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差异就是市场创新才有出路——对新闻同质化竞争的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
近些年,我国报业发展迅猛。特别是在一些大中城市,都市类报纸异军突起,出现了前所未有的繁荣景象。然而,伴随着繁荣而来的是同质化现象开始困扰各家报纸,特别是都市类报纸,这种现象尤为突出。同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题。一、新闻同质化的表现何为同质化?报业同质化现象表现在两个层次。其一是内容层次,典型特点是千报一面。其二是报业运营层次,表现为各报策划手法相似、营销运作雷同,缺少独树一帜的报业盈利模式。第一层次的表现最为显著。体育、娱乐、财经、I T等热点报道,你有我有全都有。我们通常说的… 相似文献
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从九十年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题,有的内容彼此重复率达70%,有时甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间;报纸的内容和形式也大同小异,一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿;报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 首先,报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立 相似文献
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都市报摆脱同质化竞争的对策 总被引:1,自引:0,他引:1
从上世纪90年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都 相似文献
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从九十年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题,有的内容彼此重复率达 70%,甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间;报纸的内容和形式也大同小异,一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿;报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 首先,报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立体性,使报业发展出现停滞状态… 相似文献
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“言论是报纸的旗帜”,这是长期以来新闻界对言论作用所形成的一个基本共识。随着当今新闻竞争的日益激烈,我们对言论作用的重要性应有一个新的视角和认识,那就是,言论应该成为树立报纸个性、避免报业竞争同质化、一提升报纸竞争力的一个重要的手段。 一、用言论避免报纸同质化竞争 现在的新闻竞争主要是一种刚性的竞争,表现为发行、广告和新闻的竞争。尤其在新闻竞争中,各报比拼策划、比拼独家、比拼卖点,不可避免地造成了严重的新闻同质化现象,甚至出现媚俗低俗的不良风气。 所以,新闻竞争必须另辟蹊 相似文献
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随着时代的变化,报业竞争日趋激烈。这种竞争不仅表现为新闻信息量的多与少之争、时效性的快与慢之争,更表现为新闻报道的独到性与深刻性之争。
尤其是诸多报纸之间同质化趋向严重,作为一张地方报周刊应如何在竞争中占得一席之地?我们认为稿件的策划已经成为报纸立于不败之地的致胜法宝,有策划的整体深度报道成为各媒体普遍采用的报道形式之一。 相似文献
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报业同质化,也叫报业趋同化,是指"具有不同起点和不同特点的报纸在市场机制的作用下,通过市场竞争相互吸取对手的优势和特点,从而逐渐形成相似特征的动态过程"。说到底,报业同质化就是指报纸的竞争性趋同现象。翻阅、梳理当前对于报业同质竞争的研究资料,笔者发现,虽然自都市报产生不久起,报业同质化便成为学界和业界不断探讨的话题,但对"竞争为何会引发同质化现象"这一问题,即同质化现象存在的合理性,却缺乏必要的理论阐释。本文从"报业 相似文献
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报业同质化竞争的规律与趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
20世纪90年代中后期以来,以都市类报纸的产生和兴旺为标志,中国报业步人了前所未有的繁荣时期。不过,这种繁荣的背后却是晚报、都市报的同质化竞争,这种状况一直延续至今。对于报业同质化竞争,一直是贬多褒少。笔者认为,应当辩证地看待报业同质化竞争,并探索其规律和趋势,使竞争中的报业更能满足广大受众的需求。 相似文献
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一、同质化的表现 都市报同质化现象表现在两个层次.其一是内容层次,典型特点是千报一面.其二是报业运营层次,表现为各报策划手法相似、营销运作雷同,缺少独树一帜的报业盈利模式. 相似文献
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2003年以来。在激烈的中国报业竞争中出现了争设时评版的现象,而且有逐步扩大规模、提升影响力的趋势。一些报纸的实践也已证明,时评版是报纸在同质化竞争中谋求突破和冲出重围的一个行之有效的策略。 相似文献
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都市报作为一个新型报业品牌于上个世纪90年代中期崛起于中国报坛,其最鲜明的特征就是以市场化的运作模式和全新的办报理念影响、推动中国报业改革进程。但是,在经过十余年的发展之后,都市报之间的同质化现象却日益严重,一些都市报在激烈的竞争中无所适从,见什么热就抓什么,见别人登什么也盲目跟风,不仅在报道内容与角度上雷同,而且在栏目与版面的设置上亦大体相似。一种产品与其它产品之间的距离越近,彼此间的竞争越激烈。同质化似乎是都市报必然要经过的一个竞争阶段,而且应该讲也是一个地区报纸发展必然要经历的阶段。同质竞争发展到一定… 相似文献
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进入新世纪以来,报业竞争的内外部环境都在发生着越来越大的变化,尤其是网络媒体的兴起、读者阅读习惯的明显变化、报业同质化竞争的白热化,这些都让曾经风光无限的传统报业倍感压力,晚报的处境尤其艰难——一方面要抗击“血气方刚”的新兴都市报、商报、晨报的“围追堵截”,另一方面还要面对以互联网为代表的第四媒体的“颠覆性力量”。广告、发行双重市场的分流、 相似文献
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事倍功半的窘困 当前报业尤其是综合性日报的竞争中,"同质化"现象已成为一种无可奈何的常态. 相似文献
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最近几年,在我国一些经济比较发达的城市,报业出现了前所未有的繁荣号象一在这些城市,报纸的种类和版面数量成倍增加,新闻的容量、时效和表现手法也有不少新的突破但与此同时,报业竞争也愈演愈烈。一些新近面世的报纸在读者定位、报道内容上相互重叠,编排手法、版面风格上相互“克隆”使同城竞争的报纸出现同质化倾向,造成社会资源的浪费一同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题:在“本期特别视点”专栏中,我们强势推出江苏徐州日报社两张子报错位经营、良性竞争的经验和做法,供办报同仁借鉴。欢迎广大读者为此专栏提供更多有影响的线索。[编者按] 相似文献