平面媒体也应做好公益广告

中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告．电视台在公益广告创意与制作上．始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告,在国内传统媒体中始终处于领军地位,每天播出的公益广告节目也最多,形式风格多种多样。     

我看公益广告

“一条公益广告就好像是一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些。”公益广告成为点亮社会责任的那盏灯。公益广告是社会公益事业的重要组成部分,社会公益事业的存在和发展为传播媒介发布公益广告提出了更高的要求,我们国家将传播媒介要承担发布公益广告的责任写进新广告法。     

我国电视公益广告的商业特征

追根溯源,公益广告最早起源于上世纪40年代初的美国。而我国公益广告的起步相对较晚,时隔半个世纪以后,贵阳电视台于1986年播出的《节约用水》公益广告,是中国第一条专业化创作的电视公益广告,标志着中国现代意义上的公益广告的诞生。而1987年中央电视台《广而告之》栏目的开播,是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑,由于中央电视台巨大的影响力,各地电视台也纷纷效仿开办电视公益广告专栏,比如北京电视台的《广角镜》、重庆电视台的《公益广告》等等,在各级媒体的努力下,“公益广告”的概念从此逐渐深入人心。     

浅析央视春晚公益广告中传播的“家文化”

春晚公益广告不仅增添了浓厚的节日气氛,还在弘扬中国传统“家文化”方面起到了促进作用。本文采用内容分析法,将央视春晚公益广告分为展现中华优秀传统文化、塑造国家形象和讲述普通人的故事这三类,并以表格的形式直观展现,得出以“展现中华优秀传统文化”为主题的央视春晚公益广告占多数的结论。其中,“家文化”在中华优秀传统文化中有着举足轻重的地位。通过对“家文化”的概述,从“小家”和“大家”两个层面浅析央视春晚公益广告对“家文化”的建构。最后从广告创意策略的研究角度,探讨央视春晚公益广告采用情感诱导型的创意策略,用真实的叙事、细腻的感情和与时事结合的特点表现“家文化”。     

公益广告社会效应研究——以央视20年公益广告为例

社会效应是公益广告的理想传播效果。为此,公益广告应在坚持真实美学的基本理念下,书写人道主义精神。总结历史经验并且结合目前公益广告运作的境况,从运作模式上,公益广告应该走政府、企业、媒体三位一体的社会融资市场化运作策略。     

公益广告商业价值的实现

自1986年贵州电视台制作播出第一个公益广告《节约用水》起,中国公益广告虽然只有短短25年的历史,却显示出了良好的发展势头。自2003年起,国家出台规定,大众媒体公益广告量不得低于商业广告量的3％,对公益广告在“量”上作了硬性要求。但是资料显示,相对于国外成熟的公益广告市场,我国公益广告的发展还存在许多症结。数量稀少和...     

电视法治公益广告的场景化传播

法治公益广告 公益广告是有别于以推销获利为目的商业广告的广告模式,它是由社会公共组织发布的为社会服务的广告,旨在推动社会文明进步.在国内,现代意义上的公益广告出现在改革开放之后.1986年,贵阳电视台摄制播出的《节约用水》公益广告是第一条电视公益广告.1987年,中央电视台广告部开设了第一档电视公益广告栏目《广而告之》,之后公益广告便在中国发展起来.     

新媒体视阈下公益广告发展策略与情感构建探究——以央视公益广告为例

新媒体迅速发展的时代下,大数据、5G、云传播已经成为一种新型的发展趋势。而广告相较于传统媒体等传播形式,更加具有吸引力。公益广告作为宣传思想内容、唤醒民众内心世界、构建情感体系的传播途径,具有重要的作用。在传播方式上,也呈现出“年轻化”“创新化”的趋势。本文将从央视官方公益广告入手,分析新媒体时代下公益广告的传播策略和当代中国公益广告所构建的情感体系和集体记忆,探析公益广告凝聚社会共识的重要任务。     

纪实类电视公益广告人物形象分析

《真诚·沟通》是中央电视台新闻频道的一档公益广告栏目．也是中国目前为止唯一的“纪实类公益广告”栏目。在央视新闻频道周期性播出,每个公益广告的时长约为1分半左右。当前我国正处于社会转型期,社会上出现了一些失范现象。新的社会价值观亟需建立。无疑,纪实类公益广告对于树立社会真善美的形象具有重要意义。纪实类公益广告的核心是人,人物的形象和故事决定了广告的主题．同时人物的选择和形象的塑造也反映出了栏目对于“真诚·沟通”这一主题的立场和倾向。     

新的媒体格局下公益广告生存空间的变化

随着中国广告媒体市场格局的变化,公益广告的发展面临着极大的机遇和挑战.本文通过分析中国广告媒体格局的变化,探讨了公益广告生存空间的新发展.     

