试论广播广告的表现艺术

时下,广告界的竞争愈演愈烈。广播广告怎样在这场激烈的竞争中找到自己的角色位置?怎样扬长避短?了解和掌握广播广告的表现方式即表现艺术十分重要。广播广告工作者只有制作出“语言自然亲切生动、音乐优美动人、环境音响真实可信、创意新颖”的广告,才能拥有广大的听众,拥有众多的客户,达到广播广告诉求效果,下面,笔者就三个方面谈谈广播广告的表现艺术。 一、广播广告的语言艺术 人声语言是广播广告的主体,也是广播广告最重要的表现形式。广播广告人声语言是口头语言和书面语言之间的一种语言。既不像口头语言那样随便,也不像书面语言那样精密严谨,咬文嚼字。它更接近于生活,读来上口,听来顺耳,个性鲜明,韵味独特,一听就明白。所以,广播广告人声浯言的创作,要做到通俗口语,准确鲜明,生动形象,亲切自然。 1、通俗口语。广播广告,有如闪电,瞬间即逝。收听广告的人们又处于半收听状态的被动地位。因此,广播广告人声浯言必须深入浅出,通俗易懂,上口顺耳,符合一般说话的习惯和听觉的要求,要口语化,一听就明白,力戒书面语。     

商业与艺术的对话:广告审美判读

广告的经济性使广告审美不同于传统审美。广告审美机制体现了内容和形式的结合,信息性和艺术性的共存。广告审美是一种功利性审美,具有一定的非自由性,审美主客体关系双重化。广告审美受审美主体的审美格调、审美主客体的"心理距离"、受众的广告卷入度、受众预存的产品评价等因素的影响。     

广播广告的审美特征与应用

广播广告是由人声语言，音响语言，音乐语言三要素构成。它以声音为材料，运用各种文艺形式和艺术手段传播信息；它声文并茂，具有声音艺术、各种文世体裁和艺术表现形式等的多元艺术境界，拥有独特的审美特征。这些审美特征与听众的审美经验相互作用，使听众产生各种审美感受，从面引起听众共鸣，吸引听众的注意力。     

在通俗的基础上求生动——漫谈科技报道的一点要求

科技报道要通俗易懂,这是起码的要求。但通俗不等于平淡无味,不等于老是用一些“结构简单、维修方便、造价低廉”之类的话或广告式的语言。科学天地本来是绚丽多彩的,犹如一个“万花筒”。我们的报道也当如此,应     

话须通俗方传远——谈新闻的口语化

新闻写作的口语化,就是在新闻写作中运用约定俗成的、规范化的、近似日常口头语言的民族共同语运载各个新闻信息。写新闻是为了传播信息,为了便于传播,新闻作品对于语言和语言组合方式的要求,概括地说,无非是具体通俗、简明流畅、生动形象、富于感染力。而这些要求,实际上都与日常的口头语言紧密地联系在一起。中国古代的通俗作家冯梦龙精辟地指出:“话须通俗方传远,语必关风始动人”。这里所说的“通俗”,“关风”,在内容上指与人们社会生活息息相关的人、事、物,在语言上指尽量贴近人们日常的口头语言,甚至是所谓“市井语言”。作为新闻,…     

广播新闻语体的修辞特征(下)

词汇平易而生动形象广播姓“广”。听众的广泛性和播音的瞬时性,使平易通俗成为广播语体的一大特色。列宁强调:“对人民讲话不能咬文嚼字,而要讲得通俗易懂。”广播过程是连续不断地传递信息的过程,留给听众思考的时间极短,稍纵即去,无法重听。一词作梗,就会使听众的思维陷于混乱。有些深奥、生僻词汇在报纸上也要避免出现,倘用之于广播,就会丑态立见,令人生厌。有个成语叫“平易近人”。“平易”了,才能“近人”。这个道理对广播语言选用不无启示。广播语言的通俗平易,决然不是庸俗和浅薄,而是要在平中见奇,浅处见才。通俗本身     

经济符号中的审美传递:广告审美机制解读

广告是一种经济领域竞争手段,但很多广告作品中的艺术符号和文化符号也承载着一定的审美价值,这种审美价值在一定范围内培育着美,传递着美。广告审美和传统审美的最大区别就是审美机制中的经济属性,因此广告审美在发生路径中通常具有几个特点:内容真实是审美发生的基础,产品利益点和审美培育紧密相关,广告审美双系统性。     

浅论广告语言的艺术特征

当今的广告已经不仅仅停留在对产品的介绍和说明上,它还充分发挥了广告语言的内在审美优势来吸引消费者的注意力,以激起消费者的购买欲望,从而达到最终实现商品的商业价值的目的。这突出体现在以下几点:一、广告语言的意境美广告商为了突出某一商品,往往要把它放在一定的时     

文美情真 可亲可信

广告成功的关键是广告创意,广告创意的关键是广告语言。“一言兴厂”“一字千金”准确概括了广告语言在广告活动中的重要地位。写好广告语,除有明确的定位、定向和定点外,深谙其语言风格是必不可少的。形成广告语言风格的内因是广告语言的直接功利性,而媒体特点的不同,则是导致各自广告语言主体风格不同的外因。     

