中国平面传媒广告经营统计分析

所谓传媒,即现代社会对从事大众传播的媒体的通称,通常指报社、通讯社、广播、电视、出版社、杂志社以及影视音像制作机构、互联网传媒等。平面传媒目前还没有一个统一的定义,通常认为广义平面传媒主要包括报纸、杂志和图书,而狭义的仅指报刊和杂志行业。广告收入不仅是平面传媒的主要经济来源,它的经营状况更是体现平面传媒发展的最具指示意义的指标,被称为反映传媒经营好坏的“晴雨表”,通过对广告经营的研究,我们不仅可以发掘出平面传媒经营的特点和规律,还能分析出影响当前传媒发展变化的主要因素,并且可以有针对性的提出问题以及解决对…     

新媒体推动传媒发展新趋向

号称中国报业海外上市第一股的北青传媒在2005年中报显示,上半年该公司营业收入下降28%,利润同比更是下降了99.7%。而在国内上市的赛迪传媒,其上半年净利润同比下降了45.31%。几家欢喜几家愁,2005年中国报业遭遇严峻的考验,而中国新媒体行业却一路叫好,分众传媒和百度先后成功登陆纳斯达克,筑就了中国媒体产业两道不同的风景线。过去的一年,中国传统媒体特别是平面媒体遭遇了刺骨的伤痛,于是有人认为报业“寒冬”已经来临,大呼“狼”来了。痛定思痛,报业的冬天真的已经来临吗?现在下结论也许为时过早。但是有一点,随着新媒体的迅猛发展,中国…     

掌控传媒广告话语权

在传统的广告经营运作中,价格是最强有力的"撒手锏",在媒体和客户多次艰苦的谈判中,人们把过多的精力投入到了"折扣"、"优惠"之类的拉锯式争论中,而往往忽略了媒体与广告主之间更广阔的合作空间.企业对媒体了解甚少,媒体对企业缺乏深度交流,在这种浅层次的合作交易中,有的广告主甚至在谈判中迷失了对广告目标的诉求,而有的媒体则在价格厮杀和媒体激烈抢夺战中显得束手无策.     

新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用研究

近年来,随着社会经济的不断发展,人们越来越重视电影行业的发展.在新媒体背景下,做好微电影广告传媒工作,不但能够提高影视资源的利用率,还能够有效满足人们对微电影广告的要求.因此,本文主要研究新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用,希望能够给相关工作人员提供一定的参考和帮助.     

专家热议大传媒时代

当"大传媒时代"扑面而来的时候,除了投身其中,没有别的选择.而在潮头浪尖辨明方向,把稳手中的舵,对媒体今后的发展也许就意味着生死存亡.     

智美传媒荣获“年度最具品牌影响力传媒公司”称号

近日,由中国商务广告协会、CTR市场研究、《国际品牌观察》杂志与中华广告网主办的第十届中国广告十大评选暨第三届新传媒盛典企业奖榜单新鲜出炉。北京智美传媒股份有限公司凭借突出的品牌实力获得     

打造中国广告终端时代

在大众媒体上的广告力量因投放减少而日益减弱的情况下,基于终端的营销将被委以重任。     

2013年度中国广告长城奖·广告主奖评审会在京举行

群英汇聚,共鉴辉煌。2013年9月22日,中国广告长城奖·2013年度广告主奖评审会在北京京都信苑饭店成功举办。中国广告协会副秘书长刘忠学、会展部主任李殿明、报刊分会主任梁勤俭,以及媒体各界广告领军人物汇聚一堂,参加本次广告主的评审,共同见证了中国广告长城奖·2013年度广告主人物奖和品牌奖的荣耀归属,最终评出百余位广告主领军人物及企业品牌荣登榜首。中国广告长城奖·广告主奖由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人杂志社和信诚益智(北京)传媒顾问有限公司共同承办,是中国国际广告节的重要组成部分。广告主奖是中国广告界在广告主领     

光耀天润传媒 一流品牌的摇篮 记中央电视台2013广告招标

央视之所以取得今日的辉煌成就,有诸多典型特征值得我们一一列举:时代性、权威性、亲民性、创新性、包容性。时代性方面,央视的每一次改革创新都标志着一种时代符号,它的节目形制与制作手法总能引领中国媒体的发展方向;权威性方面,央视的步调永远与国家保持一致,是政府发布信息与协调社会     

新媒体时代 广播广告转型的道与术

近两年,广播在经历了一段快速发展之后似乎缓了增长的步伐。在各种新媒体如日中天的发展之下,广播人开始思考数字化转型之路,思考在新媒体强势发展的今天,广播该如何寻找突围之道,而看似对广播构成威胁的新媒体,实际上却是广播发展的另一个机遇。新媒体的发展为广播的发展带来了新的路,注入了新的活力,广播人应更多地去思考如何顺新媒体之势来实现广播的可续发展。转型之道融合新媒体2006年以后,伴随中国城市化发展,汽车的数量迅速增加,广播的受众结构在急剧发生变化,受众人群增加,受众人群的特点逐渐转化为四高:高收入、高学历高影响力和高消费力。这四高的特点促使广播的媒体影响力在迅速提升,因为一个媒体影响力的提升并不是基于受众的规模,而是基于媒体受众的消费能力和影响能力。同时,随着汽车的迅速增长,道路和城市化发展的     

