城市电台新闻资源的合理配置

中国城市广播的“系列化”、“专业化”和“对象化”进程已有十几年，并从而确立了城市广播的新格局。但是，在这个进程中，不少城市的系列台发展成了一个个各成系统的“小而全”的实体，出现了各自分散采访、编辑制作、重复报道现象，导致不必要的重复投入，不必要的人、财、物等资源浪费。这种多元化的新闻结构与市场经济体制的要求格格不入。市场经济要求人、财、物等资源优化组合，实现最佳配置，要求增长方式从粗放型向集约型转变。作为精神产品生产领域的新闻机构同样也不例外。因此，城市台应当从实际出发，根据市情、台情、节目情、…     

谈报纸的广告

目前我国有不少报纸都划出一定的篇幅来刊登广告,许多刊记和读者对报纸刊登广告表示欢迎.但也有些读者甚至报纸的编者不同意报纸刊登广告,他们对广告的作用表示怀疑,认为是浪费篇幅,浪费纸张;还有的人认为社会主义经济是计划经济,是按计划进行生产和分配的,因此不必要运用广告的形式业推销商品;报纸上究竟有没有必要刊     

没有必要的照搬

广播节目安排和广播用语,存在着不必要的“划一”现象。中央台有“新闻和报纸摘要”节目,各省台也就设“新闻和省报摘要”节目;中央台把“主要内容有”改为“下面请听内容提要”,各地方台也就都仿而行之。更奇怪的是,中央台报播音员姓名时一般用两个字,如:“这次节目是由红云、铁城播送的”,各地方台也就把播音员的名字一律改为两个字。这种形式上的“划一”有什么必要呢!依我看,各地广播电台,完全可以在坚持四项基本原则的大前提之下,创造和发展自己的地方特色,各自办成有独特风格的电台。     

广告费用浪费的产生与防治

在这个注意力资源极其匮乏的时代,广告费用浪费现象成为广告界的一个顽疾。本文从影响广告的一些因素分析,找出导致广告费用浪费产生的原因,以期引导广告主、广告公司、媒体等在以后的广告制作和投放中,进一步提高自身的能力,相互配合,增强广告的有效性,避免不必要的浪费。     

为科普事业“筑路、架桥”——《中国少儿科普五十年精品文库》出版

在空前繁荣的科普书市场中 ,有一些短视的做法 :选题雷同是一种表现。“百科”、“大全”、“十万”、“千万”一哄而上 ,重复出版造成了资源的浪费 ,有的出版社本来想赚钱 ,结果适得其反。在市面上也有许多高质量印制精美的国外的科普作品 ,但是也有一些盲目的引进。引进是为了学习和研究 ,但是一味的引进 ,不发展自己国家的科普作者队伍 ,无异于竭泽而渔。近来国产卡通片“宝莲灯”“西游记”的成功 ,是不是给我们科普出版一些启发呢？过去 ,我们电视台的儿童节目被外国的卡通片占领 ,许多人大代表都呼吁这个问题。“宝莲灯”、“西游记”…     

规避报纸扩版风险的三步骤

当前，扩版已成为许多报纸争夺稀缺读者资源、追求优势版面规模、加速淘汰竞争对手与做大做强自身实力的重要举措。但一些报纸在激烈的扩版竞争中，不顾自身特点、缺少市场谋划、抱着“一扩就灵”的心态跟风扩版却导致种种失误，以及不必要的资源浪费，给报纸发展埋下隐患。     

如何提高电视广告投资效益

对于电视广告成本的逐年增加,经常有客户和一些企业决策者问我们:“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告费浪费在哪里吗?一、制作有创意高质量的广告片。广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。30秒长的电视广告如果开头5秒钟不能引起观众的兴趣,这条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣能记住的点。首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,…     

写短消息要“四删”

一删不必要的背景。有的消息背景太多,喧宾夺主。 二删不必要的“认识到”。有的消息在提出问题之后,列举措施之前,总爱来上一段“这个单位的领导认识到如何如何”,其实这些人所共识的政治术语,无助于提高消息的思想性。     

论广告时机的把握

著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说,我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。“浪费的一半广告费”被人称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”。①产品卖点、受众定位、广告表现、投放时机、媒体组合等每一环节的每一个细节都会对广告效果产生影响。一旦卖点、定位、表现、时机及组合不当,就会造成广告费用的浪费。本文仅就广告时机把握中造成的广告费用浪费现象进行阐述,并提出解决对策。     

写消息要“四删”

为把消息写短,建议实行“四删”: 一删不必要的背景。有的消息背景太多,喧宾夺主。如某村多少户、多少人、多少亩地,某厂哪年哪月建厂、哪年哪月生产什么,党的十一届三中全会以来如何如何等,一写就是几百字。二删不必要的“认识到”。有的消息在提出问题之后、列举措施之前,总爱来上一段“这个单位的领导认识到“如何如何”。其实,这些“认识到”往往是人所共知的政治术语,或空泛的理论概念,无助于提高消息的思想性。三删重复事例。消息中的事例贵精而不贵繁,应该是以一当十而不能以十当一。举一个事例     

漫议网络新闻传播的祛“神圣化”

随着“550万天价医药费”事件，在网络新闻传播的及时互动过程之中、由于发挥了祛妖魔化的传播功能优势而很快被恢复了本来面目，也就理应追寻其“天价”表象后所掩盖着的另一面：在妖魔化白衣天使的同时，是否对“哪怕能多活一分钟”的个人尽孝行为进行了某种神圣化。事实上，由于过度治疗而浪费了本来不应该浪费的有限的医疗资源是否应该受到质疑。对此，早在祛妖魔化过程中就已经引起了关注，网上有如下网评：“在重视亲情的中国，不论富有家庭还是贫穷家庭，人们为了挽救亲人的生命，往往不惜一切代价”，从而导致过度治疗：然而，“这样的治疗，非但未能挽救生命，反而给患者身心都造成极大痛苦”，“也是对有限医疗资源的浪费”。     

