基于4P理论的公共图书馆网络直播营销策略研究

文章通过对31家省级公共图书馆网络直播服务情况进行调查发现,公共图书馆网络直播营销存在营销活动频次低,内容同质化;用户参与度不高,性价比较低;营销活动范围小,缺乏合作;营销活动宣传不足,直播渠道单一的问题。通过引入4P营销理论,提出提高营销意识,打造品牌活动;降低活动成本,提升服务效率;积极寻求合作,扩大活动辐射范围;拓宽宣传渠道,设置直播话题等公共图书馆网络直播营销策略。     

网络信息时代学报营销定位初探

网络信息时代便捷了学者对论文的获取与阅读,因而提高了学者对论文选择的主动权。根据营销定位理论,目前高校学报存在营销定位的缺失、营销定位未能切合网络信息时代的要求、缺乏读者意识和缺乏竞争意识等问题。网络信息时代高校学报的营销定位可以从读者定位(提升读者的角色地位、把握读者的认知心理、提高读者服务质量)和竞争定位两个方面进行。     

加强监管,优化规则,完善秩序——《网络直播营销管理办法(试行)》治理亮点探析

近期,七部门联合发布((网络直播营销管理办法(试行)》,瞄准网络营销最新业态,在多方面体现治理新亮点.创新提出直播营销平台"事前预防、事中警示、事后惩处"原则;突出强调直播间运营者和直播营销人员5个重点环节和8条底线;首次明确直播营销人员服务机构身份,压实MCN法律责任.为加强行政监管、优化行业规则、完善市场秩序提供基...     

“热”图书更要“软”营销——以成功营销《谁杀了我的牛?》为例

目前书业营销缺乏创新,营销主要以让利、抽奖、赠礼等老三样的方式为主.这种生硬的营销方式存在着过于急功近利、急于求成,缺乏统一设计与战略规划,缺乏联动机制等诸多不足之处,其根本上就是没有认识到营销的本质和灵魂就是必须以满足顾客需要和欲望为导向.这也是书业营销的效果不尽如人意的主要原因.本文通过淮南新华书店运用软营销策略的成功实例,说明"软营销"在书业营销领域具有广阔的应用前景.     

全媒体背景下电视品牌营销研究

全媒体是在网络、通讯、信息技术背景下的各种新旧媒体形态的总合。在全媒体背景下电视品牌遇到前所未有的影响,主要体现在传播环境和营销思路上。应对的策略,在全媒体背景下的电视品牌营销应明确品牌架构和市场定位,明确以广告经营为主旨的品牌建设和持续的创新能力。     

论图书的定制营销

读者个性化需求的日益增长、网络技术的发展、日趋激烈的图书市场竞争是出版企业实施图书定制营销的主要动因.出版企业实施图书定制营销的策略有:建立读者数据库,加强与读者沟通;利用信息技术管理出版流程;积极推行按需印刷业务.     

区隔与整合:出版社营销网络渠道冲突的管理策略

建立自身的图书营销网络渠道对出版社有着积极的意义。出版社可以通过图书营销网络主渠道、自建网络渠道和借助第三方网络渠道来建立自身的图书营销网络渠道。网络渠道建成以后,出版社在管理上主要面对的是渠道冲突问题,且这一问题主要来自于目标冲突和区域冲突。针对网络渠道冲突,出版社需要制定相应的管理策略,主要包括图书营销网络渠道区隔策略和整合策略,以此来降低渠道冲突的几率。     

“心”营销:文化艺术产业新媒体营销策略研究

新媒体带来的巨大变革,突破了文化艺术产业营销的瓶颈.本文以电影产品为例,量化分析了文化艺术产品使用新媒体传播渠道的现状特点,并指出目前文化艺术产品营销存在的两大问题:一是,对文化艺术产业的特性和新媒体营销要点把握不足;二是,缺乏对文化艺术产品消费者购买行为的深度分析.针对两大问题,论文结合新媒体营销理论,运用合理策略提出解决措施.第一,基于网络整合营销的4I策略,提炼出文化艺术产业新媒体营销的四大要点:即增强文化艺术产品营销的娱乐性;提升文化艺术产品的物质利益和精神利益;在体验营销中激发受众参与感;满足文化艺术产品消费个性化的需求.第二,依据AISAS的消费者行为分析模型,以顾客心灵沟通为核心导向建立起文化艺术产品“心”营销模式,并详细阐述购买行为五阶段的新媒体营销关键点、原则、方式及可利用的新媒体推广平台.     

5 GAP模型视角下图书馆营销策略探究

[目的/意义] 针对当前我国图书馆营销实践普遍存在的营销观念相对滞后、营销人才缺乏、营销类型单一等现状，引入5 GAP模型以指导图书馆更好地开展和改进营销服务。[方法/过程] 采用网络调查法、案例分析法，以纽约公共图书馆为例分析其营销实践，利用5 GAP模型工具，分析其营销过程中弥合4个差距的具体措施。[结果/结论] 总结出基于5 GAP模型的图书馆营销策略：规划"前-中-后期"营销一体化流程；设计服务创新下的"图书馆+"；实施契合图书馆文化的内部营销；加强外部沟通，提高用户参与度。     

高校图书馆服务营销的实证调查与分析

图书馆服务营销是将营销理念引入图书馆服务中,以提高图书馆服务的效益.采用问卷调查法调查我国部分"211"工程重点大学图书馆服务营销的开展情况,高校图书馆的服务营销主要仔在服务营销得不到图书馆组织的重视、缺乏有效的图书馆服务营销评估体系以及图书馆营销人才缺乏等问题,据此,应制定营销规划、普及服务营销理论、加强营销素质的培养、提高信息服务水平.     