音乐在广告后期制作中的运用

广播广告的后期制作就是广告在经过创意、播音录制之后的后期合成,在这个阶段中,背景音乐、音响效果、广告歌曲都起到了非常关键的作用。一、背景音乐为广告语言锦上添花广播广告的背景音乐就是通过旋律变化向人们传达广告语言所没有表现出来的主题思想和抽象意义,能更深入直接地体现人物的内心活动,从而使广告更厚实、更立体、更引人入胜。广告中背景音乐的加入营造出的意境美满足了听众的审美需求,增强了广告的情感张     

商业视域下广告审美特点解读

广告是商业竞争的产物,但随着消费者审美需求的提高,现代广告融合了经济的功利性和艺术的审美性,广告审美成为受众日常生活中的一种审美发生。由于广告的经济利益性,广告审美和传统审美又具有很大区别,它属于功利性审美范畴,广告受众的审美态度具有一定的非自由性,广告审美的主客体关系双重化,广告审美是一种大众审美形态。     

潮流新品

牙刷也要清洁 我们每天用牙刷清洗牙齿,但牙刷里却每天藏纳着数百万个能致病的微生物,看来,牙刷也是需要定期清洗和消毒的。 这款牙刷清洁器,其主体是一个具有紫外杀菌功能的球状物,当你将牙刷头朝下插入清洁器中后,这一球状物发出的紫外线能杀死寄生在牙刷上99.9% 的细菌。家庭装的牙刷清洁器能同时消毒4把牙刷,售价为49.95美元(约合人民币400元)。这款牙刷清洁器已被美国《时代》周刊列为2004年最酷的发明之一。 青蛙先生:植物和人的沟通桥梁 这款“青蛙先生”能让你所种植的植物和你交流。只要将“青蛙先生”插入土壤中,它就能在…     

广播广告的艺术创作

广播广告通过各种手段对语言进行艺术加工,创造生动具体的形象,诱发听众的想象,使听众获得视觉感受。广播广告包括三个方面的主要因素:文案即介绍商品的语言、激发情感的音乐、使人身临其境的音响。广告词创作是语言文字的艺术,简明表达广告主题,,表达承诺,使听众易产生联想,而音乐和音响     

广告审美消费的批判性分析

在作为审美消费对象的广告产品一定程度上将重塑审美主体,这包括两种情形,一是广告的外在审美消费,是指对广告内容之外与广告有关的媒介产品或广告形式上的认知,这些审美实践可以改变主体的审美意识结构,影响审美主体的欣赏水平和审美能力;一是广告的内在审美消费,是指审美主体对广告内容本身的认知。广告审美客体在一定程度上决定着审美主体的审美实践和审美理想,改变审美主体的审美选择方式,从而确立新的社会审美标准。     

以情诱人

广告作为一种商品经济的产物,仅仅是一种推销手段,给人的印象往往是冷冰冰的。但把设计者的感情注入到广告之中、用温馨的语言描绘商品,使广告“软”下来,最易引起消费者的感情共鸣,能产生意想不到的宣传效果。港台的一些广告作品,常用富有感情的语言来感染消费者。在台湾开放台湾人民到大陆探亲之禁以后,许多公司企业借探亲潮兴起之际大做探亲广告,以吸引顾客。有一家台湾兄弟饭店探亲系列广告是这样的:     

谈广告语言的创作

1994年1月5日。《羊城晚报》登出一则颇为引人注目的广告:“生产CONZC(康力)彩电的康惠公司,对广告人的智慧创造赞佩有加,值康力生产线扩建之际,康力公司备重金28万元征集广告语。万金酬知己,一语惊天地!” 优秀的商品广告语言是商家和广告人共同追求的目标,其身价百倍,由此可略见一斑。实践中,我们也不难发现,那些优秀的广告语言使人过目不     

演讲语言美的内涵及审美价值

“演讲是一种具有审美性质和审美价值的特殊的社会实践活动,它有着较强的艺术性,受审美规律的制约,所以它要求其语言必须有相应的艺术性”。演讲是语言的艺术,演讲语言运用的过程是一种美的创造过程。正因为演讲语言的艺术美,才使演讲更具真实性、鼓动性、感染力和征服力。     

强化活化县报的俗语效能

记得我读小学时曾担任“红领巾义务读报员”,我区有张农民报,居然把人民日报的大块文章和上级重要精神改写成快板、韵句,奉献给自己的读者,大受农民欢迎;后来我参与县报工作,也在语言通俗化上作过努力;近些年在高校任宣传和教学工作,发现一些语言明快生动的家乡县市小报常常为学生珍藏,并引用在作文、讨论和演讲之中。这使我多年来一直在琢磨:县市报纸应有自己的语言特色,其特色首推俗语效能。俗语,应该有两层意思,一是通俗的语言,二是指通俗而广泛流行的相对定型的语言,包括谚语、俚语、口语、成语等结构简练、带有形象色彩、反映人民群众经验和意愿的语句。“话要俗说才能传得远”,     

妖娆罂粟还是带刺玫瑰——“色托邦”里的性诉求广告审美效果探微

本文从性诉求广告及其表现形式入手,通过性的审美分析性诉求广告的存在原因,从而探讨如何使性诉求广告更好地发挥审美效果。     

广告语言的文化和心理功能

广告语言是广告信息的主要载体,是广告中最主要、也最为人们常用的一种表达方式.广告语言的产生和发展不仅受到语言自身因素的影响,还受到民族文化和受众心理的深刻影响.只有广告语言贴合了受众的民族文化传统和心理认知,才会使受众乐于接受,促使消费行为的产生,实现广告为推销商品服务的最终目的.