基于4I理论视角的档案文创产品新媒体宣传推广策略研究

论文通过对省级档案馆的微信公众号、微博、抖音等三微平台的运用及档案文创产品的宣传推广情况的调查统计,分析其存在的问题,并基于4I理论视角,依据趣味性、利益性、互动性和个性化四项原则,提出档案文创产品的新媒体宣传推广策略应注重趣味娱乐化宣传、利益精准化宣传、沉浸式互动宣传、个性差异化宣传等,进而提升档案文创产品的文化效益,助力档案文化传播。     

我国主流媒体对日传播的现状及改进建议 ——以人民网、新华网推特日文账号为例

增强对外传播能力、提升中国国际话语权对塑造中国国际形象意义重大.本文以人民网、新华网推特日文账号为例,考察在精准化成为国际传播特征、媒体融合成为大趋势的背景下,中国主流媒体发挥新媒体优势对日精准传播的现状,通过对成效与不足的剖析,探讨进一步提升中国主流媒体对日传播效果的路径选择.     

深度报道的实践变革与多维审视

深度报道的最大价值在于给读者呈现出对社会复杂性的认知图景,财经深度报道的专业性价值也在于此。新媒体语境下的深度报道既需坚守核心价值,又需要顺应技术和传播带来的变化。情感化的深度报道文本需要媒体组织建立完整规范的把关机制和流程,要特别关注文本发表后,整个传播链条的打通和社会舆论的反应。深度报道领域的融合生产亟待内容形态变革和传播渠道创新的当下,更应关注传播效果的精准化、传播平台的基础设施化。     

档案文创产品开发策略研究

传播档案文化是档案事业的重要组成部分,档案文化创意产品的开发是树立档案意识、营造档案文化氛围、拓展档案影响力的重要一环。在新媒体语境下,档案部门需要转变档案文化创意产品传统开发思维,积极尝试多领域跨界融合,依托文化传播中受众的情感需求,调整档案文创产品开发顺序,优化传播渠道,采用遵循传播规律的有效传播策略,打造大众喜闻乐见的流量产品,从而更好地进行文化输出。     

新媒体语境下体育新闻传播研究

新媒体的发展给体育新闻传播带来了新的机遇和挑战,新媒体在体育新闻传播中有其自身的优势,它拓宽了体育新闻传播的途径,丰富了其内容和形式,同时,为人民群众获取体育新闻信息提供了多种途径,开创了体育新闻传播的新语境时代.新媒体的出现,对于传统媒体来说试一次巨大的变革,它改变了传统媒体的传播方式,拓宽了传播途径.新媒体与体育新闻传播的融合是一种必然趋势,这是由新媒体的自身特点决定的,新媒体的开放性、自由性、交互性和传播途径的多样性决定了其在体育新闻传播中的应用优势.体育新闻传播理应充分利用新媒体的优势,紧跟新媒体发展趋势,不断的探索新媒体语境下体育新闻传播新的发展模式,从而实现与新媒体的互动发展,促进体育新闻传播.     

新媒体语境下的新闻摄影传播特征研究

在新媒体语境下的新闻摄影,传播以第一时间、第一现场、目击见证、真实多元等特征彰显着新媒体的优势。对新媒体语境下的新闻摄影传播特征研究很有必要。     

机理、核心、效果:新媒体语篇的框层分析及其互动关系

融合新闻以静态和动态的多模态话语融合而成新媒体语篇,新媒体语篇由语境层、信息层和传播层三个框层搭建而成,机理生成始于语境层,核心命题内嵌于信息层,目的和效果外显于传播层,每一层面既独立又与其他层面相互作用,耦合牵连.新媒体语篇的框架结构有其运作规律,探寻新媒体语篇的形态特征、意义及传播效果,有助于构建融合新闻的多模态新媒体话语体系.     

主流军事网站对外政治传播策略简

在新媒体环境下,我国主流军事互联网媒体对外政治传播的政治生态趋于多元化,要想在多媒体融合、竞争的语境下．更好地实现对外政治传播特有的功能和作用,必须不断探索新媒体语境下对外政治传播的运作策略。     

新媒体环境下主持人的形象塑造

新媒体传播环境下的主持人形象塑造依托于传播技术、传播形态和传播主体的重大变革,在构筑社会文化语境、品牌传播及促进审美的生活化和大众化方面都具有新的价值。同时,以交互融合、即时互动及公共平等为特征的新媒体环境为主持人形象塑造创造了更广泛的平台和更多元的方式,但也带来了一定的危机。     

新媒体语境下动漫广告的特性分析

新媒体语境下,动漫广告与新媒体在深度和广度上都进行了有效融合,动漫广告无论在制作技术、发布平台还是传播模式方面都发生了极大的变化本文从动漫广告的表现力、制作成本及传播效果几个方面阐述了新媒体语境下动漫广告的特性.     

