发挥媒体制造力——兼论区域媒体的产业空间

在传媒产业化的初期，传媒作为产业的经济本质被理解为“影响力经济”，媒介所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。这时，媒体仅仅作为信息媒介来产生文本效应，这时它只能通过一系列的活动策划来吸引眼球，再靠出售注意力资源、产生影响力来获得经济效益，     

运营体育：影响力经济的新篇章

美国著名报人普利策曾经把体育、绯闻和犯罪作为传媒吸引受众的三大法宝。现在常说传媒经济是“注意力经济”、“眼球经济”等，这是一种并不确切的形容。传媒经济的本质是“影响力经济”，没有影响力，传媒就什么也不是了。     

如何利用广告媒介

广告如何充分利用受众“眼球”?从广告媒介自身属性人手思考．不失为方法之一。根据吸引受众注意力的强弱，广告媒介可分为主动媒介和被动媒介。所谓主动媒介，是指媒介对受众注意力的吸引非常强，能够把其承载的广告讯息主动地推(push)给消费者，不管他们愿意不愿意接受，如电视、广播等受众完全可以在非常被动的情况下接受此类媒介所传达的讯息．在不自觉中受到广告的影响。     

强化新闻专栏策划提升媒体影响力

注意力经济,俗称眼球经济,是近年来流行的词汇,它是信息社会为媒体度身订做的。在信息过剩、媒体同质化竞争白热化的时代,仅仅争夺用户眼球吸引受众的注意力已经不够了。有专家称中国传媒将走过“注意力经济时代”,步入“影响力经济时代”。     

媒介影响力经济探析

媒介影响力的产生和发展是由媒体内在运行规律所决定的 ,是媒体本质特性的外在表现 ,是新闻传播机构存在的价值和目的。本文阐述了媒介影响力的概念和理论 ,并指出媒介经济的实质是由媒介影响力大小而带来的经济效益。媒介影响力可分为社会影响力和市场影响力两类     

媒介行动——《共同关注》的文化价值

当眼球越来越普遍地被电视当作"经济"的时候,作为国家电视台、肩负公共媒介使命的中央电视台,呈现了打造有影响力和公信力的权威媒体的发展思路。而作为这一思     

全方位提升媒体的舆论影响力

办媒体,最核心的工作是营造舆论影响力。舆论影响力,就是媒体以一种大众所喜欢的方式实现的吸引眼球、影响判断、引导行动的能力。吸引眼球是基础,影响判断、引导行动是目的,也是影响力最核心的体现。     

试论传媒差异化竞争策略——以江苏卫视打造"中国第一情感卫视"为例

众所周知,媒介经济是一种影响力经济,媒体是制造影响力的机器,中国传媒之间的竞争已经从过去单纯的收视率或发行量之争上升到“影响力”竞争的层面。影响力的竞争,越来越多地表现为策略的竞争。媒介产品要在激烈的市场竞争中获胜,除了满足受众的共同需求,还要加上足以让受众付费购买的价值感,即差别利益,或差异化特色。中国传媒在传     

如何做好看有用的经济新闻——《中国经营报》研究报告

经济新闻最高的价值在于能够揭示经济生活的本质和趋势，从而能够给阅读以指导，它更强调实用。但从读的角度考虑，经济新闻要实现其实用的价值，还必须以受众喜闻乐见的形式吸引读眼球。总结《中国经营报》的报道特点，我们认为经济新闻报道要想做到好看有用，应从以下几个方面努力。[第一段]     

听，红土地发出耳朵经济宣言——访江西人民广播电台台长龚邦国

“解放眼球,开发耳朵。” 在注意力经济时代,作为争夺倾听力资源的广播媒介是唯一一个不能轻言“吸引眼球”的媒体。而有着资深电视人背景的江西广播的掌门人龚邦国却时常把这句话挂在了嘴边,他用自己的睿智搅动起红土地的耳朵经济潮。     

“眼球发行”实施的路径及成效

“眼球发行”又可称注意力经济,其核心就想方设法吸引大众的眼球,提高市场的关注度,它的本质就是一种展示。同理,“眼球发行”也是通过展示增强人们对报刊产品的关注量和关注度,从而提升报刊品牌影响力。     

