礼物交换:微信红包的媒介人类学解读北大核心

随着网络技术的发展,传统红包向虚拟红包转型,"微信红包"便是其中的典型代表。从"礼物交换"的人类学理论出发,并结合深度访谈法,认为微信红包作为一种礼物交换的媒介,具有游戏性、功能性和情感性,表现在集体狂欢、社交礼仪和人的延伸之中。微信红包跨越时空局限,交换着数字化的货币,也传递着祝福与问候,它可以增强人与人之间的联结关系,延续礼物交换的礼俗,传承中国的礼文化。     

微信红包走红情况探究

2014年爆火的电子红包在2015年的春节继续着它的传奇,微信红包更是登上了羊年春晚唱起了主角,掀起了一阵"全民抢红包"的浪潮。微信红包的火爆,实质上是一场移动互联网上发生的创新扩散活动,它是一种基于新媒体环境下的互联网社会关系结构的传播。本文以羊年互联网红包事件作为出发点,通过对回顾从传统红包到新的社会关系下的电子红包的历史沿革,和探讨电子红包的传播策略极其社交性趣味性创新性人性化等特点,来分析出微信红包大获成功的原因。     

基于网络社会关系结构的传播策略研究——从“微信红包”谈起

微信红包是腾讯在2014年春节前夕推出的一款应用,一炮而红,财付通借此迅速打开局面,累积了规模巨大的移动支付增量用户。微信红包的火爆,表面上看是一场移动互联网上发生的创新扩散活动,本质上其实是一件基于网络社会关系结构的传播案例。本文以微信红包的事件回顾为出发点,通过对春节期间互联网企业红包大战的回顾和对比,分析微信红包大获成功的原因,并以此为基础从传播者、受众、信息、渠道等四个角度探讨基于网络社会关系结构的传播策略。     

微信红包在人际交往中的功能变异

新媒体时代,微信红包已渗入用户的日常生活,在继承传统红包功能的基础上又衍生出许多新功能,微信红包正向着普遍化、常规化的方向发展. 微信红包功能的继承与创新 1.微信红包对传统红包功能的沿袭.第一,社交功能.传统意义上的红包有三种:一是长辈为表达对晚辈的关爱之情而赠予的红包,二是家族不同分支已婚长辈间的礼尚往来,三是在婚嫁喜事中亲朋好友赠送的贺礼.不论是哪一种红包,都是作为“礼”在人们之间传递,属于一种重要的社交工具.微信红包在微信强关系链的基础上继承了传统红包的社交功能.     

有感于编辑“躲礼”

编辑华鸣在1988年第2期《新闻与成才》上撰文说,“以往有‘躲债’的,而今我的同仁则有‘躲礼’的”。编辑“躲礼”,不能说不是一件新鲜事儿。诚如华文所言,“礼也是债”,谁收了别人的礼物,谁就成了别人的“债务人”,而欠“债”总     

春节红包仪式的“数字化”与“逆数字化”——基于NVivo12的扎根研究

新媒体时代,诸多传统节日文化习俗一方面在数字技术的渗透下纷纷开启了数字化的漂移之旅,但另一方面亦会因自身强大的文化根系而与这种趋势展开激烈缠斗。本文基于NVivo12质性分析软件进行的数据分析,通过扎根理论对数字环境下的春节红包文化进行考察。研究发现,春节红包仪式的地方风俗、交际规则、伦理秩序及传统意义形塑了一种礼俗社会的文化秩序。面对数字技术的秩序重塑,春节红包呈现了数字理性与情感自觉的实践张力。对社交媒体数字红包的功能考量,以及个人化的选择偏好,最终导致了“数字化”和“逆数字化”这两种相互抵牾的实践选择结果同时存在。传统文化与数字技术之间的激烈拉锯,恰恰揭示了人身上无法被文明理性进化所麻痹、抹除的情感道德,这为人们加速迈进全面理性保留了必要的回溯余地。     