海润带动甘肃户外广告迅猛发展 中国广告协会会长李东生先生莅临海润广告

2012年7月6日,中国工商总局原副局长、中国广告协会会长李东生先生就"广告作为文化产业如何在甘肃发展",选择甘肃广告企业进行市场调研。当日下午2点许,中广协李东生会长一行在甘肃省工商局刘为民副局长、苏文辉副局长、兰州市工商局马凤莲副局长、柴永军副局长等人的陪同下一起来到海润广告公司莅临指导。兰州海润广告有限公司是甘肃省一级广告企业,中国百强媒体供应商、中国广告公司领军人物、市广告协会理事单位。在经营方面早在2003年就制定了"品牌联动"营销战略,与国内外优秀品牌互动合作,打造甘肃户外广告品牌媒体。     

中国新媒体产业发展的现实议题——兼谈他国学者对我国媒体现状的几个关注点

本文对美国学者、专家对中国新媒体发展的关注问题进行总结,一是中国"三网合一"的现状、问题、机遇、政策;二是中国网络视频的消费需求、赢利模式、国际文化交流、国家政策;三是中国社会化媒体的发展与变革、虚拟交流与口碑传播、新商业与媒体新空间;四是网络游戏对传媒产业影响,以及中国传媒娱乐产业的发展。     

传媒聚焦

2005年4月25日,“2005中国报刊经营管理论坛”在京举行。本次论坛由国新出版物发行数据调查中心和新闻出版总署报刊中心主办,并得到国际期刊联盟(FIPP）的支持。活动的主题围绕“中国媒体的集约化经营”展开,研讨的话题包括：如何通过传播技术创新开掘市场潜力;媒体品牌的内涵式发展之路和多媒体公司的发展;消费类媒体及行业媒体(B2B媒体)的经营管理经验资本市场对媒体行业的影响;如何建立更有效的全国和区域性发行市场体系。     

新广播 新媒体 新跨越——谱写中国交通传媒行业新乐章

今年,中国广播电视协会交通宣传委员会(简称:交宣委)以反映诉求、提供服务、规范行为为己任,将合作、融合、发展、共赢作为行业发展的主题词,整合已有资源,发挥行业组织的协调优势、政府部门的资源优     

新媒体对传媒经济的推动作用

如今,我国进入了高速发展的新经济时代,作为新经济的一个重要组成部分,网络技术的发展也逐步完善,在此过程中,新媒体形态不断涌现,并得到了迅速成长和发展,新媒体的出现对于媒体经济产生了深刻而又广泛的影响,如何充分发挥出新媒体发展所带来的机遇和挑战,将会对于传媒经济的发展起到决定性作用。就新媒体对传媒经济的推动作用进行了深入的分析和探讨。     

不到长城非好汉 2011广告主长城奖颁奖盛典闪耀中国国际广告节

中国广告30年以来,涌现出一大批功勋卓著、成就非凡、贡献巨大的品牌及其麾下的广告主领军人。他们是中国广告发展的基础和推动者,不断地激励着、影响着中国广告发展的速度和高度。同时,中国广告的广告主时代已经到来。广告主的自身发展和市场需求的变化早就在不断地影响着,并将更为深刻地影响着中国广告行业的发展轨迹。因此,加强对广告主工作的力度,加深广告主与媒体、广告公司之间的沟通和交     

新媒体兴起与媒体发展战略——中国电力报社现代传媒创新与实践

目前,国内新闻出版业既要面对世界传媒业的变革和国际金融危机的严峻形势,又要面对新媒体的兴起,还要面对激烈的报业市场竞争等环境,同时又正处于重要的战略机遇期。报业发展既要迎接挑战,又要抓住文化体制改革、     

新媒体时代传媒类专业数码摄影后期教学改革的思考

数码摄影后期经常被初次入门的学生所忽视,但合理分类、存储、管理照片,使用合适的后期软件对照片进行修饰,最后对照片进行正确地输出,这一系列的数码摄影后期工作是新媒体时代完成高质量作品所不可或缺的。摄影课程除了指导学生掌握照片的拍摄技巧,也应重视加强学生对于数码摄影后期工作的把握。     

打造高校传媒领军品牌 陈刚谈实效传媒中国广告节行业营销策略

中国国际广告节是中国广告界规模最大、影响最广、权威最高的业界盛事。特别是在第十六届中国国际广告节上,首次推出以广告主为主角的中国广告主长城奖颁奖盛典,更是历史性地将许许多多的广告主吸引到广告节中,在广告节上终于形成了一条完整的产业     

中国地市报2012年度广告年会在潍坊召开

本刊讯 9月20日,来自全国地市报社的社长、总编辑及广告部主任共120余人相聚山东潍坊,隆重举行2012年度中国地市报广告年会暨2011年度优秀广告人物、作品颁奖大会。潍坊市委常委、宣传部部长初宝杰到会致辞;中国地市报研究会常务副会长,三峡日报传媒集团董事长、社长罗春娘,中国地市报研究会副会长、鞍山日报社社长刘耀业,