变革中的广州报业市场

广东是中国报业版图中最不容忽视的省份之一,它有着良好的地缘优势,悠久的新闻传统。尤其是广州、深圳两大城市,其所拥有的优秀媒体堪称中国报业的翘楚。2011年,新闻出版业进入"十二五"时期,广深两地的报纸媒体不断发力,两地的报业竞争也已从低层次的发行、广告之争转向全媒体、新媒介的角力。为了宏观展示广深两地的报业图景,本期《报业观察》栏目策划了"广深两地报业市场扫描"专题,以飨读者。     

报业忧思录——广州报人对报业新媒体的思考

论及新媒体,用得较多的往往是"抢滩"这个词,言外之意,还在跑马圈地的阶段.既然是新事物,处于探索中,摸着石头过河,就会有很多问题未解,比如传统媒体和新媒体如何优势互补、资源共享?内容为王还是渠道为王?归根结底,是没有找到行之有效的赢利模式.     

逆水行舟--广州报业之竞争回顾

关于广州报业市场,"大三国"与"小三国"的故事已经流传很久了,而广州的报人们大都认为,相关的报道中虽然不乏演义的成分,但有一点是可能肯定的,对广州报业而言,守势就意味着落伍,守旧则意味着失败--在竞争中谋求发展如逆水行舟,不进则退.     

来自广州报业竞争内容升级的报告

广州的报业竞争可说是全国最激烈的区域之一,在这里,南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、广州日报报业集团三大全国顶尖的报业集团同台竞技.每个都是传媒改革的"标兵",每个都是新闻创新的"高手",每个都不是竞争的"弱者".在三大报业集团的共同推动下,传统的报业竞争内容和方式很快就被顶到了"天花板".     

广州报业竞风流

这是一位作家眼中的广州报业,一个充分的平民视觉中的广州报业,一个北方文化精神观照下的广州报业,一个细腻锐敏的女性心灵在涌入了南方生活后体悟与感知着的广州报业。平实而新鲜、睿智而素朴的文字,带着作者的体温与生命的律动,表达了个体人生对市场经济下现代报业发展的热切关注与文化关怀。     

广州报业集团为什么红火

广州是中国的南大门，地处我国改革开放的前沿，也是２０年来我国报业发展最迅速的地区之一。报业的发展首先得益于广东改革开放的大环境，同时与广东传统的商业文化气氛、广泛的受众基础和超前的人才意识有密切的关系。 经济因素是报业发展的物质基础 传播学者认为，一个国家或地区的经济增长和大众传媒的发展有着内在的密切关系，经济增长对大众传媒的发展起着召唤、催生、启动和促成的作用。这不仅体现在报业经营新思想、新观念的导人，体现在报业为适应社会经济发展而实现的从机制、内容形式的转变，而且经济发展为广东报业的繁荣奠定了…     

广州三大报业集团的趋同化

处于市场经济最活跃地区的广州三大报业集团,在组织结构与组织行为层面上日益趋同。这种趋同以市场竞争触发的主动性趋同为主,以政府主导的强制性趋同为辅,两种趋同动因相互混合、相互渗透。本文着重分析改革开放以来,广州三大报业集团在经营管理层面上创新——模仿——再创新的循环轨迹,并对此作简单的原因探析。     

数字报业≠报业数字化——宁波日报报业集团数字报业战略

2006年8月1日,互动多媒体报纸--"宁波播报"在宁波日报报业集团中国宁波网问世,这是国内首次出现的全面互动和多媒体的数字报纸.     

广州报业零售市场调查解读

零售状况是衡量报纸的读者拥有量和市场占有率的重要指标 ,也是反映一个地区报业发展市场化程度高低的重要参照。近年来 ,在广州地区日趋激烈的报业竞争中 ,无论是历史悠久的“三大报”还是“新生代”的报纸 ,无不将零售作为开发本地市场的突破口。２００１年 ,暨南大学新闻与传播学院从广州市现有的３０２６个报摊中 ,按各城区报摊多少的比例抽样选择９０个进行调查 ,调查结果从一个侧面反映了广州地区报刊零售市场的流通情况和读者的阅读取向 ,对广州报业市场开发不无启示意义。一、广州报摊零售的基本情况调查显示 ,广州市每个报摊零售报…     

广州报业的区域性异地扩张

2003年11月11日．南方日报报业集团与光明日报报业集团联合主办的《新京报》正式创刊，不仅开创了中国跨地域办报的先河．而且开创了中央级媒体与地方媒体联合创立新报纸的先例，成为当代中国报业发展史上的一个焦点，在出刊前后受到舆论界的高度关注，从广州报业发展的角度看，《新京报》的创办无疑是广州报业异地扩张的得意之作。     

广州报业文化创意产业园初探

与经济发展水平相适应,北京、上海、广州也是我国文化创意产业发展的重镇.广州市社科院2008年出版的《中国广州创意产业发展报告2008》指出,广州市创意产业总体实力仅次于北京、上海,排名全国第三.经过近几年的发展,目前广州上规模的文化创意产业园至少有40多家,竞争十分激烈.其中,有两家由当地报业集团建立,即羊城晚报报业集团(简称:羊晚集团)旗下的羊城创意产业园和南方报业传媒集团(简称:南方报业)旗下的南方传媒文化创意产业园.剖析这两家身处竞争漩涡中心的产业园,应有助于认识报业发展文化创意产业的可行性并理清一些困惑与问题.     