公益广告中的商业信息传播

广告,顾名思义,是“广而告之”的含义.丁俊杰教授对广告的定义是:“广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,博得广告主预期的效果.”丁俊杰教授对广告所下的定义主要是对商业广告下的定义.广告在类型上大体分为商业广告和公益广告,现今许多媒体上投放的广告绝大部分是商业广告,只有少部分是公益广告.据统计,中国的公益广告在所有播出广告中的比例不到5％,而在这很少一部分公益广告中,有很大一部分是企业做的公益广告,其中或多或少夹杂着商业因素,不是纯粹的公益广告.那为什么会出现这样的局面,带商业因素的公益广告对企业和社会有什么影响呢?     

公益广告的运行机制

自从1985年中央电视台播出“广而告之”栏目以来,我国的公益广告事业已走过了十几个春秋。伴随着中国改革开放的深入,中国经济的迅猛发展和广告业的日新月异,中国公益广告事业的发展空间越来越开阔,在社会主义精神文明建设中也发挥着越来越重要的作用,但同时也暴露出诸多问题。其中,最突出的问题是因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段,使公益广告未能形成更     

《广而告之》在中国公益广告史上的意义

1987年10月26日《广而告之》在中央电视台第一套节目中开播,它每天一次或两次,每次一分钟或三十秒。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。对于《广而告之》的问世,苏联国家电台和“美国之音”迅即作出反应,它们评论说,这标志着中国政府开始重视公益事业的宣传。相形之下,国内的媒体和广告界对此反应平淡,因为它们一时还无法对《广而告之》的节目性质作出准确的定位,因而无从判断它的历史性意义。《中国广播电视年鉴1988年》称《广而告之》为“微型栏目”,而《中国广告年鉴1988年》则全然没有提及《广而告之》,唯有中国广告协会秘书处在《1987年广告大事记(下)》中把《广而告之》播放的节目认定为“社会公益广告”。由此可见,当时除了极少数的专家,人们还没有把它视作电视公益广告栏目。     

报纸要向电视学习做公益广告

曹鹏在《新闻记者》2013年第6期撰文指出,中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告,电视台在公益广告创意与制作上,始终保持着领先优势。由于近年来影视文化的发展,无论是在技术上、设备上、人才上,都为拍好电视的公益广告片提供了更理想的条件。     

“新文科”语境下的新闻传播学科融合顶层设计思考——川大个案与普遍问题

从“新文科”的“新”上来说,我们必须辩证地看待何谓“新”?如果仅仅只是“多学科”或“多专业”并置,实际上很难获得新文科核心理念指向的“创新”。从文科发展史来看,无论是学科本身的发展还是学科的知识结构,多学科都是题中应有之义。当今的新文科之“新”的关键点已然不在于“大”或者“多”,而在于基于前沿问题结构性深度融合。本文从四川大学多学科发展史到时下以数字人文的融合实验平台建设的历史展现了这种“从大到新”的文科发展路径,其关键点,在于基于学科发展的内生动力与顶层设计的有机整合。     

图片新闻

公益广告登上北大餐桌北京大学第一食堂餐桌上的公益广告(11月11日摄)。近日,北京大学第一食堂的餐桌贴上了公益广告桌贴,广告内容有“节水”、“节粮”等7个主题。桌贴使用无公害材料制作,易于清洁。新华社记者陈晔华摄     

把公益广告这盏灯拨得更亮些——评《现代公益广告新探》

《现代公益广告新探》一书的最大特点在于"新":资料新、视角新、架构新、观点新。这种公益广告理论研究的价值就在于不断地总结实践经验,发现和研究实践过程中出现的问题,探寻解决问题的方法和途径,并用它来指导公益广告实践活动积极健康地开展,以推动公益广告事业又好又快地发展。     

我国公益广告探究

公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国,发展到现今已颇为繁荣且成效显著。1941年,著名广告人J.W.Young曾预见性地指出,它被广泛的“用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中,用于根绝无知恶习中和为国家利益的工作中”。 在中国,公益广告的历史不长,1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告,1987年10月26日央视《广而告之》诞生。此后,我国公益广告事业伴     

重庆市报纸集中展示“迎奥运讲文明树新风”公益广告

为形成集中展示“迎奥运讲文明树新风”公益广告的热潮．根据新闻出版总署的安排,我市主要报媒于从4月11日开始在主要版面集中展示“迎奥运讲文明树新风”公益广告。     

书写媒介对中国“轴心时代”思想变革的影响研究

“轴心时代”是人类主要文明都经历过的关键变革时期.春秋到汉初是中国的“轴心时代”,变革涉及社会的方方面面,其中包括主流思想和传播媒介.思想的变革与书写媒介共同发展.作为思想传播的新载体,书写媒介加速旧时代礼乐思想的瓦解与转向,推动百家思想的融合,促进新思想的相对普及.书写媒介迎合变革时期的思想传播要求,给予了书写媒介对思想变革的推动力.