《媒介市场创意策划务实》出版

曹鹏新著《媒介市场创意策划务实》日前由中国广播电视出版社出版。该书是国内第一本新闻传播经营管理方面的创意策划专著。获得中国人民大学新闻学博士的曹鹏,是国内最早的媒介经     

新闻策划中的创意

自１９９６年新闻界掀起关于新闻策划的大讨论至今，新闻界对策划的研究重点已由要不要策划、为什么要策划转移到如何科学、有效地策划。在众多的新闻策划定义中，文风在《新闻策划是新闻改革的产物》一文中认为，“新闻策划是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与应用新闻资源”。可以看出，新闻策划必须是一种有创意的谋划与设计，也就是说，一个策划与以往的报道相比总要有所不同，这是新闻策划区别于报道计划和媒介规划的本质特征之一。 “创意”一词在１９世纪末首先应用于广告业，其后广泛扩展到商业领…     

新闻编辑的报道创意与传播策划

新闻编辑的报道创意与传播策划工作需要注重报纸策划和消费者心理;需要努力开辟报道新途径,提升宣传效果;需要强化社会调研,探索报道创意和传播策划的新途径。对于新闻编辑工作来说,有创意的报道不但有利于有效吸引消费群体的广泛关注,促进新闻的有效传播,而且还能提高新闻编辑单位的实力,展现新     

浅谈新闻报刊的创意策划

当今媒体的竞争,集中表现在选题的创意和策划上,创意和策划水平的高低直接关系到媒体在市场上的成败.因此,报刊要想最大限度地满足受众的兴趣和需求,充分体现市场价值,就必须重视创意和策划.那么,报刊媒体如何把握好创意策划呢? 一、选题策划的着眼点 媒体研究专家、中国人民大学教授蔡雯认为,新闻报刊策划的类型有新闻单元策划和新闻报道策划两类.     

新媒介挑战下的广播策划

作为创意产业之一的传统媒介和新媒介，实现有效传播，拓展新的价值领域，越来越依赖于成功的策划。通过一项成功的策划，成就一家媒体、甚至是一个产业都已经屡见不鲜。     

强化新闻选题管理 提升新闻策划效度

社会随着经济的不断发展，新闻事业改革的逐渐深入，新闻媒介的数量和种类迅速增加，同时也引发媒介间越来越激烈的竞争。竞争加剧和新闻改革的“双轮驱使”又使新闻的运作理念、报道方式、操作手段等发生了深刻的变化。在此背景下，既适合新闻运作规律，又适应新闻事业改革与发展的新闻策划便应运而生(注：本文所言的“新闻策划”是指新闻报道策划)。时下，新闻策划已成为媒介广泛采用的一种新闻传播运作模式，不少媒介甚至明确提出实现由“编辑中心”向“策划中心”的转变。     

策划是对新闻资源的发掘

20世纪80年代后期,策划悄然进入中国新闻界。新闻传播的策划与组织,指的是媒介新闻编辑在传播过程中所从事的决策与设计性工作,以及对新闻传播活动的组织与管理工作等。策划的目标是实现对媒介新闻资源的最大发掘与最佳配置,从而实现新闻效益     

新闻策划的类型与媒介发展探析

新闻策划是新闻媒介在运作过程中所进行的具有决策性和创意性的战略工作，是针对可能占有的新闻资源(信息、受众、人力、财力、物力、市场等)的选择、整合及其传播方式的设计，目的是为了最大限度的开发资源价值，提升媒介含金量。我国目前的新闻策划整体水平还不太高，尽管不断有业者及学者总结出一些经验和理论，但仍显有些零散，缺少必要的系统性和抽象性。     

蔡雯：新闻传播策划研究的先行者

采访蔡雯的构想，源于一位在报社工作的师兄的指引，他告诉我蔡雯是纸质媒体界响当当的新闻传播策划研究的大家。起先我将信将疑，后来才知道，不仅如此，不到４０岁的蔡雯，现在已是中国人民大学新闻学院的副院长、教授、博士生导师，并担任了人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。同时，作为国内最早研究新闻传播策划理论的学者，她在全国新闻核心期刊《当代传播》上还开设过较长时期的“新闻传播策划讲座”专栏。蔡雯认为，新闻传播策划研究近年来发展迅速，首先得益于改革开放以后媒介生态环境的变化，逐渐宽松的管理体制和激烈的市场…     

市场细分与新闻策划

新闻策划这一概念在20世纪90年代提出后，受到新闻媒介的普遍重视，并在新闻报道中发挥了重要作用。在新闻媒介实行产业化运作的今天，新闻策划的作用日益突出。本着重从新闻策划的出发点必须适应媒介市场细分、新闻策划借鉴市场细分战略的理论依据、新闻策划要紧贴媒介目标受众需求等三个方面论述媒介市场细分战略对新闻策划的借鉴及启示意义。     

如何做好新闻策划

谈到新闻策划,我们面临一个不可回避的问题,就是新闻媒体与市场关系的问题.应当说,我国新闻策划的兴起与发展,与媒介市场运作有着密切的关系.毕竟有相当一部分媒介的新闻策划,是对应一定的市场目标的.除了以直接开发市场为目的的策划外,还有大量以新闻报道活动为内容,同时谋求特定市场效应的新闻策划.党的新闻媒体的策划,在强化媒介舆论地位的职能之外,是否也有谋求市场效应的任务?这实际上涉及了党的新闻媒体的策划的性质定位问题.     

