“三农”:电视传播的新生长点

电视已经成为我国农村受众的首选媒介,但是,我国电视传播中涉农节目与农业受众人口极不相称。造成农业受众在信息传播领域资源配置处于边缘化位置的原因在于城乡二元对立的格局和广告市场的分布。由于农村经济的发展和"三农"拥有广大的受众基础,届时,"三农"将成为电视传播的新的生长点。但是,电视媒体在竞争的同时不可忘记自己肩负的社会责任,在当下的经济危机语境下,电视媒体从业者要为"三农"走出危机提供资讯支持和沟通的平台。     

从对京郊农村的调查看农村电视受众反馈机制的建立

本文从涉农电视媒体和农村电视受众的角度出发,针对“京郊五区农村电视受众媒介参与方式与信息反馈状况”和“涉农电视媒体对农村受众需求和反馈信息的收集状况”两大主题分别展开调查。通过对调查结果的分析研究．初步探索建立农村电视受众反馈机制的可行性和具体实施方式,以期能够对我国涉农电视媒介的信息传播提供些许参考,从而使之更好地为农村信息传播和新农村建设服务。     

开拓节目发展的新空间

当前我国农村受众有相当一部分仍处于信息匮乏的状态之中。究其原因有如下几点,一是我国传播及宣传中”重城市、轻农村”的现状仍然存在。就电视而言,绝大多数电视台的频道资源、人力、物力资源及工作的着力点、开掘点都放在城市.一门心思打都市牌、时尚牌,其结果是媒体内容城市化,这就脱离了我国70％人口住在农村的这一基本国情。二是对农村阶层的分化缺乏研究,传播对象模糊不定,     

新媒介环境下电视受众需求的再审视

当今,媒介环境正在巨变,电视受众的收视需求也随之"升级".网络媒体信息传播速度快、互动性强的特点对电视媒体的受众青睐度产生冲击,但其自身的传播弊端也为电视媒体重塑受众认同提供基础,本文将对新媒体环境下电视受众的需求方式进行分析,提供相应对策以满足受众的需求.     

在受众意识的影响下新闻节目主持风格的演变

由于电视新闻传播功能的综合性、传播对象的广泛性、传播速度的迅及性等特征,一直具有强大的传播能力,而电视文化的大众化、通俗性属性又要求电视新闻工作以通俗易懂的方式传达信息、表述观念、吸引观众.受众期盼着媒体传播的"平等、贴近".因此,"受众意识"渐渐成为新闻人不得不去考虑的一个重要因素.对受众意识的把握程度是提高新闻节目收视率的手段之一.     

融媒体时代地市级台发展对策探究

当前,随着现代化传播技术的发展和广泛应用,各种媒体日新月异,从传统媒体到新媒体,再到人人都可以当"记者"的自媒体,传统的广播、电视媒体已无法满足受众的文化和信息需求,"广播+"、"电视+"等新型传播手段更加吸引受众.基于此,地市级广电媒体应当牢牢把握这个机会,将传统媒体与新媒体尽快融合,从而促进地市级台在融媒体环境下良好发展.     

新生态下电视影响力变化

电视媒体影响力是指通过电视媒体所传播的大量信息被受众接收并接受,从而改变受众态度和行为,产生对传播主体有利的力量.现阶段,随着媒体生态环境的变化,电视媒体的影响力在一定程度上已有所改变,这种改变既存在积极的一面,也存在消极的一面.     

城市化对东部报纸报道内容的影响

周边农村人口和外来务工者的涌入,使东部城市媒体目标受众的构成越来越多元化。东部地方性城市大众所处的不再是由市区传播点所简单覆盖的信息传播环境,而是处在由无数扩大化的城市与乡村信息源相互影响、挤压、交叉形成的扩散信息细流之中。东部地方性报纸媒体新闻传播的乡村化,使"城市信息富人"与"乡村信息穷人"之间的差距越来越小,"信息沟"越来越小。     

构建电视媒体传播的双受众市场

互联网络的蓬勃兴起分流和蚕食着电视媒体的传播资源、受众资源乃至广告资源,但也为电视媒体的创新拓展提供了崭新的增长路径及空间。在这一媒体融合的时代,中国13亿电视观众和近6亿网民协同互动,交相辉映,形成了中国电视媒体传播双受众市场。本期编辑部精选由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)主办的"2013年第九届中国电视覆盖传播趋势高峰论坛"与会嘉宾的精彩演讲,共同探讨在信息、技术、渠道高速发展的今天,应当如何构建电视媒体传播的双受众市场?     

