利剑的“三剑客”广告,以为是出售法国作家大仲马的小说《三剑客》,让大伙失望的是我的“以为”错了,此“三剑客’乃××视听广告。正当迷惑不解的时候,又有这个ＶＣＤ的“好功夫”,那个ＶＣＤ的“真功夫”充耳盈眼。一连串失去“个性”的广告,就像上映“武侠·功夫”连续剧,只不过“主角”不同而已。依葫芦画瓢是广告的大忌。广告：呼唤创意。记得最早的广告是冀县的暖气片,尔后有了“报导式”广告,又有了五秒三秒的品牌广告。纵现广告走过的这一段历程,不难发现其中有一个“通病”,那就是人云亦云,依葫芦画瓢…     

关于广告和创意

全球金融危机来袭逾半年,可广告业的危机已呈现在我们面前超过五年,只不过行业太小无人关注,还有行业迟暮反应迟缓,不少行业同仁甚至尚未看见,悲哉我广告!     

创意广告时代来临

上世纪80年代开始,广告界的一些策划高手把目光聚焦人流量密集的地铁车站和大型商场,并通过情景广告创意,铸造了广告复兴时期的点点智慧星光。     

广告出击 创意致胜

最近对广播媒体的评价频频被当作谈论的重点话题。这些问题的关键是如何再认识广播的价值。从2003年开始，进入广播快速发展的一个时期，但其中不乏一些“泡沫”，也就是医疗广告的大量存在。撇去这些“泡沫”之后，广播广告其实处于一个很尴尬的局面，那就是广告费的投入量一直停滞不前。但邪不是由于广播的本质性的媒体价值的降低，而是对广播媒体的认识不足或使用方法有欠缺。     

广告作品的创意表现

目前,电视广告以其视听合一的冲击,广泛的覆盖率和到达率受到广告主的青睐,电视广告创意的运用也以前所未有的规模大量出现,其中不乏一些创意的精品。比如,荣获97国际嘎纳广告节金奖的宝丽来立拍得广告设置了这样一个情节:猫儿把垃圾桶翻倒,女主人回来却数落着狗儿;女主人又出去了,猫儿又一次奔向垃圾桶,肆无忌惮地在桶内乱翻,狗儿正在无奈之际,突然看到了“宝丽来”立拍得照相机……当女主人回来时,狗儿叼着     

广告媒介的创意价值

引言 在以往有关广告的研究与实践中,通常媒介策略是放在广告创意、设计、制作之后,目的是研究如何在最有效的媒介上、在合适的时间、以恰当的频率来发布广告。在这一思路中,媒介对广告创意的影响是很少的,通常仅是关注媒介技术因素和受众界定对选择广告设计语言的影响,例如杂志广告由于印刷质量好,     

浅谈如何使广播广告文案更具创意性

广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀．好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强：因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。     

广告的魅力在于创意

在如今商品经济时代,广告是必不可少的商业促销手段,也是企业间竞争的有力武器之一。一个优秀的广告创意设计,不但能给企业带来巨大的经济效益,而且还能确定其品牌在商品竞争中的社会地位。于是厂家商家、广告人士就不得不在创意上下功夫,以求公众过耳成诵,过目不忘。     

食品广告的创意策略

"民以食为天",食品在人们日常生活中扮演着举足轻重的角色,其广告活动也非常活跃。据CTR媒介智讯的统计,2004～2005年前6个月电视广告投放量最多的5个行业,食品排在第二位。那么,受众面对数量巨大的食品广告,其认知过程难免会呈现出选择性的注意、理解和保留。因此,如何成功突围成为食品广告创意人员面临的重要课题。     

英语广告语言的创意

现代商业活动中,广告越来越受到重视。广告,作为推销商品的理想媒介,以各种形式影响着人们的生活。广告的创意及其宣传效果也被广泛关注。英语广告是一种独特的语言形式,它遵循正规的英语语法规则,但是仍有许多独特的处     

从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意

软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式.随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等.其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验.通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议.     

品牌广告的创意语言

随着信息时代的到来与品牌国际化市场的日趋激烈的竞争,找到一种合适的语言去诠释品牌至关重要,对于广告创意语言的运用是一个设计者必须考虑的问题。对于广告的表现形式,尤其是动态媒体这一类别往往是树立品牌的捷径,这一部分的创意语言尤为重要,它直接关系到消费者对品牌的印象与选择。品牌广告的创意是产品的灵魂,它蕴含着企业文化与品牌的消费人群,因此好的创意语言是品牌成功树立的保证。     

简析含蓄广告的创意

从人际互动关系的角度上看,广告是一种说服人的活动。所有广告,无论是公益广告还是商业广告,都是用特定的表达方式和创意劝说受众接受某种观念,采用某种公益或消费行为。“说服”是通过广告的述说来使