深度沟通成就邮箱营销神话

单个产品,吸引了200多个知名品牌的合作,这是网易邮箱在互联网营销领域创造的神话。网易不仅拥有一个让全行业客户青睐有加的产品,更拥有一个能将用户价值转化为营销价值的团队。网易邮箱带给客户的是基于产品的定制化、创意性营销方式,不仅为客户聚拢了精准的目标群,也让传播有趣味、有意义,让目标群满意、主动地接受品牌信息,参与品牌互动。本刊也采访到了网易销售部运营总经理高超先生,他会将网易在营销方面的理念和未来发展模式娓娓道来。     

开启数字营销大客户时代

[编者按]媒企深度合作最初产生于电视媒体.由此出现了像安徽电视台那样的"大客户服务战略",安徽电视台在大客户服务方面,不仅给客户以资源和高级别服务外     

智享成长 专注客户

金杜鹃大客户服务体系成立于2013年,恰逢金鹃成立二十周年。顾名思义,"金杜鹃"之名取自"金鹃"。金,象征富贵;杜鹃,安徽省花。二十年,这朵金色杜鹃光泽如昔,一直是安徽广告界昂首挺立的标志。大客户服务体系是为金鹃公司核心大客户量身打造的一个深度品牌服务项目,提高对大客户的专业化服务。对于媒介预算多、投放量较大的客户,在媒介投放过程中面临的风险也更大。由于基数庞大,"浪费掉的一半"广告费也相对庞大,大客户更需要对消费者、对传播环境的深入洞察。而对于中小企业来说,大企业的选择,也预示着行业的风向趋势。     

北京网络广播电视台“大媒体·大客户计划”说明会在京召开

正本刊讯(记者李栋)11月27日,北京网络广播电视台全媒体平台战略合作"大媒体·大客户计划"说明会在北京电视台新媒体工作基地召开,100余家4A公司、广告和传媒公司、互联网机构、媒体及广告客户参加了此次招商大会。北京广播电视台台长赵多佳出席了会议并发表讲话,新媒体发展中心主任     

揭秘你的逆生长能量 Dior活肤驻颜夜间密集滋养换肤霜推广案例

执行时间:2012年8月28日——2012年9月14日案例概述:针对Dior新品活肤驻颜夜间密集滋养焕肤霜,客户希望融合网易创新平台与媒体资源,来满足品牌的营销诉求。因此,网易从"视觉感观"、"互动感知"两大创新维度出发,强势渗透Dior新品优势,打造"逆生长"奇迹。利用精准的网易女人频道硬广、网易新闻客户端、APP女人时尚杂志植入进行推广宣传,引发目标受众关注高潮。     

幸福在路上——2013年金鹃公司大客户联谊会

一期一会,金鹃每年一度的大客户联谊会如期而至。6月26日,金鹃公司"幸福在路上——2013年大客户联谊会"在天府之国成都顺利召开。来自全国各地的几十家企业客户,齐聚成都,高朋满座,不亦乐乎。     

有梦想 有担当的广告人

和罗涛的交往,不只是因为引力是CSM的客户,而是他的梦想和执着吸引了我。除了耿直、豪爽的山东人特性外,罗涛更多了一份精明和睿智,这是五年前认识罗涛时给我的第一印象."几年后,引力传媒一定会成为CSM的大客户"这是罗涛和我们合作谈判时的结束语,我自然当客气话听,诚意希望"这一天早日到来"。     

文艺频道成功举办媒介推广会

2009年12月18日,河北电台文艺频道经过精心准备,成功举办了“2010年度媒介推广暨客户联谊会”,台领导王胜君、宋书深到会祝贺。联通、移动、电信、卓达、大众等投放了大量品牌广告的大客户及众多已合作或有合作意向的广告公司百余家参会。会上,文艺频道通过PPT将节目运营体系、广泛的社会影响力等一一展现在客户面前,使广大客户对频道有了全面了解并增强了合作的信心。     

网易:创新营销 合力共赢

寄语2011中国广告主长城奖谢谢主办方,也恭喜功勋奖的获奖嘉宾,网易是第一次参加中国广告主长城奖,我们希望网易通过中国规模最大,历史最悠久的奖项,加强网易和广告主的沟通交流和合作。网易是中国领先的门户网站,我们在内容资讯的产品差异化,使得网易网民有很高的参与度,网易的邮箱产品突破了4亿,连续9年是市场占有率第一,     

与姚明一起,收集爱的保障

网易作为最具影响力的门户网站,借助强大的技术平台支持,一直致力于提供广告主创新、优质的互联网解决方案和服务。在与中国人寿的长期沟通中,我们逐渐了解到中国人寿作为国内最优秀且最具实力的保险企业,对每一次宣传合作都有着同样严格的标准。因此,经过我们不断沟通探讨,在五一前夕,中国人寿选取4支优秀的产品,与网易门户强势产品——E邮票展开线上合作模式,集结全站资源,网聚智慧的力量,共建广大金融消费用户互动、沟通、融合     

