党报竞争的核心是打赢注意力资源争夺战

媒体的竞争已经进入白热化,而受众注意力资源的争夺,无疑是整个博弈的核心战局。党报也是大众传媒,党报不可能也不应该是这场争夺战的旁观者和局外人。但今天的报业竞争恰恰显示出,党报从过去承袭得来的高质量的注意力资源正在被稀释,而且这一趋势还在加速。很多党报的发行一年比一年更需要政策保护,不少党报的零售量几乎多年为零,党报的阅读率每况愈下,     

时事新闻与受众注意力

注意力正在成为一种重要的商业资源,再好的产品,如果不与注意力资源有效结合,也创造不了市场价值。报业竞争,说白了就是争夺注意力资源的竞争。哪家报纸能抓住读者的注意力,就有可能脱颖而出。《北京青年报》、《成都商报》、《扬子晚报》等“报坛新秀”的成功,就足以证明这一点。反之,如果哪家报纸漠视注意力资源,就会逐渐失去读者,失去市场份额,乃至失去最后的生存空间。目前,七家日报正在逐鹿武汉。当人们刚刚联想起“战国七雄”的时候,本埠又有几家小报在摩拳擦掌,跃跃欲试。北京、南京、上海、广州、成都的报业竞争也趋白…     

党报理论版要力戒"八股"

最近我对比了六家报纸的理论版：人民日报。北京日报、解放日报、浙江日报、长沙晚报、珠海特区报。做得较好的是前三家的理论版。 党报理论版是目前党报各个版中较为枯燥的版面。在政治成为社会热点的时代，理论版曾经一度走红，例如６０年代学习毛泽东思想和“文革”时期的理论版。随着进入改革开放时期，政治不再是社会的唯一热点，理论版的作用有所忽视。改革理论版，就要确定党报理论版也要有效地占领传播市场的目标。传播方面的竞争，实质上是对社会注意力资源的分割、吸纳、竞争与维系，失去理论版这个传播市场，意味着政治影响力的…     

时政新闻要引入平民化视角

时政新闻是新闻报道中最为重要的题材之一.做好时政新闻是党报编辑的必修课.在如今的媒体竞争中,时政新闻恰恰是党报的"杀手锏".从新闻来源上讲,党报具有某种性质上的"资源垄断性",这也是党报时政新闻权威性的来源.     

注意力经济时代隐私观的嬗变

关于注意力资源的竞争是注意力经济时代人类社会的核心竞争。为了争夺注意力,实现注意力生产力的最大化,自我隐私暴露成为社会的常态。为了快速准确搜索、获取和处理生存必备的信息,拓展注意力资源、提高注意力使用效率以及自主控制注意力的流动逐步成为人们最为迫切的需求和生存的基本能力。传统的隐私观念将被倒置,隐私不是指那些不愿意被别人所注意的个人信息,而是指不愿意被迫注意的。     

从《爸爸去哪儿》看注意力的二级市场效应

伴随着东北的茫茫大雪,第一季《爸爸去哪儿》在一片欢呼声中落下帷幕。《爸爸去哪儿》不仅为湖南卫视赢得了收视率,同时也让这些＂星爸萌娃＂们收获了更高的人气和注意力。新经济时代的竞争是注意力资源的竞争,《爸爸去哪儿》的成功背后是注意力竞争的结果,更是注意力二级市场所带来的效应。     

民生无小事堪做大文章——兼谈如何进一步增强党报的权威性

党报具有权威性,这似乎是一个不言而喻的命题.在激烈的报业竞争中,几乎所有的党报也都意识到了自己的权威性优势,在市场定位和竞争策略中突出、强调自己的权威性.从实际竞争的结果来看,这一招好像并没有让党报占到太多"便宜",这说明在报业市场中权威性早已不冉是党报的"专利",如果固步自封,依然以为权威性是党报的"天赋异禀",那么,党报的权威性很可能逐步弱化,甚至最终失去这把最有效也是最后的竞争利器.     

伊拉克战争报道激活整合传播策略

伊拉克战争所引发的高强度注意力,使平时处在胶着竞争状态的大众传媒看到了新的发展空间。各家传媒都想借助人们对战争的超常关注,迅速扩大影响。由于面对的注意力资源是共享的,所以与战争同步的新闻大战实质上是一场“硬碰硬”的同质化竞争。而受众对同类传媒基本上采取的是排他选择,在这场竞争中,谁想占有、开发更多的资源都不容易。因此,新的竞争策略和竞争手段就被战争催生了,一些新闻理念、营销理念也随之刷新。     

党报如何走出发展的误区

近几年来,报业市场的竞争越来越激烈,都市报发展势头一日千里,同时挤压着党报,使其生存空间不断萎缩。众所周知,受众的注意力具有“零和效应”,即读者的注意力是有限的,并且是得失平衡的。《2006年中国传媒产业发展报告》以大量的调查数据表明,中国报业在经历了20年高歌猛进后。目前已经陷入了一场深刻的经营危机,以2005年为“拐点”,传统报纸停下了持续多年的上升态势,进入了一个抛物线般的下滑轨道,典型表现则在于广告经营额的下跌。党报身处其中,有都市报和新兴媒体如互联网的两方挤压,生存可堪忧虑。许多党报已经陷入了一个误区。其表现…     

