国产动漫电影营销策略探究——以《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》对比分析为例北大核心CSSCI

《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》(以下简称《哪吒》和《罗小黑》)是2019年国产动漫电影打造的两大"爆款"。《罗小黑》凭借多年构筑的动画番剧口碑,首映票房便终结了《速度与激情:特别行动》的15连冠,然而却未如预测那般赶超《哪吒》再创辉煌。通过对比分析新媒体背景下两部国产动漫电影营销策略的差异性,探究二者产生差距的原因,可为国产动漫电影的科学营销提供有益参考。     

《哪吒之魔童降世》对国产动画电影发展的影响

《哪吒之魔童降世》上映首日便票房破亿,最终斩获了50亿元左右的票房成绩,成为2019年最受欢迎的国产动画影片,之所以获得如此成就,离不开电影人物、剧本、主题、节奏、特效、情绪等方面的品质保证,值得其他影片学习和借鉴。本文将针对《哪吒之魔童降世》对国产动画电影发展的影响进行研究,希望能够将该影片的优秀品质有效运用到其他影片中,提升国产动画电影的整体质量。     

从《哪吒之魔童降世》看中国影视文化多元化现状

中国当前影视文化呈现出多元发展现状,国产动漫电影《哪吒之魔童降世》播出后票房突破50亿元,受到了观众的一致好评,达到了国产动漫电影的高峰.《哪吒之魔童降世》虽取得巨大进展,但与国外电影相比还是有许多不足之处.从多元化的剧情、人物形象和其中具有的中国民族元素来分析《哪吒之魔童降世》的发展背景、条件以及前景,指出《哪吒之魔...     

国产动画电影的发展与突围——以《哪吒之魔童降世》为例

国产动画电影经过多年摸索,不再单纯追求创作数量,而是把更多精力用在人物设计和故事内核,特效制作水平向好莱坞看齐,对观众的审美趣味有了更精准的把握,实现了口碑和票房的显著提升。一方面,政策优势、技术革新以及动漫受众的激增,为中国动画电影市场提供了高速发展的肥沃土壤;另一方面,以《大圣归来》《风语咒》《大鱼海棠》为代表的精品国产动画,代表着动画电影制作整体由粗放型向精细化转变。随着爆款电影《哪吒之魔童降世》的出现,国产动画电影迎来新的机遇和挑战。     

国产动画电影的创新路径研究——以《哪吒之魔童降世》为例

近年来,众多国产动画电影脱颖而出,获得市场和口碑双丰收,尤其是《哪吒之魔童降世》上映后热度持续升温,成为中国内地唯一一部跨入"四十亿俱乐部"的动画,不少网友称其是"中国国产动画标杆之作""国漫新希望".本文从叙事情节和视听等方面分析《哪吒之魔童降世》的成功之处,探寻我国动画电影未来发展的突破方向.     

感受声音的艺术 ——动漫巨作《哪吒之魔童降世》配音浅析

动画电影《哪吒之魔童降世》由吕艳婷、囧森瑟夫、瀚墨、陈浩、绿绮、张珈铭、杨卫担任主要配音.该片对中国传统神话故事《哪吒》进行提取和升华,并将其与时代对接,在配音上充分考虑时代特色,将传统神话故事的神奇绚丽与四川方言的个性和幽默充分结合起来,是二十一世纪以来在动漫方面的扛鼎力作,更是中国动漫配音方面新的高峰.     

国产动漫IP产品的O2O传播策略分析

媒介融合形态打破IP产品线上(Online)与线下(Offline)出版发行的壁垒,IP产品全媒体、全版权营运时代来临.国产动漫IP产品的开发与传播尚处于起步阶段,急需建立完善的O2O传播模式,应整合现有的国产动漫IP网络出版平台,重构国产动漫IP线上与线下的评价体系,注重动漫衍生产品的开发,融合线上与线下传播的优势,推动国产动漫IP繁荣发展.     

传播游戏理论对国产动漫电影推广的启示——以《哪吒之魔童降世》为例

近年来国产动漫电影的发展不断取得突破,但也并非一片坦途。面对推广资金有限的既定条件,面向全年龄层的动漫电影,有的靠口碑带来票房逆袭,有的却难以获得大众票房市场的青睐。《哪吒之魔童降世》上映以来接连取得国产动漫电影票房突破,目前已经位列中国影史票房排行榜第三。本文从传播游戏理论的角度切入,分析影片票房口碑双丰收背后,值得借鉴的推广思路,为国产动漫电影的推广提供启示。     

