营销策划决定着广告策划方向——广告策划必须体现4P意图及途径的教学体会

市场营销组合(the marketing mix),简称4P组合,是市场营销的核心理论,也是企业影响和刺激消费者需求的一种手段。营销策划是对企业营销整体战略与策略的运筹,决定着广告策划的方向,其实质是4P组合的过程。所以,广告策划必须体现4P意图。然而,广告策划如何做到体现4P意图,是教学的难点问题。4P组合析疑是前提,明确广告策划必须体现4P意图是关键,提出广告策划体现4P意图的途径是保证。     

打造品牌,赢得未来

"广告策划,顾名思义,就是为客户的广告宣传活动出谋划策,以期实现最大的社会效益。"美国哈佛企业管理丛书中也说:"策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。要找出事物间的因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据,是广告策划的主要着眼点和主要任务之一。"那么,如何才能更好地运用因果关系这一哲学原理做好广告策划呢?一、广告在市场营销中的作用1.广告是市场营销的促销手段,它为市场营销服务,但又独立于市场营销,成为一种朝阳产业。广告作为一个朝阳产业,在市场经济的大潮中,发挥着重大的作用。     

中职"商品推广策划"课程有效教学策略与途径刍论

商品推广策划是中职市场营销专业学生的必修课程,是提高学生专业技能和综合素养的重要课程.在商品推广策划课程的教学中,教师应制订科学合理的教学计划,调整教学思路,确保训练的可行性,鼓励学生走进市场,发现生活中的策划案,规定时间和空间,让学生完成各类商品的推广策划,开设校内小型生活超市,通过实践检验知识的掌握程度,开展职业生...     

新营销理论下的广告策划

商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法。进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生。在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充。旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准。因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇。     

基于职业能力导向的高职市场营销专业广告类课程教学改革的研究与实践

广告类课程是很多高校市场营销专业、工商管理专业等都会开设的一门专业课程,课程综合应用性强.从实践教学的角度出发,以职业能力为导向,以北海职业学院市场营销专业为样本,提出了高职市场营销专业广告类课程实践教学的创新教学理念和教学方法,切实提升学生的广告调研能力、广告管理能力、策划创意能力.北海职业学院市场营销专业广告类课程...     

品味广告语

当今时代，是“注意力经济”时代，更有人将之形象地比喻为“眼球经济”时代，所以，就有了另一句话———“信息和广告，生活真需要。”难以想象，纷繁复杂的商品，千变万化的市场，不借助广告能够存活，“一个广告救活了一个工厂”，“一个广告使滞销商品变成热销商品”，“一个广告帮助消费者买到了自己需要的东西”，这些都毫不夸张。商品经济的迅猛发展，使得一些企业不得不在广告上下功夫，广告策划水准高低，成了商家比拼的主战场。音画、三维创意暂且不表，仅是广告语言，如果各位留意与推敲，就不难体会其精彩纷呈。即使不买商品，…     

广告学专业揭秘及院校介绍

一、广告学专业揭秘培养要求:学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识,受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练,掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。该专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介厂告部门、广告公司、市场调查及     

广告策划中的消费者洞察

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程,当代中国经济是市场经济,市场需求决定了生产者需要生产什么产品,决定了商家要卖什么商品,作为设计师来讲,更决定了其需要设计什么商品。洞察消费者这一过程是尤为重要的。     

商品广告的文化渗透

通过对商品广告在当今社会中的影响和价值的研究，阐明了商品广告的化渗透现象存在的普遍性和必然性。并通过商品广告实例，分析了渗透现象产生的规律和渗透现象对消费市场的作用及影响力。     

《广告策划与管理》课程教学改革探讨

《广告策划与管理》课程在广告学专业的学生或市场营销等专业都有极其重要的地位,作为一门多科学交叉的综合性边缘学科,具有极强的实践性,但基础理论尤其是国内的理论发展有限。所以,笔者结合多年从事广告策划与管理教学的经验,通过思考和探索,笔者对现在广告策划与管理教学中存在的一些问题有了系统的认识,并提出教学方法改革的几点建议．     