Attaching importance to editors＇ ideas in writing of sci-tech journals in the new media environment

新媒体语境下“编辑立言”具有提升传统期刊的多媒体融合能力,增强期刊信息的互动性,强化编辑的学术能力和媒介驾驭力等功能。认为应立足于多媒体功能融合的理念,从学术导向、信息互动等期刊发展的宏观层面,以及点评、推介导读等文本微观层面重构编辑立言的形式,丰富编辑立言的内涵,提升期刊信息传播的跨媒介适应能力,优化与延伸期刊信息资源的价值链。     

新媒体语境下科技学术期刊应重视“编辑立言”

新媒体语境下"编辑立言"具有提升传统期刊的多媒体融合能力,增强期刊信息的互动性,强化编辑的学术能力和媒介驾驭力等功能。认为应立足于多媒体功能融合的理念,从学术导向、信息互动等期刊发展的宏观层面,以及点评、推介导读等文本微观层面重构编辑立言的形式,丰富编辑立言的内涵,提升期刊信息传播的跨媒介适应能力,优化与延伸期刊信息资源的价值链。     

新媒体视角下的公共图书馆地方文献阅读推广策略研究

随着新媒体技术的成熟和推广,在公共图书馆地方文献阅读中的优势逐步显现出来。本文从新媒体的独特作用出发,认为公共图书馆在实践中存在着思维认知、应用能力、应用方式、影响效果、督导考核方面的不足。要实现新媒体与文献阅读深度融合,需要从资源建设、宣传平台推介、沉浸式阅读空间打造、文献阐释研究和支撑体系等方面加强。     

言由旨遣 语随境迁——新媒体语境下主持人的话语方式

近几年,随着广播电视数字化改造和三网融合的加速推进,广电媒体与网络媒体日益融合,呈现出新媒体的传播特性,如开放性、平等性、匿名性、交互性等,使新媒体语境出现了与传统媒介语境不同的特点。在新的媒介环境中,不仅仅是主持人节目,所有的节目形态都会受到这种传播语境的影响,产生适应性的变化。主持人的话语方式也就是在这种语境下促成的变化,它符合“语境制约语体,语体适应语境”的基本原理。     

探析新媒体语境下改善法治新闻报道的对策

我国所处的新媒体语境有利于法治新闻的进一步传播,然而当前我国法治新闻传播依旧存在一些问题,本文主要分析了新媒体语境下如何改善法治新闻报道,促进法治新闻传播的一些途径,重点介绍了我国对该方面的政策及新媒体的优势,希望为我国法治新闻的进一步传播提供帮助。     

重大会议报道由“相加”走向“相融”——以南方日报为例

今年以来,南方日报遵循移动优先战略,积极探索运用新技术、新手段进行重大会议融合报道,生产适应新媒体平台传播的融合报道产品,推动报道由“相加”走向“相融”. 生产适应多介质传播的融合报道 融媒时代,主流媒体化挑战为机遇,关键是在新媒体平台上实现优势再造,顺应移动化、个性化、视频化等信息传播趋势,创新理念、方式、手段等,充分发挥主流媒体的引导力和影响力.     

青年群体的精准传播策略研究

数字媒体环境与移动传播语境下,信息生产与消费方式巨变,对青年群体的影响尤为显著。从青年的心理结构、媒介使用、政治参与角度出发,聚焦其常用、善用的新媒体平台,通过文本分析和在线访谈,分析目前正能量思想传播模式与方案的优势和不足,指出影响传播效果的问题,从平台、形式、内容、路径四个层面,有针对性地提出精准传播策略。     

让听广播成为时尚——浅议中央电台推进媒体融合发展的突破之策

中央人民广播电台作为国家级媒体要担负起新媒体时代的传播责任,发挥自身的传播优势,积极探索与新媒体的融合之路。通过创新传播理念、创新传播形态、创新运营模式三个方面深化媒体改革,成为传统媒体与新媒体融合的领头羊。     

新媒体语境下电视新闻短视频的传播策略

在媒体融合时代,媒体之间的界限越来越模糊,以电视为代表的传统主流媒体在面临挑战的同时也获得越来越多元化的发展。现阶段,短视频媒介已经成为了被关注的重点。电视新闻编辑是电视新闻生产中的重要环节,对内容进行再创作,必须全面了解新闻短视频传播的内在规律,进一步加强新闻短视频传播的水平,发挥出传统媒体的优势。本文探究了新媒体语境下新闻短视频化的媒介融合方法,探讨了电视新闻编辑打造新闻短视频的方法。     

情满海峡 力透人心——新媒体语境下“海峡新干线”的出圈路径

新媒体语境下,涉台新闻节目如何深挖自身内容优势,以获得更多话语权,是涉台媒体人的思考要点。东南卫视《海峡新干线》同名新媒体账号“海峡新干线”凭借台海资源优势,主打海峡情缘、弘扬爱国情怀,全力揭批“台独”,运用短视频等传播手段将情感因素与传播能力发挥到极致,在网络空间屡屡出圈,其传播策略和经验可作为涉台媒体融合转型的一个研究案例。