向《读者》开炮同时为《读者》辩护--《读者》的发展战略辨析

<读者>(原名<读者文摘>,为了叙述方便,本文一律称其为<读者>)杂志的发行量在国内排名第一,2004年11月份月发行量达874万.正因为树大,所以招风,正因为引人注目,所以有各种各样的议论.<读者>杂志的发行量在世界综合类期刊中排名第四,有广泛的国际影响,所以她不仅仅属于甘肃人民出版社,也不仅仅属于甘肃省,而属于中国.所以,人们对<读者>的期望值就越来越高.这些议论是否正确,这些期望是否切合实际,为弄清真相,笔者在中国编辑学会第九届年会在兰州召开期间同<读者>现任主编彭长城交谈了整整一个上午,并一口气读完了他赠送给我的师永刚著的<读者时代>,同时拜读了许多研究<读者>的论文.通过仔细分析,笔者对<读者>杂志的发展历史和发展战略有了较深入的认识.为了辨明是非,笔者把几种典型的议论和期望作为反方的观点罗列如下,同时笔者以正方的身份通过对<读者>发展战略的解读为<读者>辩护.     

《读者》：一本创造奇迹的杂志

甘肃人民出版社主办的《读》杂志，自1981年3月创刊时的月发行量3万册．到2004年5月发行量858万册，跃居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第四。从创办至今，《读》始终以高雅化、人关怀为主调，融思想性、知识性、趣味性为一体，追求高质量、高品位、高水准．形成了高雅、清新、隽永的风格，赢得了海内外广大读的赞誉。这里，《读》的现任主编彭长城和我们讲述了《读》20多年的发展历程……     

放大镜下看《读者》——漫话《读者》

名流杂志《读者》的前身《读者文摘》，自创办起至今，已经历了整整23年的成长历程。身为出版界的一员，作为《读者》杂志的读者，从其前身《读者文摘》创刊起就长期关注的读者，目睹了《读者》的成长，也目睹了《读得》所经历的岁月蹉跎，身为旁观者在此简叙《读者》，及其前身《读者文摘》的风雨星辰。     

解读《读者》

记录研究一些名书名刊的编辑过程．其意义是不言自明的。本刊自创办以来，一直希望在这方面有所贡献．本期选发的这组研究《读者》的文章正是出于这样一种考虑，首篇选自中国社会科学出版社2003年10月出版的《期刊中国》一书，原为书的开篇一节。该文不仅对《读者》的分析全面深刻，而且文字简练流畅。我们选发时加了题目并作了一些删节，意在推出此文的同时，向读者力荐此书我们认为了解中国期刊业的内幕、前景、困惑诸多方面，当有助于在谈论“期刊中国”的同时．去建设期刊大国其他两篇文章．均出自北京大学新闻与传播学院学生之手。文中的看法虽不能说有多么成熟．但都经过了作者深入的思考．或许还能带给我们些许新鲜的气息。     

“挖掘普通人心底的美好”——评中国《读者》和美国《读者文摘》

在出版界,在喜爱书报刊的读者中,恐怕不会有人不知道中国《读者》和美国《读者文摘》的。就发行量和受众面来说,前者是中国第一大刊,后者是世界第一大刊。我国8000多种期刊,可与美国《读者     

区域文化优势与市场战略结合下的《读者》

20世纪80年代至今，世界发生了巨大的变化。经济、科技的发展，给人们带来了日益丰富的物质生活。在文化上，人们的需求也随着时代的变化而不断变化着。但是，有这样一本期刊，它从80年代初创刊以来就一直在中国期刊界独占鳌头，无论环境怎么变化，它始终可以保持清新的因素，受到不同文化背景的读者的青睐。它起初叫《读者文摘》，1993年改名为《读者》。对于这样一份成功的期刊却诞生在经济相对落后的西部，人们的疑问也普遍地存在着。     

《读者文摘》与《读者》的发展比较研究

美国的《读者文摘》曾以每期1000万册的发行量成为美国本土发行量最大的月刊,也是世界上最成功的杂志之一;中国的《读者》杂志则是中国文摘期刊市场的第一品牌.本文将对《读者文摘》的发展模式和轨迹进行探讨,并将其与以《读者》为代表的中国大众类文摘期刊作比较,旨在为我国期刊市场的发展提供借鉴.     