定位给广州报业带来的变化

新闻媒介产业的市场定位是借用经济学领域的市场定位理论,并结合媒介产业的特殊性进行市场分析,从而确定新创媒体的定位或调整已有媒体的定位。在报业市场竞争激烈的广州,因为最近几年的市场定位逐渐明确,给报业市场带来一种新的气象,     

报业广州模式告诉我们什么?

从宏观竞争形态考察,中国报业之所以仍波动于原始竞争阶段,就在于计划模式主导没向集约式市场制约的报业行为完全转型,报业沿袭了计划经济的因素,以计划思维向市场思维粗放过渡,演化了报业竞争原始性的必然,“混沌”就成为现时代中国报业竞争的典型特点:其一,资本流向盲目,恶性激化报业竞争;其二,资源配置单一,报业结构及竞争结构趋同;其三,市场策略滞后,运营理念原始。自     

通过报业转型促进报业经营

种种迹象表明,报纸的发展已经从"平台期"进入"下行期"。原因是多方面的,但主要有两大原因:一是新媒体的发展;二是经济环境发生变化。面对这样的经济态势及传媒产业的发展环境,报业要做好自身经营就必须要转型升级。如果不能尽快在传播格局、产业结构、体制机制上转型升级,从传统报业走向现代传媒集团,成为文化产业战略投资者,报业将面临更为严峻的挑战,甚至会面临生存发展危机。如何进行报业转型升级报业转型升级,重点是产业结构优化。从产业方面     

“数字报业”——颠覆中的报业创新

现在报业面临来自多方面的挑战,我们把同质媒体、广电媒体、域外媒体的挑战分别称之为"争夺式"、"挤压式"、"渗透式"的挑战,而把新媒体的挑战称之为"颠覆式"的挑战,这不仅表现在新媒体对传统媒体受众和市场份额的蚕食、鲸吞,更重要的是它带来了完全不同于以往的传播理念和运作方式,甚至完全改写了传媒业的游戏规则、发展格局与生态环境:     

广州报业市场“占位“态势分析

今年的广州报业市场表面看来波澜不惊,只有《羊城晚报》搞了一系列比较富有冲击性的营销策划活动,而《南方都市报》的上升势态有所缓冲。各报业集团之间在发行量和广告份额上此消彼长,处于胶着状态。但是,在这种暗流之下,蕴含着各报业集团对内规划和对外扩展的策略调整,在本地市场已经饱和而同类媒体竞争激烈的情况下,如何突围而出寻找新的亮点;在外资书刊零售已经可以进入省会城市的政策下,怎样才能保住原有的市场份额并且继续增长;在境外传媒已经逐渐渗透珠三角的情况下,如何增强本地媒体的优势和强势?这些都是广州新闻业面临的迫切问题,急需寻找对策。     

“数字报业”——颠覆中的报业创新

现在报业面临来自多方面的挑战,我们把同质媒体、广电媒体、域外媒体的挑战分别称之为"争夺式"、"挤压式"、"渗透式"的挑战,而把新媒体的挑战称之为"颠覆式"的挑战,这不仅表现在新媒体对传统媒体受众和市场份额的蚕食、鲸吞,更重要的是它带来了完全不同于以往的传播理念和运作方式,甚至完全改写了传媒业的游戏规则、发展格局与生态环境:     

数字报业：传统报业的颠覆性再造

"数字报业"从概念到实践还不到三年时间,这在我国行业发展史上是绝无仅有的。数字报业来势凶猛、不可阻挡,预示着传媒行业一场新的革命的临近。近两年,"数字     

广州报纸导读开创报业竞争新境界

20世纪90年代末期,各报纷纷开始扩版,广州报业悄然进入厚报时代。随着社会生活节奏加快,面对海量信息,读者已不再满足于传统报纸的信息获取方式,而倾向于在第一时间追求热点新闻、重要新闻及有用资讯。厚报解决了报纸     

广州报业跨区域竞争态势分析

纽约、伦敦同样是一城多报,而“大报”“小报”“专业报”的定位泾渭分明,与广州报业都一味强调主流相比,显然成熟许多