戴尔与神舟在中国市场营销战略的分析

近年来,计算机行业快速发展,电脑市场竞争逐渐白热化。计算机生产厂商已经很难仅仅依靠研发新产品获取更多的市场份额。在这种市场环境当中,合理的市场营销手段变得尤为重要。戴尔作为一个著名的计算机生产和销售厂商,有着丰富的市场营销经验。而神舟依靠有效的的市场营销策略取得了巨大的成功。因此,本文将会分析和对比戴尔和神舟这两个电脑生产厂商的市场营销战略,指出神舟的不足之处,然后给予一定的建议。     

中西企业广告诉求策略及其文化因素对比研究

企业广告是企业的主要促销方式。为了达到理想的宣传效果,企业广告必须采用适当的诉求策略。广告诉求是商品的广告宣传中所要强调的内容,是广告成败的关键。由于受众的不同文化背景,中西企业广告的诉求必须考虑到文化因素。文章对中西企业不同的广告诉求策略进行对比,并分析其背景后更深层次的文化因素,为企业广告取得经济与社会效益的双赢提出建设性意见。     

当前形势下示范性高职院校招生宣传工作策略探析——以青岛职业技术学院为例

随着高等教育改革的不断深入,以及高校办学自主权的逐步扩大,高校生源的竞争日趋激烈。在当前形势下,高校生源和人才需求结构也在迅速发生着变化,教育竞争进而教育营销成为高校生存的必然趋势,这使得高校招生宣传工作也越来越重要。示范性高职院校在做好教学和实训工作的同时,必须明确招生宣传指导思想和宣传重点,规范宣传行为,创新高职院校招生宣传工作策略,并及时调整招生专业结构,以适应市场需求,从而求得学院的生存和发展。     

广播广告"三维立体"经营构架

当今时代媒体广告经营的市场化越来越明显。作为一个弱势媒体,广播电台必须调整自己的广告经营思路,根据“注意力资源”和“二次售卖”理论,研究广播电台自身资源,探寻市场经济、社会人文、广告市场状况等,确立以客户为中心的理念,构建节目、市场、服务“三维立体”的广播广告经营构架。     

浅谈新经济下的文化营销

新经济的发展对营销提出了新的要求,文化营销成为了营销策略中的焦点。本文在对文化营销的概念进行分析的基础上,指出了文化营销的两大功能,并具体分析了文化营销的三个具体策略：文化产品策略、文化商标策略和文化广告策略,同时对文化营销的在经济发展的新形势下的趋势进行了预测和探讨。     

论广告策略的顺应性

广告,作为一种语言交流方式,要取得语言交际的成功也要讲究策略,所以文章主要从Jef Verschueren的顺应论的角度对八个常用的广告语言策略的选择进行诠释。以顺应论和广告的相关知识为理论基础,对11个有代表性的中英文广告进行定性分析并探讨广告语言策略的选择是如何顺应社交世界和撰稿人假设的读者的心理世界。     

从翻译生态学的角度探究汽车广告语翻译中的限定因子

翻译生态学是一门新兴的边缘学科,通过运用翻译生态学的基本原理之一,即限定因子定律,并把这一定律运用于分析汽车广告语翻译的各种生态限定因子,而经济效益、创意性能、美感体验、文化适宜就是汽车广告语翻译中的限定因子。文中通过了解这些限定因子之后,从而选择恰当的翻译策略来更好地指导汽车广告语的翻译。     

论高职院校的营销策略

高等职业教育正逐步走上市场化的轨道，高职院校应制定积极有效的营销策略。首先，高职院校应明确自己的产品和顾客；其次，高职院校应从顾客需要出发，以顾客满意为宗旨，制定有效的产品策略、定价策略、营销渠道策略和促销组合策略。     

论商业广告英语的语言特征及翻译策略

随着经济全球化和贸易自由化的不断发展,商业广告的全球化战略日趋明显,广告英语的翻译问题备受关注。广告翻译必须考虑商品购买对象的风俗习惯、文化背景、语言表达特点等本土化特征,更重要的是熟知广告英语的相关语言特征及翻译策略。本文从词汇、句法、修辞三方面诠释了广告英语的语言特征,并通过实例分析了广告英语的翻译策略。     

广告创意中的中国元素及其使用策略

指出中国元素已成为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量,对创意有极大影响。从广告学角度对中国元素的内涵及特性分别进行归纳和分析,总结了广告创意中主要的中国元素,并在此基础上提出了中国元素在广告创意中的运用策略。