新闻策划：一个有争议的话题—“新世纪首届新闻策划学术研讨会”综述

２００１年６月１５至１７日 ,“新世纪首届新闻策划学术研讨会”在武汉华中科技大学召开。这次会议是由华中科技大学新闻与信息传播学院主办的。１．关于新闻策划的界定什么是“新闻策划” ?“新闻策划”这个提法本身是否准确 ?这些问题引起了与会者的极大兴趣。中国人民大学新闻学院博士生导师蔡雯教授认为 ,新闻策划这一概念不甚明确 ,有必要修正和重新界定 ,应把研究对象确定为“新闻媒介策划”。由于新闻传播是各类新闻媒介运作的主体业务 ,研究媒介策划行为的一个重要课题就是研究媒介对于新闻传播活动的策划和组织。南昌大学郑智斌副…     

民营书业图书策划的三大趋势

创意策划以及对市场的敏锐感觉向来就是民营书业的强项。     

媒介背后的“智多星”与“智囊团”：策划主体研究之一

编者按:中国新闻学院教授蔡雯研究媒介及传播策划多年,已出版多本专著,发表论文近百篇,曾应邀为多家媒介从业人员讲授编辑策划理论.这组文章是作者应本刊之约,从刚刚完稿的博士论文《新闻传播的策划与组织——宏观新闻编辑研究》中选择部分内容改编而成,先期发表,以飨读者.希望这项研究能引起更多同行的关注,有助于进一步的探讨.……     

“新闻策划”拓展性研究

进入21世纪,“新闻策划”在我国已渐成风潮,并有愈演愈烈之势。理论界对此也表现出相当的关注。然而,在什么是新闻策划,如何在理论上界定新闻策划的内涵和外延,如何合理地解释市场上出现的各种“新闻策划”现象,并找出其产生、流行的现实和理论根基等问题上,并没有达成共识。 本文通过对当前媒介在“策划”上存在的一些问题的分析与反思,以期对“新闻策划”作进一步的理性梳理,从而科学地规范媒介的“策划”行为。     

公共关系视野下的媒介新闻策划

新闻策划是近几年来媒介和媒介研究者广泛关注并争论较为激烈的一个话题。之所以意见如此纷纭是因为随着媒介不断市场化,新闻策划已超越之前的狭义概念,进入到较为宽泛的领域。新闻策划自诞生以来就同公共关系密不可分,因此本文试从公共关系的视野来详细解读市场化背景下的媒介新闻策划。     

论新闻策划创意多维空间的发散性

新闻策划与策划新闻不同,前者客观在先主观在后,后者反之。虽然的两种概念的具像空间四维架构极为相似,都具备新闻事件的五W和主观创意元素,但两者的意象空间截然不同,创意元素的发散程度有较大的区别。     

新闻报道策划的新变化

第一,“融合新闻”正在成为报道策划的新理念与新目标,编辑的策划需要通过媒介组织重构与流程再造,以多种载体的整合利用实现新闻资源的深入开发与优化配置。这样的报道策划能够促成新闻传播的影响力扩展和媒介品牌的打造。     

果维康的维战略

基于营销传播末端的策划创意,再高明也只能解决策略与技巧性问题,基于营销传播高端的策划,才是一种具有战略抉择与战略规划意义的策划,才是广告人应努力实现的最高层级的策划创意。     

新闻报道策划与新闻炒作的区别

随着新闻市场竞争日趋激烈，一些报纸盲目追求“卖点”，导致新闻炒作之风愈演愈烈，还美其名曰“策划”。对此，有必要溯本清源，从理论上弄清楚新闻报道策划与新闻炒作的区别。一、新闻报道策划的本质和特征新闻报道策划就是新闻工作者根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道的内容与形式加以选择，并通过对新闻资源的最佳配置和对报道过程的组织控制，以获得最佳报道效果的过程。新闻报道策划能够确保新闻报道主题鲜明，导向正确，并有助于组织最佳采访方案，确定最佳报道形式。新闻策划的第一个特征，是创新性。新闻策划之所以在９０年代…