由模糊传播走向精准传播——从《今日女报》广告模式的探索看传统媒体转化趋向

新媒体的不断涌现和其自身在广告传播方面的优势,使其在传媒广告市场上的比重逐渐呈上升趋势。如何提高广告传播的精确性,实现广告传播由模糊传播向精准传播的转变,成为传统媒体在激烈竞争的媒体市场上探寻广告经营新方法的关键之一。本文集中分析传统媒体广告传播模式的局限性,以及向精准传播转变的必要性。     

新媒体时代电视媒体的生存策略

随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用．以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体，正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年．中国广告经营总额超过1500亿元．增长15％以上，然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势：与此同时，国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势．支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失，预示着新媒体时代的到来，中国的媒体市场正面临重新洗牌．一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。     

多媒体时代的广告立体经营探索——以舟山晚报为例

多媒体时代给传统媒体带来的不只是新闻创新的挑战,同时遭遇挑战的还有广告经营。广告投放渠道的日趋多元,以及新媒体更因其操作方便、投放便捷、多元化互动,给平面媒体的广告经营带来了不小的冲击。宏观上,经济增速下行导致各种消费能力减弱,商家及企业的经营成本增加,广告投入热情减低。再加上房产调整、医疗行业整顿等,不少传统媒体广告出现负增长。时下,传统媒体的广告经营收入速度放缓已是不争的事实。如何创新广告经营策略,最大限度地为报纸广告经营“铺路搭桥”？舟山晚报广告传媒有限公司以立体化经营策略在激烈的广告市场站稳脚跟,广告收入实现稳步增长,在巩固老客户的同时发展了新客户,并在广告结构上取得了重大突破。     

地方电台广告营销策略浅析

一、广播广告市场不断放大,前景光明从目前国内广告的发展情况来看,目前中国传媒产业核心主要是由报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体构成。四大传统媒体的广告收入一直占据国内广告市场的一半以上,其地位无可替代。中国广播广告市场从1985年开始,就以年均增长超过20%     

做足专业 做透服务 推进转型——行业报经营转型的实践与思考

目前,我国传媒市场格局和传媒生态环境正在发生急剧的变化和深刻的变革.随着移动互联传播的兴起,互联网市场高速成长,反观传统媒体,广告和发行都遭遇严峻的市场考验,报业经济效益不断下滑,面对新的变化与形势,传统媒体的产品和经营要走出困境,转型发展迫在眉睫.     

整合营销 赢在未来

2014年,传统媒体正在面临新媒体和新商业模式的严峻挑战,是传统媒体经营思维转型的一年,光耀天润传媒集团再次对媒介资源体系进行全方位提升,北京首都机场T3航站楼、首都航空全媒体、中国廉政网、中国纪检监察报、全国高铁/动车媒体的独家媒介立体资源体系构建完成。这一体系整合了稀缺广告资源,对中国的高端人群实现了独占性、全方位覆盖,满足了广告主触达消费者的迫切需求。央视广告资源以其权威性,影响了中国最广大的消     

探索传统纸媒数字化发展之路——新闻集团个案分析

面对新媒体的迅速崛起,传统纸媒的经营模式和运营方法已经不能适应数字时代广大受众对传媒的多样化需求。纵观国际传媒产业中,全球知名传媒企业都不遗佘力地结合自身特点和优势,制定了数字时代的发展战略,与新媒体进行合作,寻求新的发展空间。随着传统媒体数字化进程的推进,传媒产业的经营将步入新的历史发展阶段,传统媒体与新兴媒体间的合作日趋增多,     

勤勉为周 平实至伟

周伟中央人民广播电台广告经营中心主任周伟,身兼中央电台财经办公室主任、央广传媒发展总公司副总经理、央广传媒发展总公司广告分公司总经理等职,为中央电台产业发展和广告经营做出了十分突出的贡献。自周伟2008年全面负责中央人民广播电台中国之声广告经营以来,中国之声广告收入连续多年平均增速40%。周伟独创性地提出了一系列广播广告经营理论,使广播广告在与新媒体及电视的竞争中发挥     

基于传媒营销学理论的高校科技期刊广告经营模式创新

文章运用现代传媒营销学理论分析和研究了高校科技期刊开展广告经营的优势与弱点,通过《食品与生物技术学报》开展广告经营的创新实践,总结了开展广告经营的收获,对今后高校科技期刊在广告经营方面进一步发展进行了探讨。     

传媒产业经营突围新模式

从产业价值链的角度看,传统媒体曾扮演着消费者唯一规模化入口的角色.随着搜索引擎、社会化媒体、移动应用程序(APP)等互联网形态的创新,消费者入口变得非常多样化,从而降低了传统媒体广告的价值.传媒产业经营必须改变过去传统的"二次售卖"或者单纯依靠广告的生存模式,实现从广告到"广告+".这个模式的基础是实现内容专业化,关键是打造用户社群,终极目标是用"广告+"实现商业变现,完美衔接内容和产品.     