农业栏目功能定位和价值取向

我国是一个农业人口大国,办好农业电视节目．更是新时期电视媒体急需解决的重要课题。然而,目前不少农业栏目存在着传播内容与受众需求的错位,有节目无市场份额,有受众无收视率,造成了“谁拍谁看,拍谁谁看”的现象,不仅浪费了媒体资源,而且疏远了媒体与受众之间的距离。     

马克思主义新闻观的动态发展与电视媒体的创新

马克思主义新闻观是一个动态发展型理论,它是我国新闻事业发展的旗帜。马克思主义新闻观的动态发展与电视媒体的创新形成互动关系,它们之间彼此作用,互相促进。电视媒体在马克思主义新闻观的影响下,以受众本位观指导电视媒体信息传播工作,并通过节目设置,在节目方式、节目内容、节目时间设定方面以受众需求与受众收看习惯为服务宗旨进行传播业务的操作。     

我国对农电视融媒体传播策略研究——基于6家省级对农电视融媒体平台的调查

本文以6家省级对农电视融媒体平台为研究对象,对其"两微一端"运行情况进行调查,按照传播力指标,从融媒体平台自身实力、信息生产能力、信息传递能力以及对受众的传播效果等层面进行分析,发现其在平台、内容、渠道及受众等方面存在一些问题,亟需在要素投入、人才引进、体制机制创新等方面实现新突破,从而推动对农电视媒体融合健康、快速发展。     

新媒体时代基层政府的舆情应对

随着信息技术的快速发展,新媒体作为集合报纸、广播、电视等多种媒体信息的传播媒介,可以快速、及时地将信息传播给受众.而且,受众可以根据自己的需求来选择信息,并对信息进行反馈,进而实现信息传播效果的最大化.当前,我国基层政府正处于新媒体环境中,如何更好地展现基层政府的形象并正确处理好舆情,是当前基层政府所面临的难题.     

净化荧屏 塑造未成年人健康人格

当今是信息化时代,现代信息技术的高速发展,带来文化市场的日益繁荣和传播媒体的多元化,未成年人日益成为文化市场的消费主体和电视媒体的普遍受众,看电视已成为我国中小学生最经常的课外活动和获取信息的重要渠道。值得注意的是,电视媒介在对未成年人启迪、益智的同时,其传播的负面信息也必然给未成年人的成长带来十分不利的影响。摒弃电视媒体中的负面信息、净化荧     

从创作实践看新闻插图的重要作用

新闻插图是当今报纸、网络、电视等媒体传播新闻信息、加强宣传效果、引导受众进行深入思考的一个重要方面.在"读报"、"读屏"互联网时代,随着人们生活步伐的日益加快,利用较短的时间进行间断性或选择性阅读,或直接快速"读图",成为很大一部分读者的选择.作为大众传播的媒体,应当与时俱进,适应和引领当今新闻信息传播方式的新潮流,以...     

中国电视媒体对外传播能力探析

电视媒体是国家文化软实力的重要组成部分,同时也是国家提升软实力的重要方式。电视媒体对外传播能力具有内部性、能动性、运动性、互动性和系统性的特点。电视媒体对外传播能力的发挥和提升受到外因和内因两个方面的影响。其中外因包括：传媒环境、基础设施、覆盖范围、国外媒体与国外受众,内因则包括媒体的公信力、媒体传者素质、媒体信息传播艺术四个方面。     

电视媒体更需要业务把关

如果抛开其他原因,单单从学理上分析,我个人认为,造成今年电视媒体大面积竞相传播相亲节目的理论根源是"受众本体论"的庸俗化表现.这几年,随着媒介生态环境的变化,我国很多媒体在传播思想上都或多或少地把长期信奉的"媒体本体论"转变为"受众本体论",即由媒体做什么观众就看什么转变为受众愿意看什么媒体就提供什么.从社会学的角度看,这一思想的转变是顺应时代发展,满足受众需求的一种进步表现,但是,在缺乏工程学和系统学思想的指引下,媒体一味迎合受众需求势必会冲撞整个媒介的社会期待底线.     

电视传媒品牌传播策略的分析

品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。     

城市电视台怎样争夺区域话语权

话语权就是说话权,即控制舆论的权力.掌握话语权,就能决定社会舆论走向.媒体话语权是指媒介对受众产生传播效果的潜在现实影响力.一般来说,在信息传播活动中,话语权的产生一般有两种情况:一是信息传播主体的话语权,世界上大多数报刊发表的国际新闻,有90%来自西方主要通讯社.另一种是媒介之间的话语权控制,在传统四大媒体:广播、电视、报纸、杂志中,电视曾独占鳌头.近年来,正是由于网络的快速反应,以及所受限制较小,使受众对网络信息越来越信任,越来越依赖,传统媒体话语权正不知不觉地被新兴媒体蚕食.     

“服务为王”引导电视媒体创新

电视媒体作为媒介信息平台,在受众信息获取和信息传递方面具有优势。然而随着新媒介和新技术形态的涌现,电视媒体自身创新乏力,缺乏服务意识的问题值得重视。尽管目前电视节目形态、互动方式、传播理念都有了较大变化,仍迫切需要以"服务为王"理念来引导电视媒体的创新。