论实体书店数字化转型的方向与策略

在数字经济时代,作为重要文化设施和文明载体的实体书店,虽然做出了不少转型升级的积极探索,但并未达到自身期待和预期的目标。本文结合多年的书店管理实践以及对中外实体书店转型案例研究,提出了实体书店数字化转型的方向与策略,认为,实体书店经营者需要强化书店的文化属性,成为服务全民阅读的“知识经营者”;需要深刻理解数字化与新媒体发展规律,成为“线上+线下”“私域+公域”“内容+社交”的全域流量运营高手;需要成为多业态融合发展和构建共生型价值网络的积极践行者;需要围绕“体验、连接、融合、共生”四个关键词,积极推进实体书店的数字化转型与融合发展。     

当"收红包"已经"当众"

在陕西某县一水电站的开工仪式上,县委、县政府领导剪彩完后,彩绸下竟然惊现几个红包。这几位领导“有的坦然把钱装进腰包,有的半推半就”,结果“台下群众唏嘘一片,场面颇为尴尬”。从有关报道中笔者还得知,送红包的工程投资方董事长振振有词地说,领导出席庆典、剪彩,他们企业送红包是惯例。好一个“送红包是惯例”!好一个“当众收红包”!“红包”不是什么秘密,如果现在再有人为红包而大发感慨,那多少说明这人有点儿“单纯”。但让笔者惊讶的是,如今红包已经“当众”收了,面对台下四五百名村民、演员和学生,台上的领导们已经练就了“见红包…     

新媒体视域下的春节红包文化变迁

继2014年春节微信红包引爆微信及朋友圈,2015年春节随着支付宝等公司的相继加入,一系列红包活动持续升温,从而引发各界新的关注和思考。本文从春节红包文化入手,通过比较方法,分析传统实体红包与新媒体红包的特点,考察春节红包文化在其中的变迁;利用社会学理论对接红包现象背后的文化意义。望借此增加人们对红包文化的关注度,从而了解新媒体影响下的新型社会交往模式,激发大众对新科技与传统文化之间关系的思考。     

从“春节红包大战”看社交媒体的关系传播价值

2015年羊年春节一场红包大战成了最大的看点。这场吸引各大互联网平台和无数企业参加的红包大战展示了社交平台的巨大能量,凸显出这个以"互联网+"为新方向的移动互联网时代,网络社会关系传播的重要性和挖掘不尽的价值。本文通过研究微信红包和支付宝红包之间的"双赢"战争,分析两者在关系传播中的创新与突破,强调树立"社交网络+"思维在新媒介创新中的重要性。     

团购下乡：数字媒介与社会关系的交汇图景——基于社区团购发源地湖南省C市周边乡村的实地调研

在数字化平台积极深入乡村的大环境下,社区团购逐渐成为乡村居民喜爱的一种购物模式,成为人们日常生活的重要组成部分。本研究采用参与式观察与访谈的方法,对社区团购发源地湖南省C市周边乡村进行了田野调查。研究发现,社区团购不仅带来了乡村消费方式的变革,也对家庭关系和村落社会关系的构建产生了影响,萌生出“家庭日常礼物”的创新实践和“代买”现象。同时,由于团购平台制度的限制,负责平台“最后一公里”的“团长”逐渐呈现出自我变革为“保姆式团长”的趋势,即逐渐“内卷化”。     

谈图书馆应该注重的几种共建关系

图书馆并不是一个独立的实体单位,而是处于各种社会关系之中。重视图书馆所面临的各种社会关系,并将图书馆很好的容纳于这些社会关系中去,构建起一个良好的“合作圈”,可以为图书馆事业的发展提供一系列的便利条件,能够更好的促进图书馆事业的进步和发展。参考文献7。     

