广告媒介公信力从何而来

近几年来,各种媒介都不同程度地出现过不良广告,在令人眼花缭乱的广告作品中,有的挤眉弄眼、搔首弄姿,有的乱加噱头、故弄玄虚;有的形象猥琐、动作怪异;有的违反科学、宣扬迷信;有的语出双关、让人猜谜;有的乱改成语、制造语言垃圾;有的含有性暗示、性挑逗等不良、不雅语言和画面。     

媒介广告营销策略研究

我国媒介在市场化、产业化进程中,正在努力探索多种经营之路,与广告经营同时存在的发行经营、节目经营、网络经营等,有的现实表现良好,有的市场潜力巨大,但就目前情况来看,其实力均不足以与广告经营相抗衡。全国不少电台、电视台和报刊的广告经营收入     

媒介不良广告的危害与防范

随着社会主义市场经济体制的建立和逐步完善，我国媒介广告行业迅速发展，对经济建设和社会生活起到了促进作用，同时，各种违法、虚假、色情等内容的不良广告在媒介上大量出现，误导受众，危害社会。必须强化广告监管措施，规范广告市场。     

广播广告特点浅析

广播广告是以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。相较报纸广告、电视广告而言，广播广告虽然存在传播手段相对单一及信息稍纵即逝、不能留存等不足，但同时，广播广告也有着其它媒介广告所不具备的特点和优势，下面就谈一谈广播广告的几个特点。     

广告语言纠错谈

高尔基讲：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话同样也适用于传媒广告语言。广告学家一致认为，广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。目前，有些传媒的广告从业人员还没有充分认识广告语言在广告中的地位和作用。广告语言被视为细枝末节、雕虫小技，可以敷衍了事，致使一些广告中的别字、错字和欠妥的提法不断出现，有的甚至不堪卒读，严重伤害了传媒的品牌形象。     

广告经营和制作中编辑的职责

随着我国市场经济的发展，广告市场的竞争也异常激烈，电视、报刊、网络等各种媒体都在抢夺客户，很多企业在设计、制作广告时也想方设法高人一筹。但有的媒体在审查广告时不够严格，往往导致一些广告在内容和形式上出现问题。它们主要表现为品位不高，语言文字不规范，涉嫌侵犯他人合法权益，违反广告法等法律法规，有的还涉及政治问题等。因此，在广告经营和广告编辑制作中，编辑应坚持高品位原则，严把质量关，以防止广告产生不良的社会影响。     

广告新闻化的媒介素养分析

随着社会经济的快速发展,广告在社会中的地位越来越重要。它传递商品信息的同时也肩负着社会价值观的培养,广告收益已成为许多商家或媒体重要的收入来源。其实广告和新闻显然不是同一个事物,有着很明显的区别,但很多媒体在播放广告时,却大量采用新闻形式,给广告受众带来不良的影响与危害,甚至会误导受众使其上当受骗,其危害性呈现在很多方面,这促使我们对广告新闻化做出深刻的思考并提出相应的与治理方案,众多方案中对媒介素养分析是一个值得研究的话题,也是一个治理其不良现象出现的长久有效措施之一。     

动态资讯

有关部门联合发布“关于清理含不良内容广告的通知”中宣部、国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、新闻出版总署近日联合发布《关于清理含有不良内容广告的通知》要求对目前媒体广告中存在的格调低下、内容粗俗、滥用成语、虚假误导等问题进行整顿和清理。通知指出,新闻媒体广告是新闻宣传工作的重要组成部分,新闻媒体要坚持广告宣传的正确舆论导向,充分发挥广告在促进社会主义精神文明建设中的积极作用。通知要求:一、各级新闻宣传管理部门要高度重视清理新闻媒体不良广告工作,确保广告格调高雅、内容合法;二、新闻媒体的总编辑、…     

广告刊播与媒介公信力

媒介公信力是公众对媒介的社会期待与媒介实际表现之间契合程度在公众心理上的反映。媒介公信力的影响因素复杂而多样,其中媒介所提供的信息的质量为最直接、最关键因素。刊播广告能够壮大媒介的经济实力,有助于提升媒介公信力。但是,刊播广告有可能造成广告商控制媒介,影响新闻报道的客观公正。目前,我国新闻媒介刊播广告存在虚假广告、新闻广告、庸俗广告和随意插播广告、广告超量等问题,引起公众强烈不满,有损媒介公信力。珍惜媒介公信力,规范广告刊播行为,势在必需。     

