传播学的研究层次——传播学漫话(二)

您去过海南岛吗?您欣赏过天涯海角壮丽的景色吗?如果您有机会去到那里的话,你定会寻幽探胜,乐而忘返。当您来到宝岛的南端,让海水漫过双足、步入细软的沙滩时,您仿佛置身于天地之外,不禁心旷神恰,浮想联翩。眼前,水天苍茫,海风习习;身后,绿树掩映,一片葱笼;附近,奇岩屹立,怪石     

对传播效果的深入探讨及其他——传播学漫话(10)

海外报刊有这样一则药物广告:“本公司为您提供蟑螂最后的晚餐”。广州一家饮料厂征集的一等奖广告词:“食在广州,饮在‘亚洲’,亚洲汽水,品味兼优。”联邦德国福斯特汽车公司的广告:“如果有人发现奔驰牌汽车突然发生故障被迫抛锚,本公司将赠送您一万美元。”日本一种新牌子的手表广告:“这种手表走得不太准确,24小时会慢24秒,请君购时要深思。”法国某印刷公司的广告:“除了钞票,承印一切。”这些构思新颖、不落俗套的广告词,有些是让消费者通过熟悉的事物(达芬奇名画《最后的晚     

传播学简介(四) 传播的社会功能和效果(中)

二、传播的社会效果传播需要讲求效果,效果需要研究。在美国,有关学术界千方百计进行传播效果研究,他们从40年代以来,始终把传播的社会效果或者对于受传者的研究,放在传播研究的首位。不仅传播效果研究的比重大,而且研究队伍大,人员多。由于研究方法各异,成果也不少,但结论纷杂,许多重要问题,往往缺乏定论。这主要同客观上传播效果研究对象的复杂性有关。传播究竟有什么效果呢?美国学术界通常     

日新月异的大众传播媒介——传播学漫话(七)

1987年8月下旬,中央人民广播电台在早晨新闻联播节目中播出了一条快讯:23日清晨一列从兰州开出的载油货车,行至陇海线天兰段十里山2号隧道处突然脱轨起火,致使这条西北交通大动脉陷于中断。接着,人们又从报纸上、电视机旁了解到更多的详情:16节满载成品油的油罐列车在洞内燃烧不止,浓烟滚滚,烈焰腾空;各方领导赶赴现场,千余名抢险大军强行爆破,堵塞洞口,奋力灭火。……经过9天8夜的紧张抢险,中央人民广播电台在8月底又传来了令人欣慰的消息:中断了203个小时的天兰线恢复通车。人们在电视荧屏上看到,一列货车缓缓驶入刚修复的隧道,然后伴随着一声悦耳的     

大众传播的社会功能——传播学漫话(三)

小小荧幕,足以使各大城市万人空巷,千家万户视线高度集中。……1980年11月下旬起的两个多月内,北京和全国各地亿万群众聚集在电视机前,连续观看了最高人民法院特别法庭开庭审讯林彪、江青反革命集团的现场实况。人们如同身在法庭的旁听席上,目睹江青等人负隅顽抗的丑恶嘴脸。在这历史性的审判中,人们为这伙反革命集团倾巢覆没的末日到来而拍手称快。合众国际社驻京记者为此发出电讯称     

漫话世界出版社(四)

第五章美国出版社Ⅰ 1 美国出版界的象征日本光文社的神吉晴夫是制造畅销书的名公,他有一句颇为著名的口号——道破真情的书都能大获成功。其实,这是学舌于美国哈珀-罗社的“All Harper's, All Hit”。在美国有数几家大出版社中,日本人对哈珀-罗社的印象尤其深,因为赤石正曾一度担任过该社第一副社长。他并非出生美国的移民后裔,不过是一名日本的神学生,一无所有,居然当上了美国最大出版社之一的副社长,简直是奇迹般的壮举。哈珀-罗社一百五十年的历史堪称美国出版史     

“把关”种种——传播学漫话(5)

我国万里长城的起点山海关,被誉为“天下第一关”.长城的终点不断延伸,到明朝修至甘肃河西走廊的嘉峪关。那里,关口处立有石碑,镌刻着雄浑苍劲的四个大字:“天下雄关”。古往今来,有多少兵家必争之地,都设有大小关隘,布置重兵把守,正所谓“一夫当关,万夫莫开”。大众传播的过程,无论是一张报纸的出版,一个广播专题的播出,还是一部电视剧的播映,也都是要经过一道道关口的选择和过滤,才能成为精神产品与广大受众见面。以新闻媒介来说,最重要的关口该是处理各种新闻稿的编辑和整个编辑部。编     

从黄山告示牌谈起——传播学漫话(1)

传播学是当代一门新兴的多科性的边缘学科。它的研究范围相当广泛,遍及我们所从事的新闻传播事业、各种新闻传播媒介和广大的读者观众、听众等。传播学在四十年代开始崛起于西方,近十年来逐渐为我国新闻学术界所关注。但是,新闻界多数同志对这门学科仍然比较陌生。为了让大家对传播学有个初步的了解和萌发共同研究的兴趣,从本期起本刊将以“漫话”形式,陆续刊登有关传播学的通俗性介绍文章。     

传播学的基本概念与传播模式

传播无处不在并逐渐进入当代人的潜意识中,随着传播科技手段的不断发展,传统的线性、互动、循环传播模式都受到了挑战,普适性的传播模式建构越来越困难。新的传播媒介形态不断涌现,带来深刻的社会结构变化。在学术界饱存对新媒介的焦虑中,与其哀叹书写媒体的衰弱,我们不凡厘清"传播"与"信息"的基本概念和内涵,把握新传播体系的关键要素和新型媒介发展态势,融入新的媒介环境,着眼于传播科技的未来发展。     

