儿童电视广告对儿童消费心理的影响

儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或者有儿童参加演示内容的广告。在消费时代,广告商已经注意到儿童这一巨大受众群间接的、潜在的购买力。正不遗余力地在电视节目中投放针对儿童进行宣传的具有儿童形象的电视广告。在这样显性的巨大的物质主义信息冲击下,儿童不可     

广告中“暗含”消费意义对儿童浸蚀的符号学解读——以当下流行的学习机广告为例

广告是符号的建构。索绪尔将符号的意义分为"明示"与"暗含"。显见的"明示"意义更容易引起人们的关注或防范,而隐性的"暗含"意义更易被人们忽略。广告中以消费价值为导向的"暗含"的意义建构影响了儿童的认知和判断、价值观念形成,使儿童毫无警觉与防备被卷入利益至上的消费社会,并一定程度上设置了儿童的社会认知,过早地使儿童形成成人的消费价值评价体系。     

从“产品消费”到“意义消费”——试谈广告对新世纪社会消费转型的引导

近年来,在市场上越来越多看到消费者受到广告的影响对产品产生兴趣。在同质化严重的焦灼市场竞争下,消费市场被不断细分,广告作为营销手段中的一环,不断地引入新概念、创造文化情境。意义植入的同时也很好地培养了消费者的品牌忠诚度。在这种现象下,消费者已经不仅仅是对产品本身的消费,更是对符号和意义的消费,而广告正是塑造产品形象、创造意义的"一把好手"。     

接受美学视阈下的儿童电视广告创意

儿童营销和消费研究权威麦克尼尔指出：儿童的背后站着三个市场——作为直接消费者的市场,作为影响者的市场,以及作为未来消费者的市场。电视广告能在儿童中产生三种行为：购买、纠缠和反社会行为。消费者意识在儿童出生的第一年就开始萌芽了．之后迅速成长．到了100个月,儿童已经成为一个真正的消费者。     

少儿报刊的广告营销

一位美国学者经过研究认为：中国儿童消费是一个拥有670亿美元潜力的市场，中国儿童消费和他们对家庭消费的影响每年以大约9％的速度增长。然而，一直以来，中国少儿报刊利润几乎全部来自发行，广告处于可有可无的境地。     

文化消费视域下真人秀节目的奇观化表达——以《爸爸去哪儿》为例

已播出四季的"现象级"真人秀节目《爸爸去哪儿》是亲子互动类节目奇观化特质的社会文化显现。在文化消费语境下,这种特质表现在奇观的视觉化建构和情节建构中,主要包括了视听盛宴的营造、"标签化"人物的塑造、"逆转性"情境的设定以及"亲民化"的讲述风格和日常生活审美化的表现。虽然奇观化使得《爸爸去哪儿》产生了巨大的社会效益和经济利益,但在奇观化的叙事方式下,儿童却成为了成人社会规则下和成人话语体系下媒体和受众的消费品,甚至沦为市场的卖点和工具。     

儿童阅读推广:城市发展战略

得益于读书月活动的开展和图书馆之城的持续建设,以"文化立市"为城市发展战略的深圳,全民阅读理念深入人心,公共文化服务设施完善、便捷,儿童阅读推广实践活跃。本文介绍了深圳儿童阅读推广的独特城市环境和推广实践,认为深圳将儿童阅读推广上升为政府工程的条件已经具备,时机已经基本成熟,并提出了以政府力量推广儿童阅读的意见和建议。     

点灯少儿阅读 助力全民阅读

正由二十一世纪出版社主办、江西省教育厅教研室承办的第六届"二十一世纪中国儿童阅读推广人"论坛在南昌举行,本次论坛以"检阅中国儿童文学阅读"为主题,儿童阅读推广专家们和来自全国中小学校的近500名教师一起交流儿童阅读的理念,观摩儿童文学阅读示范课,浸在文学和童话般的氛围中,听者的身心随着一个个故事的讲述而温暖、快乐、感动。这样的场景已经持续了6年,这样的推广之旅已经走过中国的大江南北。     

如何切分农村广告市场"蛋糕"

农村广告市场具有自己的特殊性,农民消费者的消费心理、消费行为是指导广告创意的关键.针对农村市场的广告创意,应该在诉求方式、广告内容、广告形象代言人选择、广告语言以及广告媒体等方面贴近受众,适应受众的需求. 全球经济形势的变化使很多企业开始转向国内市场,然而一、二线大中城市市场竞争激烈、市场容量已基本饱和,此时拥有近十亿人口的农村市场逐渐显示出重要的地位.并且随着全面建设小康社会的推进,党的十七届三中全会把推进农村改革作为各项工作的重点,"十一五"期间国家对农村建设发展投资的大力支持,将会使农村经济获得更快发展,农民的收入不断提高,农民消费能力迅速增强,农村市场从规模到质量都逐渐成为一块诱人的"大蛋糕".     

