试论广播广告表现的模拟现实

广播广告作为一种面向消费者的信息发布,真实是其存在的基础。本文所讨论的真实性,并不是指广告所宣传的产品或服务的属性或功能的真实性,而是指广播广告表现的真实性,即模拟现实的效果。一、广播广告表现中“模拟现实”的提出     

剪纸广告的艺术表现

剪纸广告是现代广告借助于传统剪纸艺术增强其传播效果的一种表现形式.剪纸造型艺术使广告表现具有强烈的视觉冲击力,剪纸色彩鲜艳强化了广告的视觉感染力,剪纸内涵丰富、寓意深刻成为广告表现的重要诉求点,剪纸技法的使用也增强了广告的独特表现.     

广播音乐的特征及其艺术表现

广播艺术常被称为声音的听觉艺术。听觉艺术的声音包括语音、音响和音乐,它们是广播艺术表现手段中的三个基本要素,缺一不可。广播音乐主要是指广播剧、文学、专题类节目以及广告等节目的配乐。音乐作为一门独立的艺术表现形式被综合运用在广播艺术中之后,便开始赋予了广播新的内涵,它承担起为广播艺术服务的重任,于是形成了现在的广播音乐。     

广播广告也可以有体验性——试论如何增强广播广告的体验性

体验营销将重心放在消费者身上,从生活与情境出发,注重消费者的内心感受和个性需要,塑造感官体验及思维认同,努力创造个人心境和事件的互动,借以抓住消费者的注意力,改变消费行为。体验式营销理论中,伯恩德·H·施密特的战略经验模块（SEMs）系统地论述了体验式营销的五大模块,即感觉营销、感受营销、思维营销、行动营销、关系营销。本文在战略经验模块的框架下,从虚拟体验和真实体验两个层面论述如何增强广播广告的听众体验性,同时促进企业的商品销售和品牌塑造。     

试论广播记者的提问艺术

新闻广播,不同于报纸,它主要是运用语言传播节目,是供人们听的,而报纸则是用文字印刷传播消息,是供人们看的。研究和掌握新闻广播的特征,扬我所长,避我所短,是我们广播工作者面临的课题。     

试论广播广告“三要素”的运用

广播广告同其它广告媒体有着迥然不同的特点，它是靠声音传播商品信息，诉诸人们听觉的宣传形式，具有自己的独特的诉求方式和手段，这就要求我们必须遵循听觉功能和听觉艺术的特殊规律，准确，形象地把广告信息特定的内涵，直接，鲜明，强烈地表现出来，在耳朵上动脑筋，在听字上做章，以声叙事，以声达意，以声咏情，实现以声夺人，完成广告的促俏使命。     

当代广告艺术的形式美及其表现

随着我国商品经济在当前时期发展速度地不断提升,各商业团队之间借助广告展开的商业竞争日益激烈,广告设计人员开始逐步地推动广告设计工作朝向艺术化方向发展,使得广告成为了独立的审美艺术形式,这种艺术形式也的确在人们生活中起到了重要的审美意识传播作用。本文主要是以当前时期广告艺术所体现出的独特的形式美作为主题。着重谈论了其的理论含义以及具体表现。     

试论广播文学节目的主持艺术

人们常说,文学即人学。自人类步入文明以来,文学艺术就像一面精心打磨过的镜子,无时无刻不在记录、折射着社会生活的方方面面,成为记录人类社会发展史的形象教材。古往今来,中国的文学艺术深植于中华沃土,又从世界各民族优秀文化中汲取养分,成为东方文化中的瑰宝,令人们赞叹不已,为之心驰神往。 广播是最为普及,最为大众化的媒介。选择、加工、传播优秀的文学作品,借以弘扬民族文化,陶冶情操,激发人们锐意进取和保持善良美好的思想道德观念,是广播文学节目的主要任务。本文从笔者主持文学节目的体会出发来谈谈文学节目主持人…     

试论广播文学节目的主持艺术

人们常说,文学即人学。自人类步入文明以来,文学艺术就像是一面精心打磨过的镜子,无时无刻不在记录、折射着社会生活的方方面面,成为记录人类社会发展史的形象教材。古往今来,中国的文学艺术深植于中华沃土,又从世界各民族优秀文化中汲取养分,成为东方文化中璀璨的瑰宝,令人们赞叹不已,为之心驰神往。     

