卫视定位：“亮剑”需要理性

回首2005年以来的电视圈，一个让学界与业界都产生兴趣的话题就是卫视定位以及由此而来的特色频道建设。一些像湖南卫视及安徽卫视这样早就有了特色的领跑还在继续创造佳绩，而另一些新秀如广西卫视也凭借女性特色频道的定位脱颖而出，取得了社会效益与经济效益的双丰收。受此鼓舞或刺激，一时间，各家卫视纷纷开始寻找和研究定位，特色频道的建设似乎转眼成了中国电视发展的一剂灵丹妙药。但就在此时，笔却觉得对卫视定位的理性反思更为必要。     

安徽卫视"电视剧频道"定位的反思

以电视剧作为自己的主打栏目的安徽卫视在近几年的发展可谓不尽如人意,作为品牌形象的电视剧似乎成了鸡肋.在安徽卫视在电视剧方面苦于找不到突破口的同时,湖南卫视率先提出"快乐中国",主张走"娱乐帝国"路线,随后江苏卫视和浙江卫视也采取了全面综艺化的道路.     

广西卫视的理性回归

国庆节后,广西电视台在北京召开“广西卫视：使命与影响力”研讨会,探讨广西卫视在中国——东盟自由贸易区建设和泛北部湾区域合作大背景下如何提升自身影响力、打造区域性强势媒体的话题。此前,广西卫视曾冠以“女性”为人们所熟知,以七大女性情怀剧场和五大特色自办栏目彰显女性特色,取得了良好的收视效果和业内影响。近年来,     

东方卫视:打造上海"软力量"--上海卫视改版刍议

自从美国哈佛大学著名教授约瑟夫·奈提出“软国力”概念以来,对居于“软国力”核心地位的新闻传播业,就有了更为特殊的涵义。上海,是中国,乃至东南亚经济、金融、贸易以及国际航运中心,正在向世界国际化大都市迈进,其地位和作用极为重要和特殊。但与此非常不适应的是,体现着上     

特色频道:省级卫视细化定位的必由之路

10年前,第一批省级电视台上星之后,中央电视台的节目一统天下的局面被打破。不久,中央电视台提出了“节目精品化、栏目个性化、频道专业化”的发展思路,不仅使央视的电视节目、栏目和频道有了准确的定位基点,也迅速成为全国各省市加快电视产业改革共同的努力方向。经过10余年的发展,央视、省级卫视和地市台在收视份额上已成三足鼎立之势。但是我们也看到,伴随着央视专业频道和地市台专业频道的繁荣与发展,31家带有不同特色的省级综合频道,虽然通过卫星覆盖全国,但节目、栏目、频道同质同构积弊多年,造成了巨大的资源浪费和观众流失,已引起业…     

地域特色:省级卫视定位的战略推手

时下,在省级卫视的实践中,有一个颇受关注的词语——特色化生存。所谓特色化生存,本是指商品在竞争市场上,为求得自身的差异化竞争优势而持有的个性化发展思路,在这一思路指导下,呈现出的商品特色往往不易被竞争对手所克隆,因而具有更强的独占优势和更为充裕的发展空间。在电视     

情感类节目的理性选择--省级卫视新一轮竞争中的频道定位

我国省级卫视的发展大体可分为三个阶段。第一阶段是上个世纪80年代中后期，一些省级电视台为了解决本地边远地区的覆盖问题把电视节目送上卫星，那时候部分地方台一度还要采用轮流上星的方法，如云南．贵州和四川。由于卫星可以覆盖全国甚至海外部分地区．节目的社会影响大大增强．各省级电视台开始自觉地以卫星频道为平台介绍本省的经济发展、     

江苏卫视情感定位策略

在当下的媒介环境中,电视既要与同类媒体竞争,又要与其它种种媒体竞争。在此背景下,江苏卫视确立情感作为频道定位经营与发展策略。本文从江苏卫视的频道定位和内容设置特色,情感对全国观众收视动机和收视效果的影响,以及情感特色的广众定位三个方面对苏卫视选择情感定位的原因进行深入剖析,为其他卫视频道的经营策略提供借鉴。     

