求解北京都市报发行困局

随着《新京报》、《法制晚报》的进入，北京都市报市场竞争变得更加激烈。拥有更多的读者，意味着拥有更多的市场份额，也就意味着取得更多的广告收入。发行是各家都市报展开竞争的重要领域，无论是《法制晚报》等新秀，还是《北京青年报》等已经比较成熟的都市报，都高度重视生死攸关的发行环节。本文将从分销渠道的角度对北京都市报发行的问题进行归纳和分析，剖析成因，供业内人士参考。     

免费报纸 试图改变危局

在“都市报纸冬日说”、“报纸消亡说”开始成为报业界的热论时，免费的精神午餐也开始疯狂的扑到鼻尖。今年，《河南商报》计划免费发行；1月6日起，《北京广播电视报》免费送报三个月；《Ⅰ时代报》在地铁沿线免费发行，《广东日报》即将出版免费报纸……免费报纸在国内开始正式抢滩传统报业市场，并试图分割报业利润。[编者按]     

温州发行首份收费“数字报纸”

最近,全国首份付费订阅的“数字报纸”——温州报业集团的《温州日报》《温州都市报》《温州晚报》《温州商报》在全国上线发行。这4张数字报与以往网络版的《温州日报》《温州都市报》等4张报纸最大的区别在于,一是图文并茂,     

心系都市人民 办好都市报纸

《楚天都市报》已创刊一周年了.短短一年,我们的发行量由5000份起家,每月以一万五至二万的速度增加,现在已成为武汉地区发行量最大的日报之一.报纸由四开八版扩充为四开十六版.发行面已从武汉扩展到宜昌、荆州、荆门、襄樊、恩施、十堰、孝感、咸宁等中等城市和地区.据来自全国性会议的消息,《楚天都市报》不仅在武汉地区创下零售量第一、发行增幅第一的纪录,而且在全国都市报发展历程上也写下了创刊当年发行量最大的纪录.回顾《楚天都市报》创刊一周年来的办报思路和报道实践,可取之处有这么几点.     

从受众角度论免费报纸的竞争优劣

近五年来,国内外掀起一股免费报纸的旋风。2005年1月4日,《纽约时报》公司宣布,向《波士顿都市报》注资1650万美元,《波士顿都市报》作为在波士顿地区发行的免费报纸,2004年总收入达1000万美元。①在此之后仅仅两天,国内也有了“大动作”,《北京广播电视报》改版,每周给北京五环以内的城区家庭赠送一份报纸,此举使其很快成为北京地区发行量第一的大报。②那么,免费报纸的竞争优势究竟在哪里?有没有劣势?本文试从受众角度进行分析。关于竞争优势1、转变了受众群——预期受众、潜在受众转变为现实受众预期受众指媒介希望获得的受众,潜在受众指…     

广州新兴报纸的发行策略

报业自办发行经历了从计划经济时期以报纸为导向的发行手段转变为市场经济时期以订户为导向的发行营销手段,这种观念和策略的转变,使得报业发行真正地进入了市场化运作的轨道。从《南方都市报》为标志开始,到《新快报》、《信息时报》相继出现,新兴报纸发行使“有效发行”理念深入人心。所谓新兴报纸,即以根据市场形势确立自我价值核心,内容专一为某种或某几种分类领域,采用窄幅排版,通过有效发行打破传统报业发行市场格局,赢取自身发展空间的报纸产品。     

都市报二次创业的四大着力点

近年来，随着都市报市场竞争的目益激烈，一个城市、一个区域同时存在多家都市类报纸贴身肉搏，改版战、广告战、发行战一波接一波。在北京，《新京报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》等后来者与《北京青年报》、《北京晨报》等元老激烈角逐；在南京，《现代快报》、《金陵晚报》、《南京晨报》试图通过种种形武建立自己的市场强势地位；在广州，《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》发力都市报市场。     

全国首份收费“数字报纸”发行

据4月8日新华网报道:当日4时,全国首份付费订阅的“数字报纸”——温州报业集团的《温州日报》、《温州都市报》、《温州晚报》、《温州商报》在全国上线发行。这4份数字报与以往网络版的《温州日报》、《温州都市报》等最大的区别,一是文图并茂,是原模原样的报纸,可作报纸翻,而非文本新闻;二是有朗读功能,可作     

浅析报纸的两次销售理论

在广州出现了这样一个现象:2004年5月底,买一份500个版的《南方都市报》需要一块钱,而将当天的这份两公斤重的《南方都市报》作废纸卖却可以卖到两块钱,报纸的销售连纸张成本都无法收回,《南方都市报》亏本发行。虽然这是一个个案,但它所引发和代表的现象却使我们不得不问这样一个问题:报纸的价格是如何制定的?它是否遵循商品的价值规律?针对这些问题,本文通过解析商品价值规律以及二次销售理论对报纸的价格做出了研究和分析。报纸价格是两次销售价格的统一首先,需要对报纸的价格做一个新的界定。经济学认为,商品是指用于交换的劳动产品,具…     

免费报纸新策略

5月15日,南京日报报业集团和南京地铁联手推出免费报纸《每日新闻》,目前已经发行一个多月.6月10日,即德国世界杯开战之日,由北青网和《竞报》联合创办的北京第一份免费日报《竞报第一杯》在北京发行.     

