畅销书的营销运作

21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。     

展示形象 沟通交流——民营书业首次参加全国书市

有一种声音说这一届书市是旧书当道，新书不多，想想也有道理，随着交通条件的便利，通讯手段的发达，订货越来越便捷了。着急赶在书市前出书，达到订货目的的参展单位已越来越少，而通过参加展会达到展示形象，沟通交流等目的的单位已越来越多。     

新世纪新视角

天高云淡风清月朗的秋日是许多城市一年中最美好的季节，也是写书人、出书人、卖书人与买书人定期相约的盛大节日。从北京到上海，从长春到西安，从长沙到南京，年年书市年年火爆，真应了“行万里路，读万卷书”的古训。九月的昆明原本就好风好水，清景无限，第二届书市的召开使整个城市书香四溢，无数的新朋旧知沉浸在文化的海洋中。 在书市中穿行，听大家谈得最多的两个字是改革。当前我国的出版业进入了一个关键的时期，从外部的大环境看，我国即将加入世界贸易组织，出版业将面临各种各样的挑战；而国内教育体制的改革也将直接影响到出…     

展示形象沟通交流--民营书业首次参加全国书市

有一种声音说这一届书市是旧书当道,新书不多,想想也有道理,随着交通条件的便利,通讯手段的发达,订货越来越便捷了.着急赶在书市前出书,达到订货目的的参展单位已越来越少,而通过参加展会达到展示形象,沟通交流等目的的单位已越来越多.     

书市∶一个尚未完结的话题──第八届全国书市归来后的思考

书市∶一个尚未完结的话题──第八届全国书市归来后的思考王大路，臧永清第八届全国书市圆满成功了。它以展销品种多达１２万，订货码洋超过５亿元，销售码洋３１００万元，创历届书市之最。它同时在吉林省十来个市、县举办农村书市，又成为历届书市的一个突出创举。从８...     

海河之滨 书香漫卷——第十五届全国书市随感

让全国的读书人翘首以盼的第十五届全国书市终于以完美的演出在天津落下了帷幕。为什么这届书市特别值得人们的期待和关注?一方面是因为天津今年欣逢建城600周年大庆,去年举办的大型活动很多,对本届书市更是精心筹划,充分准备;另一方面,一年一度的全国书市不仅已成为全国出书人     

长销为王——追踪当前图书市场的长销书

权威资料显示,2002年我国新书品种达到10.3万种,但是能够在书市上真正畅销的品种也就在20％左右,它们却带给书市80％的销售码洋,可见,畅销书是书市之“金”。 和畅销书相比,长销书则是书中之“宝”。在20％左右的畅销书中,最后能在书市上站稳脚跟、不会为时间和读者所抛弃的图书,更为宝贵!     

余远牧副市长率重庆代表团参展第十四届全国书市并在桂召开重庆新闻出版改革与发展座谈会

2004年5月12日至22日，由新闻出版总署和广西壮族自治区人民政府主办的第十四届全国书市在广西桂林隆重举行，市政府副市长余远牧率重庆展团参加了此次全国新闻出版界的盛会。重庆展团以饱满的热忱、崭新的面貌、创新的形象参展，充分展示了重庆出版实力，切实加强了同全国业界的相互学习与交流，为促进重庆市新闻出版业的改革和发展提供了新的思路。     

没有畅销书的出版大户——对第七届书市的反思

没有畅销书的出版大户──对第七届书市的反思高等教育出版社刘清田第七届全国书市虽已落幕，但通过对书市每天销售情况的分析，可发现一个令编辑们思考的问题：没有畅销书的出版社为什么居然也能成为销售大户？这些出版社又是靠些什么书登上销售大户排行榜的？这些书为什...     

诱人的畅销书

看过全国第五届书市给人印象最深之一的是抢手的畅销书,同行们议论最多的莫过于畅销书。读者排着长队购买《历史选择了毛泽东》(上海人民出版社出版);翻开《乱世佳人》的续篇《斯佳丽》的版权页,跳入眼帘的是“印数:55万册”,据说所剩无几。……畅销书,诱人的畅销书!出版社的骄子,编辑们的宝贝,读者的宠儿。曾记得一位出版界的长者说过:“我这辈子要是能编两本像样的畅销书就好了!”在书市上也听到一位西部地方出版社的社长叹道:“我们要有两     

从编辑角度看书市

从编辑角度看书市●刘清田【北京】第七届全国书市虽已落幕月余，但通过对书市每天销售情况的分析，可发现一个令编辑们思考的问题：没有畅销书的出版社为什么居然也能成为销售的大户？这些出版社又是靠些什么书登上销售大户排行榜的？这些书为什么会受到读者青睐而呈冷中...     

