基于SEM 城市体育形象评价模型的建构与实证

以城市形象、城市体育形象要素结构等理论为基础,采用文献法、访谈法、问卷调查法、结构方程模型等构建城市体育形象评价模型。研究表明:城市体育形象评价模型内在品质和外在品质良好,评价模型潜在变量、观测变量间回归路径系数大小各异,对城市体育形象的型塑力和影响力不一。晋江城市体育形象总体属于高知名度、低美誉度类型,具有一定显示度和专属性体育产业人、事、物等资源是晋江城市体育形象的核心品牌,是体育城市形象塑造、传播和营销的城市品牌。     

我国体育用品业市场创新的路径研究——以晋江为例

采用文献资料法,就我国体育品牌之都晋江体育用品业的市场创新路径进行研究,研究表明:以品牌差异化和品牌国际化运作为驱动的升级路径,并致力渠道建设和赞助营销以塑造品牌形象及品牌资产为驱动的升级路径是晋江体育用品业市场创新的路径选择,也是晋江体育用品业不断向全球价值链攀升的发展路径。     

体育明星作形象代言人推行品牌产品的战略效应分析

运动鞋企业是晋江经济的支柱,其发展对晋江经济和体育产业的发展有着重要的意义。值此第七届晋江(国际)鞋业博览会之际,运用文献资料、调查访问、观察及网上查询等研究方法,并运用经济学、广告学等相关学科的一些原理,分析了福建晋江运动鞋企业聘请体育明星作形象代言人推行品牌建设的现状及存在的一些主要问题,并提出了进一步推动晋江运动鞋企业品牌建设的一些对策和建议,以便给当地政府及相关的决策者提供一些理论参考。     

健美群英年度汇演

2019年岁末,全国健美健身运动的年度收官之战——“舒华杯”2019年CBBA全国健美健身冠军总决赛在福建省晋江市圆满落幕。这项中国年度健美健身运动水平最高、规模最大、赛项最全的大赛已连续五届在晋江举办,是晋江打造“体育城市”的重要赛事之一。本届赛事在往届基础上进一步提升规模并结合举办地“海上丝绸之路”的地缘优势,致力于打造“一带一路”特色品牌赛事。     

体育城市建设背景下城市体育形象营销的 SWOT 分析 - 以晋江为例简

采用文献资料、比较分析和逻辑推理等方法,对晋江体育城市体育形象营销的SWOT（优势、劣势、机遇、威胁）进行了系统的分析。研究结果表明：晋江有政策、人文、经济等六方面优势,为晋江体育城市营销体育形象奠定了坚实的基础;同时,晋江也存在城市建设不足、体育用品制造业规模不大等五方面的劣势,有全球兴起打造体育城市热潮、海峡西岸经济区迅速崛起等机遇以及存在国际、国内、周边、企业总部外迁方面的威胁,并针对晋江体育城市体育形象营销提出战略规划、产品和营销传播等三方面的策略。     

体育城市建设背景下城市体育形象营销的SWOT分析——以晋江为例

采用文献资料、比较分析和逻辑推理等方法,对晋江体育城市体育形象营销的SWOT(优势、劣势、机遇、威胁)进行了系统的分析。研究结果表明:晋江有政策、人文、经济等六方面优势,为晋江体育城市营销体育形象奠定了坚实的基础;同时,晋江也存在城市建设不足、体育用品制造业规模不大等五方面的劣势,有全球兴起打造体育城市热潮、海峡西岸经济区迅速崛起等机遇以及存在国际、国内、周边、企业总部外迁方面的威胁,并针对晋江体育城市体育形象营销提出战略规划、产品和营销传播等三方面的策略。     

平面报业媒体视域下城市体育形象建设研究——以晋江体育城市形象建设为例

以《晋江经济报》、《人民日报》、《中国体育报》2007~2009年涉"体育领域"的报道为研究对象,探讨了在"体育城市"建设背景下媒体对晋江体育形象的报道变化。研究认为,这3年间晋江在体育城市建设背景下,三家报业媒体中对晋江体育发展的报道均是客观的。在塑造晋江体育城市形象中《晋江经济报》和《中国体育报》对晋江体育事件的关注度无论是从议题数量、议题范围都明显高于《人民日报》。大型赛事的举办是晋江吸引媒体、树立体育城市形象的"法宝",其次是发展经济、加强媒体沟通。     

晋江市运动品牌企业发展的回顾与展望

对我国晋江市运动品牌企业近30年发展历程进行了回顾和梳理。"从仿造和贴牌到自主品牌,而今正迈着资本运营的步伐。"总结了在营销战略和销售模式等方面的成功经验:"明星代言+央视广告+赛事赞助"整合营销确保了品牌的有效传播;初创阶段选择了批发的销售方式,发展阶段采取了"专卖、连锁",而"网络直销"不仅迎合了时代需求,而且符合企业发展节拍。不久将来,晋江必将成为世界运动品牌基地,将形成一大批真正意义上的全球性运动品牌企业,并以技术创新引导消费新潮流。同时提出必须提前做好长远战略规划,把握市场规律,引导消费潮流,创造消费增长点;不断提高集群竞争力,加强集群内产业链建设,实现合作共赢。     

篮球之乡七十年——回忆晋江篮球队

<正> 晋江是我国著名侨乡,又以“篮球之乡”闻名全国。晋江篮球队有着悠久历史和光辉历程。解放前晋江是闽南政治、经济、文化中心,晋江县政府就设在泉州城内。解放后,晋江、泉州分开成立县市。下面所介绍的是解放前曾经力冠全省,具有我国篮球南派打法,对我国篮球运动有一定影响的晋江篮球队。 (一)早期的晋江篮球队一九一○年前后,篮球活动由大中城市回乡学生和回国华侨传入晋江。最初局限于城市学校,以后逐渐普及于社会,深受城乡     