传动小渴望 撬动大营销 网易“百事渴望上网易头条”活动营销案例

渴望就是力量世界的每次改变都是从小小的渴望开始。14年前,古天乐的渴望是"在某一部电影里演个男主角"!13年前,蔡依林的渴望是"将来能出一张自己的唱片"!11年前,黄晓明的渴望是"有朝一日能成为一个出色的演员"。他们的渴望,实现了他们如今的成就!百事也是源自对成功的渴望,在广阔的全球饮料市场上占有了一席之地。而由百事品牌聚拢的年轻群体,更是一群刚踏上奋斗人生路,怀揣渴望的年轻人。因为渴望,他们拒绝平庸奋发图强;因为渴望,他们怀揣梦想改变世界。百事举办"百事渴望上网易头条"这一     

深度品牌合作助力企业打动用户

作为国内最大的邮箱平台,网易邮箱积累了大量优质的用户,其中不乏非常积极活跃的。更重要的是,我们发现网易邮箱的核心用户属性非常符合高露洁主要面向的用户群体。正因为如此,我们自然而然地想到了借由网易邮箱平台来深度接触这些活跃用户。除了传统的广告购买,网易邮箱在营销上更偏重于深度的品牌合作,将品牌信息融入到用户日常的电子邮件使用中,让用户更"乐于"接受品牌信息。同时通过邮箱积分计划,将接受     

网易:有态度的门户网站

网易独特的"有态度"理念有效吸引了高端用户的关注。经过一年多的深化和推广,网易新闻、财经、科技、体育、娱乐"有态度"逐渐深入人心,用户逐渐认可网易"有态度"的差异性优势。网易在互联网竞争中的独树一帜,走出了一条门户网站超越竞争的特色之路,网易门户在网民中的品牌影响力高度提升。     

赵树清:携云视 占先机

年会上,赵树清台长发表了题为"区域强台特色崛起"演讲,不仅梳理云视已经取得的成就、收获的肯定,而且透露了2009年以致今后几年的一系列大投入、大革新。"携云视占先机"成为赵树清告知云视客户的一句实在话。     

数字音乐平台如何开拓长尾市场——以网易云音乐为例

作为国内知名数字音乐平台,网易云音乐从唱片公司、独立音乐人与用户三方打造长尾市场,建立了具有代表性的发展模式。首先,通过与唱片公司签订独家协议、跨平台达成版权转授权合作等方式突破版权壁垒;其次,通过基于不同规则"过滤器"的主动搜索与基于计算机算法的被动推荐,将"头部"用户引导至"尾部",扩大用户市场的"横向延伸"效果;另外,还采用UGC的生产模式,引导用户社交听歌行为以及大力扶持独立音乐人等做法促进了长尾市场的"纵向加粗"。研究网易云音乐长尾市场构建模式,以期对同类数字音乐平台提供参考。     

凯络媒体任命葛芸为高级传播策划总监

凯络媒体日前宣布提升葛芸为凯络上海高级传播策划总监。葛芸将继续领导亿滋、飞利浦与费列罗的策划工作,并新增对娇韵诗与喜力啤酒的服务项目,她也将在家庭(母亲与儿童)和美妆领域发挥才能。"葛芸过去在为客户沟通策划服务方面做出了许多贡献。她不仅展现出了为客户提供高品质服务的能力,也同时帮助凯络建立超越传统媒体思维的策略。她和飞利浦策划团队的合作得到了客户的高度评价。     

“七大媒体联盟看青奥”大型新闻行动再次证明——新华报业,是走在实践和理论探索最前沿的党报集团

正有报道称,2008年北京奥运和2010年世博会代表国家水平,那么,今年的青奥会则更多地代表了地方实力。它是江苏的一次亮相,是南京的一次亮相。而在这个向世界亮相的过程中,新华报业的答卷独特而完美。一、新华报业传媒集团是新媒体融合发展之路认识早、起步快、见成效,走在实践和理论探索最前沿的党报集团。也是一家在挑战面前有信念、有追求、有办法、能创新,并取得了成就的党报集团。我们不仅在这次"七大媒体联盟看青奥"的实践中能感受到这一点,在     

做品牌如播种 专访网易门户市场部总经理李安

刚刚忙完"2014网易态度人物盛典",李安的工作似乎也没有轻松许多,不仅有盛典的后期宣传,也要主抓年底网易的各种大小活动。干练而知性的她,浑身都散发着驾驭一切的自信,说话干脆利落,但又不强势、不做作,把一切都拿捏得恰到好处,让所有接触她的人只能想到一个词——完美。奥美的庄淑芬曾在一次演讲中说过:"你就是你自己的品牌,你就是你人生的CEO。人生旅途     

态度营销的颠覆之旅

刚刚过去的2014年,对于网易门户营销来说是风生水起的一年。从营销产品到营销态度,网易的态度营销让网络门户的营销有了质的变化,网易作为态度营销的推动者、实践者、产出者,用漂亮、有效的一个个生动案例,刷新了业界对互联网营销的各种想象。态度营销这一年颠覆了什么?创造了什么?是什么成就了2014     

当广告主成为媒体的衣食父母

中国的基层媒体——县一级的媒体,往往是财政拨款微乎其微,其收入的主要来源是广告。因此,媒体的从业者也往往把广告主视为自己的"衣食父母"。在这样一种单一的经营方式和盈利模式下,媒体为了争取客户,特别是对大客户不得不作出让步,甚至不惜放弃自己的经营原则和编辑方针。