“活熊取胆”事件中亚洲动物基金会的传播策略

2013年6月初,福建归真堂药业股份有限公司宣布申请撤回申报材料,终止创业板IPO计划,历时3年之久的“活熊取胆”之争暂时告一段落。在“活熊取胆”事件旷日持久的新闻传播大战中,亚洲动物基金会一步步将归真堂逼向“绝境”从而达到保护活熊的目的,其传播策略可圈可点之处甚多。     

直击无痛活熊取胆只是换种方式虐待

2012年2月22日早上7时30分,福建省泉州市惠安县,归真堂养熊基地,一直用于活熊取胆的黑熊站在笼内的铁架上,向远处眺望!正身处舆论漩涡中的归真堂药业,因主要产品是通过活熊取胆,获取的熊胆粉,并欲创业板上市却引来广泛质疑。     

愤怒的熊胆

归真堂的上市风波,引爆了舆论对活熊取胆的讨伐。动物伦理与一味中药孰重孰轻?为了一己之利,是否要以黑熊的痛苦为代价?在当下中国,这些问题具有特殊价值2月初,福建归真堂药业股份有限公司谋求在创业板上市的消息一经披露,立即让这家华南最大的活熊取胆企业成为众矢之的。2月14日,冯骥才、崔永元等72人联署公开信,呼吁证监会将归真堂拒     

漫画

<正>到底痛不痛?封闭了20多年的中国养熊业,因一家公司欲A股上市引发争议,首次对外界敞开大门。问题的关键,或许不在于归真堂与某组织之间有何恩怨,而是活熊养胆这件事情有关的法律,政策,和伦理问     

归真:动物保护主义的现实

在动物权利意识发育的过程中,需要建立中国人自己的动物伦理哲学行为艺术家片山空眼下正在做的"艺术",就是到各地菜市场、动物园去给动物磕头。片山空将他的行为艺术命名为"我替人类向动物谢罪"。他打算用三年时间走遍中国,完成这一作品。2月24日,片山空在归真堂参观"活熊取胆"时,忽然跪倒在地,对着熊一边磕头一边说,"我要代表人类向你们道歉!"引来摄像机镜头全都由熊掉转过来对准他。     

从“归真堂”事件报道看议程设置在媒体引导舆论方面的作用

本文以当前成为舆论热点的"归真堂"事件为例,阐述了议程设置理论在大众传播包括传统媒体和网络媒体报道当中的运用。传统媒体和网络媒体通过设置各种与事件相关的议题,围绕议题展开报道,并实现议程互动,发挥了引导舆论、影响社会的作用。     

从喧哗到沉寂:公共议题的媒介呈现与演变——以“归真堂”事件为例

媒体的公共议题呈现方式关乎媒体能否担当公共领域的职责。2012年初的归真堂事件,引起了媒体与公众的广泛关注。本文以去年2月初至3月末媒体对归真堂的报道为研究样本,分析在"归真堂"议题中媒体如何对事件进行议程设置。研究发现,媒体对归真堂事件的呈现经历了从喧哗到沉寂的阶段。媒体主要将其建构为道德议题,诉诸公众情感,但却缺乏理性的协商和深层次讨论,最终导致这一议题在没有实质性讨论结果的情况下迅速沉寂。媒体没有担当起公共领域之职责。"从喧哗到沉寂"并不仅仅存在于归真堂事件中。诸多重要的公共议题都经历过从喧哗到沉寂的演变,这背后有政治、商业追求和专业主义认同等多重原因。     

对当前各大媒体报道“归真堂活取熊胆”事件的思考

由"归真堂活取熊胆"事件谈到我国动物保护存在的问题,提出保护动物最基本的要求是善待动物,呼吁人们提高善待动物意识,希望国家尽早完善相关法律法规。     

思考深度报道

深度报道是介于新闻报道与新闻评论之间,通过系统地提供有关背景材料,反映重大新闻事件,以及社会舆论所关注的热点或有争议的问题,透彻地分析和解释这些新闻事实的性质、起因、后果,展示或预测其未来发展趋向揭示其实质。简单地说,深度报道不仅要完成新闻的五个“W”,更重要的是要分析并回答出五个“W”中的为什么,即为什么此人此时此地发生了此事,为什么会由这样的原因而产生了这样的结果,这样的事件及因果又出于何种新闻背景或社会历史背景之中,此人此事将会如何发展?     