《读者》面对网络时代的读者

2006年《读者》月发行量突破千万,成为中国甚至亚洲发行量最高的杂志。这表明,进入新世纪,已经创刊二十余年的文摘类杂志《读者》仍然非常流行。而2009年,美国《读者文摘》（Reader’s Digest）由于发行量缩水、经营不善向政府申请破产保护。有报道指出,《读者文摘》发行量下降的主要原因是“网络兴起后,     

品牌期刊该如何创办子刊——以《读者》（原创版）的创办为例——以《读者》（原创版）的创办为例

2004年9月，《读者》（原创版）创刊号成功问世。《读者》杂志社目前主要编辑出版有《读者》（半月刊）、《读者》（乡村版）、《读者欣赏》、《读者》（盲文版）、《读者》（维吾尔文版）等系列杂志。作为《读者》杂志品牌新的延伸，《读者》（原创版）首期发行68万册并实现赢利，目前已经出版发行6期，期平均发行量为60万册。巨大的发行量和先进的运作理念引起期刊界震动。目前，国内多家有实力和资金的品牌杂志纷纷利用自己成功的运作模式，在全新的领域进行复制，发展系列刊物，但发行量、     

《读者》：净化心灵 升华人格

全国8000多种期刊中，《读者》早已是屈指可数的名刊了。就月发行量来说，她紧随《知音》、《半月谈》之后，名列第三。过去忙于公务，需要审读的报刊也看不过来，自然无暇领略《读者》的风采。退出“一线”，人闲了，身轻了，心静了，赶忙订了一份《读者》，以品一品这个名刊的滋味。     

《读者》封面解析

《读》自1981年创刊至今,发行量由起步时的每月3万册,到2004年已发展到405万册,居亚洲第一,在世界综合类期刊中排第四位,一度创造了“读传奇”。《读》成功的原因是多方面的,其中封面设计当然是功不可没的。     

感动读者的《读者》

读了两年多《读者》,加在一起,50多期,数百万字。若问有何感悟、教益?很简单:感动。不光我感动,相信许多读过《读者》的,也会被一篇篇美文,一个个人物、故事感动的。这从她每期选登的读者“心声”便可看得出来,包括正在狱中服刑的罪犯。 有人说,如今有些人,冷漠多于关爱,麻木多于感动。实在地说,不是没有一点道理。大概正是透过这种现象,《读者》才有了自己明确的定位,而不是随波逐流,“跟着感觉走”。多年来,她一直坚持真善美的阳光主题,“辛勤地采撷中西文化里最芬芳的花蜜”,用来滋润读     

办刊要有一定的章法——以《中国编辑》为例

有幸得到几件好东西,总希望拿出来与亲朋好友共赏或共享,这是常人的心态。我们也不例外,于是编发了这组短文。办刊一年了,我们征求专家们的意见,结果真听到不少;尤其可贵的是,这些意见不仅对我们有益,而且对其他编辑也有用。我们很想全说给同人听听,但限于篇幅,只好略选几则。当然,这里也有个开门办刊、请读者监督的意思。需要说明的是,有些文章是我们记录整理的,如有不准确之处,自当由我们负责。     

《体坛周报》的全球化战略——从《足球周刊》"入欧"谈起

《足球周刊》诞生于2001年,是目前国内发行量最大的体育杂志。它隶属于《体坛周报》,是其近年来重点打造的精英品牌。短短几年时间里《足球周刊》不仅在国内体育杂志中处于领先地位,在国际体育杂志中更是影响越来越大。     

《读者》差点夭折的“首期”

师永刚跟踪采访八年，遍访与《读者》杂志相关的几乎所有的人。试图站在人文的立场上揭示这本杂志的真相。书中首次客观地纪录了《读者》杂志从创刊之初到现在的每个令人无法置信而又奇特的发展历程。著名作家贾平凹、余秋雨联手作序，更为本书增添热点。这本书将告诉你一个由两个理科生在中国西北角创办的杂志．如何历经风雨成为发行量近千万，出版四个不同版本，年收入过亿元杂志的传奇史。首度权威诠释与美国读者文摘官司内幕。胡耀邦批示肃清《读者》精神污染事件，三次遭遇停刊的政治事故，《读者》杂志如何成为中国最具影响力、最大发行量杂志的传奇故事。     

《读者》的穷途末路？

有人说《读者》是最大的盗版商,我不敢肯定,一般来说,文摘性刊物,不曾贪污作者银子当属于少数。又有人说,《读者》小气不大气,只会贩卖小资情调。是的,《读者》20年来,老是拿没有创新的旧面孔敷衍读者,不正宗不到位的小资情调早已经变成老资情调,老不正经了,距离小资情调就愈加远,愈加渺茫了。     

《童话世界》杂志的定位和与读者的互动——访《童话世界》杂志主编李丽玮

《童话世界》是陕西未来出版社主办，陕西省关工委、陕西省教育系统关工委协办的一份文学类综合性少儿期刊。该刊于1992年创刊，2001年分出A、B两个版本，杂志发行量和市场占有率、影响力稳步上升，最近还获得了全国第四届优秀少儿期刊奖。本刊记者专访了《童话世界》杂志主编李丽玮女士，重点就该刊的定位和与读者的互动等问题进行了交流和探讨。