奥运广告对顾客的影响研究

运用问卷测试等方法对奥运会关注度、品牌态度及购买意图等内容进行研究。研究结果:参与程度不同奥运广告带来的品牌与顾客购买意图明显不同;奥运广告带来的品牌态度与一般广告带来的品牌态度呈现出明显差异;与奥运广告带来的购买意图相比较,一般广告没有呈现出明显差异。对于低关注度团体,奥运广告带来的品牌态度对购买意图产生积极影响。     

城市电视台应加强研究策划工作

随着新闻改革的深化和媒体产业化进程的加速，媒介竞争日益激烈。如何应对挑战和寻求发展，成了城市电视台迫切需要解决的问题。我国城市电视台应针对自身的薄弱环节，重视和加强研究策划工作，围绕舆论宣传和广告经营两方面功能，对频道、栏目、节目和大型活动的策划等进行深入研究，并不斯提高研究策划人员的基本素质，力争办出自己的特色和个性。     

中国本土运动品牌谋变

2010年是“十一五”计划的收官之年。对于大大小小的本土运动品牌而言。经过多年高速发展,伴随着体育用品市场的井喷,以晋江品牌为代表的本土运动品牌实现了超常规发展。然而,2010年末李宁公司订货量下跌与关店整合,引起了外界对本土运动品牌发展的深层次思考。     

体育会展与体育用品产业集群互动研究

运用文献资料等方法,以晋江鞋博会、晋江体育用品产业集群为例探讨体育会展与体育用品产业集群的互动关系。认为体育会展是体育用品产业集群发展的助推器,为产业集群提供展示舞台、促进其品牌发展、为其提供信息和技术服务等。体育用品产业集群是体育会展的坚强后盾,能够提升会展的影响力、促进其品牌效应发挥、推动其实现转型升级。二者相辅相成,互相促进。     

我国体育明星广告与平民广告比较研究

在我国市场经济条件下,体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式,也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点,体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式,但是近年来,随着消费者欣赏水平的提高,平民广告也逐渐走入人们的视野,本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等,并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较,分析各自的特点,以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。     

拐点，中国本土运动品牌谋变

经过多年高速发展,伴随着体育用品市场的井喷,以晋江品牌为代表的本土运动品牌实现了超常规发展。然而,2010年末李宁公司订货量下跌与关店整合,引起了外界对本土运动品牌发展的深层次思考。市场观察人士普遍认为,以李宁公司为代表的本土运动品牌如果不改变多年一成不变的发展套路,将面临困境,也意味着整个行业进入到了一个转型期。     

城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用研究

城市体育元素已成为城市品牌战略的重要组成部分和城市品牌营销的重要手段,梳理城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用,对促进城市发展和提升城市形象等方面具有重要的指导价值,为此,运用文献资料法、案例分析法等方法研究了当前世界部分城市开发与建设通过城市体育元素促进城市品牌识别和建构的实践经验,探讨城市体育元素在城市品牌识别和建构中的作用。研究认为,城市体育元素对于城市品牌识别的作用在于：融入城市品牌识别系统,凝练凸显城市品牌的个性特征,通过突出城市理念识别、展示城市视觉识别、重塑城市行为识别、体现城市地缘识别、形塑城市人文识别和建构城市制度识别6个维度来建构独特的城市品牌识别系统,实现城市品牌标识度的提升;对于城市品牌建构的作用在于：从城市品牌主张升级、品牌形象升级、品牌传播升级和品牌体验升级这4个方面推进城市品牌的建构与战略升级,彰显城市品牌的魅力。     

“八哥”牵手陆毅共同起飞

您知道“八哥”吗?哇,它可是户外休闲鞋业的老品牌了! 创立于1986年,创建于“中国鞋业都”晋江的“八哥”鞋业,十几年来可谓风雨兼程,其间历经数次风波而不倒,毅然屹立中、低档运动鞋市场诸强方阵。各类运动休闲鞋、各式凉鞋已形成其独家品牌。     

湖北省体育品牌创建与运营的时空路径研究

结合湖北省自身的产业特点和地区优势，在注重整体效应，遵循因地制宜、开放性、动态性等原则的基础上，着力从时间和空间两个维度对湖北省体育品牌创建与运营的路径进行探讨。湖北省各体育行业应该在不同时期内有选择地优先发展，在体育物流、商贸、会展、旅游品牌的基础上大力发展体育用品品牌与体育健身服务品牌，然后发展体育中介、体育广告、体育培训、体育咨询等品牌。空间上则以武汉、荆州、仙桃、宜昌、黄石等城市作为始发中心，使其成为湖北体育产业发展的“极化区”，同时整合湖北省的旅游和竞赛表演资源，打造“区位品牌”。     

从广告窥探体育明星品牌构建的符号学解读——以姚明、李娜、刘翔为例

体育明星作为体育产业发展的重要推动力之一,其资产价值是在体育赛事中形成的,赛事的成绩决定了明星的影响力.体育明星需要在短暂的运动生涯中构建自己的品牌,实现自己资产价值的可持续发展.广告作为品牌符号意义生成的有效传播行为,透过广告文本的分析,可以看到广告符号操作背后的意义.文章以姚明、刘翔、李娜3位体育明星的电视广告为文本分析对象,运用符号学中的品牌神话理论,分析3位体育明星的品牌构建.     

我国体育广告语特点分析

对比分析国内知名体育品牌的广告语,得出其语言直白务实,讲究语言形式的对称性,注重伦理性和理念化等特点。国内体育用品广告语言创作盲目模仿西方广告语言的形式和思维方式,忽视了体育广告语言创作的本土化。建议在广告创作中加强对本民族文化的注重,使我国体育品牌走向国际化。