全媒体生态中，打好报纸可持续发展的“三张牌”

这次世界中文报业协会第45届年会的研讨主题是：“当今中文报业的发展机遇与挑战”。最近几年,差不多每年都遇到类似的研讨题目,但是每年都会引发新的思考。显然,这些年传统报纸面临的最大挑战,就是新媒体的蓬勃发展．但是对报纸来说,新媒体的发展也意味着新的机遇和可能．它也可以使报人更清醒地认识传统报业变革的基因和命门,从而抓住机遇实现可持续发展。具体地说,报纸要应对新媒体挑战,有“三张牌”可以打。     

新媒体节目主持人的素养刍议

在"互联网+"时代,新媒体节目呈现出持续发展的良好态势。通过分析新媒体节目主持人所具有的鲜明的时代性、适应性和塑造"个人品牌"的能力,可以说明新媒体节目主持人应具备的基本素养,并有助于反思新媒体节目主持人存在的不足。     

新媒体时代:报业前景与突破

报纸被称之为传统媒体,恐怕已经不是第一次了.早在20世纪20年代,广播电台兴起之后,报纸就被"传统"过;20世纪40年代,电视开始普及,报纸再一次被"传统";20世纪90年代,互联网勃兴,新媒体出现,这一回,报纸第三次被"传统".分析包括报纸在内的这些媒体的特点,不难发现:报纸是文图的传播;广播是声音的传播;电视是声像的传播;而所谓的新媒体,是以上传播内容的总和.正因为新媒体具有这一特点,近年来,报人们才有了一个普遍的感觉:狼来了!     

“寒流”中唯创新才有出路

报业"寒流"再次袭来.联合国世界知识产权组织总干事弗朗西斯·加利2011年11月3日说,数字报纸将在2040年取代纸质报纸,而在美国,它们将于2017年消失."美国报纸六年后就消亡",这是自报纸被人称为进入"严冬"以来的最悲观的论调,自然又引起业内外重大震荡.中国报业怎么办?从接触到的一些纸媒管理者来看,并没有想象的那么悲观.笔者认为,要立足中国国情去思考,在这一前提下唯继续创新才是出路.全世界的报纸2040年会不会消亡,笔者无法判断,至于美国报纸6年后是否就消亡,笔者在一个论坛上与人争论过.我说从美国新媒体的发展和社会经济文化状况来看,肯定还会有一大批报纸跨台,但六年时间一闪而过,真的全部报纸在美国就消亡?不可能!大量报纸垮了,留下少量的稀有之物一定还会有人珍爱.     

第八届新媒体节:全媒体化时代扑面而来

本刊讯(记者 高方)11月22日,由新传媒产业联盟、中关村数字媒体产业联盟主办,以"万创更新"为主题的第八届新媒体节在国家会议中心开幕. 每年一届的新媒体节自2008年开始举办至今,已走过了八个年头,其标志性活动"中国新媒体年度盛典""中国新媒体创新年会""中国新媒体专家年会"等已成为业界的重要风向标.新媒体节由新传媒产业联盟、中关村数字媒体产业联盟发起,近年来,人民网、新华网、中国网络电视台、中国传媒大学等单位为活动举办做出了巨大贡献.     

新媒体·新生活·新世界——2010中国新媒体传播学年会综述

2010中国新媒体传播学年会于2010年12月9日-10日在暨南大学召开.本次年会由中国网络传播学会主办,暨南大学新闻与传播学院承办,暨南大学海外华文文学与华语传媒研究中心、暨南大学媒体实验教学示范中心协办.来自中国大陆及港澳台的专家学者百余人参加了研讨.围绕"新媒体·新生活·新世界"的主题,除主题演讲外,会议分设"媒介融合与社会发展研究"、"新媒体与政治传播研究"、"移动新媒体研究"、"新媒体与公民社会研究"、"网络新媒体业务实践研究"、"新媒体产业研究"、"微博客传播现状与趋势研究"、"新媒体基础理论"、"新媒体文化研究"9个专场.本次年会的亮点之一是首次使用微博直播"上墙",实现了新媒体研究与新媒体传播的统一,体现出鲜明的新媒体研究特色.     

新常态下,报纸更得说自己的话

回望2014年,很多热词仍记忆犹新,但对于传统媒体尤其是报纸的从业者而言,最关注的是两个词:"媒体融合"与"新常态"。在新媒体特别是移动新媒体迅猛发展的浪潮中,近年来,全国的传统媒体达成一个共识——探索转型,与新媒体融合发展。然而,媒体融合绝非易事。习惯于专注内容建设的传统媒体,尤其是报纸的从业者们,在资金有限、机制受限的情况下,无不为如何利用自己不擅长的新技术,在新的平台上利用品牌     

内容管理,传统报纸转型切入点

报纸应对新媒体挑战的策略,应集中在发挥、扩大报纸的"内容"优势上来寻找突破口,可以从如下这些方面进行思考:策略一,做强内容继续增强报纸在"内容"生产方面的优势,让其生产的"产品"——"新闻报道"更加具有可读性,"实用资讯"更加权威、更加有价值.形成与新媒体的差异化竞争.同时,对于"内容"的管理,要更加精细化,如建立科学的"内容"评价体系,实现优质优价.     

从硬媒体到软媒体平台的打造

报纸如何迎接网络等新媒体的冲击是个老话题,学界、业界对此问题提出了多种设想,但都还未找到一条具有普遍可行性的路径.比较常见的"报纸+网络"模式没有具推广价值的成功案例.对此,需要重新审视报纸的新媒体之路,从基本观念上调整对新媒体的理解.     