试论动画片声音艺术的表现

国内国际的业界、学界,对于动画片的声音艺术方面的研究较少。作为视听艺术的动画片,如果只重视画面语言的丰富与生动,忽视声音语言对揭示主题、渲染气氛、     

广播广告的创意、制作及艺术魅力──试析几则获奖广播广告的特色

广播广告的创意、制作及艺术魅力──试析几则获奖广播广告的特色李力广告宣传和发布必须符合广告法和广告管理条例。但是合法的广告，并不一定能成为一条好的广告作品。好的广告作品离不开广告制作人的独特创意。广播广告的独特创意一定要突出广播特点，运用广播媒体的优...     

广播广告的优势

提起广告,人们首先想到的是电视里声情并茂的画面,报纸上设计精美的图片。对于广告公司和广告客户来说,电视确是他们首选,每年不惜血本地争当标王是他们津津乐道的事情,而广播广告总是配角。由国家工商行政管理总局提供的数据表明,2002年,电视台广告营业额占     

广播广告的经营策略

目前，广告收入仍是我国广播最为重要的经济来源。因此，如何面对其他媒体的威胁，在各类媒体的广告经营竞争中夺得市场份额，谋求自身发展，已成为广播行业亟待解决的问题。相对于国际上先进国家广播广告经营所取得的成就和积累的经验，我国的广播广告从经营理念到具体操作都还比较稚嫩，还有很广阔的发展空间。中国的广播媒介已进入品牌营销时代，广播品牌的强弱，直接关系到广告创收，关系到广播媒介的生存。下文将着重讨论广播节目品牌与广播广告经营之间的互动关系。     

广播广告的经营策略

在广告投放中,投放广告的决策方是最重要的,是否要在广播媒体中投放广告,在哪个频率、哪个时段投放,投放多少广告等,都是广告主和广告公司考虑的事情,于是,发现价值并进行营销便成了电台在激烈的市场竞争中取胜的关键。     

广播广告的品牌效应

国家广电总局颁发的《广播电视广告播出管理办法》（第61号令）从今年1月1日开始实施。新令的实施,对规范广播电视广告播出秩序,促进广播电视广告业健康发展有着非常重要的作用。但同时我们也注意到,新令对广播广告的内容标准和播出时间进行了更加严格的规范和管理,这些规定对依靠无限制的增加广告时间、粗放型经营的地方广播电台来说是迎头一击。如何破解这个难题,笔者认为,必须转变靠拼时间的粗放型经营理念,     

广播广告的创意

广播广告的根本功能,就是用声音的形式,将商品信息传达给消费者,并产生经济实效。这个看似简单的过程却包含着很多复杂的环节和方面,它要求:优化出信息中的最     

广播广告的艺术创作

广播广告通过各种手段对语言进行艺术加工,创造生动具体的形象,诱发听众的想象,使听众获得视觉感受。广播广告包括三个方面的主要因素:文案即介绍商品的语言、激发情感的音乐、使人身临其境的音响。广告词创作是语言文字的艺术,简明表达广告主题,,表达承诺,使听众易产生联想,而音乐和音响     

谈广播及广播广告的变革

广播正面临着一场伟大的变革，变革的源动力来自一日千里的现代广电传播技术的迅猛发展。立体声功能可以把声音的每个细节都完美地突现出来；调频广播一举奠定了广播的新格局；可收听调频的手机；还有数字化广播，网络化广播，互联网广播……新一轮的广播变革浪潮正蓄势涌动。亟待改革的广告运行模式热线咨询作为广播的主流广告形式给广播带来了辉煌，为广播事业立下汗马功劳；但同时它也正越来越阻碍广播事业的进一步提高与发展。广告性热线咨询与节目性热线咨询有根本性区别，相对而言，节目以追求严谨风格、发布真实信息为宗旨，而广告以…     

广播音乐节目主持艺术表现与主持方式创新

聆听一期成功的音乐节目能够起到心灵净化的作用,让听众在不同的音乐中体会不一样的风景,因此广播音乐节目要想获得进一步发展,就应该结合受众群体精神需求,丰富节目主持的艺术表现形式,对主持方式进行创新,进而增强节目对受众群体的吸引力,促使广播音乐节目获得长远的发展。