品牌延伸利弊与延伸绩效述评

实施品牌延伸策略是收益与风险并存，故品牌延伸绩效成为人们研究探讨的重点，而品牌延伸绩效研究的前提在于人们对品牌延伸利弊的清醒认识和延伸绩效评价指标的合理确定。本文系统化地整理比较了过去文献中有关品牌延伸利弊的观点和延伸绩效的衡量指标，并进行了评价。     

品牌资产构成的关键因素及其类型探讨

本文在对100家大中型企业的实证调查基础上，运用数理统计方法，分析了品牌资产各组成要素，提取了品牌资产五个最重要的构成因子，首次从量化角度提出品牌资产最重要的因子是品牌地位和顾客价值取向，其次为品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力。根据品牌资产的构成因子，对品牌资产进行了类型划分，按照品牌构成品性将企业分为领导型、成熟型、务实型、顾客导向型和创新型品牌企业。     

加强品牌管理，提升品牌资产价值

品牌是市场竞争的锐利武器，是企业的无形资产，同企业的其它资产一样，需要科学的管理，才能使品牌资产的价值得到提升，为企业提供长期的保证和发展，有更高的可持续利润。本文将从分析品牌资产的形成因素入手，论述企业创立品牌后如何管理品牌资产，才能提升品牌资产价值的问题。     

从挑战入手--改善品牌营销·提升品牌价值

详细阐述了企业品牌经营过程中所面临的品牌定位的挑战、品牌个性的挑战、品牌老化的挑战的问题,企业必须从这些挑战入手,对市场规律和消费者的真实需要进行准确把握,再加上快速改进,企业才真正掌握了品牌营销,才可能真正提升品牌价值.     

品牌扩展规划

本文先是阐述了创造品牌对一个企业而言的重要意义,然后从企业进行品牌扩展时应注意的一些问题入手,提出自己的几点对策。     

品牌培育的四个对接

针对品牌建设工作中存在“重评价,轻培育”的不良倾向,提出了品牌培育工作的四个对接,即品牌架构要实现业务组合发展与细分市场的对接,品牌定位要实现产品功能组合与主流消费人群需求的对接,品牌传播要实现整合营销传播与消费体验的对接,品牌管理要实现科学流程规范与终端管理的对接。     

论信息品牌与品牌服务

信息作为现代社会的重要战略资源，在国民经济发展中起着举足轻重的作用，随着社会进步和经济发展，人们对信息的依赖程度也越来越大。信息服务业迅猛发展，信息产品纷呈多样，迫使图书馆这一文献信息机构充分发挥自身优势，创出有特色、有份量的信息品牌，并提供品牌服务。     

国际服装品牌的“区域品牌”文化构建分析

品牌建立是一个长期的过程,尤其是国际品牌的构建,它需要巨额的投资和漫长的品牌文化的培育与积累过程。成功的企业要想完成好品牌的建设,要善于利用自己的地域优势,挖掘和发挥"区域品牌"的魅力。区位品牌通过类似于"产地名+产品+特性"的格式,为某个地域的特定产品给予定性,并使这一定性受到广泛认可,从而自然地形成一种"区域品牌"。     

食品企业如何用好老字号招牌

老字号品牌是中国历史发展的见证者和中华民族文化的传承者.由于社会、经济、科技等环境及需求和竞争等的变迁,很多极具中国文化象征和历史传承的老字号、老品牌,逐渐淡出了公众视野.近几年在国潮文化高涨的发展大势下,越来越多的年轻消费者在关注国际品牌的同时,也将目光投向了国内本土品牌,成为老字号品牌创新发展的重要机遇.     

浅谈创建物业管理品牌

《物业管理条例》的颁布将从根本上解决物业管理法制建设滞后、相关主体之间的法律责任不清的问题，对规范物业管理活动，维护业主和物业管理企业的合法权益，起到关键作用。随着法制的健全，新的物业管理公司不断涌现，物业管理市场已经进入市场化的品牌竞争时代。     

中国本土品牌建设问题分析与解决方法探讨

所谓本土品牌,就是与外国品牌或国际品牌相区别的品牌.通过对本土品牌现状分析,发现本土品牌存在的问题.通过对本土品牌建设之路的探讨,寻找真正属于自己的本土品牌建设之道,并使本土品牌强大起来,使中国的民族经济立于不败之地.     

区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合

在梳理区域品牌建设模式的基础上,提出了区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合,对其形成条件与相关机理进行阐述分析,并归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制。     

品牌社群的影响作用和发展策略评析

品牌社群的发展受到企业和研究界越来越多的关注,品牌社群研究已经成为关系营销领域的一个热点和前沿问题。本文在梳理以往有关品牌社群研究的基础上,界定了品牌社群的概念内涵,分析了品牌社群对企业品牌发展的影响作用,最后分别从品牌社群发展的广度和深度角度归纳了相应的发展策略。     

企业品牌识别系统浅议

目前在企业规划品牌识别时有太多陷入误区的情况,针对目前大部分企业的状况,简要的说明了企业在进行企业品牌识别系统建设时,如何通过品牌识别系统规范企业的营销传播活动。     

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究

研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。     

品牌创新提升企业价值

品牌提高产品或服务的关注度,成为强势品牌的关键是品牌创新。精心呵护品牌、进行有效的品牌创新,将使品牌资产成为比有形资产更长久的企业资产,从而提升企业价值。品牌创新策略可选择品牌定位策略、品牌识别策略、品牌架构策略、品牌聚焦策略、整合品牌传播策略、品牌传播管理策略和品牌文化策略。     

关于经济时代品牌图书馆的探讨

主要探讨了经济时代在数字图书馆的资源建设和数字图书馆的营销中的应用。由于数字图书馆所具有的公共属性,经济时代在数字图书馆中的应用存在着差异性和特殊性,并从品牌意识、品牌服务、品牌形象、品牌文化、品牌资源、品牌管理、品牌延伸等七个方面对品牌图书馆进行了探讨。     

高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究

当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构。本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系。理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性。