策划公益活动 培养知名记者 办出一流栏目——厦门日报着力提升党报核心竞争力

《厦门日报》作为经济特区的一张党报,在近年的新闻改革和报业竞争中,越来越深切地感到:单纯比拼产品和价格已经很难有太大的作为,只有通过品牌增值才能有效地提升党报的核心竞争力,才能锁定读者的注意力,扩大党报的影响力。因此,报社在打造名牌活动、培养知名记者、推出金牌栏     

漫谈党报广告经营的价格策略

随着社会的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，如今社会中广告随处可见，如电视广告、报纸广告、网络广告，繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业，不少业内人士深感经营之难，尤其我们地市党报“断奶”已多年，报社的经济收入大部分来源于广告，广告量的多少直接影响到党报的发展。那么，地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争，如何吸引更多的读者及客户，这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销，报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略，即产品、价格、分销、促销。其中，价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么，本文中笔者欲     

媒介品牌竞争力探析

先从媒介的“双重出售”谈起:一方面,媒介通过出售自己的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源。如果将时下流行的“注意力经济”引入传播领域,那就是:传播回收并出售给广告主的正是“受众的注意力”。 诺贝尔经济学奖获得者赫特说过:随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。 不难发现抢夺“受众的注意力”已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是品牌竞争力。     

构建地市报业人才高地的思考与对策

21世纪,在新兴媒体的冲击和其他因素的影响下,传统平面媒体面临着生存发展和激烈竞争的严峻挑战。地市级党报面临的生存发展危机日益显露出来,呈现出大城市的各类媒体包围中等城市,与地市级党报争抢新闻资源、广告资源,同时也挖掘地市级党报的＂人才墙脚＂的大趋势,地市级党报＂垄断＂经营的历史已经一去不复返了,明显处于未来竞争的极其不利的劣势地位。因此,地市报必须积聚资本、打造报纸品牌,才有构建人才高地的物质基础。     

深度成就高度——对地市党报抓好深度报道的思考

深度报道历来被称为报纸宣传的“重武器”,是报纸与其他新闻媒体竞争的一张王牌。地市级党报相对中央和省级党报而言,地域受限,读者范围小,竞争力弱,参与媒体竞争既不如省级党报,也不如一些都市报。在这种情况下,地市党报必须对自身优势进行准确     

谁持品牌当空舞—议现代报刊营销竞争大趋势

当前,社会公众的注意力成了最宝贵的资源,谁能从社会公众中吸引更多的关注,谁就拥有了宝贵的市场资源。报刊竞争也是如此,在一定意义上说,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌,成了市场竞争致胜的关键。报刊实行以创品牌为中心,以创意策划为     

党报需盘活三种资源

面对激烈的报业竞争形势,党报(包括群团组织的报纸),如何发挥优势、扬长避短,增强核心竞争力?关键的问题在于盘活新闻、版面和人力这三种资源。一、盘活新闻资源:因为新闻的发生、演变,都是不确定的,这就导致了新闻资源的缺乏性。因此,一些优秀的新闻记者才会为它不辞辛苦、四处奔波,甚至献出生命。谁能快速而全面地占有这种资源,谁就是报业竞争中的胜者。无论在什么社会制度中,无论是什么性质的报纸,新闻都是报纸生存的根本,也是报纸的主角和最大卖点。因为对于读者来说,他们需要和希望每天在报纸上看到的,就是新闻。近几年来,尽管党报系列…     

注意力的经济观

人类社会现在正在进行“第三次”世界大战 ,这场战争就是争夺注意力的战争。广告竞争 ,公关竞争 ,媒体竞争 ,网络竞争 ,表面上看是信息的竞争 ,实质上是注意力的竞争。一我们生活在一个信息环境中 ,更为确切地说我们是生活在一个由注意力经济构筑的信息环境中。注意力之所以成为重要的资源 ,成为消费品 ,是因为它具有使用价值 ,而且是具有广泛的使用价值 ,正因为如此 ,高德哈巴(ＭｉｃｈａｅｌＨ .Ｇｏｌｄｈａｂｅｒ)在 1 997年提出了“注意力经济”的概念 ,高德哈巴指出 ,注意力之所以重要是因为它引导行动。如果我们拥有一个人或一群人甚…     

争做"笔杆子":单位体制下党报通讯员的身份嵌入与生活机遇

新中国成立后,党报通讯员网络在单位体制下面临重构与完善.基于国家治理的结构性需求,在党报通联机制的积极运行下,各单位投入到对媒介资源的竞争中,党报通讯员在多方行动者的互动实践中逐步完成了身份嵌入,这一媒介实践也为不同群体提供了生活机遇,创造出向上流动的社会空间.党报的通联实践充分折射出马克思主义新闻观中党报"组织者"的...     

创新赢得信任 《甘肃日报》“融入自考、成就人生”活动回顾

党报经营历来是难题。使命必须承载,原则必须坚持,身段不好放不下,市场化不充分等都可能是党报的劣势。但党报也有党报的优势,官方权威,高端发行等都可以有效利用。资源条件是先天的,党报能否经营好就取决于后天因素——策划,本文列举甘肃日报社的两个策划案例,展示党报策划也大有可为。     

话说媒介品牌竞争力

媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。诺贝尔经济学奖获得者赫特说:“随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力”。在市场竞争中不难发现,抢夺“受众的注意力”,已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是媒介品牌竞争力。可以说,争取“受众注意力”是打造媒介品牌竞争力的重要内容。