少数民族地区报纸的公益性生态

报纸是城市化的产物,媒介经济是典型的规模经济。受地域媒介生态影响,少数民族地区纸媒产品消费群体分众化阻碍了媒介影响力的聚合性,低聚合性导致影响力本身能转化为消费符号的比率降低。媒介管理和经营的差异决定了少数民族地区报纸媒介发展的差异性。进入市场的媒介影响力通过市场的激活得到增量,实现公益性媒介影响力的提升将依赖于媒介的管理机制调整。2011年,国家提出文化体制改革的基本原则是"坚持公益性、基本性、均等性、便利性"。少数民族地区报纸的公益性或部分公益性生态的价值定位于社会建构上。     

媒介竞争的形象制胜

在媒介丰盛时代,媒介竞争围绕着“注意力”展开,争取受众、吸引眼球和留住眼球已是媒介脱颖而出的首要命题。本文回顾了大众传播史,指出媒介发展过程中主导因素权重的变化有一定规律,一般而言沿着“介质主导制胜、产品主导制胜、营销主导制胜”、“形象主导制胜”这一轨迹发展变化的。而“形象制胜”则是媒介竞争的下一个主战场。     

地市党报如何做强经济新闻报道——以《淮北日报·经济周刊》为例

经济新闻是新近发生的具有新闻价值的经济活动或经济工作事实的报道,历来受到广大读者的关注和喜爱。作为地市党报,在日常报道中,重视经济新闻报道不仅能够吸引广大读者的眼球,更能提升党报的传播力和影响力。本文结合近两年《淮北日报·经济周刊》在经济报道方面的一些做法,就地市党报如何做强经济新闻报道作一探讨。     

从“亲子节目”看传媒影响力的提升

本文阐述了亲子节目的内容及其对传统亲子观念带来的冲击,分析了亲子节目产生影响力的五大原因,即吸引眼球、爱的有效性、过程展示、传媒的权威和作为生活方式的存在;进一步归纳出“渠道烙印”和“价值塑造”是传媒影响力的两大内涵。     

二十一世纪经济报道怎么做？

经济报道向来是媒介的重头戏，在新世纪里，受众的信息来源更多，选择余地更大，独立思考和判断能力也大大增强，对经济报道的要求更高。经济报道必须实实在在地进行调整，提高质量，拓展报道视角，提高经济报道的充分度、开阔度、准确度和深刻度，才能不断吸引受众，在激烈的国际化竞争的环境中实现其经济价值和社会价值。新世纪的经济报道还需要作很多改进，具体地说，至少有以下几个方面值得重新审视。 一、经济报道不能忽视环境保护，媒介的第一个任务就是帮助人们树立正确的发展观念。 过去的经济报道的思路总是用工业化的程度来比较和…     

广播节目主持人的影响力

舆论研究发现,在微博时代,节目主持人的影响力实际上体现了主持人的终极价值,也体现了媒介的终极价值,这种影响力同时是一种软实力。主持人的影响力可分为三个方面:经济影响力,最简单的体现是在收听市场中的高收听(视)率。     

媒体扫描

以影响力标准 检验新闻改革广大新闻媒介，特别是以党报为代表的主流新闻媒介为什么在不断变革？就是因为他们深知自己的责任，要通过不断的调整和变革增强自己的权威性和影响力。那么应当以什么样的标准检验这样的变革与创新努力？对新闻媒介而言，检验变革与创新是否有成效的标准只能是影响力，只能看正在进行的变革与创新是否增强了媒介的影响力。影响力是新闻媒介存在价值的最重要的体现方式。作为特殊的精神产品的提供者，人们决不能仅仅以衡量企业的方式和标准衡量新闻媒介的价值。尽管在市场经济条件下，新闻媒介一样要接受市场的考…     

经济新闻如何更好地贴近读者

怎样才能使经济新闻变得清新活泼,能够充分唤起读者的阅读欲望、吸引读者的眼球呢？我们常常说要创新,只有创新才有生命力。我认为,经济新闻的重要创新就是贴近读者,向读者靠拢。     

美国的媒介产业和媒介经济

美国的媒介产业和媒介经济□刘强媒介产业在当今美国是最具有影响力的产业，目前，它已成为美国经济的一个新的增长点。媒介市场的不断扩大以及新的媒介产品的不断涌现，形成了媒介产品生产、销售和研究开发的媒介经济。媒介经济是当今信息化时代的必然产物，代表了未来经...