论事件营销在广告传播中的运用

本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。     

立足核心听众坚持频率特色——从奥运节目形态探索重大新闻事件中非新闻专业频率报道模式

研究重大事件中非新闻专业频率报道模式非常重要,这是专业频率迅速反应,有效组织,最终达成良好传播效果的前提。只有这样,广播频率才能在重大新闻事件到来的时候,面对竞争激烈的媒介市场,从容有序,有力维护自己的影响力和市场地位,并借助重大新闻事件,进一步彰显自己的品牌,开拓广告合作市场;     

如何利用重大新闻事件进行广告策划

重大新闻事件,是指倍受媒体和大众普遍关注的、影响广泛的、具有轰动效应的话题性新闻事件,通常会成为媒体报道的热点和人们关注的焦点。它的一个显著特征就是能形成一个强大的吸引注意力的磁场。广告策划如果能巧妙地利用重大新闻事件的这种磁场效应,吸引受众的“眼球”,那将收到非常好的广告效果。 那么,如何利用重大新闻事件进行广告策划才能达到最佳的广告效果呢?     

事件营销:报业广告经营新策略

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,将事件营销和报业广告结合起来,为报业广告拓展提供了新的路径。     

台湾“五都选举”竞选广告比较分析——以高雄市长选举为例

台湾的政治选举可以追溯到日据时期,但是选举广告的盛行却始于20世纪90年代。在1989年以前,台湾的选举法规定不得利用大众传播工具刊登广告以从事竞选活动,20世纪80年代末,刚刚对选举开放的报刊业只允许刊登一些新闻事件的报道,并没有成为参选人为自己宣传的一个媒体渠道。1991年,电视媒体首次播放政党政治广告,此后,大众传媒工具在台湾大选中发挥了重要的作用。本文试图以台湾五都选举中高雄市长竞选为例,对不同候选人的竞选广告进行比较。     

媒体“碰撞”引发的几点思考

对同一新闻事件，不同的媒体根据自己的市场定位、目标读群、编辑方针，从不同的角度进行报道，发出不同的声音，本是正常之举，这恰恰反映了舆论的成熟，也使公众可以从多角度认识同一怪现象：媒体之间为了争夺广告客户，受经济利益的驱使，对同一事件尤其是对特定广告客户相关的事件，拿到钱的就说好，没拿着钱的就曝光。在这里、媒体不再是理智、冷静、客观地发出声音，而是被“资本”的力量所左右甚至操纵。前不久，某市几家媒体对同一起事件的报道持截然不同的观点，在社会各界引起了关注，也引发了笔的一些思考。     

从美国箭牌恶搞中国国歌广告事件看广告道德问题

本文通过对美国箭牌恶搞中国国歌的广告事件和其它辱华洋广告的分析,指出之所以会一而再再而三地出现辱华广告的原因,以及这些广告最终给跨国公司带来的后果。     

法治与自治并举:中国违法广告管理机制的新思考

本文通过近年来出现的违法广告事件现象,对我国现有的广告监管机制及违法广告背后的利益链进行了分析,提出了建立法治与自治并举广告管理机制的构想,呼唤对社会公民广告素养的普及教育,从而实现自上而下、从外部到内部杜绝虚假违法广告的出现。     

主题取胜 贵在发现

中国妇女报的《电线杆上绑“美女”吉林街头惊现骇人广告》荣获第十五届新闻奖消息二等奖。虽然这则不到一千字的消息所报道的事件是城市晚报之前报道过的．但是．记者在新闻资源的二度开发上有自己的独到之处．正所谓后发制人．主题取胜。     

论构成不正当竞争行为的比较广告

比较广告，又称竞争性广告或对比性广告，是一种特殊表现形式的广告。在广告中，广告主将同一行业内自己与他人的竞争商品或服务相比较，从而突出自己商品或服务的特点，以影响消费的消费决策或其他经济行为。     

互联网广告类型及其广告媒体特性研究

互联网广告的形式主要为四种基本类型:干扰型广告、融入型广告、关联型广告、主题型广告.本文将互联网媒体界定为直效型媒体、事件型媒体与认知型媒体,以帮助我们廓清互联网媒体在营销传播中的地位与角色.     