给新闻报道新的最佳报道角度

报道角度就是新闻写作的着眼点。一篇报道的主题确定后,关键的问题就是选择角度。这就如同新闻摄影一样,摄像前,记者必须选择一个角度,有了一个好角度,才可能有一张好的新闻照片。 一个新闻事件至少有几个报道角度,而且有的记者已经报道过此事,那么,如何选择一个崭新     

正面报道与负面报道的区分

"正面报道"和"负面报道"的概念来自西方新闻理论,正面报道和负面报道概念的形成,在某种程度上可以说是主观的。这里有两层含义。第一,新闻事件是"新近发生的     

呼唤动物保护法

中国至今缺少一部以防止虐待动物为底线的动物保护基本法当活熊取胆在中国还是一个争议话题的时候,在具有消费熊胆传统的其他东亚国家里,活熊取胆已经渐渐退出历史舞台。虽然每年有众多人大代表、政协委员发起"取缔活熊取胆"议案和提案,但没有实质推动,而一个以防止虐待动物为底线的"动物保护基本法"也迟迟没有动静。     

走出批评报道的误区

随着现代传媒业的迅猛发展,舆论监督和批评报道的作用日益突出。但在新闻实践中,作为新闻舆论监督载体的批评报道,也出现了一些误区,影响了批评报道的质量,削弱了舆论监督的功效。例如:记者在报道中的角色,即记者是新闻事实的旁观者;批评报道越多越好,要抵制各种不正之风,就得靠"曝光";认为舆论监督极容易引发纠纷和官司等。     

民生新闻的发展对报道平衡的吁求

仅仅几年时间,民生新闻引起广泛关注,成功拉动了新闻栏目的收视率.但民生新闻在创新与发展中,仍存在着许多不足甚至发展危机,比如题材范围狭窄,内容琐碎,负面信息过多;报道表面化,挖掘不深;媒体角色不明确.忽视舆论监督功能;形式和内容同质化和媚俗.本文通过分析认为,"民生新闻"必须抵制片面追求"收视率"的重商主义,应将选题推及公共新闻的高度,提升普通民众的"话语权",才能走上一条健康的发展之路.     

如何做好争议新闻事件报道

近些年来,诸如"天津彭宇案"这样的争议性新闻事件不断出现。这样的事件大都会引起社会上的广泛议论,已经成为新闻媒体须要涉及报道的领域。那么,如何做好争议性新闻的报道呢?新闻事件与媒体本身不应双方唱着"独角戏",媒体应该在争议事件中把握好自身定位于哪种立场。新闻媒体尤其是新闻舆论发挥着巨大的作用,他们扮演着社会公共领域的构建者、组织者、评论者、伸张正义者等重要角色。做好争议性报道,首先得把握好自己的角色,应始终保持着"把关人"这种身份来定位自己,绝对不能让媒体在争议新闻事件中定位的角色出现偏颇。     

筑牢抵制虚假报道的“防火墙”

真实是新闻的生命,坚持新闻真实性原则是每一个新闻工作者的道德准绳。自湖北省新闻战线开展"三项学习教育"活动以来,《孝感晚报》进一步加强新闻队伍职业道德建设,进一步提高新闻从业人员素质水平,坚决杜绝有偿新闻,切实筑起抵制虚假失实报道"防火墙"。     

低俗报道媒体应制止抵制

在激烈的市场竞争中,近年来,新闻媒体上的低俗报道屡见不鲜,尽管有关管理部门接二连三地打招呼要求制止低俗报道,但执行的效果仍不令人满意.我认为,抵制低俗报道一定要提高新闻媒体和受众的自觉性,在全行业甚至全社会形成反对低俗报道、抵制低俗报道的良好风气.这样,新闻媒体在激烈的市场竞争中,才能不为"财"所动,不为"利"所感,不媚俗、不沉沦,始终朝着"先进文化"的方向胜利前行.     

工作性报道创新八法

创新工作性报道,须改变观念,改换视角,改进方法,在题材选择、采访写作、编辑处理等方面,准确判断和表现新闻价值;按照"三贴近"的要求改进和创新报道方式,使报道亲切可读,联系群众、服务群众、贴近群众;善于以新闻事件内核或事件背景来构建报道模式,凸现有效信息,让新闻站到前面来。     

不要再公开报道以野生动物器官作试验或药用

为消除西方公众和某些动物保护组织、个人的误解以及由此产生的不良影响,各新闻宣传单位今后不要再公开报道“活熊取胆”等以野生动物器官做试验或药用的做法,并应大力宣传我一贯重视保护野生动物,已制定一系列法规,使野生动植物保护管     

传媒商业主义与知识分子报道

本文分析了在传媒商业主义导向下,部分媒体在报道知识分子新闻时追求报道内容的"可售性",知识分子新闻被当作"媒介事件"来炒作。这在一定程度上造成媒体对知识分子群体报道的偏差,从而遮蔽了知识分子的真实形象。