广告媒介的创意价值

引言 在以往有关广告的研究与实践中,通常媒介策略是放在广告创意、设计、制作之后,目的是研究如何在最有效的媒介上、在合适的时间、以恰当的频率来发布广告。在这一思路中,媒介对广告创意的影响是很少的,通常仅是关注媒介技术因素和受众界定对选择广告设计语言的影响,例如杂志广告由于印刷质量好,     

报刊广告怎样做大蛋糕

“两极分化”激化报刊竞争 近年来,随着报刊种类的增多,报刊广告出现了“两极分化”的发展趋势,有的报刊广告业务应接不暇,有限的广告版面供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广告收入中增强了经济实力;有的报刊广告却是少得可怜,虽然广告价格降了又降,还是无人问津,微薄的广告收入,使报刊     

媒介符号环境与广告传播

我国新闻传播业在商业化运作进程之中,不仅致力于提高新闻(节目)的质量,也将经营战略的重点投向了广告。然而,当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额,却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上,经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后,广告成品一经投放到媒体之中,就已经成为了媒介产品的有机组成部分,媒体对广告成品的处理,直接影响着广告的传播效果。因为,媒体为广告提供的不仅仅是时间和版面,也提供了其赖以生存的“符号环境”。无论多     

广告再陷诚信危机 广电总局宣布禁播八类广告

广告市场的突飞猛进并没有带来广告业的良性发展,太多的虚假广告、不良广告充斥着广告市场,置广告集体于诚信危机之中。去年底,广电总局叫停的违规广告达1466条,涉及总金额20多亿元。有关药品、医疗、保健品、医疗资讯、电视购物等八类广告被禁播,其他违法、不良广告和违规问题也一并清理。     

河北电台：媒介推广好戏连台 广告招标 取得突破

近一个月来，河北电台广告信息中心频频出手，接连在省会和北京上演了一幕幕精彩的媒介推广、广告招商和广告招标的好戏，为2007年的广告创收打下了坚实基础。     

漫谈我国电影媒介广告

数字时代的今天,媒介不论传统与否,都已成为广告的承载媒介,作为典型的传统媒介--电影自然也不例外。广告的无孔不入。并不是因为广告信息的供不应求,相反,人们对传统的广告早已熟视无睹,这是以使得广告主、广告商们恐慌。广告该找出路了。广告商们也许想到了：“以往广告做的太过直白,直白的让人排斥,或许广告可以委婉的表现,以迭“随风潜入夜,润物细无声”的效果。”在广告主和广告商在电影媒介上尝到甜味之后,电影便成了屡试不爽的广告媒介。虽电影观众对于电影媒介广告的是非说法不绝于耳．然其依旧以势不可挡之速崛起。     

广告语言的突破:广告变异成语大观

本文明确指出了广告变异成语现象是广告语言的一次突破,它属于特有的时代;系统而简明地分析了广告变异成语的三种表现形式(广告音仿成语、广告义仿成语和广告转义成语)及其广告修辞效果;收集整理了能开启心智的部分广告变异成语.     

媒介融合背景下广告素养教育的兴起

媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,推动了广告市场中多元主体之间的力量对比变化,使广告受众成为广告市场的主体.广告受众主体意识的觉醒彰显了广告素养培养的重要性,推动了广告素养教育的兴起.     

我国受众广告素养探析

媒介素养就是每位公民对媒介信息的使用、分析及制作能力,其中的媒介包括报纸、广播、电视、网络等,同时也包括广告。目前,受众的广告素养这一课题进行专门的细化研究还比较少。有鉴于此,本文结合媒介素养理论,对我国受众广告素养的内涵、形成原因以及受众广告素养现状进行分析和总结,并对我国受众广告素养培育提出建设性的意见。     

广播编审如何把好广告导向关

广播广告作为广播宣传的组成部分,实质上也同新闻报道一样,起着舆论引导的作用。目前有的地方广播电台为了保证足够的广告收入,放松对广告稿件的编审,导致了出现广告导向方面的偏差,产生了负面的舆论影响。广播人不能为经济效益放松对广告稿件的严格把关。把好政治导向关,发挥广告舆论引导作用;把好广告真实关,切实维护消费者的利益;把好...     

从自行车广告看广告媒介的人本化

传统广告媒介的困境和社会、营销、传播领域人本化的兴起促成了广告业对自身的反思,并开始了广告内容人本化的尝试。在此背景下,自行车广告在全国兴起,自行车广告信息传达的平等性、强渗透性、生活化等特点体现了广告行业为广告媒介人本化所做的努力。传统媒介同样在广告媒介人本化方面做出了自己的改进,但是只有新媒体,或者说新媒体中的网络媒体才能最终承担起广告媒介人本化的重任。。