播出季：电视媒体运作新动向

一、何为“播出季”“播出季”的“季”(season),并非传统意义上自然的“季节”,而是指播出季节。所谓按“季”播出就是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化,对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。按季播出是源自美国颇为流行的电视编排方式。这里的“季”是指电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯,以及收视波动而划分的电视播映季节。在美国,每年9月中旬至次年4月下旬这段时间是无线电视网所划定的一个黄金播映季节,也就是所说的“季”。映“季”的划分主要有三个重要原因:一方面,自9月秋季开始,天气转凉,…     

电视剧“主题播出季”花开欲燃

“播出季”的“季”（season）,并非传统意义上的自然“季”,而是指“播出季节”,是指电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯,以及收视波动而划分的电视播映季节,是源自美国颇为流行的电视编排方式。     

电视“播出季”概念的本土化操作

电视“播出季”的“季”并非传统意义上季节的“季”,所谓按“季”播出就是指电视台根据电视收视市场观众收视习惯所呈现出的季节性变化,对频道的节目内容和播出时间安排进行相应的调整。[第一段]     

电视“季”播理念的本土化探析

按"季"播出是美国商业电视在充分掌握观众收视规律、消费规律基础上,成功运用心理学提高收视率的策略之一。但由于市场、政策和文化环境的不同,"季"播理念在我国电视市场的本土化显现出与观众的约会意识不强、节目创新能力弱、节目编排缺乏连贯性等特性。     

按季播出：美国电视节目特色编播分析

美国很多电视节目都是按季播出，其中最典型的就是电视系列剧、真人秀类型的电视节目，如我们熟悉的《老友记》、《绝望的主妇》、《幸存》、《学徒》等，播放的进度都是以“季”来计算的。《幸存》第10季在2005年5月份播出尾声部分，平均收视观众达到2080万人，在家庭中的收视份额达到67％，在18-49岁的人群中收视份额达到43％，收视率排名也仅次于《美国偶像》、《犯罪现场》和《绝望的主妇》。     

2006年暑期电视节目特点分析

2006年的暑期，电视媒体异常活跃，各种选秀活动充斥荧屏，电视剧、动画片也出尽风头，在热闹的荧屏背后是各电视台激烈的竞争。7月10日，中央电视台2套经济频道响亮地提出“播出季”的概念，所谓按“季”播出就是指电视播出机构根据观众收视习惯呈现出的季节性变化，对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。随即而来的便是“暑期播出季”。     

“编播季”——电视编排新趋向

近几年来,外国电视节目逐渐在中国流行,我国观众的收视习惯、收视时间也不断地变化,随着《疯狂主妇》、《越狱》等一系列美剧在中国的热播,让观众对"季"播出有了更多了解。电视市场在不断地发展,节目与节目之间的竞争已经没     

城市台电视剧宣传推广策略

预告宣传,激发观众收视兴趣。为即将播出的电视剧做预告片,是电视台宣传电视剧的常用手段之一。形式多样、短小精悍的电视剧宣传片将剧情看点、演员阵容、播出时间和播出频道等广而告之,对观众进行收视预热和培育,满足观众先睹为快的愿望,激发起他们的收视兴趣。制作不同长度和不同看点的多版     

从美剧季播模式看中国电视剧本土化发展

正季播模式是美国电视剧普遍采用的播出模式,热播的美剧播出时间一般都可以维持至少3年以上,有利于广告商持续追加广告投入。季播模式是一种成熟的商业模式,值得我国电视行业借鉴。但同时也必须认识到,我们学习美剧的季播模式,本质上是在学习如何在"合适的时间、合适的地点,向特定的目标观众传递合适的节目内容",而不是简单地学习一年播出20集电视剧的季播表象。美剧季播模式的优势"季播"模式就是美国电视巨头依据电视产业特点和美国观众收视习惯而采取的播出形式。美剧季播中的"季"并不仅仅是自然意义上的季节,同样也暗示了美剧的生产周期和     

“编播季”——电视编排新趋向

近几年来,外国电视节目逐渐在中国流行,我国观众的收视习惯、收视时间也不断地变化,随着《疯狂主妇》、《越狱》等一系列美剧在中国的热播,让观众对＂季＂播出有了更多了解。电视市场在不断地发展,节目与节目之间的竞争已经没有过去激烈,随之而来的是频道与频道之间的角逐。     

美国电视的播出季

美国人生活中的词汇"季(Season)"是美国人生活中非常普遍的词汇,美国人的日常生活是按不同的季安排的."季"也成为电视工业的运营周期. 在美国,电视中的"季"绝不仅仅是节目播出的编排周期,同时是整个电视产业的运营周期,其中包括制作、销售、播出等各个紧密相关的环节.如:每季季初通常是电视节目交易和广告时段预售的高峰,季末是节目收视评估的时候,夏季(两季之间)通常是各电视网进行内部调整或改版的最佳时机.     