论青年亚文化对网络视频广告的影响

青年亚文化已成为网络消费文化的重要表征之一,具有强烈的叛逆性、娱乐性和颠覆性。青年作为主要的消费群体,是网络广告营销的主要对象。尤其是网络视频广告的制作中,典型地体现出亚文化作为商品符号的植入。本文从网络视频广告的消费特性入手,从内容与形式创新分析网络视频广告与传统媒体广告的不同。     

中国网络视频发展的四大趋势

中国网络视频的发展呈现四大趋势:在制作方面,由于专业制作团队的加入和制作经验的累积,网络视频的质量越来越高,接近电视节目的水平;在播出方面,随着移动互联网技术的提升和智能终端的普及,伴随式收看成为网络视频的主要观看方式,与网络音乐服务的消费方式逐渐趋同;在营销方式方面,网络视频近期在精准推荐和互动传播领域频频作为,与电子商务的营销方式有不少交集;在盈利模式方面,许多视频网站实现跨界多元化经营,拓展收入来源,分散经营风险,与网络游戏的盈利模式有不少相类似的地方。     

新媒介视域下大学出版社图书营销探讨

基于新媒介对读者阅读及购书方式的影响,大学出版社在图书营销方面存在缺乏适应市场的畅销产品、高校教材销售持续下滑、营销渠道单一、精准营销能力不足等问题,制约了自身健康发展.大学出版社可通过提升全员精准营销能力,强化营销队伍建设,开发社会适销图书,瞄准高校师生现实需求,精准网络用户营销等途径,建构精准营销模式,为高质量发展提供重要保障.     

传统科技出版社图书网络发行工作新思路

网络图书销售日益成熟、完善,各家出版社都将图书的网上销售视为重大的战略机遇。传统科技出版社由于先天上缺乏相应的优势,面对激烈的图书市场竞争,如何利用互联网思维,在网络渠道建设、营销上拓宽思路,就显得尤为重要。文章通过大型网络书店和天猫商城的图书网络发行实践,以及借助网络渠道和资源对传统图书营销方式实现的改造,对这一主题进行了探讨。     

浅析企业市场营销中存在的问题与对策

当前,我国的市场经济体制日益完善,市场开始由卖方市场向买方市场转变,但是企业市场营销中仍然存在诸多问题。本文主要指出了企业市场营销中存在的问题：观念比较落后,没有明确的营销策略,缺乏开发新产品的能力,难以发挥营销回络。并提l出了相应对策：更新市场营销观念,树立品牌战略,建立营销网络,加强市场营销的创新等。     

关于农业科技期刊发行市场及其开拓的认识

目前影响农业科技期刊扩大发行的主要问题是发行路径不畅,特别是面向农村读者发行时缺乏可依赖的理想网络.因此,多渠道、多方式发行就成为农业科技期刊扩大发行必须的选择.在扩大期刊影响力方面,制定和开展形式多样的活动营销有着特别的作用.     

关于农业科技期刊发行市场及其开拓的认识

目前影响农业科技期刊扩大发行的主要问题是发行路径不畅,特别是面向农村读者发行时缺乏可依赖的理想网络.因此,多渠道、多方式发行就成为农业科技期刊扩大发行必须的选择.在扩大期刊影响力方面,制定和开展形式多样的活动营销有着特别的作用.     

深度数字阅读推广的内容营销机制研究

[目的/意义]针对推广信息缺乏用户化设计等问题,提出一种基于内容营销理论来促进深度数字阅读推广效果提升、激发用户的深度数字阅读行为的新思路。[方法/过程]聚焦于推广信息视角,借鉴内容营销理论,结合深度数字阅读推广的内涵和特征,构建深度数字阅读推广的内容营销机制。[结果/结论]基于内容营销的深度数字阅读推广机制的特点主要体现在重视推广信息的设计、创建和传播,同时对目标用户、推广对象、推广主体、推广渠道、推广策略、推广评价等要素进行重塑;以推广信息为纽带,通过有价值的内容实现目标用户和推广对象的强关联,并以推广渠道、推广策略为支撑。     

朝着不敢想的地方迈步

目前基于网络视频的营销方式大概分为:贴片广告、种子视频推广、视频植入、互动营销等。当网络视频的营销价值受到越来越多的肯定,这些营销方式也在各视频网站的内容或广告的实践中得到了     

突围 营销以人为本

2012,随着社会化网络的兴起、云计算技术的普及、大数据分析的商业化模式逐步清晰……口碑炒作、病毒营销、搜索引擎营销、论坛营销等营销模式已成昨日黄花。我们发现营销开始更关注受众的感受和体验,互联网营销已经走入摒弃过度曝光和短期炒作的传播泡沫,回归到用户价值的深度挖掘。在2012年,搜狐的营销团队深度挖掘门户价值的独特基因,找到一条以人为本的营销通路:创造传播的内核:用内容影响人;拓展传播的渠道:用双屏捕捉人;更新传播的手段:用数据定义人。