纸媒生存发展的“三张牌”

刘守华在2012年第10期《中国记者》撰文认为,在全媒体时代,平面媒体的生存与发展,需要强化报纸的本质优势,重视能够与新媒体融合的优势,建立品牌叠加优势,打好这"三张牌"。第一张牌:以报纸的本质优势去应对竞争。在全媒体生态中,报纸回归并凸显本质优势至关重要。报纸的本质优势有秉赋的权威性、以专业力量打造深度新闻、代     

我国报纸在互联网时代的转型思考——基于创新扩散理论的视角

自21世纪初计算机网络全面发展后"报纸消亡论"逐渐广泛传开。在新媒体时代,报纸的读者越来越小众化,其自身传播方式和内容的局限性也与消费者阅读习惯越来越不符合。尽管报纸目前已经开始尝试与互联网合作进行媒介融合,在短期内尝到甜头后却无法在长期时间内取得持续效果。本文根据埃弗雷特·罗杰斯的创新扩散理论对我国报纸的转型现状进行分析,剖析了现存的问题,并提出了相应的对策,旨在为我国报纸在互联网时代的持续发展提供一些有效性建议。     

浅析新媒体时代报纸编辑如何增强读者意识

随着新媒体时代的到来,传统报纸媒体受到较大的市场冲击.新媒体时代的发展是媒体进步的必然趋势,在此背景下,"融合发展"成为传统报业转型发展的必由之路.报纸编辑要具备前瞻性,深刻认识新媒体出现给报纸带来的新的发展机遇.     

地方报纸媒介融合的发展策略研究

在媒介融合发展热潮中,地方报纸应该进行冷静而理智的思考,面对观念、人才、资金等困境,要立足报业实际,改革机制体制,发展适合自己的新媒体平台,充分利用报纸的品牌和影响力加以推广,扶持原创内容,提高"新闻力",拓展媒体的新闻产品,开展丰富的线下活动,从而实现传统媒体与新媒体的融合发展。     

在星巴克读报的人很酷

从各种技术装置和新媒体迷思中走出来,回归本真的自我和本真的内容,才不会在迷茫、焦虑和内卷中浪费新闻生命。每到岁末年初,都会有一些报纸宣布停刊,然后就有一些人站出来宣称:纸媒死了。一句名言怎么说来着,不理解有些人为什么那么普通却又那么自信。手拿几个普通个案孤例,却能自信满满地做出惊天判断。停刊的是几家具体报纸,怎么作为全称、集合概念的"纸媒"就死了?你知道全国有多少家纸媒吗?你知道每年有多少个所谓新媒体自媒体死去吗?     

职业化:媒体转型催生记者转型

受新媒体的冲击,报纸的弊端逐渐显现,我国不断有知名报纸停刊。新闻记者这个职业还能存在多久?本文从报纸转型才是应对新媒体冲击的有效途径出发,提出职业化才是记者的从业之道。     

报纸嫁接新媒体的前景探析

虽然有关“报纸是否会在全媒体浪潮的冲击下成为博物馆里收藏品”的争论还在不断地上演,但是报纸发行量持续下降、传统报社面临生存与发展危机已成为共识.利用新媒体开拓新的盈利模式是报纸嫁接新媒体的初衷,更是其终极目标.但从当前报纸嫁接新媒体的方式、现状及存在的问题看,嫁接的前景不容乐观. 报纸嫁接新媒体的三大路径 国内报纸与新媒体的对接始自1995年,方式为最简单的报纸电子版或网络版.     

全媒体生态中,打好报纸生存、发展的“三张牌”

在全媒体时代,报纸怎样抓住机遇实现可持续发展,我认为就是要强化报纸的本质优势、重视能够与新媒体融合的优势、建立品牌叠加优势,要打好这"三张牌"。第一张牌以报纸的本质优势去应对竞争在全媒体生态中,报纸回归并凸显本质优势至关重要。报纸的本质,就是报纸本身所固有的属性,本质即优势,以优势去应对新媒体的挑战,这是报纸现在和未来生存发展的基石。报纸的本质优势是什么?其一为秉赋的权威性。报纸的核心价值就是对信息的挖掘、采集、制作和把关。报纸本身的职能和记者编辑的职业能力,能把杂乱无章、五花八门的内容进行甄别、筛选、核证,然后呈献给读者,具有很强的公信力。其二为专业力量打造的深度新闻。对传统纸媒而言,专业的采访能力是报纸经过长时间发展积累而来的     

联合兼容共同发展——新媒体冲击下的报业发展实践与思考

优势互补,报业与新媒体并行不悖共同发展 不少人认为,以网络为代表的新媒体的发展,将会颠覆传统媒体,加快报纸消亡的速度.我认为,"报纸消亡"的预言不符合世界媒体发展的历史走向,更不符合中国的国情.报纸在中国虽不可能长盛不衰,但也绝不会谁说消亡就消亡.报业与新媒体之间不是淘汰与被淘汰的关系,而是并行不悖、相互补充、共同发展的关系.     

版面赏析

"微城事"版面是半岛晨报在新媒体平台开通后设立的,连接报纸和新媒体的一个平台。内容以半岛晨报官方微博和海力网等新媒体上的热点为主,经过几个月的经营,形成了不同于传统报纸版面的风格特点,在可读的前提下做到了报纸与网络的有机融合,实现了报纸和新媒体各自诉求的最大化。     

新媒体语境下的报纸品牌形象战略--以《新华日报》新闻视觉实践为例

新媒体语境下报纸品牌形象战略即CIS（Corporate Identity System）战略意识变得更为迫切。网络、手机等新媒体用其独有的科技、海量、便捷等优势,使得传统媒体报纸的语境优势不再明显。在这样的新媒体语境下,报纸作为传统媒体品牌产品该如何应对挑战、把握现实与未来的市场、发挥其核心优势、实现独特的品牌价值是我们当前要研究的课题。