2009中国报业发行市场分析

在新技术及数字化的大背景下,经历了金融危机洗礼,2009年中国报业广告市场与发行市场表现各异,但强者愈强、弱者愈弱的马太效应突显。2009年依据世纪华文对全国40个大中小城市的市场调研(第三方客观的数据收集),通过包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析,部分城市订阅及读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告影响研究等方面,对中国报业市场上主流媒体,以都市报、服务类周报,时政类、财经类、IT类报纸为代表进行分析,旨在反映中国报业发行市场全貌,推出品牌媒体,促进中国报业更为良性发展。本次调研数据,世纪华文沿用SIS报刊研究体系和SRR研究系统,重点从主要类别报纸的零售发行,及都市报的零售及订阅发行(含家庭订阅和单位订阅)、读者研究三个方面,在2009年对中国报业市场的表现进行了深入的研究与论述。下文重点从发行视角透视当前中国报业市场动态和竞争趋势。     

浅议报业广告面临的新形势

近几年,随着电视广播广告、互联网广告的崛起,报纸广告的地位正面临巨大挑战。在此情况下,报纸如何进一步拓展还具潜力的广告市场,以增加报纸广告的市场份额,这是报业界面临的新课题。　　1998年,全国广告营业额突破 500亿人民币大关,达到 537． 8327亿元,较上年增长 16． 4％。虽然增长率略低于往年,但基数一年大于一年,其净增额并不低,实际较上年净增 75． 86亿元。报纸、电视、广播、杂志等媒体广告的营业额都较上年有所增长。其中,只有报纸的广告增长率低于全国平均广告增长率。 1998年全国广告营业额对比表（据《现代媒介…     

2008第一季度成都都市报市场竞争格局解析

成都都市报零售市场主要有<成都商报><华西都市报><成都晚报><天府早报>和<成都日报>,其中<成都商报><成都晚报>和<成都日报>隶属于成都日报报业集团,<华西都市报>和<天府早报>隶属于四川日报报业集团.<成都商报>和<华西都市报>是市场上主要的竞争者,过去几年两报为了争夺成都都市报龙头地位,都使尽了浑身解数,在零售市场上,不断使出重拳.<成都晚报><天府早报>和<成都日报>实力弱小,与<成都商报>和<华西都市报>差距较大.     

成都报业对中国报业的标本意义

成都报业市场竞争在中国报业市场化转型的格局中具有标志性意义。自1995年《华西都市报》首创都市报模式以来，原本沉寂平庸的成都报业市场瞬时风云俱生，在短短一两年内，跻身中国报业竞争前沿，甚至引领中国报业竞争风向标。也正是在《华西都市报》的崛起和办报模式的带动下，成都报业市场成为中国都市报的发祥地，成都报业市场竞争代表了上个世纪90年代以来中国报业竞争的一面旗帜。在以都市报竞争为特色的成都传媒市场，     

川报的异地办报实践

1995年,《华西都市报》以新型都市报的定位和大量贴近百姓的新闻策划、别具一格的“敲门发行”迅速走红。《华西都市报》的成功,带动了成都地区其他报纸的超常规发展,也使成都这个内陆省会城市成为国内报业竞争的焦点。现在,《华西都市报》与《成都商报》两家零售额在成都报业市场所占的份额     

我国报业市场发展趋势管窥

发行市场你争我夺。谁敢分我的蛋糕？ 上世纪的最后十年，在一片“断奶”声中，中国报刊业冲破了坚冰，迎来了市场经济的春风。令最早步入市场的报纸老总们吃惊的是，报业经营的利润太丰厚了。利益是最好的驱动力，全国很快掀起了空前的办报热。《华西都市报》的成功引发了经久不衰的都市报热，迎来了中国报业发展史上的“都市报时代”。尤其是到了90年代中期，都市报雨后春笋般地在神州大地上崛起，并且伴随着都市的崛起在中华大地上处处燃起报纸发行大战的狼烟。     

兰州报业狭窄胡同里“短兵相接”