二○○六年暑期电视节目特点分析

2006年的暑期,电视媒体异常活跃,各种选秀活动充斥荧屏,电视剧、动画片也出尽风头,在热闹的荧屏背后是各电视台激烈的竞争。7月10日,中央电视台2套经济频道响亮地提出“播出季”的概念,所谓按“季”播出就是指电视播出机构根据观众收视习惯呈现出的季节性变化,对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。①随即而来的便是“暑期播出季”。虽然“播出季”的号角首先由2套吹响,但并非只有2套在实践。早在去年,中央电视台就开始精心设计暑期节目,首次打破常规播出的部门、栏目界限,实行纵向大板块、横向大贯通编排。有8个频道、近50个栏目参与了…     

相约"播出季"——电视军事节目编排刍议

在创造电视军事节目品牌中,加强节目编排,进行电视播出季运作,是吸引约会更多受众,培养受众收视习惯,达到有效传播,提高品牌知名度的重要途径。播出季的"季",并非传统意义上自然的"季节",而是指播出"季节",是电视播出     

电视剧收视营销策略探讨

电视剧收视营销就是找准自己的目标观众和潜在观众,根据市场环境和竞争关系,找到合适的播出资源,通过最佳路径,更有效地传送目标市场所期望的节目和收视服务,吸引最大数量的观众花更多的时间收看。面对全媒体的发展格局,面对各级电视播出机构的激烈竞争,电视传媒如何提升电视剧收视份额,超越竞争对手?借鉴市场营销观念,笔者提出如下收视营销策略。     

电视剧对社会价值观的映射与建构

据CSM2010年中国电视市场收视动态调查显示,和2009年一样,电视剧在2010年观众收看最多的节目类型中排名第一,占所有电视播出时间的28％,观众收视时间的32％.而排名第二、第三的新闻/时事、综艺分别占所有电视播出时间的10％、6％,观众收视时间的13％、10％.①由此可见,电视剧依然是电视台凝聚观众的最主要的节目资源之一,同时也是媒介干预、影响受众生活方式、行为态度、价值理念的重要途径.     

美国情景喜剧运营模式与新作特点解析

情景喜剧自诞生之日起，一直是美国各大电视网的重要电视节目形态之一，拥有大量的播出时间和收视份额。美国情景喜剧从制作到播映的运营模式在“播出季”“流程化生产”和“编播方式”等方面有独特之处。尤其是进入2010年来，大量新近开播并热播的情景喜剧在剧作方面也呈现出了新的特征。     

《中国梦想秀》:电视大片时代的“快乐公益”

2012年6月29日,浙江卫视《中国梦想秀》第三季落下帷幕。这一节目以公益为诉求、以真诚为基本、以梦想为依托、以现实为动力,让全国观众从节目中找寻到了快乐和公益的本质。《中国梦想秀》第三季节目收获了高收视率、高网络点击率和全社会的好评,引领了电视综艺类栏目的新风尚。第三季节目播出常规节目11期,平均收视     

《舌尖上的中国》第二季，如何让人更惊喜

2012年央视大型美食纪录片《舌尖上的中国》》已成为一个全国性的著名品牌。时隔一年,央视准备在2014年春节前后在纪录频道播出《舌尖上的中国》第二季。在第一季形成的强大的品牌效应下,第二季首先应该总结品牌成功的经验,保持第一季的特色,抓住已有受众;同时在一些方面进行更好的尝试,带给观众更好的收视体验和更多惊喜,实现品牌提升。     

以多取胜的典范——参观香港有线电视公司和卫星电视公司

香港的电视,可以说无线电视公司和亚洲电视公司是以精取胜,他们以制作精良的节目播出图像清晰,颜色柔美的画面,来赢得观众的收视;而另两家同样是商营电视的有线电视公司和卫星电视公司,则是采取以多取胜的方法。即以很多的频道,很长的播出时间,来满足各方面人士的需求,从而同样赢得了观众的收视。     

不容忽视电视节目的编排

电视行业向来十分重视自制节目和外购节目的质量，并常常作为工作重点来抓，而对节目在播出中的编排重视不够。这里的编排是指对一个频道每天、每周、每月所要播出的所有节目的安排。正如报纸、杂志等平面媒体，电视节目也需要排版──即编排。我们主要讨论的是在不同时间里对不同节目的编排和受众收视习惯之间的关系，然后寻找一些科学的编排节目方法。观众的构成状况和收视习惯是节目编排的重要依据。观众的构成是指某一特定的电视节目在某一特定的时间内的观众人口构成。观众中的男女比例、年龄段及文化层次等特征决定着他们各自的收视习…