国产动画与IP传播的发展路径思考——以《中国古诗词动漫》和《京剧猫》为例

《中国古诗词动漫》《京剧猫》是以中国传统文化为创作样本、收视率颇高的原创动画,本文通过分析其成功原因,发现其成功之处在于国风审美的回归、极致品质追求与契合的价值观、打造了完整的IP价值链。根据当前原创国漫发展阶段,总结做出讲好中国故事的动画是受到了政府政策扶持、互联网公司入场布局、大环境下泛二次元用户激增及技术发展等多方面的利好。     

多模态视阈下中国动漫外宣及英译策略探究——以《哪吒之魔童降世》为例

随着中国在国际舞台地位的显著提升,越来越多的国家开始关注中国传统文化,而国产动漫作为传统文化中的重要一环,在丰富国家话语体系、传播优秀文化方面,本就有不可替代的作用。本文以“多模态视域”为理论基础,主要研究了国产动漫在对外宣传上的英译策略,旨在为动漫文化的发展提供理论支撑和实践意义。     

论国产动画电影对中国神话的现代性重构 ——以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》为例

中国动画电影历经九十多年的艰辛发展,近年来已成为电影市场中的一个重要分支.其中,以中国古老神话为蓝本创新改编的动画电影尤其引人注目.《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等代表作,从故事主题、人物形象、叙事手法等方面进行颠覆性改编,赋予古老IP现代性理念,在融合创新传统文化、弘扬主流价值观、契合消费文化市场需求的同时,为今后国产...     

以影视动漫IP为媒介的在地文化传播方式探析

在地文化具有承载地域特色、展现地域文明的价值。影视动漫IP具有传播速度快、传播渠道广、社会互动性强等特点。以影视动漫IP为媒介,传播在地文化,不仅能推动当地影视动漫行业的发展,而且能带动当地的经济发展。在“十四五”规划的背景下,应充分挖掘在地文化精髓,塑造影视动漫新形象,延伸影视动漫产业链,探索影视动漫IP与在地文化结合的可持续发展道路,发挥影视动漫IP的社会价值与艺术价值,展现新时代的文化自信。     

全年龄化趋势下国产动画电影的社会化营销研究——以《哪吒之魔童降世》为例

伴随着国产动画电影由低龄化向全年龄化转型,如何发挥其属性优势面向全年龄段的用户进行营销成为亟待解决的问题。通过研究案例《哪吒之魔童降世》,分析总结了国产动画电影的四大属性优势,借助AISAS模型对该影片的社会化营销进行梳理与分析,重点突出了国产动画电影的营销特色,并提出充分利用人格化营销、IP联动、文化再生产、特效道具与周边推广等形式,助力国产动画电影的出圈与现象级传播。     

现象级电影《哪吒之魔童降世》的互联网思维

2019年暑期电影档,有一匹黑马惊艳大众。截止2019年8月7号,其票房已破29亿成为首部进入内地票房总榜前十的动画电影,远超2015年的《西游记之大圣归来》,它就是由饺子(杨宇)导演的《哪吒之魔童降世》。该片重构经典,重塑人物,以新的方式展现中国神话故事,实现口碑与票房齐飞的大好景象。而形成这种景象的原因在于作品本身质量过强和片方善于利用互联网与各类社交媒体进行口碑营销。本文拟从互联网思维的角度考察《哪吒之魔童降世》是如何成为现象级电影的,并进一步总结出未来中国的动画电影应当如何合理运用互联网,实现双赢局面。     

成人向国产动漫《画江湖之不良人》的暴力内容分析

本研究对成人向国产动漫《画江湖之不良人》中的暴力场景进行了内容分析,以探究其暴力图景。研究发现,该国漫中暴力场景呈现以下特点:暴力内容与实施暴力人物较多,暴力手段易得;暴力实施方女性角色突出,受害方正面人物居多,暴力双方熟人关系较为显著;暴力场面血腥真切,偏不正义行为居多,幽默化暴力行为较为突出;暴力行为满意度高,暴力结果呈现缺失。     

《哪吒之魔童降世》的深层次创新——由“画框式”电影到“屏风式”电影

近年,国产动画电影佳作频出,依托传统文化逐渐找到自己的定位。《大护法》、《大鱼海棠》、《大圣归来》、《白蛇缘起》等作品预热了市场,《哪吒之魔童降世》的火爆真正让国产动画电影走入了人们的视野。这部影片的成功不仅仅取决于精良的制作,更要归功于它全方位的创新意识。《哪吒之魔童降世》为国产动画电影开辟了一条新的道路。     

融媒时代红色动漫的文化价值与发展路径

红色动漫是指承载中华民族历史记忆,体现正能量的主旋律动漫统称,是中国特色社会主义先进文化的重要组成部分。融媒体时代,红色动漫呈现持续发力之势,众多优秀的主旋律红色动漫通过新媒体平台完成内容的推广。本文结合融媒时代的背景,从红色动漫的传播特征、红色动漫的文化价值以及发展路径进行探讨。