融合与转型:传统媒体的未来生存法则

与北青传媒在香港上市后被一路看淡相映成趣的是,随着分众传媒和百度先后成功登陆纳斯达克,国际资本市场对中国新媒体行业掀起了新一波投资热潮。以互联网、数字娱乐和移动通信为标志的新媒体革命正在全球范围内开疆拓土,全球传播气候的变迁已经悄然波及中国大地,的确到了谈论传统媒体如何应对新媒体的时候。新媒体对传统媒体疆域的侵蚀新媒体对传统媒体疆域的侵蚀,最鲜明的风向标就是广告市场。最近两年,中国广告产业一直维持15%～20%的增长率。不过这一增长率大多来自户外媒体广告持续上升的拉动,报纸等传统媒体广告不升反降。其中主要因…     

数字经济时代传统媒体融合发展路径分析

随着数字经济的发展，传媒业逐渐步入深度融合发展阶段，但是大多数传统媒体经营仍然步履维艰。传统媒体如何以数字经济作为突破口，是传媒产业面临的新课题。本文在研究数字技术发展与传媒产业市场结构变迁的基础上，通过分析传统媒体与平台媒体的多层次市场竞争，探索数字经济时代传统媒体融合发展的新路径，总结了传统媒体重新定位的三种商业模式和转型过程实践启示。     

以影响力经济理论看科技期刊的经营

两年前,著名媒体研究专家喻国明教授曾指出,中国传媒业面临着“拐点”,有数据为证:2004年我国广告经营额的总体增长为16%,而其中在四大传统媒体的平均增长仅为5%,这是中国传统媒体的广告经营自1981年以来第一次下降到个位数的增长。喻教授认为,“拐点”的出现存在一定的必然性——内容与运营模式的同质化带来的可替代性与微利化趋势;由于赢利模式单一而遭遇增长极限;新兴媒体对广告和受众双重市场的分流。笔者从事一家科技期刊的经营工作,近年来广告收入和发行量都基本维持在一定的水平,对媒体的内在质量我们一直高度重视,长抓不懈,但仍难有…     

探索传统纸媒数字化发展之路——新闻集团个案分析

面对新媒体的迅速崛起,传统纸媒的经营模式和运营方法已经不能适应数字时代广大受众对传媒的多样化需求.纵观国际传媒产业中,全球知名传媒企业都不遗余力地结合自身特点和优势,制定了数字时代的发展战略,与新媒体进行合作,寻求新的发展空间.随着传统媒体数字化进程的推进,传媒产业的经营将步入新的历史发展阶段,传统媒体与新兴媒体间的合作日趋增多,融合程度不断深入,经营理念不断更新.对于基于传统纸媒起步的传媒企业来说,数字化时代的重要任务无疑是保持受众对媒介产品的忠诚,维护媒介品牌影响力,提升媒介自身竞争力.     

新传播时代的广告变局

在先进技术支撑下,以数字化和网络化为基础发展起来的新媒体,是时传统媒体的升级和延展,但它不可能取代传统媒体,而是传统媒体在不断进行新媒体化.这种新旧媒体的融合,营造出一个全媒体的传播环境.全媒体在不排斥任何一种单一表现形式的前提下,整合各种媒体的核心价值和优势,改变了传统媒体时代的传受关系,开创了一个无处不在、无所不能的新传播时代.在新传播时代,内容仍将是媒体竞争的核心,网络媒体的广告优势将不断展现,三网融合将创新广告理念,以精准定位的直邮传媒将深受广告主青睐.     

从“经营广电”到“广电经营”

新媒体广告市场上的攻城略地，使得传统媒体广告经营的整体上升势头被极大地抑制。如何破解难题，加快发展？ 在这里，不妨提出“经营广电”和“广电经营”这两个概念。     

地方党报广告经营初探

近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收     

浅析传统媒体广告经营在融媒体时代的发力方向——以《河池日报》为例

融媒体时代,传统媒体广告经营面临着全新的机遇和挑战,为提升整个行业的广告经营收入水平,传统媒体需要进一步明确相应的发力方向.本文主要对传统媒体广告经营在融媒体时代面临的局面进行分析,并以《河池日报》(地方党报)为例,从传统的广告经营模式,找到了有效路径融合发力进行阐述.     

影响商家广告投放的因素

目前,传统媒体最主要的经营收入来源是广告收入,商家对媒体广告量投放的大小在很大程度上决定了媒体的经营状况。影响商家广告投放的主要有经济,政策,受众和媒体四大方面十个因素,这些因素都会最终影响到媒体的经营状况,需要媒体采取有效措施来应对。     

网络应用对电视媒体的作用和影响

如今,国际计算机互联网络已成为继报刊、广播、电视这三大传统新闻传媒之后的第四大众传媒,由于其不同于传统媒体的独特传播方