古今廉诗拾零

包公终生清正廉洁，从不收受礼物。当已逢６０岁生日时，他又晓喻全家不准收贺礼。谁料，送寿礼第一人竟是大宋皇帝派的六宫司礼张太监。这下可难坏了包公的儿子包贵———万岁爷送礼谁敢不收？包贵只好请张太监写明理由。张太监提笔写了一首诗：“德高望重一品卿，日夜操劳似魏征。今日皇上把礼送，拒礼门外理不通。”包公见了，在原诗下面也写了一首诗：“铁面无私丹心忠，为官最怕叨念功。操劳本是分内事，拒礼为倡廉洁风。”张太监无奈，只好带着礼物和包公的“拒礼诗”回宫复命。包公清正廉洁的高风亮节，成为千古佳话流传至今，家喻户…     

礼多人也怪

中国有句老话叫“礼多人不怪”,但对“礼”字的理解却古今有别。按旧俗,礼仪多．人不怪;按新俗,却是礼物多,人不怪,意为在不尚往来的单方面送礼中,即便你一而再、再而三地送礼物,人家也不会见怪。     

出版产业数字化转型背景下实体书店融合发展探析

随着互联网的发展,出版产业下游的图书销售环节逐步从线下向线上转移,线下实体书店的生存和发展面临着较大的挑战。“实体书店消亡”的话题已被讨论了十余年,在整个出版产业大力开展数字化转型的当下,实体书店作为整个产业链重要的一环,若不突破传统的经营模式和经营理念,其生存空间将越来越小,因此,结合新业态与新技术进行融合发展是实体书店的必经之路。本文以实体书店的发展困境为出发点,提出在出版产业数字化转型的大背景下,实体书店的融合发展路径,以此探索实体书店未来的发展方向和道路。     

实体书店向何处去?——基于巴诺书店转型经验的对比分析

近年来,大量实体书店纷纷倒闭,一时间关于实体书店向何处去也成为热门话题,本文结合巴诺书店的2010年年报所披露的有关内容,深入全球最大的实体书店在数字化革命背景下所呈现出的生存困境以及未来路径抉择,以期推动“实体书店何处去”问题的深入讨论.     

商业贿赂及其审计探讨

审计查处商业贿赂是国家规定的职责．是人民寄予的重任．是审计人员的看家本领。由于商业贿赂的“行规”和潜规则．破坏市场经济的正常竞争和运行环境。导致市场腐败．并成为制约经济发展的瓶颈。结合审计工作实践。谈谈审计查处商业贿赂的方法一、商业贿赂的表现形式商业贿赂的手段越来越多。表现形式五花八门．一是货币．包括人民币、外币等,这是最主要也是最常见的贿赂物。货币贿赂的形式多种多样,如各种名义的费用、红包、礼金等等。     

《人民日报》新闻生产流程再造的实践与启示——以2016年里约奥运微信红包为例

近些年,随着传媒数字化进程不断加深,以大数据、云计算为代表的新技术渗透到专业机构新闻生产的各个环节,移动媒体时代新闻生产流程中的内容分发环节正在发生变革.新闻生产流程再造是指“媒体机构以一种首尾相接、完整的整合过程改变过去被不同介质割裂、不同部门管理造成的支离破碎的局面”.① 2014年,《人民日报》打造的“中央厨房”全媒体平台,进行过一系列新闻生产流程模式的探索.就在2016年里约奥运会期间,《人民日报》微信号推出“微信冠军红包为奥运加油”系列红包,这种开放式的新闻生产,无疑是“中央厨房”新闻生产模式的延伸,也给传统媒体新闻生产提供了新思路.     

“非遗”类短视频的传播困境与创新

随着数字化技术对人类社会关系和生活方式的重塑，以短视频为代表的移动互联网传播平台成为广大用户了解“非遗”、认识“非遗”的首选渠道。从个体创作到MCN运营，“非遗”类短视频正加速步入众创时代。本文通过阐释“非遗”类短视频的传播和价值，针对当前“非遗”类短视频的传播困境，提出其在文化和商业维度的创新路径。     

高校数字化档案馆能否取代实体档案馆的思考

本文通过探讨数字化档案馆的概念、特点,进而研究数字化档案馆与实体档案馆的关系,找出数字化档案馆不能替代实体档案馆的真实原因,并提出数字化档案馆在建设中所面临的问题及解决方案。