省级卫视定位策略刍议

所谓定位,是对频道内在素质和外在形象的综合描述,如湖南卫视的"快乐中国"、江苏卫视的"幸福中国"、山东卫视的"情义山东,公平中国"等等,频道定位体现着媒体决策者把握市场的能力和谋篇布局、运筹帷幄的气度与水平。上世纪末,省级电视台全面上星后,激烈的市场竞争,催生了各频道定位意识的觉醒,也敦促各频道根据市场的变化不断修正和完善各自的定位。纵观十几年来的媒体生态,谁的定位准确,执行到位,谁就能占得先机,赢得市场。     

江苏卫视品牌定位分析

本文以波特经典的三大一般性战略为工具,分析江苏卫视在品牌确定和品牌升级中的战略定位,并对江苏卫视及其品牌未来的发展给出建议。     

江苏卫视情感定位策略

在当下的媒介环境中,电视既要与同类媒体竞争,又要与其它种种媒体竞争。在此背景下,江苏卫视确立情感作为频道定位经营与发展策略。本文从江苏卫视的频道定位和内容设置特色,情感对全国观众收视动机和收视效果的影响,以及情感特色的广众定位三个方面对苏卫视选择情感定位的原因进行深入剖析,为其他卫视频道的经营策略提供借鉴。     

省级卫视定位策略分析

在"四级覆盖"的模式下,省级卫视的位置最为尴尬。上有央视的挤压,下有本地城市电视台的威胁。为了突破重围,各地省级卫视纷纷开始探索特色化道路。随着市场竞争的加剧,单纯依靠内容划分市场会加剧节目甚至频道同质化趋势。因此,探讨如何打造特色鲜明的省级卫视也就成为当务之急。     

情感世界幸福中国:江苏卫视新飞跃——江苏卫视定位升级研讨会综述

2010年,根据新阶段的发展需要和江苏广电总台(集团)的品牌规划,江苏卫视将品牌从"情感"升级到"幸福",提出"情感世界 幸福中国"的品牌口号,决心打造出一个全国性的品牌化优势传播平台.     

重庆卫视改版:"另辟蹊径"的背后深意

从今年3月1日起,细心的观众已然发现,重庆电视台卫星频道(简称重庆卫视)不见了惯常的商业广告,成为了全国唯一一家不播出商业广告的地方卫视.     

『人文天下』:陕西卫视的战略定位

当第十圈年轮即将圆满、第十支蜡烛即将燃起之际,开播于1997年的陕西卫视完成了自己生命中一次极具历史意义的嬗变.     

霜刃未曾试,今始露锋芒:陕西卫视十年亮剑

2007年3月18日,是陕西卫视上星十周年典庆,也是卫视十年韬光终亮剑的日子。“当十载风雨,取千年风,淬五洲火,锻志,练艺,打造人文之剑以致天下。”一把凝聚着陕西电视人角逐全国市场的抱负与理想的秦剑,3月18日在陕西卫视十周年晚会上显露庐山真颜,并从此时在陕西卫视的发展历程中舞出冲天剑气。     

从"情感"到"幸福":江苏卫视的品牌战略

从2004年确立"情感"定位,到2010年升级为"幸福"定位,江苏卫视不断实现高位跨越,打造出了一个具有鲜明辨识度和强大影响力的全国性媒体品牌.     

中国省级卫视频道定位探析

1989年,西藏、云南和贵州3个省级卫视的频道率先上星。在随后的10年间,各省级电视台一套频道上星,形成一省一星的格局。2004年,上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视、北京动画频道以及深圳卫视、南方卫视相继上星后,打破了一省一星的格局。2005年,随着海峡卫视的上星,中国内地的省级卫视频道增加到了37个,副省级城市有15个。自此,省级卫视便成为中国电视业的重要力量。     

省级卫视频道定位中的竞争力

目前,我国是世界上电视频道最多的国家。截至2004年6月,全国现有2094个电视频道（包括中央、省、地级市和县级电视频道）,其中电视台320家,上星频道33个,年产节目60多万小时,受众近11亿人。拥有如此丰富的频道资源和这么庞大的收视群,按理说是彼此相得益彰才是,但结果却不尽如人意。电视节目设置同质化,一般都是新闻加电视剧,资源浪费严重。经过两年来的电视集团化和频道改革之后,各省级卫视迈开了专业化的步伐,进行频道资源重组。[第一段]