从编辑角度看书市──第七届全国书市后的反思

从编辑角度看书市第七届全国书市后的反思高等教育出版社刘清田通过对去年第七届全国书市每天销售情况的分析，可发现一些令编辑们思考的问题：没有畅销书的出版社为什么也能成为销售大户？这些出版社是靠什么书登上销售大户排行榜的？这些书为什么会受到读者青睐而呈冷中...     

警惕时尚读物

城市街头林立的报刊亭，展示着新出炉的报纸、杂志的绚丽面孔，小到衣食住行，大到国家世界，内容无所不有。新华书店摇身一变都成了超级书市，畅销书、热点书不断更新，摆在最抢眼的位置。还有越来越普及的电脑网络，坐在家里，点击鼠标，你就可以进入宇宙黑洞一般的信息世界，出入美国白官，观光大英图书馆，自然还可以浏览一下世界各地发生的奇闻轶事……中国商品短缺的时代已经成为历史，卖方市场变成了买方市场，商家、商店的降价风潮叫人心惊肉跳。文化市场呢？也由昔日的单调匮乏，变作了今天的丰富多样、要什么有什么。我们早就期望…     

姜是老的“辣” 芋头小的“滑”——文学类畅销书作家排排座

打榜畅销书是衡量一本书市场影响力和销售业绩的重要标尺之一。而作为这些畅销书的直接制造者,那些畅销书作家们,则是书市上难得的“法宝”,在他们的笔下或键盘下,一本接一本的畅销书从书坊间流传到民间,引导着阅读的时尚和潮流。现在,我们就将近一段文学类畅销书的制造者们归归类,“排排座吃果果”、看看他们到底有哪些“绝活”。     

把握市场契机

如果说去年的长沙书市上广西科学技术出版社是一匹杀出的黑马的话,那么在今年的南京书市上该社《现代掌纹诊病图谱》一书的畅销引起的轰动叫天零售2,000册,订货70,000册,订数居书市畅销书榜首——更足以让业内人士称赞其对市场契机的把握力了。     

名人出书 情色渲染

名人出书,是前几年书市上的一个热点,一时间书市里的名人书籍多如过江之鲫,屈指算来,几年时间,稍微有点名气的名人几乎都出了书了。但随着一大批名人、特别是在中国最具影响力的中央电视台的名人们,如赵忠祥、倪萍、白岩松、水均益、崔永元等“大腕”的逐个出书完毕,中国书市的名人出书进入一个低潮。 继上半年在影视界独树一帜的冯小刚由长江文艺出版社以15万册的首印数推出一部《我把青春献给你》火爆书市后,或许意识到名人身上的巨大市场价值,出版社的名人出书在2003年的下半年被再度激活。 首先进入我们视野的是卢璐的新书     

浅析畅销书中的名人出书现象

我国畅销书的体裁和内容逐渐多元化,畅销书作者也打破了专业作家的局限,演艺界明星、网络明星、学术明星、媒体从业者等名人出书的现象变得普遍。但另一方面,由于一些名人畅销书在文字功底上的欠缺和内容的同质化,出版社在与名人合作时变得更加理性,名人出书在经历高峰后开始有回落的迹象。     

书市归来话启示

1997年8月30日至9月8日,第八届全国书市在长春国际展览中心隆重举行。本届书市是在党的十五大即将召开之时举办的,具有特殊的意义。既是全国出版界向党中央的一次成就汇报,也是向全国人民的一次出版成果的全面展示。这次全国书市,湖北代表团订货总码洋为3107万元,在全国34个代表团中居第八位,又一次显示了湖北出版发行     

我们去书市干什么

过去的书市可归于营销四要素中的渠道要素，今日的书市更看重的是促销要素，它不再是单纯的订货会，已经演变为出版业展示产品、沟通联络、搜集信息、拓展市场、推动读书和零售的平台，完全不能用传统的投入产出比来盘算书市的得失。那么，在此情况下，出版社和编辑去书市干什么呢？[第一段]     

畅销书运作中的五种常用营销策略

近年来,由于众多出版社的参与和角逐,在国内的图书市场涌现出了一大批引人瞩目的畅销书。于是有人便惊呼中国的书业已进入畅销书时代。一旦与名人结缘,图书就基本上具备了畅销书的“潜质”,今天,由大众媒体塑造的一个又一个名人的确为出版社提供了丰富而可观的出版资源。从一定意义上讲,对畅销书的包装已经不仅仅是一道工序的问题了,而是一个高层次的艺术问题。如果真能把畅销书设计包装成一件艺术品的话,那它一旦亮相书市,单凭其外在的形式美也能吸引无数“眼球”。利用大众的“媒体依赖”情结,通过电视、广播、报刊等传统的大众媒体对图书进行广泛、深入的宣传,已经成为国内畅销书营销运作的主要手段,甚至是一些出版社打造畅销书的不二法门。对于图书营销来说,品牌的开发和经营同样显得十分重要。利用已有的品牌优势,推出与之相关的图书或其他产品,使这些“衍生”产品也能乘着原书的畅销之风而行销市场。