央视中秋晚会的品牌传播

中央电视台海外中心举办的"中华情"系列的中秋现场直播晚会,一经推出,就获得海内外强烈关注,成为继春晚之后又一具有传统文化特色的文艺晚会品牌。虽然近年来节目创新不足导致节目个性减少,品牌传播渠道不足,但它在品牌定位、品牌识别和主持人特色上的优点都值得借鉴学习。     

电视晚会的文化功能——以央视2005中秋双语晚会为例

央视2005年中秋双语晚会充分利用了媒介在宣扬传统文化，搭建民族情感桥梁上的优势，利用种种表现方式进行意义传达和情感沟通。当文化通过电视载体实现对亿万观众的意义传达和精神指导时，它便拥有相当意义上的影响社会文化进程的力量，而电视晚会在节日文化中所承载的基本功能便不容忽视。 一、文化仪式的功能 中国的传统节日是中华文明、中华文化非常重要的载体，它对于传播和继承我们中华民族文化，对于弘扬民族精神，培养保持一种民族意识、民族特色，增强民族凝聚力，具有不可替代的作     

融媒体环境下借大型节日晚会助推地方传统文化传播——以2019年央视中秋晚会为例

融媒体环境下,如何利用大型节日晚会助推地方传统文化传播,打通各个介质符号间的通道,从而塑造良好的城市形象成为城市传播的重点与难点。本文以2019年央视在淮安举办的中秋晚会为例,结合央视与各媒体对本次晚会的不同传播策略,以晚会参与者视角出发,联系台前幕后的体验与观看,探究作为运河之都的淮安是如何走进大众的视野。     

春华秋实竞荧屏——央视春节晚会与中秋晚会的风格比较

春节晚会与中秋晚会是中央电视台的两大主题晚会,观众收视率和社会影响力均居各种综艺晚会类节目前列.本文通过对春节晚会与中秋晚会的运作模式、文化主题和节目形式的比较分析,力求展现二者之间的不同风格.     

主晚会的政治宣传功能——解读央视2006年中秋晚会

本文通过解读中央电视台2006中秋晚会,评析主题晚会进行政治宣传的优势与劣势。文章认为,主题晚会进行政治宣传具有寓教于乐、生动形象的优势,但也有遗漏信息、失去累积效果的劣势。在进行政治宣传时,应将主题晚会和传统手段相结合,取长补短,争取宣传效果的最大化。     

电视晚会主持技巧之我见

一场晚会包括丰富的内容,而主持则是这些内容的衔接人,而主持人的主持技巧则决定了晚会的质量。本文以电视晚会主持技巧为研究对象,从案头工作、晚会主题、晚会内容、串词、临场应对五个方面阐述电视晚会主持的技巧。     

央视中秋晚会艺术手法创新解析

2007年4月29日,在第40届美国休斯敦国际电影节上,央视的海峡月·中华情中秋双语晚会夺得电视类节目的最高奖——评审团电视导演奖这标志着秋晚在继收视率、广告投放率向央视春晚看齐以后,在国际荣誉方面也直追春晚,正迅速成长为央视旗下的另一重要品牌。     

新传播语境下电视节目主持人角色定位——以央视主持人大赛选手话语文本为例

电视节目主持人首先是新闻工作者,主持人的新闻属性永远是第一位的,这就决定着主持人不再是在演播室中、聚光灯下、舞台上、话筒前的“艺人明星”,曝光率的背后是主持人俯下身子,走入寻常百姓的生活中,走进田间地头、走进街头巷尾,讲述每时每刻中国大地发生的故事,呈现更为接地气的表达状态。历届央视主持人大赛的选手们呈现出的素养和能力,讲述能力、叙事能力、共情能力都让受众印象深刻。     

中国电视主持人独特群体——外国主持人审视

近年来越来越多的外国主持人活跃在中国电视荧屏上,主持的节目类型也越来越多元化.中国观众如何看待和认知这些外国主持人？他们拥有哪些主持和传播优势？又存在哪些发展“屏障”？本文对此进行了实证调查和分析.     