如何利用重大新闻事件进行广告策划

重大新闻事件，是指备受媒体和大众普遍关注的、影响广泛的、具有轰动效应的话题性新闻事件，通常会成为媒体报道的热点和人们关注的焦点。它的一个显特征就是能形成一个强大的吸引注意力的磁场。广告策划如果能巧妙地利用重大新闻事件的这种磁场效应，吸引受众的“眼球”，那将收到非常好的广告效果。     

由宝洁“休妻”看媒介代理公司的发展

宝洁"休妻"事件的发生,暴露广告媒介代理公司所面临的诸多危机。本文针对这种危机局面,提出了一系列广告媒介代理公司所应当采取的应对措施,希望能够为广告媒介代理公司实现其自身的良性发展和保持整个广告市场的繁荣起到促进作用。     

从“使用与满足”理论看灾难事件中的公益广告

公益广告是为公益行动、公益事业提供报务的,除了要达到一般广告所需的传播效果之外,受众还要使用它来满足自己的某种需要。特别是在灾难性事件发生时,受众使用大众传播刊播的公益广告能够满足受众自身的生存和安全需要,爱、归属和尊重的需要,以及自我实现的需要。     

浅谈广告意识及其作用

本文从可口可乐危机事件、耐克广告、奥运期间我国国家形象宣传广告中探讨危机管理意识、跨文化传播意识、第二传播意识对广告主的作用。     

《〈大公报〉广告与近代社会(1902-1936)》评述、考辨与补正

传播学领域的广告史学者在研究广告史时,多就广告业中发生的事件或报刊杂志等媒体中的广告作品进行记录、整理、分析、评议.《<大公报>广告与近代社会(1902-1936)》一书则不满足于将研究仅仅局限在广告史方面,而是希望通过广告去研究近代中国社会的历史.这样一来,作者孙会在研究时实际上至少就有了两个视角:其一,用广告学者的眼光探索媒体及其中的广告作品;其二,用历史学者的眼光来注视着近代社会.基于这两个基本视角,作者试图通过《大公报》中的广告,去追寻近代中国社会的变迁,并进一步探索广告对近代中国社会究竟产生了什么样的影响.由于广告是社会经济的重要产物,因此,作者为了达到自己的研究目标,实际上又在两大基本研究视角中,隐藏了第三个视角,即从经济的角度去探索广告如何通过影响社会经济进而影响社会.我是赞成这类多视角的研究思路的.     

深层次体会"报网互动"

《今日早报》以做得颇有影响的房产新闻报道与相关领域的广告运营为突破口,开通了国内首个综合类报纸专业房产网早报房产网(www.zaobaofc.com),将报网互动扎根到报社的"细胞组织"工作室。做好"报网三大互动" 一、报网受众互动。听取意见及时反馈。在网上许多读者通过QQ、MSN及早报网尤其是"口水楼市"就新闻报道提出自己的意见与建议、提供报料、对当下房产热点事件与话题提出自己的观点与意见。读者在提供报料的同时,也对当下房产热点事件与话题提出自己的观点与意见。很多房产公司的负责人也来发表     

植入广告迎来转型契机

2011年开年以来最大的广告事件,是央视春晚宣布"绝不植入广告",总导演陈临春一再肯定的强调:"兔年春晚绝对没有植入广告!"后来澄清为"语言类"。但是,这样就能取得大家好感么?正如有一个网友说:不植入广告就一定不会受到批评么?我看未必。     

广告舆论研究的学术价值和意义

广告舆论是指广告发布者通过特定的媒介,借助权威认证、明星代言、形象比附、事件关联等方式向其选定的具有一定规模的目标受众传播广告信息、强化立场主张、引导消费观念、制造营销氛围,     

事件营销中的企业广告传播

本文介绍了广告主钟情于事件营销的原因,事件营销中广告传播的策略及其应用,得出了事件营销运用得当程度将直接决定其最终的广告效应的结论.