对企业微信实现基层档案“绿色”管理的思考

<正>当今社会已经正式进入大数据时代,人们的通信习惯也随之产生巨大改变,加之被后疫情时代裹挟,数字化转型和不接触办公的步伐逐渐加剧。企业微信作为一款专业线上办公软件,其基数庞大的用户群和其简单易用、多元协作、数据安全的使用优势,使其服务于档案信息管理成为可能。“双套制”归档作为基层档案管理部门普遍使用的归档制度沿用已久,然而实际工作中,无论是从使用成本还是利用效率来说,都会形成不必要的资源、人力、信息的浪费。企业微信的广泛应用,为降低资源成本,实现基层档案的“绿色”管理提供平台支撑,为拓展档案信息线上交互服务提出新的管理思路。一、企业微信及其应用特点     

言论不能少

翻阅近段时期报纸,稍留心不难发现,言论比以前少了,一些报纸上相对定期的专栏言论,个把月难见一篇,比如:某报“大家谈”专栏,数月来几乎是“空空如也”,有读者说“大家谈”成了“无人谈”。某报一年多的专栏评论,8月份仅发一篇,9月份仅发2篇,这比以前每星期少则1、2篇,多则3、4篇,实在是太“短斤缺两”了。再则,曾活跃于报章上的各种“言论征文”,似乎已经“偃旗息鼓”。据一位熟知报界的朋友讲,并非上级有什么“新精神”或“新规定”,而是有些“老总”和编辑担心出漏子,好稿也要“放一放”、“看一看”,甚至干脆来个“不发大吉”。我以为,这种担心不说是庸人自忧,也是多余和不必要的。     

使用“繁文缛节”不要叠床架屋

“繁文缛节”原作“繁文缛礼”。意思是烦琐而不必要的礼仪（繁：烦琐。文：仪式。缛：繁多。礼：礼节）。也比喻烦琐而不必要的办事程序、手续等。语出唐·元稹《王永太常博士制》：“朕明年有事于南郊,谒清宫,朝太庙,繁文缛礼,予心懵然。”后多作“繁文缛节”。例如明·薛应旂《薛子庸语·神农》：“古者制礼足以佐实喻意而已,繁文缛节非所尚也。”梁实秋《雅舍小品·礼貌》：“饮宴之礼,无论中西都有一套繁文缛节。我们现行的礼节之最令人厌烦的莫过于敬酒。”马识途《夜谭十记》第十记：“吃早饭也要经历一套繁文缛节,虽说你不过是去喝两碗稀饭,礼仪却要求和吃干饭的午晚餐一样。”张贤亮《习惯死亡》：“机关里的繁文缛节和对繁文缛节的尊重是在血液里活动的遗传病。”     

档案馆目标管理如何少走弯路

档案馆的目标管理，是各市综合档案馆的重点工作任务，也是各基层档案部门工作的主要任务，通过几年来的努力，各市综合档案馆的目标管理工作取得了一定的成绩，档案人员业务素质得到进一步提高，档案管理现代化设备有了明显增强，建立县级示范档案馆的工作也在进一步开展。但是在进行目标管理的同时也走了许多弯路，造成了不必要的浪费，结合我馆近年来的升级工作，谈一点看法，供同行借鉴。     

建立健全图书馆设备管理的约束机制

随着现代化步伐的加快,图书馆迫切需要加大设备的投入力度,但是图书馆普遍存在重使用,轻管理,忽略了设备维护、维修及妥善保养工作,从而造成不必要的资金浪费、资源浪费。如何建立健全图书馆设备管理的约束机制,形成科学化、规范化成为一项不容忽视的任务。     

“开放型报纸”与“地方特色”并不矛盾

有人可能会问,地方报纸多报道“天下事”,岂不是丢掉了自己的特色?我认为,这种顾虑是不必要的。地市报的特色,不在“以刊登本地新闻为主”,不是唯有“独家新闻”才能体现,也不单纯是本地的“地方特色”。报纸办出自己的特色与办出地方特色不完全是一回事。地市报纸的特色主要体现在所刊新闻具有很高的新闻价值,即对本地区读者的接近性、重要性、显著性,加上时新性、趣味性以及使新闻价值充分体现的编辑手段。之所以说努力向读者介绍“天下事”丝毫也不会影响地方报纸的特色,是因为选择反映“天下事”的新闻,有一个前提,就是必须与本地读者有地理上、心理上的接近性,与读者的切身利益在     

浅谈政策信息的“傻瓜式供给”——创办“热点对话”专栏的几点体会

发布和宣传党和政府的政策信息，是党报的重要任务之一，也是党报权威性和实用性的重要体现。这类告知性新闻，往往要求内容的全面性、用语的专业性。因此，简之有遗漏之虞，“和盘托出”则不仅浪费版面，还会给读者阅读带来不便。     

我看“出版难”

我看“出版难”张天蔚所谓“出版难”，主要是指具有较高学术价值和文化品位的图书特别是学术专著，由于曲高和寡，印数极低，经济亏损严重，难以出版。在市场经济体制下，要由现有出版社包揽所有书稿的出版任务。显然是不可能也是不必要的。但是，我们的社长、总编应当是...     

图书馆界的"穷浪费"现象

文章把普遍存在于图书馆界的浪费问题(其中包括财力浪费、物力浪费和人力浪费)戏称为“穷浪费”现象,并就上述问题做了简要的分析。