电视购物节目主持人营销传播理念的建构

电视购物节目的主持人是既谙熟观众消费心理、掌握专门营销策略,又善于把握和运用大众媒体传播特性的复合型人才。早期电视购物节目的主持人以商品为驱动力,力求在最短的时间内赚取最大利润。然而在进入理性发展后,主持人逐步转变营销传播理念,将消费者的需求作为第一驱动,在此基础上进一步细分消费者群体,针对不同群体的消费习惯和心理诉求,进行有区分的沟通,力求在节目中让观众体会到商品带来的生活方式的改变。     

电视综艺节目中主持人的娱乐化传播探讨

近年来,伴随着电视节目整体娱乐化的背景,综艺节目主持人在言语、副言语和身势语方面也表现出明显的娱乐化特征,言语方面的娱乐化体现在话题选择的娱乐性、言语表达的搞笑性以及言语创造的悬念性和轰动性,副言语和身势语方面的娱乐化体现在主持的夸张和表演性,以及轻松而有个性的造型设计,本文所探讨的正是主持人如何将自身的主持传播行为娱乐化,并对这种娱乐化主持倾向进行审视。     

提高晚会主持人的素养

电视晚会是一门集体的艺术,在晚会中,导演、灯光、音响、舞美、摄像、技术、制作、主持人等岗位缺一不可。如果说导演是节目的灵魂,同样也有业界同仁把主持人这个岗位定位为晚会中最鲜活的元素。在晚会进行中,导演等岗位都是幕后,那么前台主持人状态的发挥,对主题和内容表现的深度展示,对各项程序和有效链接的理解,都在一定程度上影响晚会质量的高低。     

电视主题晚会的策划

关于策划,有很多定义,一种比较贴切的描述是:策划是提高成功可能性的思考活动。①对于电视晚会策划者来说,这一说法颇为到位,一个晚会策划者如果只是搞出几份文案,规定晚会的时间地点,程序环节,演职人员,现场设计,资金费用等等,只能说是化了一个基本的工夫;要真正的策划好一场晚会,策划者就必须对自己的命题进行深入的调查和思考,对于关涉晚会成败的要点问题要有一个全盘的设计和统筹。     

论央视在电视传播史上的烙印——以改革开放新时代为例

中央电视台正走在奔向“具有国际重要影响力的世界级媒体”的路上。改革开放30年来，紧紧围绕党和国家工作全局，牢牢把握正确舆论导向，积极宣传党的主张，充分反映人民心声，热情讴歌火热生活，及时传播国内外重要信息，为满足人民群众日益增长的精神文化需求、为推动党和国家事业发展发挥了不可替代的重要作用。本文阐述改革开放新时期央视的发展过程，并以传播史的视角来论及该成长历程。     

电视主持人的非语言传播技巧及形象定位

电视是一种依靠声音、图象传播的媒介,电视节目主持人除了语言传播外,还要通过形象、服饰、肢体语言等方式进行传播,以期达到最佳的传播效果,获得观众的认可。具有视觉特性的电视传媒把播音员和主持人推向了电视荧屏。纵观电视记者和节（栏）目主持人所进行的信息传递、知识传播、新闻述评或者其他服务型、     

电视综艺晚会的艺术品位及其观赏性

所谓综艺性晚会，顾名思义，就是将各种形式、种类的文艺节目综合起来。像盆景花卉似的，把奇花异葩呈现在受众面前，使人愉悦，给人鼓舞，让人在欢乐之中有所裨益。     

后疫情时代电视晚会创作的思考——以第十三届金鹰节开幕式为例

后疫情时代,电视行业意图通过现场直播晚会重塑传统媒体的魅力.本文结合金鹰节的源起、台网融合新属性、技术突破带来的创新和传播主流文化价值进行分析和论述,以为电视直播晚会的业界实操和学界理论创新提供一个新视角.     

电视从业者的新成员——虚拟主持人

2001年3月29日,江苏电视台城市频道《现在娱乐》栏目推出了一位全新的主持人,名叫QQ小姐。她打扮新潮,主持节目轻松活泼,还精通我国语言。然而,她不是一位常规意义上的主持人,甚至在生活中也不存在。她是近两年来从网络中发展而来的一种全新的概念——虚拟主持人。虚拟主持人,顾名思义,她是虚拟的人,是由技术人员通过电脑3D模拟合成的人物图像,再通过后期的