走出困境——涉农报纸破解发行难的实践与探索

作为一名在《河南日报》农村版工作了30多年的老报人,回首已往的经历,感觉最难的还是发行.像《河南日报》农村版这样的涉农媒体在发行上毫无优势可言.都市报发行可以用广告去补贴发行.可农村版不行,发行必须挣钱,否则就难以为继.仅此一点,就可见农村版发行工作的难度.     

报纸发行中的一些法律规定

当报纸以具体的物质形态存在的时候,它就是一 种商品。报纸的发行工作,实际上也就是商品的营销工作。报社是报纸的生产单位,是卖方,读者、订户是消费者,是买方。商品交换有法律、法规来规范,如《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等。同样,报纸发行也应由这些法律、法规来规范。 报纸征订中的违规违法现象 近年来,我国的报业发展是相当迅速的。从１９８８年开始,都市报、早报流行,发展势头很猛。报纸的迅速发展,其实已经超前于我国老百姓对文化生活的需求。报…     

西安报纸挤上一条路

西安报业现状 西安报业目前的现状,可以用一句话来表述,那就是“一枝独秀,整体畸形。”根据慧聪国际商务信息网提供的数据:2001年上半年,《华商报》享有的广告数量,占到整个西安广告市场总量的49.84％;《西安晚报》占27.9％;《三秦都市报》占10.74％。《华商报》在两年之内以绝对的优势占据了陕西报业市场的大部分份额,包括读者、发行和     

报纸媒体官方微博图片使用现状及问题分析——以《南方都市报》为例

本文以《南方都市报》官方微博图片为研究对象,以新浪微博为研究平台,分析《南方都市报》官方微博图片的使用现状、特色及存在问题,并针对图片应用的不足提出几点相关建议,促进其更好地发展,也希望通过《南方都市报》官方微博个案的研究,为纸质媒体合理运用微博图片带来启示。     

教辅类报纸的创新经营思路

开局不凡声誉鹊起创刊不满一年,在湖北省内期发行量便稳居10万份,可谓开局不凡。《帅作文》周报是一份由中国出版集团人民文学出版社和湖北日报传媒集团联办、《楚天都市报》倾力打造的语文教辅类周报,于2011年1月5日正式创刊,面向全国发行,著名作家王蒙和曹文轩担任顾问。面世以来,     

“小报纸”的大梦想——《城市信报》的暗访报道之路

2009年5月18日,《城市信报》编辑部从炎热的济南搬到了清爽的海滨城市青岛.作为《半岛都市报》的一个“小兄弟”,报业竞争的一堵防火墙,《城市信报》一开始的定位,就让这张小报纸走进了极端的“夹缝”. 按照要求,《城市信报》与《半岛都市报》合并发行,新闻选题须完全“区别化”.也就是说,在信息源本就了了的二线城市青岛,同样一个新闻事件,《半岛都市报》有的,《城市信报》就不能碰,这绝对让人纠结.但正是这个“夹缝”,让《城市信报》“无心插柳柳成荫”.     

国内免费报纸简介

目前,全世界已有超过130张免费报纸。《地铁报》 (METRO),免费报纸的创始者, 已拥有57个版本的免费报纸。在中国,免费报纸还是个新生儿, 目前从总体来说在稳步发展。免费报纸都有自己的发行渠道,我国免费报纸的发行渠道主要有以下几种:     

北京三家报纸特色分析

“有新闻的地方就有我们”——《北京青年报》“新闻一条是一条”——《北京娱乐信报》“晚报不晚报”——《北京晚报》“北京人的都市报”——《京华时报》“新闻创造价值”——《21世纪经济报道》这一句句冥思苦想的广告词,     

北京报业市场竞争激烈

相关调查显示,目前,《北京晚报》发行总量仍居北京都市报市场首位,而发行总量位列第二的《京华时报》则在早报零售市场上略胜一筹,占到70％以上份额。《京华时报》、《北京晚报》、《新京报》、《北京青年报》4家报纸发行量和广告份额均占到市场总量的80％以上。     

杭州报纸鏖战国庆庆典报道

在杭州的晚报、都市报中,《都市快报》、《钱江晚报》、《今日早报》、《青年时报》是四张较有影响力的报纸,一直都在进行着激烈的竞争。2009年10月1日,北京举行盛大阅兵仪式、群众游行和联欢晚会,隆重庆祝新中国成立60周年。对于这个重大事件的报道,四张报纸是八仙过海,各