创刊于上个世纪80年代的《兰州晚报》可谓兰州都市类报纸的大哥大，时隔17年后《兰州晨报》才呱呱落地。举着“奉献兰州最好新闻”大旗的《西部商报》2000年1月1日正式创刊，并且带着鲜明的外地报业对于兰州报业“入侵”的姿态。“入侵者”刚刚踏上黄河之滨脚跟尚未站稳，《都市天地报》便于当年9月9日汹汹而来。又过了两年不到的时间，全国新闻百佳之一的杨重琦先生又创办了《科技鑫报》并任社长和总编辑。这一下兰州报业可谓红红火火，竞争也变得如火如荼。     

论报纸发行与报业发展

步入新的世纪，在我国经济体制的市场化机制逐渐确立的过程中，报业如何顺应时势，乘势发展，是报人不能不认真思考的重大课题。     

报业发行市场的细分与有效发行

对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营…     

报业发行的专营化与协作化

2004年4月,湖北日报报业集团内部的两大自办发行网络——楚天报刊发行总公司、楚天金报发行网——顺利地实施了并网改革。两网合并后运行正常,发行网络稳定,发行业绩良好。此次并网成功,优化了发行队伍结构,体现了发行网络的规模效应,标志着湖北日报报业集团内部发行资源历经三年的整合到此基本结束,其发行专营化的优势及发展强势正在不断地显示出来。     

成都报业：在趋同化中挣扎

报业成都模式:竞争趋同 中国市场报的趋同化历程是从都市报开始的。成都既是中国都市报的发韧地,也是中国报业趋同化竞争源头。1995年初,《华西都市报》成功开创都市报模式后,1995年8月开始,《成都商报》确定了“综合性市民生活报”定位,对《华西都市报》进行直接摹仿和追踪跟进,从而引发成都报业第一轮趋同化竞争。同时也标志     

早报晚出:成都报业再起波澜

5月中旬成都三报竞相改版的热潮尚未退却，7月下旬成都报业再次传来重大消息：《天府早报》要改为下午出报。紧接着，《华西都市报》和《天府早报》连续数天出现了天府早报“全新改版”的系列广告。7月29日，《天府早报》又开始了“距本报全新改版还有6天”的倒计时。     

发行需要新思维

从当前的国情来看，卖报与卖保险有很大的相似性，两者都属于当前国人日常生活中的非必需品，拥有更好，没有也不妨碍正常的生活。但两个行业对营销的重视和营销的方式方法却有较大的差别，当然，这是两者的市场环境发展状况不同所致，报刊业作为意识形态的一部分，还在享受和     

报业发行网络的功能及开发

美国柯达公司现任首席执行官Daniel A.Carp曾说:“市场,也就是‘网络十品牌’,即销售网络加品牌的影响力。”网络对现代企业经营的重要性由此可见一斑。但这种网络不是单纯的电脑互联网络,而是机构网络,配置现代通讯     

报业自办发行的成本管理

我国报纸自办发行已经有了20年的历史。如今，全国已有800多家报纸开展自办发行，大多数报社(集团)均成立了自己的发行部或发行公司。随着报业竞争的日趋激烈，报业自办发行的运营成本正在不断提高，引起愈来愈多业内人士的高度关注。报业发行要想在竞争中继续生存和发展，很关键的一点，就是必须加强成本管理，走战略经营管理道路。     

山西省报业发行自律公约

报纸发行秩序混乱和恶性竞争影响很坏,危害极大,搞乱了市场,损害了党和政府的形象,也导致国有资产的严重流失,造成资源的严重浪费,影响了媒体的公信力,严重阻碍了报业自身的发展壮大。为执行中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署三部委联合下发的《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》,结合我省实际情况,制定以下自律公约：1．不以任何手段搞乱发行市场。在报纸发行过程中不得附带赠品(含其他报刊)及订报赠报(一个月以上)；不对征订(含零售)对象以提成回扣、     

解析《成都晚报》的追赶之道

半年前的成都报业市场，《成都晚报》还属于小字辈，但自2005年5月中旬“革命性”改版之后，发行量是改版之初的2．5倍，年广告收入已达亿元。其经营到底有何妙策呢？[编者按]