内容分析与被分析的内容——传播学漫话(6)

请大家先听一段故事: 暮春5月,吴老太爷从乡间双桥镇沿水路来到了上海码头,便被儿子、女儿等簇拥上了1930年式新产的雪铁龙牌汽车,在夜色苍茫中风驰电掣般地向沪西驶去。……“机械的噪音,汽车的臭屁,和女人身上的香气,霓虹电管的赤光,——一切梦魇似的都市的精怪,毫无怜悯地压到吴老太爷的心灵上,直到他只有目眩,只有耳鸣,只有头晕!直到     

大众传播有多大的威力——传播学漫话(九)

按照西方习俗,每年11月1日万圣节即鬼节前后,男女青少年化装上街游乐,终夜嬉戏玩闹,大众传播媒介也纷纷播放有关鬼神的怪诞节目。1938年10月30日晚上,在美国发生了一件罕见的怪事,似乎可以证实大众传播具有强大的威力。这一天晚上,新泽西州成千上万的听众,在收听电台根据英国著名科学幻想小说家威尔斯的《星际大战》改编的一出广播剧。它是按新闻报告的形式编写的,先播一段音乐,再插播特别报告,如此反复循环数次。     

要重视对受众的研究——传播学漫话(8)

诸葛亮是我国历史上一位很有名气的聪明人。他足智多谋,神机妙算。在京剧《群英会》和小说《三国演义》中,都着力描写了他如何舌战群儒,联合孙吴击败曹操的故事。在这场舌战中,诸葛亮先后在激烈的辩论中驳倒了张昭、虞翻等七位对手,接着又针对对方的特点以“激将法”使孙权起兵,以“三气”周瑜而掀起赤壁之战,卒而形成了魏、蜀、吴三分天下的鼎足之势。从这里我们不难看出,诸葛亮的确做到了知己知彼,很了解谈话对方的想法和心理态势,并善于采取不同的说理方法一一击破。如果诸葛亮不善于揣度人心,不了解孙权     

从传播学角度分析微信的传播模式

微信是在信息传播模式不断变化发展的新时期崛起的一颗红星,从最初的语音聊天工具慢慢变身为多元化的沟通软件。微信通过不断的升级改版在近几年瞬间成为信息聊天软件的巨头。本文主要通过著名传播学家拉斯韦尔的"5W模式"理论,结合微信近几年的功能升级、广告模式和传播特征,从控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析四个角度探讨微信的传播模式。     

传播学简介(三) 美国传播学研究成果(下)

宣伟伯还提出了在传播过程中有关传播效果的传者与受传者经验范围重叠的理论。为提高传播质量和效果,这个理论与我们常说的共同语言有点相似,看来似乎是重要的。根据宣伟伯的理论,传者与受传者双方经验范围愈大,如下图,即讯息部分愈大,那么传播效果就好。相反,如果双方经验重叠范围愈小,则传播困难愈多。如果经验范围完全不能重叠,那么就不存在传播的讯息,传播发生了问题。犹若我     

传播学简介(三) 美国传播学研究成果(上)

美国传播学者认为传播是社会生活中的符号交流活动。这里说的符号,应作广义解,语言的或非语言的,文字、说话、图表、形象、数字,表情等等都是。美国传播学者把有关传播过程,传播效果以及传播各环节的分析作为研究的重要方面。他们分别从社会学、心理学、政治学、哲学、语义学、宣传学、新闻学或数学角度进行探讨。     

传播学简介(四) 播的社会功能和效果(上)

美国学者对传播的社会功能和效果问题的研究,大都是在美国社会背景下进行的。这里介绍的论点,仅供读者作初步了解参考。     

不同依恋模式下的传播学解读

任何传播活动都不能超越参与者的心理背景之上,不同心理背景的个体会对相同的传播内容做出不同的解读和反馈,同时也会根据自身心理特征做出相对应的传播行为。本文以心理学依恋理论下的四种依恋类型作为切入点,结合具体案例,分析不同依恋类型背景下的个体在传播中产生的不同心理状况,从而为研究人际传播提供一种切入视角。     

从传播学角度解构微信的信息传播模式

从产品试水到用户突破百万,从简单的语音聊天工具变身多元化立体式沟通平台,微信在版本的不断升级中逐渐整合完善最终打造成为IM领域的"无敌航母"。2012年3月29日,腾讯微信注册用户突破1亿,这意味着它已经覆盖了一半以上的智能手机用户。微信火了,它所带来的社交方式的变革使其真正成为了一种生活方式。     

从传播学角度解构微信的信息传播模式

进入近代以来,科学技术的进步为人们的生活方式带来了翻天覆地的变化,特别是近十几年间手机的变革,更是极大地丰富了人与人之间的联系。21世纪初期是手机发展的飞速时期,在短短十几年间,手机的外观、功能等都得了很大程度上的优化,特别是与互联网的结合,更丰富了手机的种种功能,手机APP的发展也在不断进步中,其中聊天工具是手机最主要的功能之一,也是人们最常用的软件,而微信就是目前人们使用最为频繁的聊天、社交APP,成为APP市场中的主力。微信带给了人们更多的聊天体验和新颖的聊天环境,其信息传播的方式也在自身功能的优化中不断的发展,微信文字聊天、语音聊天已经成为了人们的常用方式,带给人们许多生活上的便利,本文将结合拉斯韦尔的"5W模式"理论,具体的探讨一下微信传播模式。