科幻图书是否持续繁荣在德国引争议

可能是应了那句老话:一损俱损,一荣俱荣。自从J·K·罗琳宣布《哈利·波特》第7卷本为"最终卷本"以后,英国的儿童出版市场便开始冷清。2008年,德国的儿童出版市场好像也出现了类似的     

2011年中国消费与媒介八大趋势

2011年是"十二五"规划正式开始的第一年,2011年,经济转型的目标导向将会使得整个经济发展重心将转向除北京、上海、广州、深圳这些一线城市之外的纵深市场,因此,"发达的纵深"将是未来中国消费市场的一个整体面貌。事实上,今天的三、四线市场     

论清代内廷演剧的戏曲史意义

清代内廷演剧的意义,主要不是他们为市场"生产"了什么新的产品,而在于他们作为社会资产的最大拥有者,在"演剧消费"中所起到的作用,在于他们对于整个演剧市场的存在与拓展中所承担的功能。其意义不在于具体的创作与创新,而主要在于这种介入对于整个社会的号召性影响。皇家的一举一动,代表一个政府的行为,对于演剧市场有着巨大的影响力。居于市场最高端的这个阶层,对于演剧史的意义,便是其巨大号召力、影响力,会影响整个市场的走向。     

消费文化视野下对“郭敬明”的符号学分析

消费文化在中国的诞生及其主导地位的形成,极大改变了文学与市场的发展方向。在新形势下,“郭敬明”俨然成为一个把商业写作和消费生活一体化、具有巨大商业价值的消费文化符号。笔者认为,在如今已经被过度娱乐化的市场中,郭敬明的过人之处就在于,非常清楚并最大限度地发挥了自己作为“明星”、“作家”、“出版人／商人”的符号价值。     

论新时期以来中国儿童电影的叙事空间变置与情感投射

新时期以来,中国儿童电影的叙事空间处于一种微妙的变置状态,在宏观空间上形成了城市儿童电影与乡村儿童电影的"二元"创作格局。从城市到乡村的叙事空间变置以及对残疾人等弱势儿童的关注,既是五四时期"儿童的发现"的延伸,也是新时期以来城乡二元体制下的乡村儿童的集体失语与逐渐发现的无奈结果,折射了不分地域/阶级的"以全体儿童为本位"的人道主义关怀,也投射着中产阶级对底层/弱势儿童的同情与关注,是五四新文化人道主义的复苏与繁荣。但是由于市场的客观原因与创作的主观原因,人道主义的忧虑又处于乏力、遮蔽的状态,并没有产生理想的效果。     

文化消费语境下的亲子类真人秀节目——以湖南卫视《爸爸去哪儿》节目为例

以湖南卫视《爸爸去哪儿》为代表的亲子类真人秀节目作为一种文化消费产品,延续了电视娱乐节目的明星神话并制造了新的明星。这类节目构建的"美好生活"只是一种被制造出来的、被过滤的媒介假象,作为节目主角之一的儿童,在成人社会的规则及话语中被"消费",观众在观赏与评论的过程中营造出"大众狂欢"的景象。     

儿童侦探小说的出版前景

儿童侦探小说作为一种新兴的儿童小说类型,在近几年的童书市场愈发活跃。儿童侦探小说主要以两种形式呈现在读者面前:一种以专业侦探小说的形式出现,如许方的"狼面神探"系列;一种以侦探为主要线索,兼以冒险、魔幻等元素,如引进版的"冒险小虎队"系列。目前第二类明显多于第一类,也就是说,以侦探为核心元素的创作还在少数,而借"侦探"之力辅以冒险、魔幻的小说已     

浅谈引进版绘本图书编辑应注意的问题

21世纪,绘本阅读已经成为全世界儿童阅读的时尚。随着儿童绘本市场的逐渐升温,引进版绘本更是掀起了儿童图书的一个高潮。本文从绘本翻译语言、文化差异等四个方面对引进版绘本进行分析,希望对同行有借鉴意义。     

和张乐平伯伯结缘《三毛流浪记》

<正>今年11月10日是张乐平伯伯百岁华诞的日子,虽然乐平伯伯离开我们已经十八年了,但乐平伯伯的音容笑貌依然在我眼前耳边。伯伯所塑造的不朽的儿童形象"三毛"深入人心、家喻户晓;伯伯一生所追求、所期盼的"儿童乐园"—所有的儿童都有饭吃、有衣     

国内外儿童搜索引擎比较研究

少年儿童正逐渐成为使用网络的主要人群,国外已经出现了许多功能较为完善的儿童搜索引擎,然而中文儿童搜索引擎却仍然很罕见。文章首先分析了建设儿童搜索引擎的必要性,再介绍了国外儿童搜索引擎KidRex和Yahoo!Kids及对不良网站的防止效果,还介绍了较为知名的中文儿童搜索引擎"少儿信息港"和小蕃薯,最后比较了中外儿童搜索引擎的异同,对儿童搜索引擎的建设提出了参考意见。     

拥抱“她时代”

<正>女性正在成为家庭消费模式的主要影响者,也是家庭消费行为的主要实施者。显然,"她时代"已经来临,女性消费市场前景十分广阔。